Издательство Маркетинг Журналь Гезельшафт фюр ангевандтес Маркетинг мбХ, Гамбург, Германия, 2005
Издано под покровительством Общества по исследованию брендинга, Висбаден
Перевод с немецкого: Виталий Крюков, Киев, 2014 г.
С О Д Е Р Ж А Н И Е
Ганс Домицлафф: Биографический очерк
Предисловие к седьмому изданию
Предисловие к первому изданию 1939 г.
1. Противоположности стиля
2. Основные законы естественного образования марок
3. Реклама марок
4. Психика массы
5. Основные черты брендинговой техники
6. Профессиональные группы брендингового творчества
7. Совместная реклама
8. Самовольная реклама
9. Силы природы
Об авторе: Ганс Вильгельм Карл Густав Домицлафф (родился 9 мая 1892 года во Франкфурте-на-Майне; умер 5 сентября 1971 года в Гамбурге) был немецким художником-графиком, психологом в сфере рекламы и писателем.
Домицлафф работал живописцем, художником-декоратором, писателем, консультантом по рекламе и создателем известных марок и фирменных изделий в Лейпциге, Берлине и Гамбурге. Его книги «Типичные ошибки мышления критики рекламы» (1929) и «Завоевание общественного доверия. Учебник брендинговой техники» (рукопись закончена в 1937, 1-е издание вышло в 1939, 2-е переделанное Гансом Домицлаффом и дополненное им издание в 1951, 7-е издание вышло в августе 2005) сделали его основателем техники управления марками – брендинга или бренд-менеджмента.
Ганс Домицлафф сначала прославился как художник, еще во время своей учебы в Лейпциге. С 1912 по 1914 он неоднократно бывал в Париже и в Лондоне. Весной 1914 он через Испанию отправился в Марокко и в июле через Барселону и Венецию вернулся в Германию.
Комментарии к книге «Завоевание общественного доверия. Учебник по брендинговой технике», Ганс Домицлафф
Всего 0 комментариев