«Выход из кризиса и альтернатива коррупции, разрухе и нефтяной игле»

Устин Валерьевич Чащихин Выход из кризиса и альтернатива коррупции, разрухе и нефтяной игле Введение

Я закончил МГУ им. М.В.Ломоносова, Высшую Школу Экономики и Нидерландский Институт Маркетинга. Имею сертификаты Европейской Конфедерации Маркетинга и Российской Ассоциации Маркетинга.

С конца 2008 года я предлагал следующие варианты выхода из кризиса:

В макроэкономике:

1. Государственные кредиты на создание бизнеса с нуля под 1 % годовых сроком на 10 лет.

2. Снижение инфляции до нуля через снижение тарифов на госмонополии до уровня 1999 года и запрет на их дальнейшее повышение.

В микроэкономике:

1. Повышение конкурентоспособности продукции через профессиональный маркетинг – маркетинговые исследования с математико-статистической обработкой данных, стратегический и операционный маркетинг

2. Ошибочность повального сокращения издержек на всем, включая качество – Вы теряете даже постоянных клиентов

К сожалению, меня никто не послушал – вероятно, трусливые люди боятся выйти из стада и глухи, когда их призывают задуматься. Люди в нашей стране настолько крайне мало образованны и настолько крайне сильно запуганы и настолько не приучены к самостоятельному мышлению и самостоятельному принятию решений, что страх парализует их ум и научному анализу они предпочитают животное стадное мышление – «все бегут в пропасть, и я побегу в пропасть, все сокращают издержки и я буду сокращать». Извините, но это – мышление испуганного барана, а не Человека Разумного. Эта книга написана для умных и смелых, а не для трусливых и глупых.

Часть 1 Выход из экономического кризиса 1.1. Анализ опыта СССР, США, РФ и Китая

Рассмотрим, как разные страны преодолевали разные кризисы.

Сравнительный анализ опыта СССР и США в XX веке

Во время Великой Американской Депрессии 1929–1933 гг в СССР был не просто колоссальный экономический рост, не просто экономическое чудо, а беспрецедентно быстрое превращение отсталой аграрной страны в промышленную сверхдержаву.

В СССР строились города и ГЭС, заводы и фабрики, жизнь кипела, крестьяне уходили на заводы и жадно впитывали научные знания, а в США какой-то дурацкий «экономический кризис», из-за которого умерло от голода 5 миллионов безработных американцев – это гораздо больше сталинских репрессий, которые любят сегодня преувеличивать.

Например, ДнепроГЭС – один из символов экономической мощи СССР – была построена как раз в 1932 году – в разгар безработицы и многомиллионного голодомора в США.

В ходе довоенных пятилеток в СССР был обеспечен стремительный рост производственных мощностей и объёмов производства промышленности, что затем обеспечило победу в войне [1]. По общему объёму валового внутреннего продукта и производству промышленной продукции СССР в середине 1930х гг вышел на первое место в Европе и на второе место в мире, стремительно догоняя США и значительно превзойдя Германию, Великобританию и Францию [2–3]. По темпам роста экономической мощи СССР опережал любую страну. Более того, после войны темп экономического роста в СССР был в 2–3 раза выше, чем в США [6].

Итак, уже в 1930-е годы мы догоняли Америку и быстро вышли на передовые рубежи развития во многих сферах экономики, а у них кризис! Почему?

Даже несмотря на самые большие потери во Второй Мировой войне – 20 миллионов русских – наши предки быстро восстановили экономику, создали ядерное оружие и первыми в мире вырвались в космос!

Тогда, конечно, многие люди искренне насмехались над капитализмом и осознавали себя впереди планеты всей.

Как Вы думаете, почему?

Ответ элементарно прост. Госбанк СССР финансировал строительство городов и ГЭС, заводов и фабрик. Поэтому выход из кризиса – неограниченное финансирование всех тех экономических проектов, которые нужны стране для выживания и развития и для этого Центральный банк должен печатать столько денег, сколько нужно экономике страны. Обратное должно быть уголовно наказуемо. В главе 1.3 мной доказано, что инвестиции в производство не только не повышают инфляцию, а даже снижают ее – цены падают из-за роста конкуренции.

А во-вторых, в СССР не было частных банков, бирж тоже – поэтому некому было изымать деньги из экономики, этим разрушать предприятия и увольнять персонал из-за того, что где-то упал какой-то показатель, который, как оказалось, никому не нужен и даже вреден для экономики. В СССР не было индекса РТС, Dow Jones, Standard&Poors и пр. – поэтому не было причин для массового изъятия денег из экономики паникерами – трусливыми горе-инвесторами – и как следствие – массового увольнения персонала. «Сталин принял Россию с сохой, а оставил с атомной бомбой» – эти слова сказал про Сталина Черчиль, который организовал Холодную войну против СССР.

Назревают вопросы: А нужны ли биржи? Нужны ли все эти банковские спекуляции, которые только отвлекают финансы от инвестирования в реальный сектор экономики?

А знаете, как США вышли из кризиса? В 1932 году там был принят знаменитый закон Гласса-Стиголла [6–7] (Glass-Steagall

Act of 1932), который запретил коммерческим банкам спекулировать ценными бумагами и валютой. В результате этого американские банки вынуждены были финансировать реальный сектор экономики США по низким процентным ставкам и на условиях, выгодных для бизнеса.

Благодаря этому умному закону, США очень успешно развивались с 1932 по 1999 год и стали сверхдержавой.

Но закон Гласса-Стиголла был отменен в США в 1999 году и это было колоссальной стратегической ошибкой США – в результате этого США поставили себя в условия Великой Депрессии и поэтому начали постепенно уступать мировое лидерство Китаю – стране, где государство финансирует новые проекты.

Выводы:

1. Закон Гласса-Стиголла надо срочно принять в России для выхода из экономического кризиса – надо навсегда запретить коммерческим банкам спекулировать ценными бумагами и валютой. Это надо сделать срочно, сейчас.

2. Необходимы неограниченные и долгосрочные кредиты на создание бизнеса на выгодных для предприятий условиях (глава 1.2).

Сравнительный анализ опыта России и Китая в XXI веке

Теперь сравним Россию и Китай после 1991 года.

В Китае финансируются новые проекты, поэтому промышленность активно развивается, строятся новые заводы и фабрики, а в России промышленность уничтожается и приватизируется теми, кто ее не строил, а кредитов на создание бизнеса нет. И что в итоге – если в начале 1990-х годов советская техника была значительно более высокого качества, чем китайский хлам, который сразу ломался, то сейчас российской техники нет вообще, а качество китайской техники стало значительно выше.

В 1990 году ВВП Китая был в 6 раз ниже ВВП СССР. В "благополучном" 2008 году ВВП Китая в 3,5 раза превысил ВВП России [4].

Отсюда все тот же самый вывод – огромного успеха добиваются те страны, где есть свобода финансирования науки и НОВЫХ предприятий. А те, кто вопят про кризис и разруху и не дают кредиты на создание бизнеса, а вместо этого занимаются спекулятивными «инвестициями», живут в этой разрухе уже 20 лет и вымрут, как динозавры, если не возьмутся за ум.

Сравнительный анализ опыта СССР и РФ

Сегодня любят ругать СССР и преувеличивать сделанные тогда ошибки. Да и реальных ошибок в СССР было немало – плохо, что тогда у нас не было свободы слова – за критику власти сажали в лагеря, но прогресс без анализа и разумной критики невозможен в принципе.

Поэтому вопрос надо поставить по-другому – какой позитивный опыт прошлого СССР, США, Европы, Японии, Китая и иных стран мы можем перенять для развития России сегодня и какие ошибки прошлого этих стран мы не должны повторять. Сравнивая СССР и РФ, ограничусь малым – здесь и так большинство людей все видели своими глазами.

Численность населения РСФСР при Сталине увеличилась примерно с 87,8 млн. в 1923 г. до 106,7 млн. чел. в 1953 г., то есть на 22 % [4], а население РФ с каждым годом уменьшается примерно по миллиону человек.

В СССР строились новые города, заводы и фабрики, а в РФ – разрушаются и пустеют города, заводы и фабрики.

Средние цены с 1947 по 1953 год в СССР на основные продукты питания и товары народного потребления были снижены в 1,5–2 раза, а в РФ цены растут каждый год вопреки протестам народа.

В СССР люди учились и учились, даже на рабочем месте, а в РФ не только высшее образование, но уже даже среднее образование вообще не ценится, даже отупевшая и одичавшая молодежь не понимает, зачем надо учить математику и физику.

А ведь после окончания нефти вынь да положь двигатели на альтернативном топливе – ядерном, биотопливе, солнечных батареях и пр. – все это надо развивать сейчас и срочно. А для этого надо многократно увеличить финансирование научных исследований.

Какие беспристрастные научные выводы напрашиваются из этих фактов?

Это сравнение можно продолжать очень долго и на эту тему в интернете написано много, например [4–5]. Но факт очевиден – в СССР было гораздо больше плюсов, чем минусов, а вот в РФ скорее наоборот. В результате СССР сделал колоссальный рывок вперед, а РФ – рухнула в пропасть. И в СССР не было кризисов и СССР жил от победы к победе, а РФ – от кризиса до кризиса.

Сегодня в России любят копировать недостатки СССР (запрет на критику, железный занавес, нарушение прав человека) и забывать его достоинства (стремительный экономический рост и научно-технический прогресс).

Поэтому сегодня имеет смысл вдумчиво пересмотреть позитивный опыт СССР и внедрить его в России [3–5], но в несколько улучшенном виде, не повторяя ошибок прошлого.

Литература

[1] Экономический фактор победы в битве под Сталинградом,

профессор, доктор экономических наук, Колесов Н. Д. http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=119

[2] Жуков В., Еськов Г., Павлов В. История России. Учебное пособие. – М.: МГСУ "Союз", 1998

Народное хозяйство СССР в Великой Отечественной войне

1941–1945 гг. – М.: Госкомстат СССР, 1990 ССР/1941-1945

[4] Выход из кризиса в стране – кредиты на создание бизнеса – частная собственность для всех

Эта работа была опубликована в журнале «Экономика и финансы» [1].

1.2.1. Богатство для всех

Здесь показано, как практически каждый сможет разбогатеть, получив стартовый капитал для создания своего бизнеса.

И при этом этот метод не только не увеличит инфляцию, но даже и снизит цены через рост конкуренции. Потребительские кредиты повышают спрос и так увеличивают инфляцию, а кредиты на создание бизнеса повышают предложение и конкуренцию и так снижают цены и инфляцию. Следовательно, убеждение о том, что всякий избыток денежной массы есть причина инфляции, ложно. Новые методы снижения инфляции предложены в следующей главе.

Здесь в параграфе 1.2.4. представлены методы снижения банковских рисков невозврата капитала.

Государственная собственность на средства производства в СССР, хоть и позволяла строить тысячи заводов и фабрик, ГЭС и АЭС но тем не менее не смогла создать высокое качество, ибо, как доказано в главе 1.4, высокое качество может возникать только при свободной конкуренции между разными владельцами частной собственности на средства производства.

Коммунисты не смогли решить проблему гнёта с помощью раскулачивания, отнятия частной собственности на средства производства, а только усугубили этот гнёт, отняв у человека возможность работать на себя. Именно от раскулачивания бежала на Запад часть русской интеллигенции, работавшая на себя и никого не угнетавшая – например великий русский певец Федор Шаляпин и непождённый чемпион мира по шахматам Александр Алёхин.

Приватизация 1990-х годов также не смогла решить эту проблему. Потому что дело даже не столько в том, в чьих руках монополия – в государственных или частных, – а в том, что необходима конкуренция вместо монополии. Коммунисты, видимо, не могли или не хотели этого понять. Если бы вместо Газпрома в России были бы сотни мелких газовых компаний, и каждый потребитель газа имел бы выбор из сотни конкурентных предложений, то цена на газ была бы рыночной и не могла бы расти по воле монополистов или власти. А так у нас фактически осталось советское государственное-монопольное регулирование цен.

Я предлагаю решение проблемы гнёта, которое учитывает все 3 фактора – свобода получения стартового капитала частным лицом, частная собственность на средства производства и свободная конкуренция.

Я вижу путь освобождения от угнетения отнюдь не в ликвидации частной собственности на средства производства, а наоборот, в том, чтобы возможность обретения частной собственности на средства производства была как можно у большего количества людей, т. е. в максимальном расширении возможности для каждого начинающего предпринимателя получить стартовый капитал – кредит на создание бизнеса и купить частную собственность на средства производства.

Здесь представлен SWOT-анализ предлагаемой мной программы "кредиты на создание бизнеса". Методы снижения банковских рисков рассмотрены в параграфе 4.4.4.

Раздутые слабые стороны банков препятствуют реализации несметных возможностей. Здесь показано, как укрепить слабые стороны банков и как управлять рисками.

Вообще, стартовый капитал нужен каждому предпринимателю, и кредиты на создание бизнеса весьма востребованы сегодня в России, а следовательно, необходимо разработать этот продукт. Убедиться в этом можно, проведя элементарные маркетинговые исследования с опросом потребителей. Более того, это очевидно, когда сегодня появляются разные теневые варианты кредитования с очень высокой процентной ставкой (до 50 % годовых), которая нецелесообразна для кредитования бизнеса.

1.2.2. Колоссальные возможности кредитов на создание бизнеса

Кредиты на создание бизнеса, если научиться снижать риски невозврата капитала, являются колоссальным инструментом для экономического развития страны.

Возможности этой программы колоссальны, беспредельны – можно буквально за несколько лет построить тысячи заводов и фабрик, реализовать любые новые технологии, восстановить отечественную промышленность, сельское хозяйство, построить замкнутую независимую экономику страны. Россия сможет, наконец, слезть с нефтегазовой "иглы" и вкладывать свои ресурсы в нужды своей экономики. Больше в России не будет бескрайних брошенных полей, заросших бурьяном – там будут расти пшеница, рожь и иные культуры.

Кредиты на создание бизнеса создадут миллионы рабочих мест, резко снизят безработицу и как следствие – снизят преступность и смертность, ликвидируют демографическую катастрофу в России.

Кредиты на создание бизнеса значительно повысят конкуренцию во всех сферах экономики, включая монопольные и олигопольные рынки. А конкуренция, как известно, полезна тем, что повышает качество продукции и препятствует росту цен, т. е. борется с инфляцией. Снижение инфляции возможно [2-13] и более подробно рассмотрено в главе 4.5. Низкая инфляция позволит снизить ставку рефинансирования Центрального Банка, что понизит ставки по кредитам коммерческих банков, а это сделает их более привлекательными для потребителей.

Любой разумный бизнес-план будет тотчас же реализовываться. Экономика станет значительно более наукоёмкой и научно-технический прогресс станет больше востребован экономикой. Начнётся роботизация многих сфер экономики.

Простота получения стартового капитала также снизит экономические преступления – такие как коррупцию, рейдерство и рэкет. Из политики мигом выйдут те, кого интересуют только деньги (взяточники, пилящие бюджет), и на их места смогут прийти новые грамотные люди, желающие служить народу, а не пилить бюджет. Россия сможет выйти не только из экономического кризиса, но и из политического.

Видя столь бескрайние возможности кредитов на создание бизнеса в деле развития страны, просто нелепо искать отговорки, как страус, трусливо прятать голову в песок, и говорить "это рискованно", а напротив, надо преодолеть любые препятствия – научиться снижать риски невозврата капитала.

Кстати, инвестор Р.Кийосаки учит управлять рисками: "Риск есть всегда, так учитесь справляться с риском, а не избегать его" [14].

Кроме того, видя сегодняшнюю ситуация в России, можно заявить, что недостаток денег – корень всех зол. В самом деле, из-за невозможности легального получения стартового капитала для создания бизнеса, с самого 1991 года в нашей стране процветают нелегальные способы его обретения – рэкет, рейдерство, коррупция, распилы бюджета, грабеж, мошенничества и пр.

Другие люди, не имеющие возможности найти работу или получить стартовый капитал преступным путем, не могут создать семью, кончают жизнь самоубийством, сходят с ума.

Все эти виды преступности и социальные проблемы можно легко решить внедрением банковской программы "кредиты на создание бизнеса" – легальной возможности получения стартового капитала для создания бизнеса.

1.2.3. Слабые стороны банков

Однако воспользоваться столь колоссальными возможностями, несмотря на свои сильные стороны (наличие капитала) банки не могут по причине слабых сторон – мало компетентного в создании бизнеса персонала с менталитетом наемных работников.

Дело в том, что, как справедливо и детально рассматривает этот вопрос инвестор Роберт Кийосаки в своих замечательных книгах серии "Богатый папа" [14–16], менталитет предпринимателя и менталитет наемного работника не просто различны, а диаметрально противоположны. Для одних надежно то, что для других рискованно.

Наемный работник ищет гарантии, а предприниматель – большие возможности. Поэтому наемный работник панически боится риска и убегает от него, а предприниматель спокойно и смело управляет рисками и добивается своей цели. Поэтому наемный работник готов работать за гроши, а предприниматель

– за миллионы. Наемный работник привык выполнять приказы, подчиняться и практически неспособен генерировать идеи и проявлять инициативу. Вот почему для наемного работника любой бизнес в принципе рискован. Но для предпринимателя рискованна именно наемная работа – его могут уволить с нее, если начальник не любит проявление инициативы.

Вот почему прирожденный наемный работник не может реализовать такую программу, как "кредиты на создание бизнеса" и так упускает колоссальные возможности.

Он может купить ипотеку, от которой точно нет никакой прибыли, но панически боится даже купить франшизу – совершенно безрисковый бизнес. Не то, что создать с нуля бизнес в новой области. Дело в том, что для амбициозного проекта надо быть умным и смелым и уметь принимать возможности, а трусы видят только негатив и ищут угрозы и отговорки.

Инвестор Р.Кийосаки пишет: "Истинный капиталист входит в то время, о котором большинство людей говорит: “Держитесь от этого подальше. В этой стране (или бизнесе) такая суматоха! Это слишком рискованно”. <… > Циники… опасаются, как бы их не обманули. Часто они кажутся умными…, но на самом деле это трусы, прячущиеся за своей интеллектуальной внешностью. Они могут точно сказать Вам, как и почему Вас “надуют” в каждой инвестиции, известной человечеству… Психиатры считают, что цинизм – комбинация страха и невежества, что, в свою очередь, вызывает самонадеянность… Циничная осторожность заставляет их выжидать, пока не станет слишком поздно… страх они маскируют под благоразумие. <… > В действительности циников гораздо больше, чем капиталистов. Циников, которые создают больше шума и держат миллионы людей в страхе, заставляя искать защищенность вместо свободы" [15], с. 121–132.

И слабая сторона банка в том, что, обращаясь к такому "специалисту", он сталкивается со страхами "маленького человечка", никогда даже не пытавшегося создасть бизнес и никогда не задумывавшегося на эту тему по причине поиска финансовой защищенности вместо финансовой свободы.

1.2.4. Методы снижения банковских рисков

Для снижения банковских рисков невозврата капитала я предлагаю следующие условия получения кредитов на создание бизнеса. Условия 1–8 снижают риск физической невозможности отдать кредит, а условия 9-12 – нежелания его отдать.

1. Кредит на создание бизнеса выдается человеку с экономическим образованием. При его отсутствии банк может выдать кредит на получение экономического образования и иметь свои курсы и экзамены по маркетингу.

2. Поскольку естественнонаучное образование формирует логическое мышление, повышает интеллект, то людям, имеющим 2 образования – естественнонаучное и экономическое – такой кредит может быть выдан под меньший процент и на более крупную сумму. Ведь человек с химическим и экономическим образованиями может сразу с нуля построить химический завод и наладить производство и сбыт конкурентоспособной продукции. Для этого ему не нужно ничего, кроме кредита на строительство завода и ликвидации бюрократических препонов.

3. Первая маленькая порция кредита на создание бизнеса выдается на проведение маркетингового исследования, а по его результатам решается – если результат положительный, то выдается основная сумма кредита, если результат отрицательный, то основной кредит не выдается и на предпринимателе висит только маленький кредит за организованное им маркетинговое исследование.

4. Возможны кредиты на покупку франшизы – это заведомо безрисковый вариант кредита на создание бизнеса. Клиенту банка достаточно просто выполнять инструкции франчайзера. Здесь даже не требуется экономическое образование.

5. Решение проблемы ЖКХ. Сегодня услуги ЖКХ – это крайне низкое качество по сильно завышенным ценам от монопольного поставщика, который ежегодно поднимает цены. Сегодня просто колоссален спрос на дешевые и качественные ЖКУ – народ даже массово не платит за ЖКУ и протестует против роста цен на ЖКУ [17–23]. Тем более, что уже давно везде на Западе реализованы новые технологии, позволяющие это сделать – трубы в пенополиуретановой изоляции вместо труб в минераловатной изоляции значительно снижают теплопотери, не нуждаются в ежегодном ремонте через раскапывание трассы, а потому не нуждаются в ежегодном отключении горячей воды и как следствие – не ржавеют. Можно выдать десятки тысяч таких кредитов на постройку частных котельных по всей стране. Пусть в каждом районе будет много частных поставщиков услуг ЖКХ – высокая конкуренция повысит качество и снизит цены рыночным механизмом.

6. Аналогичным образом можно решить и проблему ужасных дорог, выдав тысячи кредитов на прокладку качественных дорог по немецким технологиям. На Западе есть качественные частные платные дороги.

7. Учитывая то, что в реальном бизнесе бывают риски, связанные с сезонными различиями, непредвиденными расходами, то выдача кредита на более крупную сумму, на большее количество лет и под меньшую процентную ставку снижает риск невозврата капитала.

• Больше сумма кредита – больше маневра в управлении бизнесом – можно набрать более качественный персонал, закупить более качественное оборудование, провести дополнительные маркетинговые исследования (например, фокус-группы), получить дополнительные консалтинговые услуги и пр. Следовательно, больше вероятность создания успешного бизнеса и возможности возврата кредита банку.

• Больше срок кредита (скажем, от 3 до 10 лет) и возможность продления срока кредита при возникновении трудностей в бизнесе, вызванных, например, сезонными рисками. Например, в жаркое лето может временно падать спрос на зонты и туры, в теплую зиму – на зимнюю одежду, а в дождливое лето – на кондиционеры. Понятно, что не нужно банкротить, скажем, новоиспеченный завод по производству российских кондиционеров при наступлении холодного дождливого лета – в следующий сезон такой завод сможет отдать кредит банку.

• Меньше процент – легче отдать и больше спрос. Кредит под большой процент сможет отдать только крайне высокоприбыльный бизнес, а таких по статистике крайне мало, а значит, и мал спрос на такой дорогой банковский продукт. Обычный бизнес сможет отдать только кредит под низкий процент – таких большинство, а значит, и большой спрос на такие кредиты и больше общая прибыль банка. Поэтому и ставку рефинансирования ЦБ и процентную ставку коммерческих банков надо снизить до минимума. Падающая инфляция в нашей стране [2-10] позволяет это сделать, см. подробнее главуу 4.5. Дешевые кредиты по низким ставкам станут легко возвращаемыми, а следовательно, весьма привлекательными, низкорисковыми, массовыми, и быстро поднимут экономику нашей страны.

8. Страхование жизни предпринимателя в страховой компании.

9. После того, как предприниматель возвращает кредит на создание бизнеса, банк может выдать ему гораздо более крупный кредит – на создание крупного бизнеса – завода, фабрики и пр., на гораздо более свободных условиях – например, создание бизнеса в любом регионе страны, а не только в месте проживания.

10. С целью привязки клиента к месту, кредит сначала выдается человеку, проживающему в своем родном городе/регионе от рождения (и если в этом городе/регионе работает банк).

11. Человек, получивший кредит на создание бизнеса, по договору с банком признается невыездным до момента возврата кредита.

12. Банк выдает кредит на счет предпринимателя в том же банке и предприниматель ежемесячно отчитывается о движениях сумм.

Нельзя подходить к кредитам на создание бизнеса мерками потребительских кредитов для наемных работников. Потому что здесь совсем другая структура дохода.

Учитывая тот факт, что кредит берет предприниматель, а не наемный работник с ежемесячной зарплатой, то требование о ежемесячных погашениях просто нелепо. Предприниматель берет кредит, создает бизнес, а после прохождения точки окупаемости уже возможен постепенный возврат кредита.

Что касается залога, то здесь сам создаваемый бизнес – уже залог побольше любой квартиры. Поэтому для выдачи этих кредитов на создание бизнеса совершенно не нужны залог и поручительство. Эти требования подходят только к потребительским кредитам и здесь совершенно нелепы, ибо они игнорируют тот факт, что сам бизнес – это уже актив, а актив ценнее любого залога, являющегося пассивом. Выдача кредита на создание завода или фабрики под залог машины или квартиры просто смешна. Так невозможно построить тысячи заводов и фабрик. И кредит под залог – это даже не работа банка, а работа банального ломбарда.

Также помимо выдачи таких кредитов коммерческими банками, этим может заниматься и государственный Центральный Банк. В данном случае, поскольку себестоимость бужаных денег весьма мала, то банковские риски невозврата капитала резко сокращаются до пренебрежимо малой величины. Даже если кто-то и не сможет отдать кредит по причине форсмажорных обстоятельств, то этим можно будет пренебречь на фоне того, что остальные кредиты настолько сильно разовьют экономику страны, что сделают её независимой.

Кроме того, государство может сделать уровень инфляции совсем нулевым [2-10] – для этого достаточно законодательно прекратить рост цен на услуги государственных монополий, снизить их цены и выдать кредиты на создание их конкурентов – конкуренция снизит цены рыночным путём (глава 4.3).

И после этого снижения уровня инфляции до нуля государственный банк может установить ставку рефинансирования на уровне 0,1 % годовых, а ставку по кредитам на создание бизнеса на уровне 1 % годовых. Такие кредиты быстро и сильно разовьют экономику и бизнесмены смогут гораздо легче отдать их. Кроме того, российский бизнес станет более конкурентоспособным, чем иностранный, который сегодня получает кредиты на Западе по гораздо более низким процентным ставкам.

Таким образом, решение проблемы гнёта диаметрально противоположно коммунизму – надо не обокрасть богатых, а сделать богатыми как можно больше людей, максимально расширив возможности обретения частной собственности на средства производства.

Кредиты на создание бизнеса – вполне доступный вариант выхода из экономического кризиса, который доступен любой стране, включая Россию. Не нужно брать ни какие кредиты на Западе или в МВФ. Не нужно хранить деньги в государственных облигациях США, их надо инвестировать в российскую экономику.

Список литературы

[1] У.В.Чащихин, Экономика и финансы, 2013, No. 1–6, стр. 4-9

[2] В России зафиксирована нулевая инфляция (29.08.2012)

В России за неделю зафиксирована нулевая инфляция

(31.10.2012)

Инфляция в РФ в сентябре была нулевой, за 9 месяцев составила 4,7%

Росстат вновь зафиксировал нулевую инфляцию в России

Росстат: в России второй раз за август зафиксирована нулевая недельная инфляция (29.08.2012) ml

[7] Нулевая инфляция второй месяц (06.10.2009)

В России впервые началась дефляция (03.09.2009)

Все-таки дефляция (05.09.2011)

Дефляция в РФ в августе отмечена на уровне в 0,2%

(23.09.2011)

Алексей Кудрин, Инфляция: российские и мировые тенденции // Вопросы экономики,2007, Khan M., Senhadji A. Theresgild Effects in the Relationship between Inflation and Growth // IMF Staff Papers. 2001. Vol.

48. P. 1-21

[13]6055

[14] Р. Кийосаки, "Богатый папа, бедный папа", Минск,

Попурри, 2003

[15] Р. Кийосаки, "Квадрант денежного потока", Минск, Попурри, 2003

[16] Р. Кийосаки, "Отойти от дел молодым и богатым", Минск, Попурри, 2003

[17] В Липецкой области растет число неплательщиков коммунальных платежей – Долги смолян по оплате услуг ЖКХ с каждым годом растут

– ELEMENT_ID=6528

[19] В Сургуте растет количество неплательщиков за услуги ЖКХ – NewsAMShow.asp?ID=5252

[20] В Щелковском районе растет количество неплательщиков ЖКУ – NewsAM/NewsAMShow.asp?ID=4836

[21] В Ростове растет количество неплательщиков за услуги ЖКХ – Сбор подписей против повышения тарифов ЖКХ – Методы снижения инфляции для экономического роста

Эта работа была опубликована в журнале «Экономика и финансы» [21].

1. Введение

Высокая инфляция разрушительна для страны – она приводит к обкрадыванию народа, к росту нищеты. Поэтому ликвидация инфляции – важнейшая задача в деле построения процветающей страны. Решение этой задачи и представлено здесь.

Однако и сегодня в РФ есть ошибочное и крайне опасное заблуждение о том, будто причина инфляции – мифический избыток денежной массы (оно опровергается в [20]). Поэтому Министерство финансов РФ занимается "стерилизацией" нефтяных доходов – не даёт этим деньгам вливаться в экономику, аккумулируя их в Стабфонде. В итоге экономика развивается крайне медленно, а из бюджета воруют коррумпированные чиновники [22].

Потребительские кредиты повышают спрос и так увеличивают инфляцию, а кредиты на создание бизнеса повышают предложение и конкуренцию и так снижают цены и инфляцию. Следовательно, убеждение о том, что всякий избыток денежной массы есть причина инфляции, ложно.

2. Нулевая инфляция достижима в России сегодня

Курс рубля в 2009 году должен быть 18 руб. 80 коп за 1 доллар [1]. Это значит, что многие цены в России очень сильно завышены и в России сегодня можно не только остановить инфляцию, но и существенно снизить цены.

И это – проверенный экспериментальный факт – в России в 2009, 2011 и 2012 гг была зафиксирована нулевая инфляция [27] и даже дефляция – т. е. отрицательная инфляция [8-10].

Наличие периодов с нулевой инфляцией или близкой к нулю в современной России [2–7] доказывает, что сегодня в России можно сделать ежегодную инфляцию равной нулю.

Нулевая инфляция и дефляция легко объяснимы естественным ростом конкуренции, который всегда снижает цены. Нулевая инфляция полезна тем, что можно прекратить рост цен на услуги госмонополий (ЖКХ, электричество, газ), ставку рефинансирования Центробанка можно снизить почти до нуля, а ставки по кредитам коммерческих банков – до 1–2% годовых.

3. Ошибочность кривой Филлипса

Факты о периодах нулевой инфляции опровергают обратно пропорциональную (гиперболическую) зависимость между инфляцией и безработицей, описываемой кривой Филлипса. Ранее кривую Филлипса опровергла стагфляция – одновременный рост и инфляции и безработицы, – поразившая в 1970-х годах экономики развитых стран.

И сегодня большинство экономистов уже отвергают кривую Филлипса, что отметил экс-министр финансов РФ Алексей Кудрин [11].

В самом деле – если бы кривая Филлипса была правильной, то согласно ей при нулевой инфляции безработица была бы бесконечной (что абсурдно) или 100 %-ной, т. е. безработными были бы все. Однако это противоречит фактам. В России уже в который год – 2009, 2011, 2012 – зафиксирована нулевая инфляция [2–7] и даже дефляция [8-10], а безработица при этом отнюдь не равна 100 %, как это должно быть согласно кривой Филлипса. Более того, от нулевой инфляции и дефляции еще никого не уволили. Следовательно, кривая Филлипса ошибочна.

Также и колоссальная инфляция, как мы помним из истории, отнюдь не способствовала полной занятости населения – отсутствию безработицы (пример – Россия, 1990-е годы). В таких условиях почти никакой бизнес не рентабелен, а следовательно, будет колоссальная безработица – это и наблюдалось в условиях экономического краха во многих странах. Это также опровергает кривую Филлипса, согласно которой при бесконечной инфляции должна быть нулевая безработица.

Кроме того, любые меры по облегчению создания бизнеса (например, новые технологии, облегчение кредитования бизнеса и т. п.), повышают уровень конкуренции, который, в свою очередь, сдерживает рост цен, т. е снижает инфляцию, что и наблюдается на опыте [2-10]. Но при этом рост конкуренции приводит и к увеличению найма персонала, т. е. снижают безработицу. Следовательно, меры по облегчению создания бизнеса, например, кредитование бизнеса, снижают и инфляцию и безработицу, что также опровергает кривую Филлипса.

Кривая Филлипса является примером такой логической ошибки, как неполная индукция. В ней отсутствует объяснение причины закономерности. Нет убедительных объяснений однозначного причинно-следственного влияния ни безработицы на инфляцию, ни инфляции на безработицу.

Заблуждение о положительном влиянии высокой инфляции на экономический рост, бытовавшее в 1960-е годы в США, было опровергнуто в результате детальных исследований [12].

4. В России нет избытка денежной массы

Есть мнение, что причина инфляции в России – избыток денежной массы.

Опровергнуть это мнение не составляет труда.

Если бы тарифы ЖКХ росли из-за мифического "избытка денежной массы" у населения, то никому бы и в голову не приходило массово не платить за ЖКХ [13–17] и тем более массово протестовать против роста тарифов на ЖКХ [18–19]. Однако факты [13–19] доказывают, что в России сегодня не только нет избытка денежной массы, но есть и острейший недостаток денежной массы.

Колоссальная востребованность теневых кредитов, объявлениями о которых обклеены многие автобусные остановки, доказывает, что никакого "избытка денежной массы" в России нет, а наоборот имеется огромный дефицит ликвидности, восполнить который и могут кредиты на создание бизнеса, потребность в которых колоссальна.

Поэтому надо особо отметить, что причиной инфляции сегодня в России не является мифический "избыток денежной массы", как в этом заблуждаются недальновидные и малообразованные люди, которые ничего самостоятельно не изучали по теме инфляции и самое главное – не думали над прочитанным критически, не сомневались, не пытались проверить прочитанное. Это же доказывается и в работе [20].

5. Причины инфляции в современной России – рост цен на услуги госмонополий и низкая конкуренция

Единственные существенные причины инфляции в России – рост цен на услуги государственных монополий (газ, электричество, ЖКХ и пр.). Он приводит к повышению арендной платы для бизнеса, что заставляет компании увеличивать цены на свою продукцию – так разгоняется инфляция. Поэтому именно этот ежегодный рост цен на услуги госмонополий и является ключевым фактором инфляции в России.

Другой фактор роста цен – низкая конкуренция на многих рынках в современной России. Здесь сразу ясно видно – на высококонкурентных рынках цены не растут на протяжении уже многих лет после кризиса 1998 года – 1999–2013, а на низкоконкурентных, олигопольных и монопольных рынках цены растут ежегодно.

6. Кредиты на создание бизнеса – метод снижения инфляции

Как уже говорилось в главе 4.4., кредиты на создание бизнеса значительно повысят конкуренцию во всех сферах экономики, включая монопольные и олигопольные рынки. А конкуренция, как известно, полезна тем, что повышает качество продукции и препятствует росту цен. А препятствие росту цен во всех секторах экономики – это снижение инфляции фактически до нуля.

Итак, кредиты на создание бизнеса снизят инфляцию. Снижение денежной массы обескровливает экономику, резко снижает не только экономический рост, банкротит компании и уничтожает рабочие места. Поэтому уменьшение денежной массы крайне опасно для экономики.

А кредиты на создание бизнеса, облегчающие получение стартового капитала, напротив, насыщают и развивают экономику, создают рабочие места. Также они увеличивают конкуренцию, что снижает цены.

7. Выводы

Итак, сегодня в России есть только две причины инфляции – ежегодный рост цен на услуги госмонополий и низкая конкуренция во многих сферах экономики, а отнюдь не мифический "избыток денежной массы" (его нет).

Первое элементарно просто и мгновенно решается президентским указом о снижении цен на услуги государственных монополий (газ, электричество, ЖКХ и пр.) с дальнейшим запретом на их рост. А второе решается постепенно по мере реализации предлагаемой мной программы "кредиты на создание бизнеса", которая приведёт к росту конкуренции во всех сферах экономики, а высокая конкуренция – рыночный механизм снижения цен.

В итоге после реализации этих двух мер можно будет резко снизить инфляцию сразу, а в течение 2–5 лет добиться практически нулевой инфляции в России.

Список литературы

[1] 18,8 руб. за доллар, Ведомости, 21 июля 2009 В России зафиксирована нулевая инфляция (29.08.2012)

В России за неделю зафиксирована нулевая инфляция

(31.10.2012)

Инфляция в РФ в сентябре была нулевой, за 9 месяцев составила 4,7%

Росстат вновь зафиксировал нулевую инфляцию в России

Росстат: в России второй раз за август зафиксирована нулевая недельная инфляция (29.08.2012)

Нулевая инфляция второй месяц (06.10.2009)

В России впервые началась дефляция (03.09.2009)

Все-таки дефляция (05.09.2011)

Дефляция в РФ в августе отмечена на уровне в 0,2%

(23.09.2011)

Алексей Кудрин, Инфляция: российские и мировые тенденции // Вопросы экономики,2007, Khan M., Senhadji A. Theresgild Effects in the Relationship between Inflation and Growth // IMF Staff Papers. 2001. Vol.

48. P. 1-21

[13] В Липецкой области растет число неплательщиков коммунальных платежей – Долги смолян по оплате услуг ЖКХ с каждым годом растут

– ELEMENT_ID=6528

[15] В Сургуте растет количество неплательщиков за услуги ЖКХ – NewsAMShow.asp?ID=5252

[16] В Щелковском районе растет количество неплательщиков ЖКУ – NewsAM/NewsAMShow.asp?ID=4836

[17] В Ростове растет количество неплательщиков за услуги ЖКХ – Сбор подписей против повышения тарифов ЖКХ – Кравченко П.П., "Причины инфляции в России", Менеджмент в России и за рубежом, No. 5, 2000

У.В.Чащихин, Экономика и финансы, 2013, No. 1–6, стр. 1013

[22] Свободная конкуренция и самоорганизация – неотъемлемые видообразующие факторы эволюции и прогресса

В эволюции есть два важных видообразующих фактора – самоорганизация и конкуренция. Самоорганизация активно использовалась в СССР и это было правильно, но конкурнеция не использовалась в СССР и это в конечном итоге привело к краху нашей великой Родины.

Самоорганизация

Самоорганизация – важнейший фактор эволюционного прогресса. С появления первых многоклеточных организмов эволюционный прогресс многократно ускорился.

Благодаря самоорганизации возникает разделение труда и так повышается эффективность труда.

И именно этот фактор активно использовался в СССР и именно благодаря ему и возникло советское экономическое чудо

– когда в считанные годы нищая аграрная страна превратилась в индустриальную сверхдержаву с ядерным оружием и космонавтикой.

Бедные крестьяне раннего СССР по одиночке были обречены на вымирание в результате конкуренции. Но их объединение в колхозы не только спасло их жизнь в ту эпоху, но и дало разделение труда, которое настолько повысило эффективность труда, что высвободило часть крестьян для переквалификации в рабочие и индустриализации СССР. Строились заводы, на них – тракторы и комбайны, которые уже внедрялись в сельское хозяйство и значительно повышали его эффективность – круг замыкался и стремительное развитие выходило на новый виток.

Конкуренция

В СССР не было ни политической конкуренции, ни экономической конкуренции. Была монополия КПСС на власть с запретом на критику власти и монополия государственной собственности на экономику.

Однако конкуренция – неотъемлемый видообразующий фактор эволюции и жизни вообще. При отсутствии конкуренции не работает другой видообразующий фактор эволюции – естественный отбор. А следовательно, нет развития, есть застой. А застой в системе, где соседние системы развиваются, означает относительную деградацию.

Благодаря свободной конкуренции эволюция и вывела все виды растений и животных, включая и Человека Разумного. Каждый скачок эволюции происходил тогда, когда у какой-либо особи появлялось конкурентное преимущество. Когда обезьяна включила мозги, взяла камень и убила им саблезубого тигра, пытавшегося ее съесть, она начала путь превращения в человека разумного.

Благодаря свободной конкуренции в капиталистической экономике поддерживаются низкие цены и высокое качество продукции на высококонкурентных рынках.

Благодаря свободной конкуренции в политике в демократической стране поддерживаются более востребованные обществом политические идеи и партии и более нужные народу законы.

Короче, необходима свободная конкуренция, ни чем и ни кем не ограниченная, и в экономике и в политике. Кроме того, конкуренцию полезно развивать, увеличивать и охранять.

Именно из-за отсутствия свободной конкуренции при коммунизм качество продукции начало падать и пропал стимул к инновациям. Даже государственный контроль цен не спасал ситуацию.

Остатки коммунизма – например система ЖКХ – это низкое качество по растущим ценам без какого бы то ни было контроля со стороны народа – полный чиновничий произвол. Но её можно изменить посредством свободной капиталистической конкуренции. Если выдать кредиты на создание частных котелен и по всей стране возникнут тысячи независимых частных котелен с низкими ценами и высоким качеством услуг, которые будут иметь те же права, что и государственная система ЖКХ, то каждый житель России будет иметь выбор из многих поставщиков услуг ЖКХ – так же, как сейчас у многих есть выбор из нескольких интернет-провайдеров, – то начнёт работать другой фундаментальный видообразующий фактор эволюции – естественный отбор и поэтому любая неконкурентоспособная фирма с низким качеством и высокими ценами, даже государственная, быстро вымрет – обанкротится. В условиях свободной конкуренции выживут только те, чьи услуги лучше и дешевле. Свободная конкуренция – и есть рыночный механизм повышения качества. Но, чтобы создать конкуренцию, нужны кредиты на создание нового бизнеса.

Кроме того, именно свободная конкуренция решает проблему гнёта человека человеком – чем больше конкурентов будет на этом (и любом) рынке, тем больше будет независимых предпринимателей и рабочих мест. У наёмных работников будет значительно больше выбор – если в одной компании плохие условия работы, то он может перейти в другую аналогичную компанию с лучшими условиями работы.

Итак, конкуренция полезна и потребителям, и предпринимателям, и работникам. Поэтому ее надо развивать. Метод повышения конкуренции рассмотрен в главе 1.2..

1.5. Выход из кризиса в компании – повышение конкурентоспособности через профессиональный маркетинг. Уроки краха General Motors

1.5.1. Причины краха General Motors – ошибки в маркетинге, а вовсе не кризис

В 2009 году обанкротились 2 знаменитых американских автопроизводителя – Chrysler и затем General Motors – в апреле и июне 2009 года соответственно. Многих это сильно пугает – ведь эти компании пережили Великую Депрессию в США и 2-ю мировую войну, а их бренды считаются культовыми. Поэтому экономический кризис 2008–2010 гг многим людям кажется очень страшным. Однако это далеко не так!

На самом деле былой успех и даже культовость этих компаний были вызваны очень грамотным маркетингом, а их проблемы начались не из-за нынешнего кризиса, а несколько десятилетий ранее и вызваны они были серьезными ошибками как в стратегическом, так и в операционном маркетинге.

В самом деле, если мы проанализируем данные из списка Financial Times FT500 за последние несколько лет, то мы обнаружим, что задолго до кризиса 2008 года американские автопроизводители на протяжении многих лет теряли долю рынка, уступая ее японцам и немцам:

Затем в следующие годы и Ford и General Motors и вовсе выбыли из списка FT500, а в 2008 году капитализация Toyota составила $173 миллиарда, а Daimler – $87 миллиардов.

Одно это уже доказывает, что причиной краха General Motors и Chrysler является отнюдь не нынешний кризис, а исключительно ослабление конкурентоспособности из-за их ошибок в маркетинге, которые совершили преемники основателей этих компаний. Например, качество японских и немецких автомобилей выше качества американских автомобилей. Это – ошибка в таком разделе маркетинга, как продакт-менеджмент. Надо было провети грамотное маркетинговое исследование, чтобы узнать, какие автомобили нужны американцам.

Какие же ошибки они совершили? Ошибочное сегментирование, ошибочное позиционирование, ошибочная ассортиментная линейка, внутренняя конкуренция между разными брендами General Motors и вообще полный хаос в брендинге и ценообразовании – т. е. весь маркетинг они попросту игнорировали. И вот итоги – банкротство. Игнорирование маркетинга неизбежно ведет к банкротству.

Чтобы убедиться в маркетинговых ошибках General Motors, достаточно, например, зайти на сайти проанализировать ассортиментный ряд автомобилей General Motors. General Motors создал автомобильные бренды: Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC, Holden, Hummer, Opel, Pontiac, Saturn, Saab, Vauxhall, Wuling, Oldsmobile. Причем, в этих брендах большое количество разнообразных моделей разных ценовых категорий. Это – пересыщенная ассортиментная линейка. Мы знаем, что маркетологи автомобильных компаний предпочитают термин "модельный ряд", но мы нарочно используем именно маркетинговый термин "ассортиментная линейка" вместо его автомобильного синонима "модельный ряд", чтобы показать Вам, что это не визуальный ряд фотомоделей, а именно количественная мера позиционирования, линейка с нанесенными на нее числовыми значениями на карте позиционирования. Пересыщенная ассортиментная линейка брендов General Motors приводит к их взаимной конкуренции и размыванию брендов в сознании потребителя, что и привело к банкротству General Motors.

В 2009 году я писал в General Motors эти свои рекомендации, но даже не получил ответа. Видимо, в GM отдел маркетинга практически отсутствует.

Рассмотрим хотя бы 3 бренда GM – Cadillac, Chevrolet и Pontiac.

• Автомобили Cadillac позиционируются на богатых и продаются в ценовом диапазоне от $37 000 до $106 000, конкурируя с Mercedes, BMW и Lexus, однако ценовой диапазон все-таки достаточно размытый, несфокусированный в сознании потребителя. Я рекомендую поставить нижнюю планку в размере $50 000, т. е. свернуть самые дешевые Кадиллаки.

• При этом автомобили Chevrolet позиционируются на средний класс и продаются в ценовом диапазоне от $12 000 до $116 000, что сильно перекрывается с ценовым диапазоном Кадиллаков. Кто купит Шевроле за $116 000? Не проще ли такому клиенту за те же деньги купить себе более престижный автомобиль, например Cadillac, Mercedes, BMW или Lexus? Те, кто хотят купить Шевроле, врядли станут покупать его за $116 000 – их отпугивает высокая цена, а те, кто смогут – не захотят – их отпугивает массовый бренд Шевроле. Поэтому я рекомендую поставить верхнюю планку массовых брендов на уровне $25 000, но никак не $116 000.

• Автомобили Pontiac продаются в ценовом диапазоне от $15 000 до $33 000, составляя конкуренцию Chevrolet. На какой сегмент рынка позиционирован бренд Pontiac? Ни на какой. Богатого клиента отпугивает низкая цена, а бедного – бренд Понтиак, созвучный с дорогим брендом Кадиллак. В сознании потребителя эта путаница не укладывается.

Поэтому лично меня нисколько не удивляет тот факт, что в 2009 году неприбыльный бренд Понтиак, наконец-то, был закрыт. Это закономерно следует из законов маркетинга. Да, ошибочный бренд Понтиак является одной из причин банкротства GM. Кроме того, своей низкой ценой Pontiac подрывает не только себя, но и позиции Cadillac, частично размывая этот бренд в сознании потребителя. Однако Вы нигде не купите дешевых автомобилей Mercedes-Benz. MercedesBenz имеет четкое позиционирование, поэтому он продается лучше, чем Cadillac. Поэтому Daimler не обращается за финансовой помощью к государству и его доходы растут.

Остальные бренды GM также составляют конкуренцию друг другу и нарушают разные законы маркетинга. В старом маркетинге использовался термин УТП – уникальное торговое предложение, а в новом – УПП – уникальная причина покупки. Это – более четкий и правильный термин. УПП отсутствует у многих автомобилей GM, что и привело к снижению их продаж и банкротству компании.

А терепь сравним с компанией Toyota. У нее правильный маркетинг. Только 2 бренда – дешевый Toyota и дорогой Lexus, которые не перекрываются по ценам, причем оба соответствуют уровню качества целевой аудитории. Краткость – сестра таланта, как говорил А.П.Чехов. Поэтому Тойота – лидер мирового рынка автопрома и никакой кризис им не грозит.

Поэтому, будь я на месте генерального директора General Motors, то я оставил бы только 2 бренда – дорогой Кадиллак в диапазоне от $50 000 и какой-нибудь дешевый в ценовом диапазоне от $12 000 до $25 000. А все остальные бы закрыл изначально, перенеся их ресурсы на эти 2 бренда.

Компания General Motors владела автомобильными брендами: Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC, Holden, Hummer, Opel, Pontiac, Saturn, Saab, Vauxhall, Wuling, Oldsmobile. После банкротства General Motors убыточные бренды будут закрыты. Сообщение из новостей – "GM закроет 13 заводов в США до конца 2010 года и еще один в 2012 году, но сохранит за собой такие американские бренды, как Cadillac, Chevrolet, Buick и GMC. Все остальные бренды GM являются неприбыльными и будут проданы или ликвидированы." Естественно! А ведь можно было применять законы маркетинга и пораньше и не строить заведомо неприбыльные бренды! Игнорирование маркетинга неизбежно ведет к банкротству. Банкротство General Motors является экспериментальным доказательством этой незыблемой истины.

Но General Motors предпочитают подчиняться законам маркетинга через банкротство. Ну что же, каждому свое. Можно и законы гравитации изучать через прыжки с вертолета без парашюта. Но некоторые люди не учатся даже на своих ошибках.

1.5.2. Причина банкротства Chrysler – также ошибки в маркетинге

Что касается компании Chrysler, то помимо таких же маркетинговых ошибок, у Chrysler была и другая маркетинговая ошибка – в 1998 году ее купила немецкая компания Daimler (Mercedes Benz) и совершила ошибку в позиционировании -

Daimler ликвидировал культовый бренд Крайслера – «пентастар» – и переделал Chrysler на немецкий лад, в наивной надежде на то, что это понравится американскому потребителю Chrysler.

Естественно, американскому потребителю это не понравилось. Ведь все американцы знают, что пентастар в пятиугонике – это символ, бренд Крайслера. Американцы знают, что машина без пентастара – это не Chrysler. И естественно, это привело к большому снижению продаж – Daimler Benz вынужден был продать Chrysler в 2007 году. А ведь можно было просто сохранить пентастар. После этого Chrysler решил вернуть свой классический логотип пентастар. Но это уже было поздно и в 2009 году Chrysler снова обанкротился и снова сменил владельца – теперь он принадлежит итальянской компании FIAT.

Я не понимаю, зачем надо убивать прибыльный бренд. Если все-таки удалось завоевать место в сознании потребителя пентастаром и это приносит прибыль, то ни в коем случае нельзя менять пентастар. Здесь ребрендинг категорически запрещен законами маркетинга.

1.5.3. Причина былого успеха – маркетинг

Былой успех General Motors, Ford и Chrysler был основан как раз на том, что основатели этих компаний прекрасно разбирались в маркетинге. Тогда в тех компаниях были грамотные сегментирование, позиционирование, брендинг и пр. Маркетинговые стратегии этих компаний были настолько успешны еще 50 лет назад, что их автомобили называли культовыми, а сами компании запросто пережили и Великую Депрессию и 2-ю мировую войну.

Но после ухода великих лидеров руководство компаний стало игнорировать законы маркетинга. Судя по всему, американским автопромом стали управлять не маркетологи, а финансисты, бухгалтера. Это – стратегическая ошибка. Компанией должен управлять человек с образованием по маркетингу, а не бухгалтер.

Короче – очень грамотный стратегический и операционный маркетинг сделал эти компании богатыми и даже культовыми в США, но последующие ошибки в маркетинге обанкротили General Motors и Chrysler и значительно снизили долю рынка Ford.

Банкротство компаний General Motors и Chrysler в 2009 году доказывает, что стратегию и тактику компании должны формировать высокообразованные маркетологи в соответствии с законами стратегического и операционного маркетинга, а не акционеры и не генеральный директор по своей интуиции или по личным вкусам и тем более не финансисты-бухгалтера-счетоводы. Маркетинг должен занимать ключевую и главную управленческую роль в компании. С крахом General Motors и Chrysler эпоха власти акционеров и финансистов подошла к логическому концу – для выхода из кризиса должна начаться эпоха власти маркетологов в бизнесе. Иначе мир никогда не выйдет из кризиса. И нынешний экономический кризис только ускорит этот процесс – все компании, которые игнорируют законы маркетинга, обанкротятся, а те, что поставят маркетинг во главе – выживут и разбогатеют.

1.5.4. Маркетинг – наука о создании успешного бизнеса

Для создания успешного бизнеса уже есть целая наука – маркетинг.

Чтобы создать успешный бизнес с нуля, надо провести маркетинговое исследование – опросить потребителей целевой аудитории о том или ином товаре и обработать полученные данные по законам математической статистики, чтобы исключить статистические ошибки.

Затем начинается работа стратегического маркетинга – сегментирование, позиционирование, выработка маркетинговой стратегии и пр. Просчитывается, сколько на каком рынке можно заработать и какие конкретно нужны инвестиции. Анализируются возможности и угрозы компании, ее сильные и слабые стороны (это SWOT-анализ) и пр. Выбирается наиболее подходящий сегмент.

И только после этого начинается реклама.

Если же игнорировать законы маркетинга, то с большой вероятностью можно прогореть, даже если это General Motors.

Ключ к успеху в бизнесе – надо нанять на пост директора по маркетингу человека с высшим экономическим образованием, лучше – от западной бизнес-школы. И он должен формировать стратегию и тактику компании. И главное – не мешать ему.

1.6. Гипер-SWOT-анализ – новый инструмент повышения конкурентоспособности и формирования стратегии

Эта статья опубликована в журнале Экономика и Финансы, 2013, No. 1–6, стр. 24–25.

Аннотация:

В статье предлагается новый инструмент анализа в стратегическом маркетинге – развитие SWOT-анализа с учетом сильных и слабых сторон нескольких конкурентов. Предлагаемый гипер-SWOT-анализ с учётом одного конкурентов строится не на плоской двухмерной матрице, а в кубе. Высшим стратегическим приоритетом развития является ячейка куба на пересечении слабых сторон анализируемого конкурента, сильных сторон компании и возможностей внешней среды. Каждый конкурент анализируется по отдельности. Предлагаемый автором гипер-SWOT-анализ – это новый инструмент анализа конкуренции, он позволяет точнее вырабатывать маркетинговую стратегию компании в условиях конкуренции, чем обычный SWOT-анализ.

Ключевые слова: SWOT-анализ, конкурентоспособность, конкурентный анализ, стратегия, маркетинг, менеджмент.

Метод анализа сильных и слабых сторон

В стратегическом маркетинге для формирования стратегии развития есть различные аналитические инструменты, среди них

– SWOT-анализ, те. анализ сильных и слабых сторон внутренней среды [1] и анализ возможностей и угроз внешней среды. Он назван по первым буквам английких слов Strengths (силы), Weaknesses (слабости), Opportunities (возможности),

Threats (угрозы). Для разумного анализа сложного многокомпонентного явления следует применять к нему SWOT-анализ. Он достаточно общий и поэтому подходит для анализа самых разных явлений – продукции, компании, человека, страны и пр. Он позволяет находить и исправлять свои слабые стороны, защищаться от угроз и вырабатывать стратегию успешного развития, т. е. прогрессировать.

Он может быть качественным и количественным, строится на двухмерной матрице и при этом пересечение самых сильных сторон компании с наилучшими возможностями определяет лучший стратегический приоритет развития, а пересечение угроз и слабых сторон – центральную проблему, которую надо решать укреплением слабых сторон.

Однако этот классический SWOT-анализ не учитывает фактора конкуренции. На рынке могут быть другие аналогичные фирмы – конкуренты, которые, тоже могут проводить SWOT-анализ. Как выработать конкурентную стратегию в данном случае?

Расширение SWOT-анализа с учетом конкуренции

Я предлагаю расширение стандартного SWOT-анализа – гипер-SWOT-анализ. Это – сравнительный SWOT-анализ нескольких конкурентов, он позволяет точнее вырабатывать маркетинговую стратегию компании в условиях конкуренции, чем обычный SWOT-анализ и находить те возможности развития в условиях конкуренции, которые не даёт обычный SWOT-анализ, например:

• сравнительный анализ своих сильных сторон, слабых сторон конкурентов и возможностей внешней среды позволяет точнее выделять стратегический приоритет развития,

• а сравнительный анализ сильных сторон конкурентов, своих слабых сторон и угроз внешней среды даёт дополнительную возможность для исправления своих слабых сторон.

Поэтому, помимо классического SWOT-анализа, я предлагаю также проводить SWOT-анализ конкурента и затем сравнивать сильные стороны компании и слабые стороны конкурента перед лицом общих возможностей и угроз внешней среды. Это можно назвать термином гипер-SWOT-анализ.

Для наглядной демонстрации рассмотрим гипер-SWOT-анализ с учетом одного конкурента.

При анализе одного конкурента придется построить не двухмерную квадратную матрицу, а трехмерный куб, в котором на оси х – возможности и угрозы внешней среды, на оси у – сильные и слабые стороны компании, а на оси z – сильные и слабые стороны одного конкурента.

Можно ввести следующие обозначения ячеек:

S – сильные стороны компании W – слабые стороны компании,

O – возможности внешней вреды,

T – угрозы внешней среды,

S1 – сильные стороны 1 – го конкурента,

W1 – слабые стороны 1 – го конкурента,

Sn – сильные стороны n-го конкурента,

Wn – слабые стороны n-го конкурента.

При этом стратегический приоритет развития уже находится не в квадрате пересечения сильных сторон компании и возможностей внешней среды SO, а в кубе пересечения слабых сторон анализируемого конкурента , сильных сторон компании и возможностей внешней среды SOW1, т. е. в данном случае стратегический приоритет является уже функцией не двух, а трёх переменных.

Аналогично и из центральных проблем WT наиболее опасной будет проблема в сегменте WTS1.

Обычный SWOT-анализ, применяемый в двух конкурирующих компаниях, не учитывая сильные и слабые стороны конкурентов, выделяет сегмент SO в качестве стратегического приоритета для обеих фирм. Однако, с точки зрения гипер-SWOT-анализа, сегмент SO включает в себя два сегмента – SOW1 и SOS1. При этом очевидно, что фирме будет значительно легче работать в сегменте SOW1 – приняв во внимание слабые стороны конкурента, чем в SOS1, т. е. на том поле боя, где обе компании сильны. При лобовой бойне SOS1 велики расходы на рекламу у обеих компаний.

Кроме того, гипер-SWOT-анализ прямо указывает на вариант исправления своих слабых сторон посредством проведения сравнительного анализа сильных сторон конкурентов и своих слабых сторон.

Таким образом, предлагаемый мной гипер-SWOT-анализ позволяет точнее вырабатывать маркетинговую стратегию фирмы, делать ее более эффективной и выгодной, направляя инвестиции преимущественно в сектор SOW1, что позволяет легче завоевывать целевой сегмент рынка.

Качественный гипер-SWOT-анализ с учетом одного конкурента строится на 3-мерной матрице в кубе. Гипер-SWOT-анализ с учетом двух или более конкурентов строится уже в 4-мерном или n-мерном пространстве, но это неудобно и ненаглядно. Поэтому проще рассматривать каждого конкурента по отдельности в кубической ячейке на пересечении слабых сторон конкурента, сильных сторон компании и возможностей внешней среды SOW1.

Для поиска сильных и слабых сторон с целью включения их в гипер-SWOT-анализ рекомендую использовать книгу Дженстера и Хасси [1].

Выводы

В статье выработан новый инструмент анализа конкуренции и повышения конкурентоспособности в стратегическом маркетинге – гипер-SWOT-анализ, который строится на кубической матрице, а не на квадратной.

Стратегический приоритет развития находится в кубической ячейке пересечения слабых сторон анализируемого конкурента, сильных сторон компании и возможностей внешней среды SOW1.

Предлагаемый автором гипер-SWOT-анализ позволяет точнее вырабатывать маркетинговую стратегию компании в условиях конкуренции, чем обычный SWOT-анализ, делать ее более эффективной и выгодной тем, что инвестиции времени и денег в большей степени направляются в сектор SOW1, что позволяет легче завоевывать целевой сегмент рынка и повышает коэффициент возврата капитала компании ROI.

Список литературы [1] Дженстер П., Хасси Д., (2003) Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей. Пер с англ. – Москва, Вильямс [Jenster P, Hussey D (2001) Company analysis. Determining strategic capability, John Wiley & Sons, NY]

Часть 2 Выход из политического кризиса 2.1. Уголовная ответственность политиков за невыполнение предвыборных обещаний

Вообще говоря, любые попытки построения процветающей страны, любых политических реформ рано или поздно сойдут на нет, пока не будет принят закон об ответственности политиков за невыполнение предвыборных обещаний.

Нашим предкам надоели многовековые пустые обещания про "царство божие", а затем – как будто списанные с религии пустые обещания коммунистов про "светлое будущее коммунизма". Однако многие современные политики ведут себя также. Это просто чудовищно – эксплуатировать надежду человека и так обманывать людей десятилетиями и даже веками. Многие страны давно устали от безответственности и пустых обещаний политиков. Подобная вопиющая профанация управления государством усиливалась в СССР отсутствием реальной свободной политической конкуренции.

Цель должна быть конкретной (недвусмысленной), привязанной к точной дате и выполнимой (с планом её выполнения). Иначе это – не цель, а пустой трёп, популизм.

Для ликвидации такой безответственности, помимо создания возможности для реальной политической конкуренции, я предлагаю законопроект об уголовной ответственности политиков за невыполнение их предвыборных обещаний.

И не нужны никакие отговорки – это твои проблемы, почему ты не смог выполнить то, что обещал. Ведь в бизнесе не принимаются отговорки: не выполнил задачу – уволен. Если не умеешь формулировать недвусмысленные конкретные и выполнимые цели, не можешь или не хочешь выполнить обещанное – не лезь в политику. И если считаешь народ стадом – уезжай в деревню и паси стадо коров, а не лезь в политику – людям пастухи не нужны.

В качестве наказания за невыполнение предвыборных обещаний необходимы не условные сроки, а реальные, надо считать это особо тяжким преступлением (смертная казнь или от 20 лет тюрьмы или на урановых рудниках), с конфискацией имущества, нажитого во время политической карьеры (включая записанного на родственников и любовниц) и с пожизненным запретом занимать любую государственную должность. Это будет своего рода дамоклов меч.

Надо разделить цели на краткосрочные (1 месяц), среднесрочные (1 год) и долгосрочные (4 года) и применять этот закон по истечении каждого срока – если политик не выполнил за первый месяц работы свои краткосрочные обещания – его сразу лишают полномочий и наказывают по этому закону.

Причём, если политик рассыпает широкие обещания в СМИ и не указывает конкретную дату выполнения цели, то по умолчанию сроком выполнения цели считается 1 месяц с момента публикации.

Также надо ввести договор найма между народом и избираемыми политиками, в котором были бы прописаны обязанности президента и его уголовная ответственность за невыполнение предвыборных обещаний, прописанных в договоре найма.

Также надо ввести прямые выборы министров, губернаторов и мэров и каждый из них должен подписывать такой договор найма с народом с уголовной ответственностью за невыполнение опубликованных предвыборных обещаний и с возможностью своей мгновенной отставки через референдум. Например, если министр здравоохранения не вводит необходимое людям лекарство, вымогая взятку миллион долларов с фирмы-производителя лекарства, то пациенты должны иметь право мгновенно уволить этого министра здравоохранения с посадкой его в тюрьму за коррупцию и назначить новым министром хорошего врача. А если министр образования снижает качество образования, народ также должен иметь право уволить его. Также снижение качества образования министром можно объявить уголовной статьёй.

По аналогии с методом кнута и пряника, в рамках данного законопроекта можно внести и пропорциональное премирование за хорошее выполнение предвыборных обещаний – так же, как в бизнесе менеджер получает пропорциональные бонусы за хорошую работу. Это надо для того, чтобы государственные чиновники могли увеличивать свои доходы не коррупцией, а выполнением предвыборных обещаний перед народом, делать то, что требует народ. И чем полезнее, нужнее дело, сделанное политиком для народа – тем больше бонусы ему полагаются по этому законопроету.

А сейчас получается так: даже если чиновник работает на благо народа, его труд не ценят – нет бонусов. Если он работает плохо – не выполняет предвыборные обещания, принимает антинародные законы, берёт взятки, пилит бюджет, то его, как правило, не наказывают. Предлагаемый мной законопроект позволит прекратить эту анархию и установить справедливый порядок в стране.

После реализации этого законопроекта будет создана принципиально новая политическая система. Выжить в таких условиях смогут только умные люди с выполнимыми и необходимыми народу задачами, а лгуны и бандиты-казнокрады вымрут среди политиков. Тогда политики не будут десятилетиями обещать народу "светлое будущее коммунизма" и веками – "царство божие". Ибо наобещавшие подобное и невыполнившие за 4 года, сядут быстро и надолго с конфискацией имущества и пожизненным запретом занимать любую государственную должность.

Тогда во власть будут идти только умные и ответственные люди, у которых есть любовь к Родине и желание улучшать страну.

Все остальные проблемы страны решатся после внедрения этой новой системы.

Честные, умные и ответственные политики поддержат этот законопроект. А лживые, безответственные и не умеющие ставить себе выполнимые и нужные народу цели – будут против и будут искать отговорки, почему ни у кого ничего не получается. Но если не можешь взять на себя ответственность за страну – уходи из политики, дай место другим, более умным. Этот законопроект – как лакмус.

2.2. Прямая демократия

2.2.1. Причина благополучия Швейцарии – прямая демократия

Великие деятели эпохи Просвещения – Шарль-Луи Монтескьё (1689 – 1755), Жан Жак Руссо (1712 – 1778) и Джон Локк (1632–1704) считаются основоположниками современной европейской демократии – представительная демократия (партии, депутаты) и разделение власти на законодательную, исполнительную и судебную. Это было создано в качестве механизма предотвращения тирании.

Однако депутатов можно подкупить, чтобы они выражали интересы отдельных капиталистов, а не всего народа. Это называется лоббирование. Поэтому в условиях коррупции даже представительная демократия может плохо выражать интересы народа и даже может докатиться до тирании. А когда коррупция становится системной, то представительная демократия превращается в тиранию.

Вероятно, предвидя недостатки представительной демократии, один из деятелей эпохи Просвещения Жан Жак Руссо выступал за прямую демократию, которая использовалась по крайней мере в Древней Греции в V–IV веках до н. э. и в Великом Новгороде в XII–XV веках и которая до сих пор используется в Швейцарии. Все законы, принятые парламентом Швейцарии, могут быть утверждены или отвергнуты на всенародном референдуме – это и есть прямая демократия. Изменения Конституции Швейцарии или вступления в международные организации требуют подтверждения на обязательном всенародном референдуме.

Очевидно, что при прямой демократии никакая тирания невозможна.

Итог прямой демократии очевиден: Швейцария – одна из наиболее благополучных стран мира с минимумом преступности. Швейцария весьма интересна тем, что в ней отсутствуют многие проблемы России и США. Поэтому если мы хотим жить, как в Швейцарии, то в России необходимо внедрить систему прямой демократии. Более того, в Швейцарии почти нет никаких ресурсов, полезных ископаемых, даже нет выхода к морю. Поэтому в условиях прямой демократии у России гораздо больше возможностей, чем у Швейцарии. Поэтому Россия при прямой демократии станет даже гораздо более богатой и процветающей страной, чем Швейцария. В самом деле, при разумных законах, сформированных прямой демократией, все ресурсы России будут использоваться на благо народа, а не продаваться зарубеж.

Тем более, что современные компьютерные технологии позволяют сегодня применять прямую демократию – когда каждый житель страны может выдвинуть любой законопроект и проголосовать за или против любого законопроекта. Это уже электронная демократия. При прямой демократии и тем более при электронной демократии никакие депутаты и сенаторы не нужны вообще. Их функции могут заменить компьютеры, которые гораздо лучше могут выразить взгляды всего народа – услышать десятки миллионов людей и не берут взяток принципиально. Причем это могут быть разные сайты. Сегодня на многих сайтах можно делать опросы, голосования. Можно сделать подобные опросы на наиболее посещаемых сайтах – поисковых системах и социальных сетях (вход на опрос интернет-референдума с главной страницы сайта). Это – технологически более совершенная и дешёвая модель, чем ручной подсчёт избирательных бюллетеней в государственных избирательных комиссиях. Более того, электронный референдум на сайте можно проводить когда угодно – каждый день, а не 1 раз в 4–6 лет. И так легче снизить или исключить факторы силового, коррупционного и административного влияния на фальсификацию результатов выборов. Например, система голосования считывает IP-адрес пользователей и не позволяет проголосовать с одного компьютера дважды.

При прямой демократии народ сможет отменить любой антинародный закон, никакая форма тирании не приживётся. Коррупционное лоббирование антинародных законов через подкуп депутатов будет в принципе невозможным – ведь при прямой электронной демократии законы принимает народ, а не Дума, не парламент. Нет депутатов – некого подкупать, а народ не подкупишь!

При прямой электронной демократии тендеры на госзаказы также будут решаться народом в интересах народа (электронные голосования на сайтах), а не коррумпированным чиновником в своих эгоистических интересах. Поэтому системная коррупция сразу исчезнет.

2.2.2. Интеллектократия

Часто оппоненты прямой демократии используют против неё такой аргумент, что, необразованные люди, мол, не могут решить правильно сложные вопросы.

Однако, на мой взгляд, решение сложных вопросов в рамках именно прямой демократии можно доверить не депутатам, а людям с высшим естественно-научным образованием – у которых более-менее сформировано логическое мышление.

Решая какой-то сложный вопрос, пользователи сайта прямой демократии могут видеть 2 результата выборов – выбор людей с высшим естественно-научным образованием и выбор всего народа в целом. Естественно, там же люди могут обсудить законопроекты, высказать свои аргументы, чтобы образованные могли убедить необразованных.

Такую форму правления можно назвать интеллектократией. Власть окажется в руках умных людей – интеллигенции. А обмануть умных гораздо труднее, чем недумающих людей. И среди мыслящих людей большинство имеет этику, основанную на разуме (глава 3.2). А эти две причины будут способствовать тому, что из закона исчезнут "дыры", через которые просачиваются преступники. При интеллектократии государство будет совершать значительно меньше ошибок и гораздо лучше удовлетворять интересы народа, станет гораздо более справедливым.

2.3. Методы снижения коррупции

В Северной Европе и в Японии вообще нет коррупции [1].

Следовательно, методы снижения и даже ликвидации коррупции существуют и работают.

Следовательно, их можно и нужно внедрить и в России.

При этом следует отметить, что в Китае за коррупцию постоянно расстреливают тысячи чиновников, причем с конфискацией имущества и демонстрируют эти расстрелы по телевидению [2]. Результаты этого таковы: Китай стал второй экономикой мира и в Китае уровень коррупции значительно ниже, чем в России и Украине [1], но всё же выше, чем в Западной Европе [1], где нет смертной казни.

Следовательно, китайский метод публичного расстрела взяточников с конфискацией имущества частично эффективен, но всё-таки в Европе внедрены ещё более эффективные методы в достижении целевых результатов.

В Западной Европе в результате эпохи Просвещения исчезло раболепское холопское отношение к власти и религиозное поклонение "всякая власть от бога" (см. Рим. 13:1). Большинство европейцев – образованные здравомыслящие атеисты. Поэтому в Европе лучше развита демократия, там соблюдается принцип равенства перед законом, там чиновники являются не "высшей кастой", а просто менеджерами, нанятыми народом.

Там защищаются права человека, а в России нарушаются, поэтому там высокая оплата труда для всех людей, а в России крайне низкая, не достаточная для выживания (см. статьи 23–25 Декларации прав человека ООН). Поэтому в России честному человеку невыгодно работать чиновником – чиновники вынуждены искать альтернативные источники дохода, а у чиновников Западной Европы такой острой нужды нет. Гипотетический честный милиционер в России только на свою зарплату просто не выживет. А в Европе – вполне хорошо живёт.

В Западной Европе гораздо легче получить стартовый капитал для создания бизнеса, чем в России. Там из-за высокой оплаты труда легко заработать стартовый капитал для малого бизнеса. Также там можно легче получить кредит для бизнеса. И в Европе гораздо более низкие процентные ставки по кредитам, чем в России. Такие кредиты легче отдать. Однако в России, не имея легального способа обретения стартового капитала, некоторые люди прибегают к нелегальным – коррупции, рэкету, рейдерству.

Также в Европе есть и настоящая политическая конкуренция. Следовательно, для снижения коррупции необходимо внедрить комплекс следующих мер:

1. Облегчение получения стартового капитала на создание бизнеса через реализацию программы "Кредиты на создание бизнеса" (глава 4.4) снизит потребность в нелегальных способах получения стартового капитала – коррупцию, рейдерство, рэкет, а также ликвидирует раболепкое холопское отношение бедных людей к власти.

2. Принятие закона об уголовной ответственности чиновников за невыполнение предвыборных обещаний (глава 4.7) прекратит практику пустых обещаний – основной недостаток представительной демократии и снизит подкуп политиков.

3. Внедрение прямой электронной демократии, ликвидация представительной демократии – роспуск Государственной Думы и местных парламентов (глава 4.8) – ликвидирует подкуп депутатов.

4. Принятие решений по тендерам в госзаказах через прямую электронную демократию снизит распил бюджета чиновниками (глава 4.8). Тогда не чиновники, а народ будет принимать решения о тендерах в своих интересах.

5. Отмена "Основ православной культуры" и введение курса "Основы научного атеизма" в школах и вузах России научит людей не верить, а думать, и знать, что власть не от бога (Рим. 13:1), а от человека. Тогда меньше людей будет благоговеть перед чиновниками и угождать им взятками и больше людей поймёт, что взяточник – это преступник, место которого в тюрьме, а не в парламенте, и что наказать преступника могут только люди, а не бог – бога нет.

6. Публикация Всеобщей Декларации прав человека ООН в газетах позволит людям, наконец, узнать свои права.

7. Отмена всех законов, нарушающих свободу слова (главы 1.2 и 4.6) позволит внедрять конструктивную критику государственной системы с целью перемен.

8. Развитие политической конкуренции (глава 4.3) не позволит партии власти быть монополией и снижать качество сервиса перед народом.

9. Гораздо более жёсткий закон за коррупцию – либо пожизненное заключение без условных сроков с конфискацией имущества либо расстрелы взяточников с конфискацией имущества – как в Китае.

10. Пересмотр итогов приватизации с разделением каждой госмонополии на несколько конкурирующих фирм после внедрения программы "кредиты на создание бизнеса" и установления прямой электронной демократии более справедливо распределит природные богатства России в интересах народа, увеличит конкуренцию и снизит сращивание власти и бизнеса.

В итоге без бога, безо всякой религии, только с умом будет построено высокоморальное и процветающее общество без коррупции, рэкета и рейдерства.

Список литературы

[1] Наименее коррумпированные страны мира в 2011 г. – страны Северо-Западной Европы: В Китае за коррупцию – расстрел. Стоит ли вводить это у нас? Краткий SWOT-анализ СССР

В стратегическом маркетинге для формирования стратегии развития есть различные аналитические инструменты, среди них

– SWOT-анализ, те. анализ сильных и слабых сторон внутренней среды [1] и анализ возможностей и угроз внешней среды. Он назван по первым буквам английких слов Strengths (силы), Weaknesses (слабости), Opportunities (возможности), Threats (угрозы). Для разумного анализа сложного многокомпонентного явления следует применять к нему SWOT-анализ. Он достаточно общий и поэтому подходит для анализа самых разных явлений – продукции, компании, человека, страны и пр. Он позволяет находить и исправлять свои слабые стороны, защищаться от угроз и вырабатывать стратегию успешного развития, т. е. прогрессировать.

Я предлагаю расширение стандартного SWOT-анализа – гипер-SWOT-анализ, который представлен в главе 1.5 моей книги. Гипер-SWOT-анализ – это сравнительный SWOT-анализ нескольких конкурентов, он позволяет точнее вырабатывать маркетинговую стратегию компании в условиях конкуренции, чем обычный SWOT-анализ и находить те возможности развития в условиях конкуренции, которые не даёт обычный SWOT-анализ, например:

• сравнительный анализ своих сильных сторон, слабых сторон конкурентов и возможностей внешней среды позволяет точнее выделять стратегический приоритет развития,

• а сравнительный анализ сильных сторон конкурентов, своих слабых сторон и угроз внешней среды даёт дополнительную возможность для исправления своих слабых сторон.

Поэтому здесь представлен конструктивный сравнительный анализ сильных и слабых сторон и коммунизма и капитализма, а отнюдь не однобокая пропагандистская критика одной из концепций. Это – подход учёного, который ищет истину, а не политика, который стремится кому-то угодить. Некоторые из слабых сторон коммунизма рассмотрены в [1–2], капитализма – в [3–4].

Сильные стороны СССР определялись тем, насколько глубоко в различные сферы жизни проникал научный подход. Благодаря научному подходу наши предки избавились от религии, создали лучшую в мире систему образования, первыми в мире вырвались в космос, создали ядерное оружие, построили много заводов и фабрик, овладевали природой, победили в войне с гораздо более могущественным противником – фашистской Германией.

Однако слабые стороны СССР, которые и погубили его, также определялись тем, насколько далеко изгонялся научный подход из политики и экономики, насколько далеко от разума убегала советская власть, буквально доходя до маразма (Брежнев). Эти слабые стороны коммунизма и рассмотрены подробно в этой части. Это не только многомиллионные репрессии инакомыслящих, описанные в "Черной книге коммунизма" [2–3], но и отсутствие конкуренции и свободы слова, запрещение частной торговли, железный занавес, ликвидация частной собственности на средства производства, издевательства над народом, системные нарушения Декларации прав человека ООН и пр.

Фактически, то, что было в СССР, было более похоже на рабовладельческий строй, чем на свободу, за которую боролись революционеры времён Ленина. В самом деле, наличие только одного работодателя – государства, государственная монополия во всех сферах экономики, крайне низкая оплата труда, отсутствие права работать на себя и репрессии критиков этого тоталитарного режима – это и есть рабство. Именно поэтому советская власть и скрывала от народа Декларацию прав человека ООН – эксплуататоры не хотели давать рабам свободу. Но именно это и погубило СССР. Рабовладельческое государство не выдержало конкуренции со свободными странами Запада и неизбежно превратилось в их сырьевой придаток.

История СССР наглядно доказала, что именно разум – главный фактор конкурентного преимущества. Не деньги, не власть, не оружие, а именно разум. Все колоссальные успехи СССР – следствия применения разума – например, космонавтика

и атеизм, а крах СССР – следствие антинаучного запрета на разумный подход в политике и экономике.

И именно разум был выведен эволюцией 3 миллиона лет назад.

Список литературы

[1] Дженстер П., Хасси Д., (2003) Анализ сильных и слабых

сторон компании: определение стратегических возможностей. Пер с англ. – Москва, Вильямс [Jenster P, Hussey D (2001) Company analysis. Determining strategic capability, John Wiley & Sons, NY]

[2] С.Куртуа и др., "Черная книга коммунизма: преступления,

террор, репрессии.", Париж, Editions Robert Laffont, 1997 – Пер. с франц. – М., Три Века Истории, 2001 Книги памяти жертв политических репрессий в

Красноярском крае и республике Хакасия Чёрная книга капитализма (Википедия)

[5] Чёрная книга корпораций (Википедия)

2.5. Как запрет на свободу слова губит страну

2.5.1. Введение

В главе 1.2. подробно доказано, что необходимость сомнений, свободы слова и запрет на цензуру следуют из научного метода познания и являются частью научной светской этики, а догматизм и цензура антинаучны по определению.

В СССР существовал уголовный запрет на критику советской власти и коммунистической идеологии – коммунисты не полемизировали с оппонентами, а клеветали, ссылали, расстреливали, сажали в тюрьмы и психушки. Это фактически означает законодательную невозможность опровержения коммунизма, т. е. законодательный запрет на применение критерия Поппера к коммунизму (гл. 1.2)! Следовательно, коммунизм заведомо антинаучен. Если некую идеологию или теорию (коммунизм) запрещено опровергать, то она в принципе антинаучна по определению – как и религия. Поэтому коммунизм можно рассматривать, как разновидность религии.

Коммунисты даже не пытались проверить коммунизм – допустим построить "чистый марксовский" коммунизм без денег в отдельно взятом городке. А ведь такой эксперимент они могли бы провести и его даже можно провести сейчас. Можно набрать добровольцев, которые хотят жить при коммунизме, построить для них населенный пункт и отдать власть над этим городком в руки народа – его жителей, и пусть они там поживут по заветам Ильича – от каждого по способностям, каждому по потребностям. А мы посмотрим, как там будут жить люди. Но такой эксперимент не был проведен за все 73 года коммунизма в СССР (1917–1991). Хотя возможности для проведения такого опыта были колоссальные.

Что это за теория такая, которую без экспериментальной проверки внедряют по всей стране, да еще и под пистолетом – с законодательным запретом на критику советской власти? Лженаука и обман. Антинаучный коммунизм.

2.5.2. Запреты на свободу слова и критику власти – механизм гибели страны. Пример краха СССР

Давайте проанализируем причину краха СССР с позиций теории эволюции Дарвина. Брежнев говорил про стабильность, а на деле никакой стабильности не было – само все рухнуло. А ведь стабильная система не может рухнуть сама – например, Конституция США со свободой слова существует более 200 лет. Почему система приводила к власти догматиков и маразматиков и не могла лишить их полномочий даже тогда, когда вся страна слагала анекдоты про Брежнева? Ниже доказано, что причина систематического возникновения брежневского застоя – именно отсутствие свободы слова, свободы критики власти.

Вследствие изменчивости уровень интеллекта у людей разный. Кроме того, более умные любят науку, стремятся к знаниям, к естественно-научному образованию, которое развивает интеллект. Поэтому мысленно сегментируем людей, стремящихся к карьере, власти, по уровню интеллекта на два типа:

1. Умные люди, свободномыслящая научная интеллигенция. Как правило, имеющие высшее естественнонаучное образование, которое развивает интеллект. Умеют находить истину научным методом познания. Поэтому умеют решать сложные задачи и находить правильные решения. Вследствие своего высокоразвитого интеллекта готовы взяться за решение сложных задач и поэтому расширяют масштаб своего мышления и берутся за решение ещё более сложных и сложных и масштабных задач и по этой причине стремятся руководить на благо общества. Прирожденные руководители, начальники – от русского слова "начало", т. е. могут начать новое полезное дело. Как следствие высокого интеллекта – постоянно анализируют информацию, проявляют инициативу, вносят рациональные предложения, занимаются конструктивной критикой негативных сторон системы с целью её улучшения. Потому они совершенно не видят цели в восхвалении системы и не подлизываются.

Продвинуть их по карьерной лестнице можно только в рамках демократии, в условиях свободы слова, свободы критики власти и сделать это могут только такие же умные люди и только за их идеи, дающие общественное благо. И именно вследствие ума и гордости за свой ум у них не развиты навыки подлизываться, подхалимствовать.

2. Подхалимы-эгоисты. Второй вид карьеристов. Как правило, у них нет высшего естественно-научного образования, которое развивает интеллект, поэтому чаще всего у них интеллект развит слабо, значительно слабее, чем у людей из первой группы. Вследствие этого они не умеют находить правильные решения, не могут решать сложные задачи, тем более – государственные и иные масштабные задачи. Из этог есть несколько следствий – они думают, будто другие глупее их, хотя это не так, они говорят свою классическую фразу: "никто не может решить эту задачу", хотя эта задача уже решена другими, но им это неизвестно. И поэтому сужают масштаб своего мышления и становятся эгоистами, не проявляют инициативы, не могут начать новое благое дело, не способны на конструктивную критику, могут только хвалить систему, подлизываться, подчиняться, а руководить не умеют в принципе, ибо для этого нужен ум (см. пункт 1). Если их и продвигают по карьерной лестнице, то делают это только такие же не обремененные умом эгоисты и только за угодничество, личные эгоистические услуги, порой интимные.

А теперь применим другой фактор эволюции – естественный отбор наиболее приспособленных к тем или иным условиям окружающей среды – системы. Под системой можно понимать страну или фирму. Рассмотрим две системы – свободную и рабскую – и как к ним могут приспосабливаться эти два типа людей, что в итоге получается, и почему свободная система неизбежно развивается, а рабская система также неизбежно обречена на деградацию и крах.

1. Свобода. Власть научной свободы, где истина превыше всего. Научный подход. Высшие ценности – научный метод познания и общественное благо. И как следствие – идеи, его дающие. И как следствие – люди, выдвигающие такие идеи для пользы общества. Поскольку есть свобода слова, то, когда кто-то выдвигает конструктивную критику системы, его слушают, спорят с ним, проверяя его идеи на опытах по критерию Поппера.

В результате настоящей научной свободы – где кто угодно может выдвинуть любую идею – выживают лучшие идеи и вымирают худшие. Карьера доступна только для умных, выдвигающих идеи для общественного блага по своей инициативе, а не для подхалимов. И это ведет к развитию общества. Умные высокообразованные люди любят решать сложные задачи и могут решать государственные задачи. Естественно, умный человек, движимый решением задач и как следствие – общественным благом, нанимает к себе в подчиненные таких же умных людей или даже еще более умных в чем-то, чем он сам – именно этим и гордился великий американский бизнесмен Генри Форд, впервые внедривший конвейер и создавший доступный автомобиль Ford. Система развивается на полной скорости.

Конкурентоспособность такой системы растёт семимильными шагами и определяется научной свободой творчества для умных людей.

2. Рабство. Авторитарная тоталитарная власть вроде СССР или религии с запретом на критику системы. Догматический антинаучный подход. Высшие ценности – догматы и/или авторитарная личность, критиковать которые запрещено. В результате запрета на критику власть подавляет инициативу умных людей и прогоняет их тем или иным способом и самое главное – не дает умным карьерного роста. В итоге система не может развиваться и деградирует. Накапливаются нерешенные проблемы общества. А тех, кого это не устраивает (т. е. умных инициативных людей, думающих

об общественном благе и поэтому конструктивно критикующих систему), система постоянно выдавливает из себя.

Начинается замкнутый круг – чем меньше умных людей в системе, тем больше глупостей она делает, тем больше критики навлекает на себя со стороны умных и тем больше выдавливает критикующих умных и снова тем меньше умных людей в системе.

Поскольку в такой рабской системе с запретом на критику власти общественное благо уже не является высшей ценностью (его место заняли догматы), то на смену ему приходит личное благо и люди, его дающие – подхалимы. Подхалимов-угодников продвигают по карьерной лестнице, пиарят, любят. Когда не обремененные высоким интеллектом подхалимы-эгоисты приходят к власти, они не умеют мыслить масштабно и логически, не умеют принимать верные решения, не способны к развитию системы – ведь они могут только подчиняться, а не решать задачи, не формировать управленческие решения. Нет ума – нет инициативы – не могут начать новое благое дело – застой, деградация. Кроме того, они нанимают к себе в подчиненные только таких же "лояльных" подхалимов-эгоистов. А "критикунов и умников" репрессируют, гонят, увольняют, ненавидят.

Потому что авторитарный руководитель, ненавидящий критику, ошибочно полагает, будто умный человек с конструктивной критикой нелоялен, а хвалящий льстивый подхалим-эгоист "лоялен". На самом деле все наоборот – именно умные оказываются лояльными общественному благу, а льстивые подхалимы-эгоисты – нет.

Система еще больше деградирует, тупеет, становится все менее и менее конкурентоспособной. В итоге при столкновении с соседней более развитой системой она рушится. Фирма банкротится, страну завоевывают. Ресурсы глупой рабской системы поглощает более умная более свободная система. Это и есть естественный отбор, за счет которого в макроспопических масштабах времени эволюция постепенно повышает интеллект Человека Разумного: в свободных системах выживают умные, и вымирают рабские системы, которые отсеивают умных. Это – неизбежный процесс эволюции, незыблемый закон природы, остановить который также невозможно, как невозможно потушить Солнце.

Как видите, в разных системах при разных условиях естественного отбора выживают и поднимаются наверх разные люди – в свободной системе более конкурентоспособны умные люди, способные на конструктивную критику, а в рабской системе более конкурентоспособны льстивые рабские угодники-подхалимы-эгоисты, способные на лесть и раболепие. Но в итоге рабская система сама неконкурентоспособна и нестабильна, а обречена на деградацию и крах.

Вот почему при найме персонала и карьерном продвижении надо руководствоваться не лестью кандидата, а его уровнем образования, интеллекта и способностью на конструктивную критику. Делать это элементарно просто – надо принимать конструктивную критику и продвигать только тех, кто её проявлял.

Именно благодаря антинаучному запрету на критику советской власти, авторитарности тоталитарности режима, в высшие эшелоны власти в СССР могли проходить преимущественно льстивые подхалимы-эгоисты, восхвалявшие тираническую систему антинародной советской власти, а не умная свободномыслящая научная интеллигенция, которая напрочь лишена навыка подлизываться и которая критиковала систему. В итоге советская система совершенно неизбежно и по естественным причинам и породила маразматика Брежнева, который называл застой стабильностью. Знакомое слово, не правда ли? В науке ведь нет стабильности – в науке есть развитие! Также и в технологиях и в бизнесе есть развитие. Вот почему "стабильность" – плохо. Когда у других развитие, а у нас стабильность – это значит, что у нас деградация.

Естественно, льстивые угодники-подхалимы-эгоисты с низким интеллектом в принципе не способны решать никакие государственные задачи. В принципе. Ведь для этого нужен высокоразвитый интеллект, а его у них нет. Это могут делать только умные высокообразованные люди. Но умные люди выживают и поднимаются по карьерной лестнице только в условиях свободы слова, свободы критики власти, свободы митингов, свободомыслия и уважения всего общества к научному методу познания.

Поэтому СССР неизбежно рухнул, и неизбежно рухнула советская промышленность. СССР распался, как раздробилась некогда единая Киевская Русь после смерти второго и последнего князя единой христианской Киевской Руси Ярослава в 1054 году.

Именно поэтому запрет на свободу слова и тирания антинаучны и вредны в принципе. Вот почему процветающую страну можно построить только в условиях полной абсолютной научной свободы.

2.5.3. Цензура и запреты на свободу слова в политике антинаучны

При наличии цензуры или догматичности квантовая механика не возникла бы. Вот почему научный подход логически приводит к фундаментальной демократической свободе – свободе слова, которая укоренилась именно в тех самых странах, которые в эпоху Просвещения обратились от религии к науке, от веры к разуму, от страха божьего к смелости ума – в Европе и иных странах европейской цивилизации (США, Канада, Австралия, Новая Зеландия).

Вот почему демократия и научный прогресс идут рука об руку – в странах Запада.

Непосредственная причина экономического краха коммунизма – отсутствие свободной конкуренции в экономике, вызванное коммунистической идеологией и запретом на критику советской власти. Именно догматизм – отсутствие свободы слова – и разрушил экономику СССР, приведя к пустым прилавкам в результате запрета на частную торговлю.

Наука не может развиваться ни при какой тирании – будь то тирания религии или тирания политики. Для полёта фантазии нужна свобода. Отсутствие свободы слова тормозит научный прогресс, что неизбежно приводит к застою во всех областях жизни – что и случилось с СССР. Религиозная цензура полторы тысячи лет душила прогресс. А государственный запрет на критику советской власти и коммунистической идеологии приводил ко все большему и большему экономическому отставанию СССР от стран Запада, особенно заметному в конце XX века и в итоге экономическая ложность коммунистической идеологии стала очевидной даже столь рьяно игнорировавшим истину коммунистам. Из-за сталинизма возникла лысенковщина

– 30 лет антинаучного мракобесия, которое принесло ущерб сельскому хозяйству СССР. От неё пострадали выдающиеся ученые – великого ученого академика Н.И.Вавилова пытали в НКВД, его арестовали, посадили в тюрьму по сфабрикованному обвинению, где он умер в тяжелых мучениях. Документально доказано, что лысенковщина с её отрицанием генетики стала возможна только в результате сталинского произвола [1]. Советский лжеученый Лысенко отрицал генетику, игнорировал факты и аргументированную критику в свой адрес, но при этом пользовался поддержкой советской власти, которая начала душить его оппонентов. Эта ошибка Лысенко так бы и канула в лету, если бы не сталинизм с его запретом на свободу слова, преследованиями, репрессиями инакомыслящих. Это – наглядная демонстрация того, как именно запрет на свободу слова приводит к укоренению лжи. Только после смерти Сталина триста ученых совместным письмом покончили с лысенковщиной.

Вообще, с точки зрения психологии, репрессии инакомыслящих, нетерпимость свободы слова – качества, присущие психически больным людям. Также эти качества часто присущи алкоголикам, допившимся до полной деградации личности. Психически здоровый человек с научным образованием не испытывает агрессивной нетерпимости к инакомыслию. Наоборот, учёные понимают, что взгляд с другой стороны, свободомыслие, очень часто приносит науке большую пользу и приводит к величайшим открытиям. Например, посредством инакомыслия Колумб открыл Америку, Коперник и Галилей повторно открыли гелиоцентризм, Дарвин открыл эволюцию, Сеченов – рефлексы головного мозга, Планк – квантовую механику, и пр. Гелиоцентризм пришлось открывать заново из-за церковной цензуры. Изначально гелиоцентризм открыл задолго до Коперника и Галилея – в 3 веке до н. э. – древнегреческий ученый Аристарх Самосский, который доказал, что Земля вращается вокруг своей оси ежедневно и вокруг Солнца ежегодно. Но после него церковь учила геоцентризму. Да, именно инакомыслие приводит к самым великим открытиям!

В Западной Европе есть свобода слова. При её наличии истина выживает, а ложь вымирает. Поэтому научные истины могли и могут распространяться свободно в Европе. Поэтому экономическая истина о необходимости частной собственности и конкуренции в силу естественных причин была распространена и принята в Европе, там все давно и быстро поняли антинаучность коммунистической идеологии. А когда возникает какая-либо глупость, пусть даже и очень опасная – бояться нечего – ведь любую глупость можно опровергнуть с помощью научного метода познания. Вот почему свобода слова полезна для истины и разрушает ложь. Однако цензура скрывает истину и защищает ложь. Вот почему никакая цензура ни в какой области, вообще никакие ограничения на свободу слова в принципе недопустимы с позиций научного метода. Но многим политикам без естественно-научного образования трудно понять истину о принципиальной недопустимости ЛЮБЫХ ограничений свободы слова, ЛЮБОЙ цензуры.

Вот почему европейцы понимают, что поддерживать истину в обществе можно лишь с помощью просвещения, естественно-научного образования, а отнюдь не с помощью репрессий инакомыслящих. Поэтому Европа и развивается.

Догматизм, цензура, тупое насилие режима, страх и раболепие перед властью и погубили СССР. Как уже говорилось во Введении, СССР погубили унаследованные советской идеологией от религии догматы – слепая вера в непогрешимость власти и догматичность советской идеологии. Эти догматы присущи именно религии, но в принципе недопустимы в науке. Именно религия запрещает сомневаться и учит догматизму и рабской покорности перед властью (Рим. 13:1–3). Коммунисты имели эти религиозные догматы (запрет на критику власти) в своем сознании по инерции – по той причине, что они не были хорошо осведомлены с научным методом познания и выросли в стране с государственной религией.

Иными словами, крах СССР вызван недостатком подлинно научного подхода, особенно в политике и экономике. Поэтому в конечном итоге Запад и обогнал СССР во всех сферах жизни – даже затем и в космосе. Если бы тогда была полная свобода слова и научной мысли, научный подход в политике и экономике с научными ценностями – со свободой слова и со свободной конкуренцией между фирмами в экономике и между партиями в политике, то наша страна гораздо раньше и спокойнее перешла бы к нормальному небандитскому капитализму и настоящей демократии – как это в свое время сделала Европа. Этот урок мы и должны усвоить сегодня, чтобы достичь прогресса.

Канонизирование, сакрализация, догматизация любых утверждений уже антинаучно в принципе (см. главу 1.2.). Как только некое высказывание канонизировано – всё, прогресс в данной области прекращается и начинается деградация. Как только советская власть канонизировала коммунистическую идеологию, запретила свободу слова, начался регресс, в результате которого коммунистическая экономика СССР рухнула.

На фоне миллиардов лет эволюции, крах коммунизма всего через 73 года и высокое развитие капиталистических стран – достаточно быстрое отсечение ошибочной коммунистической идеологии естественным отбором. Страна, идущая по пути глупости и запрещающая свободу слова, свободу митингов, свободу критики власти и своих догматов, неизбежно обречена на вымирание в результате естественного отбора.

Истине не нужна цензура – сомневайся в истине сколько угодно – ты только убедишься в истине или уточнишь её. Любая цензура вредна для истины, цензура может защитить только ложь. Поэтому наличие цензуры где-либо, наличие каких-либо ограничений на свободу слова и свободу митингов – уже даёт очень сильный намек на наличие охраняемой государством заведомой лжи. Искренне заблуждающийся дурак вряд ли станет вводить цензуру, ибо ему неизвестно существование альтернативного мнения, а лгун станет вводить цензуру, ибо он знает, что лжёт.

Статья 19 Всеобщей Декларации прав человека ООН 1948 года [2] гласит:

"Каждый человек имеет право на свободу убеждений и на свободное выражение их; это право включает свободу беспрепятственно придерживаться своих убеждений и свободу искать, получать и распространять информацию и идеи любыми средствами и независимо от государственных границ."

Вот почему причиной свободы является истина, просвещение.

Для прогресса необходимо больше свободномыслящих людей с аналитическим складом ума, которые умеют думать и анализировать, подвергать сомнению и проверять то, что им говорят, а не верить слепо – ведь для любой лжи сомнение и анализ опасны разоблачением.

Список литературы

[1] Гинзбург В. Л. О лженауке и необходимости борьбы с ней //

Наука и жизнь: журнал. – Москва: 2000, № 11. – С. 75

[2] Всеобщая Декларация прав человека ООН:

ОглавлениеВведениеЧасть 1 Выход из экономического кризиса1.1. Анализ опыта СССР, США, РФ и Китая1.2. Выход из кризиса в стране – кредиты на создание бизнеса – частная собственность для всех1.3. Методы снижения инфляции для экономического роста1.4. Свободная конкуренция и самоорганизация – неотъемлемые видообразующие факторы эволюции и прогресса1.5. Выход из кризиса в компании – повышение конкурентоспособности через профессиональный маркетинг. Уроки краха General Motors1.6. Гипер-SWOT-анализ – новый инструмент повышения конкурентоспособности и формирования стратегииЧасть 2 Выход из политического кризиса2.1. Уголовная ответственность политиков за невыполнение предвыборных обещаний2.2. Прямая демократия2.3. Методы снижения коррупции2. 4. Краткий SWOT-анализ СССР2.5. Как запрет на свободу слова губит страну