Copyright © 2017 by Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, and Iwan Setiawan.
© Хорошилова М., перевод а русский язык, 2019
© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2019
Часть 1Основные тенденции формирования маркетинга Глава 1Переход власти к постоянным клиентамОт вертикального, эксклюзивного и индивидуального к горизонтальному, инклюзивному и социальному
Конспиролог Чарли Фрост твердо верил, что в 2012 году настанет конец света. В 2009 году пара геологов обнаружила, что предположение Фроста может быть верным. Они выяснили, что земное ядро вот-вот взорвется, что неминуемо приведет к глобальному катаклизму. Поэтому мировые лидеры собрались вместе для принятия решения и принялись строить гигантские корабли, напоминающие Ноев ковчег для того, чтобы спасти часть населения планеты. Выжившие на кораблях должны были создать новую цивилизацию.
Эта история является выдумкой и взята из фильма «2012». Но многие сцены в фильме символизируют изменения, которые мы испытываем сейчас. Фильм демонстрирует то, как старые нормы цивилизации (политические, экономические, социокультурные и религиозные) были разрушены и заменены горизонтальным и инклюзивным набором социальных норм. В фильме показано, как лидеры западных сверхдержав были вынуждены отставить свое самолюбие и начать договариваться друг с другом. При строительстве гигантских кораблей им пришлось полагаться на помощь Китая. Корабли стали символом нового мира, в котором совершенно разные люди будут связаны друг с другом без каких-либо географических или демографических ограничений.
Сейчас мы живем в совершенно новом мире. Сложившаяся структура управления претерпевает радикальные изменения. Интернет, который привнес взаимосвязанность и открытость в нашу жизнь, в значительной степени ответственен за эти изменения системы власти.
Комментарии к книге «Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете», Хермаван Картаджайя
Всего 0 комментариев