«Для тех, кто думает не как все»

Лада Бакал ДЛЯ ТЕХ, КТО ДУМАЕТ НЕ КАК ВСЕ ИЛИ Как фирма Apple мир изменила (краткое дополнение к курсу новейшей истории)

Богат и разнообразен мир, много в нем дивного и необычайного. Существуют на белом свете куры, орлы и куропатки, отличаясь друг от друга размерами крыльев оперением, возможностями, желаниями и высотой полета; оставаясь при всем вышеперечисленном птицами. Конечно, вы можете предпочитать кур и ездить на запорожце, но кто мешает вам полюбить тропическую райскую птицу и ездить на экзотической ferrari?

B 80-e мы вовсю боролись за мир, писали письма протеста президенту Рейгану, помогали голодающим детям Никарагуа и не могли даже представить, что день грядущий нам готовит. А ведь в начале 80-х годов в США приступили к выпуску первых персональных компьютеров. Думал ли кто тогда, что железный ящичек с таким маааленьким телевизором и платами внутри станет символом 90-х и ярчайшим примером изменения человеческой жизни под влиянием новых технологий? Компьютеры изменили нашу жизнь радикальнее, чем это могло живописать самое разнузданное воображение писателя-фантаста. О, явился бог, единый во многих лицах, великий и неповторимый! Незаменимый инструмент, верный друг (он не покинет тебя даже самой поздней ночью), неподкупный товарищ, соратник в работе, персональное отделение связи, телефон, видеотелефон, магнитофон и видеомагнитофон несть числа его возможностям, и совершенствование продолжается. Выпрыгнув из коротких штанишек технической революции, компьютер стал явлением культурной жизни, воплотив собой столь желанный подручный инструмент — мечту человека творческого. А уж какой человек — такой у него и компьютер.

Экзистенция выбора

Начиная день, ломаешь голову, какую майку натянуть сегодня; выбирая, актуализируешь, осуществляешь себя как личность. Персональные компьютеры и пожалуй, именно та область, в которой выбор сегодня стал острой конкурентной борьбой. Возникло новое поле приложения творческих индивидуальных сил, новый рынок, за который в считанные годы развернулась яростная борьба. Как не хочется, чтобы мы потеряли возможность выбора!

Возможно, вы слышали, что персональный компьютер — это не просто писюк или не писюк. Их, знаете ли, много. Помимо основного стандарта, запущенного на рынок концерном IBM и знакомого всем до оскомины (это когда MS-DOS и Windows 95 на экране летают и ползают), и разновидность компьютера определяется тем, «тройка» это или «четверка», на поле боя за последние полтора десятилетия показал себя не один «игрок в голубых трусах». О, мы помним быстрое, как проблеск метеора на небе, появление и исчезновение компьютера NeXT, самого творческого (читай — непродажного) из всех; громкий однодневный успех Amiga, сегодня иногда использующегося при работе со звуком; Ве, на который возлагалось столько надежд, которым, увы, не суждено было сбыться! Все они миновали, сгинули, не внедрившись в массовое пользование. Но ужель лишь только непотопляемый и предельно стандартизированный IBM-совместимый компьютер правит сегодня повсеместно бал?

Покуда есть на свете Макинтош, нам есть из чего выбрать. Макинтош, прекрасное дитя фирмы Apple, компьютер гуманитария, помощник художника и издателя! Пока ты существуешь, я люблю компьютеры!

Макинтош всегда был больше чем компьютером. Ему удалось стать идеологией.

Откуда есть пошел компьютер Макинтош, «компьютер для всех остальных»

Эмблема Макинтоша — яблоко. окрашенное в 6 цветов радуги символ знания, надкушенный с одной стороны — вожделение, знание, надежда и анархия. Жан-Лу Гассе, один из президентов Apple Products

Великие дела начинаются, как известно, с незначительной случайности. Что, казалось бы, сулило человечеству школьное знакомство двух мальчиков по имени Стив — Возняка (русского корнями, что приятно греет душу соотечественника) и Джобса — в начале 70-х? Однако этой встрече обязана своим возникновением легендарная фирма Apple. Именно из этого сочетания различных темпераментов, наклонностей, взглядов родилось сотрудничество, принесшее столь замечательные плоды. Нужна была благодатная почва — знания, технический уровень развития, смелость решения; и человек, готовый бросить зерно воображения в землю. Именно в этом сочетании п феномен Apple.

Стив Возняк воплотил собой идеальный тип технического гения смелость и оригинальность мышления всегда характеризовали его. Джобс, человек вдохновения, мечтал изменить жизнь человечества при помощи новых технологий, путешествовал и мечтал. В нем явилась в полной мере неординарность подхода к ординарным вещам, всегда отличавшая Apple. B городке Купертино (Калифорния) Возняк и Джобс организовали компьютерный клуб «Номе Brew Computer Club», объединявший, как тогда считали, всяческих чудаков для творческого сотрудничества в области новых компьютерных технологий и обсуждения неосуществимых идей. Количество членов клуба, к удивлению его создателей, быстро увеличивалось. Молодые талантливые бунтари искали самовыражения в работе, а не в песнях протеста. Начало 70-х было временем быстрого прорыва, интеллектуальной технической революции. «Моторола» выпустила новое поколение революционных микропроцессоров: человечество вовсю приближалось к эре персональных компьютеров. Шли разговоры, кипели споры в Кремниевой Долине, центре современной технической мысли — каким будет ожидаемый персональный компьютер, как будет управляться и чем станет. Мир перекраивался в пять минут и разрушался в десять. 1 апреля 1976 года, в день дураков, Джобс и Возняк зарегистрировали фирму Apple. B том же году Возняк и Джобс в гараже собрали первый компьютер фирмы Apple. Это, конечно, был не Макинтош. Компьютер Apple I на одной саморукодельной плате, в деревянном корпусе — «чудище стозевно, облыжно и лаяй», между тем оно работало. Кто бы мог тогда подумать, что в 1985 году Джобс и Возняк в Белом Доме будут награждены президентом Рейганом медалями за развитие технического прогресса?

Собрав и продав первые 50 экземпляров Apple 1, сделанных в гараже, энтузиасты получили первый капитал. Идеи уже были, и идеи были грандиозны. Думалось о компьютере, которого еще не было, чуде невиданном и неслыханном, революционном, нетипичном, другом. Короче, о Макинтоше. (Фирма Apple производила машины, что звались именами сортов яблок). Был взят кредит, и работа (уже за пределами гаража) закипела.

Новый проект Макинтош XL или Lisa создавали лучшие молодые умы Америки, диссиденты корпоративной Америки. Это был вызов, да еще какой! Ведь первые ХТ-ишки (те, что были до двушек), уже начинали свое победное шествие по прилавкам компьютерных магазинов. В компании витал свой особый дух; это было братство первооткрывателей, которые верили в то, что «лучший способ изобрести будущее — это предсказать его», называли себя «людьми с шестицветной кровью» и носили майки с надписью «Работаю 90 часов в неделю и горжусь этим». Невиданный энтузиазм работников Apple поражает — сотрудники из маркетингового и рекламного отделов не задумываясь могли остаться на выходные помочь упаковать первые Макинтоши в коробки, чтобы успеть к назначенному сроку презентации, и дело тут было вовсе не в деньгах. Новый компьютер обладал рядом революционных новшеств, в 1984 году казавшихся прорывом в будущее. Фирме удалось изобрести новый стандарт, новый порядок устройства мира, перешагнув уже устоявшиеся рамки. Это было дерзко, безумно, невозможно — и это было сделано.

Технические особенности Мака ошеломляли современников: 3,5-дюймовый дисковод, а ведь тогда его считали стандартом далекого будущего — и все! Никакого всем привычного встроенного 5-дюймового! (Вообразите сегодня машину с DVD-ROMом, но без дисковода — это примерно то же). Революционный интуитивный графический интерфейс, никогда и никем доселе не виданный на персональной машине, управляемый мышью, редкой и экзотической в те дни, был воплощен в принципиально новой операционной Системе (созданной на основе перспективных разработок лабораторий Xerox). Принципиальным, остроумным и привлекательно простым достоинством такого интерфейса является то, что человек может оперировать привычными ему образами типа «стола», «документа», «мусорной корзины» на экране с помощью мыши. Образный строй операционной Системы приближал человека к машине, позволял «понять» ее и увеличить тем самым производительность труда. Когда широко рекламировался выход в свет и в продажу Windows 95, многие компьютерные журналы обошла издевательская ответная антиреклама Apple: «Представляем Windows 95 = MacOs 84. Используя Windows 95, вы «впервые» можете оценить все преимущества работы со «столом», «мусорной корзиной», принципом «цепляй-и-тащи»».

Всем, влюбленным в Макинтош, предпочитающим его многоцветность, необычность скучному серому большинству, и грустно и радостно видеть как становятся вещами повседневными когда-то революционные открытия Макинтоша. Кто, к примеру, знает, что прочно вошедший в обиход мультимедиа формат QuickTime был изобретен Apple и использовался в приложениях для Макинтоша задолго до массового распространения? Хоть Apple сегодня и потеряла былое лидерство на массовом рынке, она и поныне мать- прародительница технологий будущего. Макинтош XL существовал «all in one» — все в одном корпусе, в три раза меньшем по объему чем современный ему IBM PC. Красивый 9-дюймовый монохромный дисплей с большим в 2 раза общепринятого на тот день разрешением мягко светился и тихо жужжал, приглашая попробовать поработать. И попробовать хотелось. (А позже Sony разрабатывала технологию Trinitron специально для Apple; впервые была использована в модели Color Classic.)

Макинтош стал явлением культуры не только и не столько из-за своих технических новшеств: дисковода, мыши, операционной системы. Идеология его так же революционна и нова. Для того, что бы работать с Макинтошем, вам вовсе не обязательно знать, что у него внутри, представлять себе его файловую систему и перенастраивать BIOS. Компьютер для гуманитария был воплощен в изящной, остроумной форме, и создатели его ничем не погрешили против вкуса.

1984

Джону Скалли, одному из президентов Apple, принадлежат следующие слова: «…В компьютерной технологии было много компаний, у которых были замечательные продукты и технологии. Чего у них не было, так это столь же замечательной рекламы.»

Как маркетинговое чудо Макинтош был рожден 22 января 1984 года. Именно тогда, появившись в эфире всего 1 раз, во время финала чемпионата США по бейсболу, 60-секундная реклама мгновенно и бесповоротно изменила сознание миллионов американцев. Рекламный ролик был снят британским режиссером Ридли Скоттом («Чужой», «Бегущий по лезвию бритвы») под впечатлением знаменитого и ранее запрещенного в СССР романа Дж. Оруэлла «1984». Ролик обошелся компании в $400 000, а его единственный показ — в $500 000. В дальнейших повторах не было необходимости — все ведущие телевизионные компании показали его в выпусках новостей.

«Покорно маршируя сквозь бесконечные коридоры, строй людей в мешкообразных униформах постепенно заполняет огромную аудиторию. Бритые на один манер головы, остекленевший взгляд, полное подчинение общему ритму делают их похожими на постатомных мутантов. Зомби молча рассаживаются на длинных скамьях и внимают размеренной речи Большого Брата, смотрящего им прямо в глаза с громадного телеэкрана. Этот образ сверхъестественной силы, кажется, способен раздавить в прах всех врагов, о которых с такой ненавистью говорит Большой Брат. Хлесткие, ритмичные слова идеологической проповеди об «очищении информации… беспринципном распространении фактов» и «унификации мысли» проникают прямо в спинной мозг каждого в огромной аудитории. Прорвавшись сквозь охрану, в зал вбегает девушка в спортивной форме и, размахнувшись, бросает прямо в экран с Большим Братом молот. Из разбитого экрана на сидящих в зале льется ослепительный свет, а голос за кадром сообщает: «24 января Apple Computer представит Макинтош. (ПАУЗА). И вы поймете, почему 1984 не будет похож на 1984».

IBM PC компьютер с его раздражающим пищанием и сообщением об ошибках в качестве самой распространенной реакции на пользователя был низвержен небольшим серым компьютером с графической Системой, мышью и образными картинками «стола», «мусорной корзины». Макинтош представлялся средством освобождения для героически свободного мыслителя. Из кресел поднялись другие люди, нежели опустились несколько минут тому назад. Отрава заработала, яд вступил в действие. Этот ролик, названный лучшей рекламой десятилетия, изменил самое понятие рекламы, ну а Макинтош сделал остальное — изменил мир. В течение первых ста дней после проката «1984» было продано более 50 000 Макинтошей по цене $2495; первые 50 000 IBM PC продавались 7 с половиной месяцев.

Первое время Макинтошу споспешествовал невиданный коммерческий успех — Америка радостно встретила новинку и раскрыла ей навстречу свои объятия и кошельки. Макинтошу удалось задать тон в системе школьного и университетского образования Америки. Маки также стали промышленным стандартом на рынке настольных издательских систем и графики; и посейчас фирма Apple лидирует в этой области. Но потом мир увидел гораздо более дешевые клоны IBM PC, которым и удалось завоевать мир. Они были дешевы, их было много, и Билл Гейтс уже потирал руки, готовя к выпуску все новые и новые версии MS-DOS и Windows. Возможно, забывать о Макинтоше стали после ухода Джобса из Apple. Он ушел в Next, и создал компьютер, про который говорили, что мир недостаточно хорош для того, чтобы в нем существовал Next, лучший компьютер из всех существовавших и невостребованный миром. Участки были уже застолблены, и каждый колышек охраняло право частной собственности. (Сейчас Джобс и Возняк снова в Apple, и мы вправе ожидать чудес).

Apple в конце 80-х сделала ставку на элитарные и дорогие модели, окончательно покорив художников и издателей, людей творческих и гуманитарных, и потеряв статус массового компьютера. Правда, позже появились и относительно дешевые модели, и ноутбуки, и крошка Ньютон, а в начале 90-х Apple удалось провести пересадку сердца, заменив процессоры у уже выпускающихся и новых моделей Маков. Микропроцессор PowerPC, созданный Apple, IBM и Motorola породил семейство PowerPC-компьютеров, мощных, быстрых и популярных. Популярны сегодня и крошки Ньютоны — компактные компьютеры, работающие с Интернетом, анонсируются Пиппины — сетевые компьютеры. Сегодня Apple контролирует 10–12 % мирового компьютерного рынка (людей, которые думают по-другому, всегда было не так много), и продолжает выпускать новые и новые модели — для дома, мультимедийные, мощные профессиональные графические станции.

Тропа Макинтоша Переход с IBM PC на Макинтош возможен только в одну сторону

В компании Apple существует официальная должность Apple Fellow (Друг Apple). Когда Гай Кавасаки, один из Друзей, открыл в Интернете сервер EvangeList, в первые несколько дней его посетили свыше 50 000 человек. На вопрос, заданный всем посетителям, почему вы предпочитаете Макинтош, было получено множество ответов, серьезных и забавных, занудных и остроумных. «Макинтош — это Гамлет среди компьютеров», гласит одно из изречений. Думается, что это хоть в некоторой степени характеризует и Мак, и его поклонников.

По всему миру существует множество влюбленных в Макинтош. Каюсь, что и сама испытываю к продукции фирмы Apple самые нежные чувства, человеческие и дружеские. Как приятно было после первых моих мучений с командной строкой А: \ встретить этот «компьютер с человеческим лицом»! Понимаете, любить Макинтош можно не за то, что он прост и понятен (хотя и это огромное достоинство, помните — «Все гениальное…»?), а за то, что он позволяет почувствовать себя творцом любому мало-мальски сообразительному человеку. У меня всегда было плохо с информатикой (о мерзкий школьный бейсик!), но я лихо могу настроить Макинтош для своих нужд. Мы понимаем друг друга, а как всем известно, «счастье — это когда тебя понимают».

Сообщество поклонников Макинтоша ввело в обиход выражение «Тропа Макинтоша», MacWay. Тропа Макинтоша — дорога для людей, живущих воображением, творчеством, стремящихся к совершенству, предпочитающие не протоптанные большинством магистрали, а свой собственный путь.

Практически во всех фильмах, посвященных компьютерам («Сеть», «Хакеры») снимались Макинтоши. В фильме «Бэтмен и Робин» (фильм продается в Москве) и плохие и хорошие герои пользуются Макинтошами. В последнем фильме Бертолуччи «За облаками» (навеки вошедшего в репертуар Киноцентра) вы можете увидеть Powerbook, знаменитый портативный компьютер Apple.

Макинтош прославился и как фотомодель. На фотографии Ника Кейва я замечаю Макинтош, стоящий на его письменном столе.

Я иду Тропой Макинтоша, и горжусь тем, что у меня дома стоит такая же модель Макинтоша, как и у Артемия Троицкого.

Кстати, вы когда нибудь видели человека, влюбленного в писюк?

Оглавление