«Пособие начинающему капиталисту. 84 шага к успеху»

Пособие начинающему капиталисту. 84 шага к успеху (fb2) - Пособие начинающему капиталисту. 84 шага к успеху 1198K скачать: (fb2) - (epub) - (mobi) - Николай Васильевич Химич

Н.В. Химич Пособие начинающему капиталисту. 84 шага к успеху

© ООО «Сервис-ККМ», 2014

© Н. Химич, 2014

© Д.А. Зотов, обложка, 2014

Введение

В предыдущие годы автором были написаны и изданы следующие книги по проблемам малого бизнеса в России:

– в 2001 г. «Что нужно знать при работе на ККМ.»

– в 2009 г. «Кассовый аппарат: друг или враг?»

– в 2010 г. «Автоматизация ресторана и кассовая техника».

Книга, которую Вы держите в руках, написана с единственной целью – помочь, в принципе, любому человеку в создании и развитии своего проекта, своего бизнеса. Эта книга не о том, что такое бизнес, что в него входит и почему. Эта книга о том, как сделать хороший, правильный бизнес, и сделать его на 100 %. И далее развить этот бизнес, чтобы в итоге заработать сотни и миллионы рублей прибыли. Ведь именно этого ждут от Вас родственники и настоящие друзья.

Всё, что Вы прочитаете в этой книге, куплено достаточно дорогой ценой. Ценой несостоявшихся или разорившихся предприятий, загубленного здоровья бизнесменов, колоссальных недополученных денег. Может быть, многое покажется Вам или упрощённым, или наоборот чрезмерно сложным. Мы не претендуем на вселенскую истину. Все люди несовершенны и время от времени ошибаются.

И мы можем, в некоторых вопросах, ошибаться. Единственно архиважный постулат, что всё написанное в этой книге, проверено на практике, и это работает. О бизнесе, в том числе о том, как создавать новый бизнес, написано достаточно много. Как со стороны матёрых профессионалов, которые развили свой бизнес до огромных высот, так и со стороны полных дилетантов, которые никогда не являлись хозяевами своего бизнеса и не смогли заработать на нём ни копейки. И, к сожалению, теорий, выдаваемых всевозможными гуру и «пригурками» от бизнеса, с каждым днём становится всё больше.

При написании данной книги взят не простой набор теорий, а составлен достаточно чёткий алгоритм создания практически любого бизнеса. А ведь любое начало, тем более начало нового бизнеса, всегда очень непростое. В написании и обсуждении книги участвовали бизнесмены, которые проработали в малом и среднем бизнесе от 10 до 25 лет. Кто же они?

√ Олейник Виктор Георгиевич – кандидат технических наук, доцент, автор нескольких десятков трудов по управлению эргатическими системами. За 22 года он прошёл путь от простого менеджера по продажам до Генерального директора фирмы, впоследствии до Вице – президента группы компаний. Сейчас является Генеральным инспектором группы компаний по комплексному обслуживанию бизнеса;

√ Рыбников Константин Владимирович – в своё время являлся преподавателем академии, и за последние 18 лет прошёл дистанцию от консультанта до Генерального директора нескольких фирм;

√ Юдин Сергей Николаевич, уволившись из Вооружённых Сил в 2000 гг. работал и охранником, и водителем, и инструктором по вождению в школе ДОСААФ, далее от простого механика КИП по обслуживанию ККТ стал Генеральным директором и Председателем совета директоров группы компаний;

√ Парфентьев Сергей Евгеньевич, также за последние 16 лет прошёл путь от простого менеджера, начальника отдела, Заместителя Генерального директора до Генерального директора нескольких фирм;

√ Акинфеев Владимир Кузьмич – знает, что такое увольнение с государственной службы в начале 1990 гг., работа в качестве рядового сотрудника и, в итоге, создание фирмы с «нуля» в качестве Генерального директора без всякого административного ресурса;

√ Чередниченко Анатолий Петрович, Топольцева Любовь Владимировна и Олейников Сергей Александрович, прошли тернистый путь от простых консультантов до начальников отдела и заместителей Генеральных директоров;

√ Большаков Вадим Юрьевич и Пелих Наталья Николаевна – не понаслышке знают, что такое организовать новое направление в фирме и развить его до устойчиво-прибыльного состояния;

√ Морозов Евгений Викторович и Олесов Андрей Владимирович, являясь работниками технического отдела государственного предприятия и простыми исполнителями, на себе ощутили все прелести организации бизнеса, приобрели навыки работы в сплочённой команде;

√ Лазовская Елена Евгеньевна и Химич Людмила Владимировна – могут любому подсказать, как правильно организовать не только бухгалтерию на фирме, но и создать с нуля и юридическую, и туристическую фирму, а также «красивый бизнес».

Вы можете задать вопрос, для чего мы сделали такое длинное перечисление людей? В первую очередь, чтобы Вы, дорогой читатель, поняли, что все главы были написаны опытными соавторами. Во-вторых, они чётко понимают, что такое бизнес, как его создать и пройти все рифы в бурном водовороте изменяющегося законодательства и общего состояния страны. Всё написанное является не плодом бурного воображения, а реально пережитыми историями, фактами, напряжением сил, успехами и поражениями. К тому же, все данные руководители по своим направлениям в бизнесе оказали услуги не одной сотне фирм. Впечатляет? А в-третьих, при написании они учитывали мнения как своих клиентов, так и основные устои, присущие развитию малого и среднего бизнеса в нашей стране.

Поэтому данная книга станет для Вас чрезвычайно жизненно важным компасом, поскольку в ней содержится ключевая часть нашего практического опыта – идеологии построения прибыльного бизнеса. А ведь это самое важное – знать, что надо делать, а чего не надо. Когда Вы знаете, что надо делать, но не умеете – это не такая уж и большая беда. Ошибаясь раз за разом, Вы постепенно научитесь. Но вот когда Вы очень хорошо делаете то, что делать не нужно или вообще вредно, тут Вы можете создать себе большую проблему.

Ведь новый бизнес – это постоянная перестройка, поиск новых решений и улучшений, борьба с внешним воздействием (ведь деловых людей многие не любят). И для решения всех этих проблем необходимы люди с предпринимательским характером и складом ума.

Это лишь верхушка айсберга и поэтому нашу книгу можно воспринимать как практическое пособие и пошаговую инструкцию для создания и развития бизнеса. В процессе написания мы наработали более сотен различных шагов и тактик, которые помогут, как организовать бизнес, так и перейти на принципиально новый уровень. И, соответственно, на новый уровень прибыльности.

Но нужно понимать, что путь создания бизнеса и получения прибыли весьма не прост:

√ Это не всегда будет понятно. Иногда будет совсем непонятно, почему Вам приходится заниматься именно этим, а не чем-то другим;

√ Это не будет гламурно. Периодически со стороны будет казаться, что Вы занимаетесь грязной работой;

√ Это не будет легко. Временами Вы будете оставаться абсолютно без всякой поддержки и понимания окружающих;

√ Рост и развитие бизнеса не сразу будет заметным. Зачастую результатов конкретных действий придётся ждать не один месяц;

√ Это иногда будет больно. Вам придётся сильно ломать и перестраивать себя. А делать это зачастую больно и неприятно;

√ Часто Вам придётся выполнять или переделывать работу своих сотрудников, кому Вы платите именно за то, чтобы они правильно делали своё дело;

√ Многое нельзя будет делегировать. Тем более, что работу по созданию бизнеса за Вас никто не сделает ни за какие деньги;

√ Это также не будет «честно» или «справедливо»;

√ Вам придётся «пахать как папе Карло» ради того, чтобы ваш бизнес шёл вперёд.

Поэтому, рекомендуем Вам посмотреть на оглавление, и в очередной раз Вы поймёте, для кого написана данная книга. Главным в книге является то, что в ней дана не только пошаговая инструкция создания бизнеса, но и методика преодоления трудностей и завалов. А изложенные основные методики помогут избежать Вам многих ошибок и промахов.

К тому же многие люди начинают бизнес, не вполне понимая, как стать предпринимателем. И когда Вы начинаете руководить, Вы видите, что начинаете рисковать своей репутацией. Вступаете на тонкий лёд, где все ваши действия будут оценивать другие люди. Вас наверняка будут обсуждать в коллективе, но своих оценок Вам никто не скажет. А если скажут – это отнюдь не всегда будут искренние слова. Вы будете замыкаться в себе и стезя Ваша – быть в одиночестве. К сожалению, это нормально.

Создавая свой бизнес, Вы берёте на себя ответственность, как за дело, так и за всех людей, которых Вы будете принимать на работу.

Новая жизнь лежит перед вами! И вот здесь начинается момент истины. Вы можете начать свои движения вперёд. Или можете оставить всё как есть. Хотите остаться там, где Вы есть – оставайтесь. А если решили двигаться вперёд, мы должны понимать, что начинающие предприниматели совершают одни и теже ошибки. И это происходит веками.

Эта книга – интеллектуальный проект, созданный для людей абсолютно разных: тех, кто в начале своего бизнес-пути, и для бизнесменов профессионалов. Здесь рассмотрены шаги и механизмы создания и развития бизнеса, исполнение и применение которых даст Вам шанс добиться успеха и надолго закрепить его. У Вас есть уникальная возможность – поучиться на чужих распространённых ошибках до того, как Вы наделаете своих.

Часть I. Принимаем решение о входе в бизнес. Что делать?

1.1. Ищем идею для своего бизнеса. Важные рекомендации

Предприниматель живёт в каждом. И когда Вы принимаете решение вступить в их ряды, то причины, побудившие Вас на это, могут быть самыми разными: возможно, Вас осенила грандиозная по своей простоте идея и Вы как Сергей Брин (основатель Фейсбука) через несколько лет возглавите список Форбс, а может, Вам просто надоело «ишачить на дядю» или Вы остались без работы и, махнув рукой на государство, осознали, что «спасение утопающих – дело рук самих тонущих».

В конечном счёте, это не важно. Важно другое. Важно, что у Вас хватило смелости и решительности на этот шаг, а, значит, она у Вас есть.

Однако создать свою компанию очень непросто. А поддерживать ее на плаву, не говоря о развитии, – еще сложнее. Наблюдая за бизнесменами и их бессистемными попытками выйти на орбиту бизнеса, мы видим следующую картину. Владельцы компаний идут с завязанными глазами по полю, усыпанному граблями, и постоянно на них наступают, шаг за шагом, раз за разом…

Где же найти конкретный путь к Олимпу, путь к успеху, путь к финансовому благополучию? Не нужно надеяться, что это подскажут экономисты-теоретики. Во-первых, эти люди посвятили свою жизнь науке, а во-вторых, если бы они точно знали, как заработать на практике, они бы давно стали как минимум обладателями патентов, а как максимум – владельцами крупнейших состояний.

При этом поражает обилие все новых и новых бизнес-консультантов, штампующих привокзальную макулатуру из серии «Как заработать триллион». Многие начинающие предприниматели вместо того, чтобы пораскинуть собственными мозгами, надеются что-то выжать из чужой, давно реализованной идеи.

Возможно, Вы не самый умный и не самый талантливый. Не исключено, что Вы – несобраны и имеете не самую лучшую репутацию или недостаточно грамотны. Может быть, Вам не хватает множества достоинств, которыми обладают ваши будущие конкуренты. Да и не в ваших силах сейчас повлиять на конкуренцию. Но у вас, в отличие от других, есть дикое желание заработать своими руками и своей головой достаточное количество денег, чтобы не зависеть в будущем от пресловутой пенсионной реформы и других «благ» государства. И это ваше самое главное конкурентное преимущество.

Итак, Вы решили вступить в ряды бизнес-армии. Пока еще обутые в обмотки, старые гимнастерки, с трехлинейкой наперевес. И Вы должны знать и понимать, что значит находиться в рядах данной бизнес-армии.

В процессе наступления бизнес-армии часто приходится сражаться с превосходящими силами противника, находить нестандартные партизанские методы, выигрывать битвы малым составом, при недостатке ресурсов живой силы и тылового снабжения. Тучи вражеских сил организованы в превосходно тренированные отряды, занятые перехватом и планомерным уничтожением бизнес-идей, которые бизнесмены пытаются провести в жизнь.

Налоговики, пожарные, госорганы, санэпидстанция, рейдеры, конкуренты, недобросовестные клиенты и работники – войну приходится вести на нескольких фронтах одновременно. Каждый день, каждое утро, каждый вечер…

И только неординарные, выносливые, оптимистичные и волевые люди могут побеждать в этих боях.

Очень трудно покинуть удобную нишу наемного работника и вступить на скользкий путь предпринимательства, не зная, что будет в результате. Можем сразу сказать – Вас ждет полная неопределенность.

Вам придется решать – хотите Вы и дальше чувствовать себя в относительной безопасности и быть защищенными гарантиями и трудовыми договорами? Или рискнете пуститься в свободное плавание в борьбу за создание собственного бизнеса?

ВАЖНО

Именно поэтому самые успешные решения в бизнесе всегда были неординарными.

Ещё в позапрошлом веке Эйнштейн сказал: «Значительные проблемы, стоящие перед нами, не могут быть решены на том же уровне мышления, на котором мы их создали». Действительно, если бы обычные люди отвечали за изобретения, мы до сих пор ездили бы на лошадях, использовали бы свечи в домах (только они были бы свечи-великаны), топили бы дома дровами (только они были бы инновационными – быстро сгорающими).

Поэтому реализовать свои неординарные способности нужно изначально через мечту. Ведь Вы мечтаете всегда. Представьте себе свой супербизнес по мере развития. Думайте, что будет с ним через год, 5, 10 лет. Мечтайте о том, как он превратится в бизнес мирового уровня…. В общем, мечты, мечты, где ваша сладость?..

Однако если не мечтать, любое дело станет неинтересным, скучным и серым. Даже если на Вас прольется денежный дождь. Поэтому у каждого из нас есть своя мечта. И мы или сразу при ее появлении бежим ее реализовывать, или сначала все обдумываем, считаем, советуемся с родственниками и друзьями.

К примеру, многие хотят сразу открыть свой магазин. Почему магазин? Не парикмахерскую для элитных собак или салон оптики? Почему? Ведь для того, чтобы их открыть, надо как минимум разбираться в собаках, в медицине и т. д., постоянно отслеживать мировые тенденции и т. д. А магазин – это же так просто! Раз – открыл, два – работает, три – мы отдыхаем на Кубе (Мальдивах, Канарах, в Ницце – где Вам хочется)! Магазин воспринимается как электронные часы. Купил батарейку, вставил и – порядок.

Но многие даже не подозревают, что любой магазин, автосервис и т. п., как и любой бизнес, – это маленький новорождённый ребёнок, и уделять времени ему нужно, очевидно, гораздо больше, чем малышу. А с ростом малыша и проблемы растут. Малые детки – малые бедки, большие детки – большие бедки. Помните это. Ведь наверняка Вы на себе это уже ощутили…

ВАЖНО

Если будете мало уделять времени вашему новорожденному бизнесу и доверять за ним присмотр семи нянькам, оно может остаться «без глазу».

Еще одно необходимое условие. Перед тем, как начать свой бизнес, изучите себя. В соответствии с результатами изучения подберите для себя подходящую идею. Не все то золото, что блестит. Многие идеи для вашего будущего бизнеса лично вам не подойдут.

Посмотрим наиболее популярные виды бизнеса, которые открывают начинающие предприниматели (по частоте запросов в Интернете):

Очень часто бывает, что люди начинают поиск видов бизнеса только в своей области. К примеру, если человек проработал лет шесть в области компьютерных технологий, то, как правило, все его дальнейшие мысли, идеи, планы находятся в этой же области. А на все другие идеи – у него один ответ: я умею только это. Самое плохое, что он в этом действительно убежден. И это не дает ему возможности развиваться, расти и видеть другие деньги.

На самом деле, человек универсален, обучаем. К тому же опыт работы в одной области при умелом его использовании в другой области зачастую даёт огромный успех. Если вы можете, к примеру, договариваться с кем бы то ни было по любым вопросам, вас, как хорошего менеджера и бизнесмена, деньги ждут повсюду.

После подобных рассуждений остается следующее:

1. Продавать свои знания, умения, услуги.

2. Продавать знания, умения и услуги других людей.

3. Продавать товар других людей.

4. Продавать свой товар, который вы изобрели или изготовили сами.

При отборе – решающий критерий – будет ли это продаваться. И второй – сколько из этого получается денег.

Ниша может быть любой – продавайте то, что пользуется спросом, и что покупают Ваши покупатели. Ниша необязательно должна быть новой – например, товары и услуги, рассчитанные на неработающих пенсионеров, домохозяек или бизнес-леди, давно представлены на рынке, но все время требуются новые.

Возникает вопрос у начинающих бизнесменов, а какая же фирма должна быть вообще с точки зрения основных принципов? В первую очередь, должна быть клиентоориентированной, т. е. работать так, чтобы клиенты были восхищены вашим подходом к ним и с восторгом рассказывали всем, какие вы замечательные.

Как же и где найти идею для вашего бизнеса? Ту самую золотую жилу, которая принесет достаток и комфорт вам, вашим сотрудникам, вашим близким?

Итак, что делаем:

– задаем себе вопросы;

– думаем;

– смотрим по сторонам, изучаем цены, проекты;

– считаем, пишем;

– ищем идеи в Интернете.

И в итоге находим то, что хотим делать. Но типа вроде бы находим.

1.2. Миссия и другие высокие материи. Нужно ли это вашему бизнесу?

Для чего, в основном, создают бизнес? Первое и основное над, чем вам придется работать, это прибыль. Если бизнес развивается и прибыль становится достаточной, можно жить, неплохо жить, а также принимать меры для дальнейшего развития и укрупнения бизнеса.

Для того чтобы строить каркас вашего бизнеса, необходимо создать некоторые «высокие материи». Что же это такое?

ВАЖНО

«Высокие материи» это материалы, которые желательно иметь в каждом бизнесе. Это как минимум: принципы обслуживания клиентов, миссия, ценности компании. Они должны помогать строить бизнес в нужном направлении.

СОВЕТ!

Основные принципы, которыми руководствуется компания, обслуживая своих клиентов, у вас должны быть четко сформулированы.

Принципов должно быть немного (от 3 до 10–12), и они должны быть запоминающимися.

Когда они будут сформулированы, то это будет хорошо, очень хорошо по следующим причинам:

– во-первых, сотрудники их заучат и будут работать по ним;

– во-вторых, клиенты будут знать, как вы работаете для них.

А теперь рассмотрим, что же это за зверь, называемый «миссия»? Для развития вашей эрудиции мы дадим несколько определений и толкований понятия «миссия».

Миссия – это основная цель организации, смысл ее существования. Миссия – одно из основополагающих понятий стратегического управления. Разные учёные давали различные формулировки миссии.

«Миссия – смысл существования компании с позиции удовлетворения потребностей клиентов, реализации конкурентных преимуществ, мотивации сотрудников фирмы».

«Миссия – это основная общая цель организации – четко выраженная причина ее существования. Цели вырабатываются для осуществления этой миссии».

«Миссия – это философия и предназначение, смысл существования организации».

ВАЖНО

Наиболее простое определение понятия «миссия» – слова, объясняющие, для чего существует та или иная компания.

Миссия организации определяется на этапе становления организации и редко меняется. Формулировка миссии компании не должна быть сказочной, завышенной, нереалистичной, убогой, корявой, вымученной, чтобы не порождать улыбки и сомнения в здравомыслии авторов. Лучше – никакой миссии, чем смехотворная.

Обычно миссия формулируется в двух вариантах.

Первый вариант: короткий вариант миссии, который представляет собой 1–2 коротких предложения, это брендовый слоган организации направленный, прежде всего, на формирование имиджа организации в обществе.

Большинство формулировок миссий содержат правильные слова вроде «люди – наш важнейший актив», «мы будем лучшими в своем деле», «наша цель – превзойти ожидания», «наша цель – обеспечить акционерам высокие доходы». «Самый примитивный способ сформулировать миссию – просто соединить все это в любом порядке» – Ф. Котлер «Маркетинг от А до Я».

Второй, расширенный вариант миссии чаще всего формулируется для внутреннего пользования и должен подробно раскрывать все необходимые аспекты миссии, а именно:

● цель функционирования организации,

● область деятельности организации,

● философия организации,

● методы достижения поставленных целей,

● методы взаимодействия организации с обществом.

Правильно определенная миссия, хотя и имеет всегда общий философский смысл, тем не менее, обязательно несет в себе что-то, что делает ее уникальной в своем роде, характеризующей именно ту организацию, в которой она была выработана.

Ключевое слово здесь – уникальной! Приведем примеры миссий известных компаний:

– миссия «Макдональдс»: «Быстрое качественное обслуживание клиентов с помощью стандартного набора продуктов»;

– миссия «Красного Креста»: «Защищать беззащитных»;

– миссия «Компании Аэрофлот»: «Наиболее полное и безопасное обеспечение одной из фундаментальных свобод человека – свободы передвижения»;

– миссия «Мэри Кей»: «Украшать жизнь женщин во всем мире».

Слово «миссия» знакомо абсолютно всем сотрудникам, которые работают в западных фирмах, а также в крупных государственных и акционерных компаниях. Идеальная миссия – короткая, понятная, мотивирующая. Но из опыта бизнеса мы знаем: 95 % миссий – скука смертная; около 99 % сотрудников не знают миссии компании.

Поэтому основное большинство руководителей малого и среднего бизнеса достаточно скептически относятся к созданию миссии компании. Но при этом не нужно путать некоторые вещи, важно обучать и напоминать сотрудникам о ценностях компании и правилах работы с клиентами, поскольку это очень быстро вылетает из их умненьких голов. А ценность компании – это то, на чем она стоит. В большинстве компаний как под копирку написано: честность, ответственность, уважение.

Игорь Манн отмечает: «Наш совет начинающим предпринимателям – миссия компании не нужна. Не тратьте свое время на ее разработку, это потеря и времени, и денег. Это – мода, и она пройдет.

СОВЕТ!

Лучше используйте вместо слова «миссия» слово «цель». Ведь цель – более понятное определение.

Понятно, для чего и как вы будете работать. Цель всегда более конкретна и агрессивна. А миссия компании практически не имеет никакого влияния на ваших клиентов и партнёров».

Прочитали? Согласны или нет? Вот именно здесь думать и принимать решение именно Вам!

1.3. Начало бизнеса. Страшная правда бизнеса

По статистике, до пяти лет не доживает 80 % компаний, а до десяти лет доживает только 4 %. Уровень новичков оценить сложно, это покажет время. У каждого предпринимателя в начале пути свой хаос.

Большинство бизнесов начинается так: мы умеем что-то хорошо делать – ремонтировать автомобиль, печь пироги, мыть квартиру, заниматься консалтингом и т. д. и думаем, что пора начать работать на себя. И когда мы начинаем эту работу в своём бизнесе выполнять сами, а над самим бизнесом не работаем, поскольку на это просто не остается времени, то возникает парадокс: работаем мы или бизнес?

Нужно будет сделать выбор. Потому что всегда кажется, что именно вы делает все лучше другого и проще самому все сделать, чем кому-то что-то объяснять, перепроверять, переделывать. Через эту проблему проходят все начинающие бизнесмены.

СОВЕТ!

Важно понять, что для изменения и развития бизнеса необходимо изменение и развитие владельца бизнеса.

Часто люди начинают свой бизнес, когда им плохо в чужом. Появляется мысль, что он может сделать то же самое, но гораздо лучше. Человеку кажется, что он сам сможет лучше печь пироги, делать фотографии, создавать сайты или заниматься каким-то другим делом. В принципе в этом нет ничего плохого. Но не забывайте о критерии эффективности, что вы должны получать прибыль. Удовлетворенность клиентов тоже важна, и сотрудников – тоже, но вы, в конце концов, не для этого создаете бизнес.

На самом деле, у вас очень невыгодная с точки зрения психологии работа. Клиенты – с одной стороны, и они хотят больше и дешевле, сотрудники – с другой стороны, которых постоянно что-то не устраивает. При этом сотрудники работают гораздо менее эффективно, чем вы. И вы становитесь «в позу», когда на вас все давят, и вы за все отвечаете. Ошибка любого работника – ответственность на вас.

ВАЖНО

Поэтому нужно изначально принимать, что у владельца бизнеса может быть несколько ролей, и ваша задача – выбрать именно ту, которая максимально подходит вам.

Выделим следующие шаги, которые нужно сделать на пути к успешному построению бизнеса:

– превратиться из технаря в менеджера;

– выстроить бизнес, чтобы все делалось чужими руками, а вы управляли и контролировали процесс. Это непросто, если у вас нет системного подхода к бизнесу;

– переход от менеджера к директору, т. е. стать менеджером у менеджеров. Здесь вы должны выстроить систему для технарей, систему управления ими, а затем передать эту систему в чужие руки.

Нужно понимать, что для построения правильного бизнеса необходимо выполнить как минимум два условия. Владелец должен перестать работать в своем бизнесе и должен начать работать над ним.

Чтобы правильно решать проблему стратегии вашего бизнеса, нужно сделать следующее. Представить себя и ваш бизнес. Вы должны быть ближе к стороне директоров, архитекторов и инвесторов.

Нужно говорить о бизнесе «я и он». Или «я по отношению к нему». Но ни в коем случае не «я в нем». Как только вы закапываетесь в детали, то вы попадает на уровень менеджеров и технарей, которые смотрят на бизнес изнутри.

А что самое основное в бизнесе? Можно много рассуждать о финансировании, маркетинговых планах, управлении производством, менеджменте предприятия, инновациях, знании юридических аспектов и т. д.

Но мы сейчас скажем вам самую страшную правду о бизнесе, что главное в бизнесе – это продажи! Абстрагируйтесь немного от понимания «продажи» в виде приобретения товара в магазине. Вы ведь всегда продаете себя, когда делаете следующее:

– надеваете самую красивую одежду;

– готовите более вкусную еду;

– накрываете стол более красивой скатертью;

– красиво стрижете газон у себя на даче.

Вы ведь всегда продаете себя, каждый день, много раз, а, исходя из этого, вы можете понять эту самую страшную правду о продажах:

Продажа – это всегда риск;

Продажа – это частые отказы;

Продажа – это как потопаешь, так и полопаешь.

В бизнесе есть только одна реальная награда – продажи. Рынок определяет успех. И, с другой стороны:

Продажа – это самоутверждение;

Продажа – это искусство;

Продажа – это единственное, что приносит деньги.

Когда в совдеповское время продавцов в магазине или на рынке часто презрительно называли «торгаш», то никто тогда не представлял, что через несколько лет «торгаш» превратится в «менеджера». А множество простых менеджеров превратятся в «эффективных менеджеров». (Только не путайте это определение с фамилией бывшего Министра обороны России). И слово «продажа» перестает быть ругательным, а становится рычагом, с помощью которого можно перевернуть мир.

Для небольших предприятий, да и, собственно, для любого бизнеса продажа означает:

– нужно идти к потенциальным потребителям;

– наносить им визиты, задавать вопросы;

– демонстрировать свои преимущества и добиваться заказов.

ВАЖНО

Задачей номер один является продажа. Если никто не продаёт, то бизнес умирает.

Это актуально для всех видов бизнеса: то ли речь идет о магазине, то ли ресторане, адвокатской конторе. Не предавайтесь унынию, если на начальном этапе у вас не будет что-то получаться. Не думайте, что вас отвергли. Снимите трубку и позвоните. Ваши потребители и потенциальные клиенты ждут этого. Не откладывайте в долгий ящик, позвоните им прямо сейчас!

В итоге мы понимаем, что: правило номер один – найти потребителя. Правило номер два – привлечь потребителя. Правило номер три – удержать потребителя.

Когда вы открываете свой первый бизнес, естественно, вы не знаете бизнес в полном объёме. Но у вас обязательно должны быть высокие амбиции и внимание к деталям, которые постепенно превратят хаос в систему. Выдавайте большое количество идей в единицу времени и обязательно лучшие из них внедряйте! И количество обязательно перейдёт в качество.

1.4. Что вас ожидает при открытии и становлении бизнеса? Быть или не быть?

Возвратимся на землю. А каким должен быть бизнесмен, и что его ожидает в процессе становления и развития бизнеса?

1. Каждое утро владелец малого бизнеса встает и ищет пути, которые позволят его предприятию добиться успеха. При этом у него возникает колоссальное множество проблем и задач, которые необходимо решить.

Когда человек только начинает бизнес, у него создается ложное впечатление, что можно работать только полдня. На самом деле, придется вкалывать как минимум 10–12 часов в сутки. И это не самые главные проблемы.

ВАЖНО

В итоге многих бессонных ночей бизнесмен понимает, что время — самый бесценный, самый незаменимый ресурс, который стоит очень дорого.

Цена его жестока – 60 мин. в час. И если вы не научитесь управлять им, время уйдёт, словно песок сквозь пальцы. Придет время, и вам захочется посмотреть на то, что ты в этой жизни сделал. И не дай вам Бог в этот момент самому перед собой не упасть лицом в грязь. Да не коснутся вас слова: «Да я тут время убиваю».

2. Какие еще проблемы вас подстерегают? Следующим является то, что вас везде и повсюду ждет громадное количество отказов. Но не нужно бояться любых видов отказов. Из истории бизнеса приведем некоторые факты. Лампочка у Эдисона не срабатывала более тысячи раз. Диснею отказали 300 банков. Сталлоне жил на последние копейки и продал собаку – лучшего друга – за 20 долларов потому, что ему просто нечего было есть.

Если взять любого бизнесмена-неудачника, то получается следующее: попробовал раз-два, не получилось, оглянулся – и все. «Значит, это не мое». Получается одно расстройство. Однако есть самый яркий пример: сколько раз маленький ребенок падает, пока не научится ходить? А ответ кроется в самом вопросе.

ПОКА НЕ НАУЧИТСЯ ХОДИТЬ!!!

СОВЕТ!

Магическая формула: делай, пока не получится! Не два раза, не пятьдесят, не двести – пока не получится!

Менять подходы, получать бесплатную связь с клиентами, падать и снова подниматься. Но идти вперед, как танк! Станьте «бегемотом»: «если у бегемота плохое зрение, то это обычно не его проблемы» (Филл).

СОВЕТ!

Убейте в себе посредственность! Станьте «бегемотом»!

3. Итак, опять же: кем вы будете в бизнесе? К примеру, директор магазина – это мини-директор фирмы, являющийся одновременно менеджером по продажам, бухгалтером, службой безопасности, отделом по работе с персоналом, сборщиком мебели, продавцом и закупщиком. Остальное – по обстоятельствам.

Какие же существуют уровни при построении бизнеса, которые можно одновременно считать ролями, которые принадлежат руководителю – владельцу бизнеса?

Первая роль — инвестор. Бизнес рассматривается с точки зрения финансовых вложений и получения на выходе определенного результата.

Вторая роль — развитие технологий. Владелец занимается развитием не бизнеса, а технологий. Ищет «изюминки», приносящие прибыль.

Третья роль — развитие бизнеса. Продвижение бизнеса, его расширение, работа с регионами, задача поднять бизнес на новую высоту.

Четвертая роль — Генеральный директор. Владелец управляет бизнесом, ему подчиняются все отделы, менеджеры и т. д.

Обычно владелец – директор компании выполняет все четыре функции и присутствует во всех этих четырех точках: он рассматривает бизнес с точки зрения инвестиций, занимается развитием бизнеса и технологий и выполняет функции директора.

4. Не думайте, что с наймом первого человека в свою компанию проблемы решаются и не удваиваются. Имейте ввиду, что они удесятеряются! Почему? Потому что получается своеобразная «вилка»: клиент хочет, чтобы все было сделано быстро, качественно и дешево, а работник – чтобы меньше напрягаться, но при этом больше получать. Соответственно, получается медленнее и дороже. Поэтому самое сложное в бизнесе – это решиться уволить своего сотрудника. Естественно, нерадивого сотрудника.

Джек Велч, президент GE, при котором компания резко взлетела вверх, имел простое правило: увольнять худших 10 % работников каждый год. Такая же политика и в Майкрософте – каждые полгода увольняется не менее 5 % дизайнеров, программистов, менеджеров, маркетологов. Жестоко? Да! Но это работает, и еще как работает! Были ли те 5-10 % плохими работниками? Нет, конечно. Но они были хуже остальных, менее результативными. И поэтому они были уволены, чтобы остальные 90 % работали еще упорнее.

5. Вы, как предприниматель, должны обладать достаточным уровнем образования. Не думайте, что вы наймете нужных людей, и они будут вести все дела. А кто их проверит кроме вас? Поэтому, чтобы их уметь проверять, нужно самому разбираться во всех нюансах бизнеса. А для этого что нужно делать?

СОВЕТ!

Работать надо! РАБОТАТЬ!!! Вкалывать по 100 часов в неделю, если нужно.

При этом улыбаться и показывать всем остальным, что это легко: ерунда, прорвемся! Продолжать идти вперед, когда все от вас отвернутся, крутят пальцем у виска за спиной или смеются вам в лицо.

6. Чем и как можно этому помочь? Безумно, жестко убивать лень, выжигать каленым железом по живому. Делать это каждый день, каждый час. Зачастую без перерывов и перекуров. Методично, нагло и уверенно убивать в себе лень! И требовать того же от окружающих.

СОВЕТ!

Если вы хотите преуспеть, то будьте готовы в начале вашей новой карьеры работать много и напряженно. Больше, чем ваши конкуренты, больше, чем ваши коллеги.

Запомните: ваш конкурент может быть успешнее, чем вы только потому, что он работает на 1 час больше, чем вы. Работая 8 часов в день, вы много, а честнее, ничего вы не заработаете.

Трудитесь не покладая рук. Продавайте ваши услуги или продукцию, чтобы они завоевали признание. Добивайтесь известности своих услуг, своего бизнеса. И богатство не заставит себя долго ждать. А когда вы разбогатеете, следом придет и слава…. Если она вам так нужна.

7. Давайте обратимся еще к одной проблеме и ошибке – «хозяин бизнеса работает за прилавком». Это – губительно и страшно. Как только вы вступите за штурвал в роли продавца, вы «зависаете» на проблемах нижнего уровня, не видите масштаба и роста бизнеса. Это затягивает. Как чемодан без ручки: нести – неудобно, а выбросить – жалко, все же давно несу…. Вы будете решать сотни мелких задач, не увидите глубинных проблем, вам будет постоянно жалко людей. Поэтому рекомендуем становиться «продавцом» на очень короткий период (день-два), и только для того, чтобы понять, как работает отдел продаж, чем живут покупатели, какого товара нам не хватает.

ВАЖНО

Самое главное, что вы должны понять о существовании четырех основных вопросов, которые ежедневно и ежечасно должен решать руководитель бизнеса:

– финансовые вопросы;

– юридические вопросы;

– технические (технологические) вопросы;

– организационные вопросы.

При этом нужно работать по-настоящему, а не совершать бессмысленных телодвижений. Остерегайтесь «синдрома кресла-качалки». На нем можно качаться до умопомрачения, но при этом не сдвинуться с места. Делайте то, что имеет результат.

1.5. Качества, необходимые бизнесмену, чтобы открыть свой бизнес

Чтобы понять, какими основными качествами должен обладать владелец малого бизнеса, рассмотрим основные вопросы, которым он должен уделять значительное количество времени:

– неусыпно следить за маркетинговыми продажами;

– поддерживать и наращивать существующий бизнес;

– получать наличность, заниматься выставлением счетов, взысканием долгов;

– выплачивать заработную плату сотрудникам;

– подбирать превосходный персонал, обучать людей;

– обеспечить высокое качество продукции;

– ставить цели, делегировать полномочия;

– контролировать расходы предприятия, бухгалтерию;

– быть готовым к любым проверкам проверяющих органов;

– своевременно выполнять административную работу, чтобы избежать проблем в будущем и т. д., и т. п.

Когда вы интенсивно работаете, у вас обязательно что-то получится. Вы всегда можете что-то предпринять.

ВАЖНО

А если вы работаете больше и лучше других, у вас непременно все получится хорошо и гораздо лучше, чем у других.

Это одно из основных качеств, которые необходимы успешному предпринимателю. Правда, можно сформулировать ещё точнее:

1. Необходимо умение идти на риск, а это уже комплекс качеств, включающий в себя и аналитические способности и трезвое рациональное мышление.

Много раз мы слышали следующие слова: «Я бы хотел основать собственное дело, но не люблю рисковать». Причем слышали эти слова от людей, мечтавших стать предпринимателями.

У преуспевающих бизнесменов (мы говорим не только о малом бизнесе) много общих черт, но, самое главное, это люди, которые принимают самостоятельные решения, целеустремленны и оптимистичны, а также умеют идти на обдуманный риск.

2. К необходимым качествам следует также отнести высокую работоспособность. Поверьте, предприниматель в малом бизнесе «пашет как раб на галерах». Особенно на начальном этапе.

Когда вы открываете свое дело, мало кто предупреждает вас, что придется принимать так много решений. Так много, что впору заработать себе фобию – боязнь решений.

3. И всё-таки на первое место среди необходимых качеств на наш взгляд следует поставить то, что психологи называют мотивацией. Она должна быть достаточно высока это основной двигатель на тернистой дороге малого бизнеса.

Если Вы считаете, что обладаете указанными качествами и Ваша мотивация достаточно высока – вперёд, без страха и сомнений.

4. Кроме того, к желательным (но не необходимым качествам!) следовало бы отнести способность мыслить свободно, нестандартно, выдвигать нетривиальные идеи.

Есть такое ныне модное иностранное словечко – креативность. Именно наличие таких способностей позволяет единицам становиться не просто успешными бизнесменами, а достигать колоссальных успехов. В пример можно привести того же Брина, Стива Джобса и других гениальных бизнесменов. Но не всем же быть гениями. Имеют полное право на успешное существование в этой среде и обычные люди.

1.6. Два подхода к созданию и развитию компании. Целеполагание, или что вы хотите получить?

Как же развивать компанию? К примеру, идет человек по жаркому Санкт-Петербургу (хотя, скорее всего, правильно сказать – по жаркому Сочи), хочет мороженого, а его нет. Добавим, что это – лето, а не зимние Олимпийские игры. Его озаряет: мороженого нет, а так хочется…. Почему бы мне не начать свой бизнес. Ведь потребность у людей есть, и я могу ее удовлетворить. Итак, в голову пришла идея, и дальше нужно сделать вроде бы простые вещи: оформить ее в виде бизнес-плана, затем проанализировать – есть ли на самом деле потребность в том, что мы хотим продавать.

Нужно понять, откуда мы возьмем клиентов, сколько они готовы платить. Дальше решить, кто будет поставлять продукты, расходы на аренду, транспорт и т. д. Дальше в голове и на бумаге прикидываем, насколько идея имеет смысл. Видим, насколько это трудно, сложно, тяжело, впадаем в ступор и решаем, что это не для нас. А может зря?..

Чего не хватило бизнесмену? А не хватило детальной разработки проекта. Потому что нужно было обсудить концепцию, оценить все риски.

Кстати, о рисках. Оценить, насколько вероятным вы считаете достижение цели? С какой долей вероятности вы получите желаемый или минимально допустимый результат? Причем пока оцените субъективно.

Ещё важно понять, если вы строите цели, но говорите сами себе: я никогда этого не достигну, зачем управлять будущим бизнесом? Вы занимаетесь самообманом. Если делаете какие-то вещи, то делайте их. Удачный бизнесмен не пытается сделать проект, а делает его.

СОВЕТ!

Если делаете – не сомневайтесь. Если сомневаетесь – не делайте. А если же случится неудача, помните слова Фридриха Ницше: «Все, что не убивает нас, делает нас сильнее».

С точки зрения целеполагания, выделим два подхода.

Первый. Смотрим на имеющиеся ресурсы и говорим, что хотим достичь определенной цели. Когда начинаете говорить о стратегии, смотрите на все сверху. Вы должны понимать: бизнес – это машина для производства денег. Только с такой позиции нужно думать о стратегии и целях. Надо сформулировать, в первую очередь, для себя и объяснить любому, зачем вам этот бизнес. Например, бизнес – очередная ступенька в вашем развитии или просто «дойная корова». Определите цель, от нее многое зависит.

Если цель звучит так: «Я люблю создавать сайты и поэтому создаю программы по продвижению сайтов» – это очень плохо. Это не цель человека, который смотрит на бизнес стратегически и двигает ее вперед. Также в данном подходе можно, к примеру, определить такую цель: «за семь месяцев придти к окупаемости».

Второй. Мы отталкиваемся от того, куда хотим придти. К примеру, хочу заработать 5 миллионов рублей за 8 месяцев.

Конкретнее! Хочу заработать 25 миллионов рублей, и увеличить благосостояние в 30 раз. Вот это цель, она количественная и предпринимательская. Желательно, чтобы в цели фигурировали деньги. Составляем план и под него уже ищем ресурсы.

Правильный психологический приём – ассоциировать цель с какими-то видимыми и материальными характеристиками. Например, вы четко видите, что будете вести бизнес в солидном офисе и подъезжать к нему не на лошадях, а на «Инфинити» (или «БМВ», или что-нибудь в этом роде). И чтобы рядом были свежий воздух, море, солнце.

Это принципиально разные подходы. Обычно все действуют, исходя из первого. Но большие деньги зарабатываются во втором. Первый подход тоже хорош, но это линейный и пассивный способ. Лучше планировать из будущего настоящее и смотреть, какие шаги следует предпринять.

Если цели у вас не будет или она будет расплывчатая, то будет как в сказке про Алису, когда кот говорил: «Какая разница, в какую сторону идти. Если все равно, где надо оказаться».

СОВЕТ!

Поэтому, несмотря на то, что бизнес должен быть машиной для получения денег, нужно иметь стратегические видения и знать, чего вы хотите.

Иначе можно полжизни идти на вершину не той горы.

1.7. Для ребенка главное – сделать первые два шага. А для бизнеса?

Вовсе не факт, что приняв решение о создании своего бизнеса, Вы четко представляете, чем будете заниматься. Это не критично. Для чёткого осознания конечной цели и даже размера бизнеса необходим опыт. Со временем придёт. А сейчас нужно начинать работать, выбрать направление деятельности.

Как мы говорили, часто начинающие предприниматели начинают деятельность в хорошо знакомой области, в которой трудились раньше, используя имеющийся опыт и наработанные связи.

Но это отнюдь не является правилом – есть много примеров, когда предприниматели успешно шли за новой интересной идеей в совершенно новые для себя сферы деятельности. Тут огромное поле для проявления своей индивидуальности. Как говорится – Вам решать.

В любом случае в Интернете можно найти множество подсказок по этому вопросу. Стоит только иметь в виду, что если следовать им буквально, то Вы будете топтаться по очень исхоженным тропинкам.

Но всё – таки, дадим совет: поскольку Вы только начинаете, не «покушайтесь» на капиталоёмкие производства – они окупаются лет через 5-10; поэтому, как ни банально это звучит, начните с малого. Есть виды деятельности, для которых нужны не столько деньги, сколько знания и минимальный набор предметов – стол, стул, телефон, компьютер. Многие начинали с этого.

Прежде, чем перейти к следующим конкретным шагам, хотелось бы добавить немного теории. Постарайтесь все-таки сформулировать цель своего предприятия – это Вам поможет в дальнейшем.

Итак, шаг первый – сформулируйте бизнес-идею и миссию своего будущего предприятия. Постоянно витает в разговорах тех, кто хочет начать свой бизнес: «Вот если бы я нашел уникальную нишу, непременно новую, в которой пока никого нет, то я бы точно открыл бы своё «крутое» дело».

Однако все клиенты достаточно консервативны и для выхода на принципиально новый бизнес, нужно вложить очень серьезные деньги для раскрутки самой ниши. Изменить предпочтения людей – достаточно дорогостоящий процесс, на который в малом бизнесе денег абсолютно не хватает.

Запуск бизнеса в абсолютно новой нише обычно обрекает малый бизнес на провал.

СОВЕТ!

Лучше начинать свой бизнес там, где конкуренты уже есть, где можно перенять их принципы работы, а не изобретать заново велосипед.

Идея может быть предельно простой, но для гарантии успеха должна быть в чём – то уникальной.

Например, Вы открываете мастерскую по оказанию каких-то вполне обычных услуг, но в районе, где нет подобных предприятий. Если рядом есть такие предприятия, то необходима другая уникальность – найдите её! (Подсказка: посмотрите режим работы, характер оказания услуг, порядок оплаты и т. д.). Или сделайте саму услугу лучше: качественнее, быстрее, вежливее и т. д.

ВАЖНО

Без этой уникальности, «изюминки» бизнеса Вы получите рядовую фирму, шансы которой на успешное выживание в условиях жёсткой конкуренции рынка будут ничтожны.

Шаг второй – определитесь с формой вашего будущего предприятия.

Вы можете использовать такие формы предприятий как:

– общество с ограниченной ответственностью (ООО);

– зарегистрироваться как индивидуальный предприниматель (ИП);

– акционерные общества, открытое и закрытое (ОАО, ЗАО).

На практике начинающие предприниматели в малом бизнесе реализуют один из первых двух вариантов.

1.8. Где и как найти золотую жилу для вашего бизнеса?

Если вы считаете, что нашли новый путь обеспечить потребителя тем, что ему действительно нужно, скорее всего, так оно и есть. Не слушайте тех, кто говорит: это уже было, это уже пробовали.

Подобные мысли убивают новые идеи. Избегайтесь их. Под солнцем – бездна неизвестного. Ваша идея может дать начало вашему бизнесу. Стремитесь к этому. Пусть она принесет плоды и поможет вам обрести свое место под солнцем.

Не пренебрегайте интуицией. Вспомните, как учатся держаться на велосипеде: когда теряется равновесие, все крутят руль в ту же сторону, в которую заваливаются и за счет центробежного ускорения падают еще быстрее. Только после того, как организм приспосабливается поддерживать баланс, что-то начинает получаться. С бизнесом та же история: цены, кредиты, фирмы – все это потом, сначала – трансформация полученной информации в идею.

Приведём вам несколько интересных примеров, которые восхищают всех. Ведь многие говорят нам, что мы бездарны, даже близкие не верят в наш успех. Многих нас считают неудачниками, слабаками, необразованными, да и неумехами – тоже. И самой большой трагедией является то, человек этому верит. Приведем вам несколько примеров о гениях, которые изменили весь мир:

– учитель Бетховена считал его абсолютно бездарным учеником;

– Эйнштейн не говорил до четырех лет. Учитель характеризовал его как умственно отсталого человека;

– наш соотечественник Менделеев имел тройку по химии;

– великий Уолт Дисней был уволен из газеты за недостаток идей;

– отец великого скульптора Родена говорил: «У меня сын – идиот. Он трижды не поступил в школу искусств»;

– когда Маркони придумал радио и рассказал друзьям, что будет передавать слова на расстоянии по воздуху, те посчитали его сумасшедшим;

– об ансамбле «Битлз» говорили: «Нам не нравится их звук и вообще гитара – это вчерашний день».

ВАЖНО

Не бойтесь, когда над вами смеются, не понимают вас или ругают. Не верьте тем людям, которые считают вас неудачником.

Представьте: если бы эти гении поверили в то, что им говорят, как бы выглядел наш мир? А как нужно относиться к советам? Не к советам профессионалов или авторитетов в данной области, а к советам людей, проводящих кучу времени на диване, не отрываясь от компьютера или телевизора. Которые при этом отлично «знают» как вам жить, как правильно вести бизнес и управлять им. Причём, как правило, их советы сводятся к тому, что не делать. Если их свести воедино, получатся, что лучше вообще ничего не делать.

В бизнесе эти советчики отлично знают миллион причин, по которым вам даже не надо пытаться организовывать какой бы то ни было проект: всё равно всё провалится. Потому что: налоги огромные, чиновники жадные, конкуренция сумасшедшая, да и вообще – никому это не нужно.

Если вы поверили в себя, то всего добьетесь. Если нет – то не добьетесь никогда и ничего. А ведь у каждого из нас есть нераскрытый потенциал, в каждом из нас живет великий человек. Главное – разбудить его, помочь ему преодолеть «серость», «бездарность» и «болото».

Хотите заработать миллион? Будьте ближе к практике. В современном предпринимательстве правят бал не нефтяные вышки и золотые прииски, а человеческие потребности. Истинный принцип капитализма звучит так: «Чем большему числу людей я приношу пользу, тем больше прибыли я получаю».

СОВЕТ!

Оглянитесь, проанализируйте: чего вам лично не хватает. Поговорите с близкими, прислушайтесь к случайным разговорам – подсказки вокруг вас.

Не забудьте свериться с формальными (законы) и неформальными (мораль, традиции, обычаи) ограничителями. Не пренебрегайте ежедневно получаемой информацией.

Практическое знание часто более актуально, чем знание теоретическое. Ни один успешный предприниматель не заработал свои капиталы, преображая теорию в практику. Все отталкивались от реальности. Не верьте, что все уже придумано до вас.

Помните, что потребители покупают продукцию или пользуются услугами по одной из трех причин:

1. Чтобы решить какую-то проблему.

2. Чтобы получить удовольствие.

3. Либо для того и другого одновременно.

У любого бизнесмена-технаря есть мечта придумать или вечный двигатель, или космический корабль, или что-то такое, чего нет в мире, и на этом сколотить миллионы и миллиарды. Не пытайтесь идти подобным тупиковым путем. А уж если есть здравая мысль, то не бойтесь начинать выделяться из серой массы.

Но имейте ввиду, что большинство людей будет высказывать свое негативное мнение относительно происходящего и тянуть вас обратно в «серость». Будут высмеивать, радостно отмечать любую ошибку или неудачу: «Я же говорил, что у тебя ничего не получится». Не тратьте силы и нервы на оправдания.

СОВЕТ!

Вам нужно научиться игнорировать любой негатив, льющийся в ваш адрес. Вам должно быть совершенно все равно, что кто-то говорит о вас, о ваших планах или о том, что вы делаете что-то не так. Вас это не касается.

Путь к большим деньгам проходит через огонь критики. Можете его выдержать – вперёд! Поговорка: «Собака лает – караван идет!!!» – это наш девиз при входе в развитие бизнеса.

Но при этом, говоря об идеях, следует остановиться на трех важных моментах:

– откуда появляются идеи;

– когда они появляются;

– что и как вы делаете с появившейся хорошей идеей.

1. Откуда же появляются идеи? Способов появления новой хорошей идеи для вашего бизнеса в принципе не так уж и много:

– вы сами можете придумать идею;

– вы можете натолкнуться на нее, читая литературу или просматривая Интернет;

– вы можете скопировать или развить уже существующую идею (позаимствовать ее у конкурентов или из другой отрасли);

– использовать франшизы известной фирмы.

Практически на всех бизнес-рынках есть компании-конкуренты. Без конкурентов не обойтись. Но они занимают не все сегменты и ниши рынка. Поэтому можно хорошенько подумать и определить для себя удобную нишу или сегмент.

Как мы уже отметили ранее, по аналогии с новым товаром хорошая идея может быть оригинальной (т. е. вашей собственной), а также прямой или улучшенной копией чужой идеи.

2. Когда идеи приходят в голову? Спросите себя об этом и других. И вы не удивитесь, если стандартные ответы будут следующими: когда выгуливаю собаку, когда бреюсь, кода принимаю ванну, еду в автомобиле (метро, автобус), когда бегаю, когда засыпаю, иду или нахожусь на концерте и т. д. Знайте это, используйте это и будьте готовы к идеям. Самое удивительное, но мало кто говорит, что хорошая идея пришла к нему в голову во время работы.

3. Как только у вас появилась хорошая идея, обязательно запишите ее — это первый шаг к ее претворению в жизнь. Идея, пришедшая на ум и идея, записанная на бумаге – разные вещи. Запомните: лучше тупой карандаш, чем острая память! А уж когда вы записали появившуюся идею, теперь надо быстро и качественно воплотить ее в жизнь.

Основы любого предпринимательства – удовлетворение потребностей. Даже если вы изобретаете великолепное устройство, но оно не удовлетворяет какие-то реальные и важные потребности и желания, никто у вас это не купит. И ваше предприятие потерпит неудачу. Не зря Томас Эдисон говорил: «Не хочу изобретать ничего такого, что не будет продаваться».

Добавим к вышеизложенным методам поиска идей еще некоторые. Итак, что же нужно предложить для организации нового бизнеса?

1. Что-то новое. Например, вы предлагаете новый товар, услугу или технологию. Опять же имейте ввиду, что в нашей «Стране Советов» легче всего найти человека, который с ходу перечислит все то, что вы никогда не сможете сделать.

Посмотрите на того, кто дает совет, является ли он образцом успеха. Помните, что люди всегда критикуют то, что не могут получить. То, что им хотелось бы, но не выходит.

2. Что-то более совершенное. Вы улучшаете уже существующий товар или услугу, они становятся удобнее, дешевле, надежнее, быстрее, функциональнее и т. п. Ваш успешный стартап может масштабироваться на существующем продукте, который вы делаете более востребованным на рынке.

Общая ошибка в стартапах – это попытка поднять именно свои продажи, взлететь с собственной идеей. За стартапом обязательно должен стоять крупный, солидный бизнес.

3. Новый или недостаточно разработанный участок рынка. Это – участок рынка, который в данный момент способны обеспечить ваши конкуренты, но спрос на который превышает предложение. Или, соответственно, имеются какие-то географические районы, где этот бизнес ещё не утвердился.

Чтобы добиться успеха, необязательно придумывать новую идею. Более того – большинство хороших прибыльных предприятий основаны на заурядных идеях. Более того – новая идея может быть помехой: легче завоевать уже существующий участок рынка, чем создать новый.

СОВЕТ!

Лучше идти по проторённым тропам. Ведь эти люди или фирмы уже потратили много времени и денег на развитие своих идей.

Они искали поставщиков, создавали рынок, наводили связи. Лучше воспользоваться их опытом и пойти по их пути.

К тому же, некоторые блестящие идеи новых предприятий уже воплощались раньше, причем зачастую очень и очень долго. По мере развития начали доминировать крупные компании, которые стали забывать своих мелких клиентов или забрасывать отдельные ниши. Это дает нам возможность «перехватить» таких клиентов.

ВАЖНО

Одним из источников получения идеи для создания бизнеса является франчайзинг.

Немного истории. Франчайзинг возник еще в 1851 году, а основателем его стал И.Зингер (да, именно тот самый!). Фирма Зингера заключала с дистрибьюторами товара письменный договор на передачу франшизы, которым передавалось право на продажу и ремонт швейных машинок на определённой территории Соединённых Штатов.

Нужно знать следующие термины. Франшиза – это соглашение между двумя сторонами, которое дает человеку или группе право продавать продукцию или сервис, используя при этом торговую марку другого бизнеса.

Франчайзер – юридическое лицо (бренд), которое передает другой стороне право работать под его именем. Франчайзи – лицо, которое принимает данную услугу и хочет работать под данной торговой маркой.

Обычно у франчайзера существует существенный ряд требований к размещению формата бизнеса (магазина), таких, как площадь, местоположение и др. При этом неоспоримые преимущества франчайзинга следующие:

– вы используете уже апробированною и успешную бизнес-модель, которую компания обкатала ее на себе;

– вы можете открыть известный бизнес с минимальными затратами;

– магазин (салон и т. п.) может открыть предприниматель даже без опыта работы – франшиза значительно снижает его риски;

– при правильном выборе торгового места продажи идут сразу же. Так и происходит под уже раскрученным брендом;

– наличие рекламной маркетинговой поддержки;

– налаженные связи с поставщиками;

– бесплатное регулярное обучение данному виду бизнеса и упрощение доступа к получению кредита.

Из минусов франчайзинга можно назвать постоянное перечисление денег, роялти. Есть, конечно, и бесплатный франчайзинг, но вас изначально должно настораживать само слово «бесплатный».

ВАЖНО

Существуют общие правила: чем легче войти в бизнес, тем менее он привлекателен или нужно приложить больше усилий для продвижения бренда.

Поэтому совсем бесплатно, как правило, можно «купить» франшизу» лишь нераскрученной торговой марки. Риск потерпеть неудачу в этом случае достаточно велик.

Итак, ответ очень прост: ничто не вечно под луной. Настоящее правило успеха – следующее: продавайте то, что люди или компании уже покупают.

Вам наверняка пригодятся десять идей, правил работы, которые предлагает Игорь Манн:

«Правило 1. Не убий.

Ни словом, ни молчанием, ни взглядом не убивайте идеи других.

Правило 2. Не дай убить.

Никогда никому не давайте убить свою идею.

Правило 3. Не зевай.

Идеи приходят быстро, а уходят ещё быстрее. Ловите момент – фиксируйте идеи.

Правило 4. Смотри по сторонам.

Идеи приходят со всех сторон, а не только в лоб. Смотрите во все стороны.

Правило 5. Укради.

Да, это нормально – использовать идеи других. Три замечания:

1) ваши идеи тоже могут украсть;

2) не присваивайте идеи коллег;

3) не делайте этого, если идея защищена патентом или копирайтером.

Правило 6. Перемешивай.

Комбинируйте свои идеи с чужими. Одна ваша идея и одна чужая – это ещё одна ваша идея.

Правило 7. Делись.

Как говорил Бернард Шоу: «Если у вас есть яблоко и у меня есть яблоко и мы поменяемся ими, то у нас будет по яблоку. Но если у вас есть идея и у меня есть идея и мы ими поменяемся, то у нас будет по две идеи». Меняйтесь идеями.

Правило 8. Не останавливайся.

Не переставайте придумывать и реализовывать идеи. Остановка ведёт к творческой смерти.

Правило 9. Реализуй.

Придумать идею недостаточно. Как бы вы не гордились количеством и качеством идей, это не главное. Идеи надо воплощать в жизнь.

Правило 10. Гордись.

Не стесняйтесь своих идей и достижений. Хорошие идеи и их успешное воплощение – что может быть лучшим поводом для гордости хорошего бизнесмена?»

1.9. Вся правда об ошибках при создании бизнеса

На каждой ступени развития бизнеса есть свои проблемы и, соответственно, способы их решения. На уровне стартапа речь идет об установке базового бизнеса. Достаточно будет, чтобы бизнес существовал, приносил прибыль и потихоньку двигался вперед.

На этапе взрывного роста этого уже недостаточно. Когда компания начинает «взлетать», появляется много конкурентов. Поэтому нужно применять сверхусилия для данного взрывного роста.

Вы должны быть готовы к очень важному открытию, что абсолютно большую часть жизни при начале работы в малом бизнесе вам придется совершать множество ошибок. При этом плохая новость заключается в том, что если вы долго ничего не делали, то труднее будет начать.

А хорошая новость – чем скорее начнете действовать, тем легче станет в дальнейшем. Если предпочитаете действовать и совершать ошибки – приобретайте бесценный опыт. Ведь не ошибаясь, мы не прогрессируем.

Какие же ошибки совершили сотни и тысячи бизнесменов в процессе формирования своего бизнеса, его развития и движения вперед:

1. Вы выбрали бизнес-идею, которая вам не подходит. Она вам не нравилась с самого начала, но по каким-то причинам вы выбрали ее.

СОВЕТ!

Помните правило успеха: забудьте о гениальных идеях, возьмите то, что уже хорошо работает у других, и повторите это!

А затем уже совершенствуйте и ищите идеи. Но никак наоборот.

2. Долгое начало. Хорошие идеи есть у многих людей, но лишь немногие из них решаются что-то сделать прямо сейчас, не откладывая на завтра.

3. Игнорирование, непонимание и неумение составления бизнес-плана и вообще разных планов. «Лучше плохой план, чем отсутствие плана вообще».

4. В первую очередь, решать для себя следующий «шкурный» вопрос — «как сорвать куш побольше прямо сейчас, немедленно». А что дальше будет, так это не сейчас. Авось как-нибудь проскочим.

5. Многие не догадываются, что в любом новом бизнесе «нужно пахать, как раб на галерах». И нужно работать не только самому, но планировать, контролировать работу, анализировать, обучать менеджеров и т. д.

6. Начинающие предприниматели не знают и не хотят знать, что такое маркетинг. Боятся этого слова вообще. И что такое «анализ рынка», на котором они работают. Как продвигать свой товар или услуги? Об этом у них «пещерное» представление.

Посмотрим на статистику основных причин провала нового бизнеса:

– недостаточный анализ рынка – 45 %;

– дефекты и недостатки продукта – 29 %;

– неправильные маркетинговые мероприятия – 25 %;

– чрезмерно высокие издержки – 19 %;

– действия конкурентов – 17 %;

– слабая поддержка при выходе товара на рынок – 14 %;

– производственные проблемы – 12 %;

– другие причины – 14 %.

А вот вы увидели, что сумма всех процентов гораздо больше 100? Ага, авторы, прокололись? Да нет. А почему? Мы даем вам возможность понять самим.

7. Неумение продавать свой продукт, свою услугу. Это – главное зло! Без активных продаж бизнес просто умрет. Об этом все говорят постоянно. Задача бизнесменов, всех бизнесменов, а не только начинающих – научиться продавать. Учиться, учиться, еще раз учиться!

Ищите те места, где собираются ваши клиенты: нишевые сайты и форумы, конференции и семинары, газеты и журналы.

8. Многие начинающие предприниматели не знают, что такое инновации. А ведь предпринимательский бизнес состоит из инноваций. Вы применяете новые методы и технологии в своей работе. А самое главное – постоянно думаете, как сделать бизнес по-другому, лучше, чем у конкурентов. Это и есть элементы инновации.

9. Нет знаний, как работать с деньгами. Удивляетесь? Однако, одно дело, когда вы просто работаете и получаете зарплату, другое – вы генератор денег и кроме вас некому платить заработную плату сотрудникам и самому себе.

СОВЕТ!

Существо денег меняется. Они становятся инструментом для ведения бизнеса. И с этими деньгами нужно работать очень осторожно.

10. Неумение работать с кадрами. Это общая ошибка основного большинства руководителей малого бизнеса.

ВАЖНО

Эффективное управление определяется не качеством жизни ваших сотрудников и не тем, как хорошо они спят по ночам, а результатами продаж.

Вы можете для себя решить: если вы в большом плюсе, становитесь белым и пушистым. Но если (не дай Бог) ушли ниже плана, а еще хуже – «в минус», – «выходит дракон».

11. Неумение делегировать полномочия. Вы – босс. Кто-то должен думать, кто-то – управлять людьми, а кто-то – работать. И главное при этом – постоянный контроль сотрудников. Уменьшите контроль – увеличатся проблемы.

12. Неумение определять разумные, оптимальные цены для своего продукта или услуги. Игра на понижение цен может привести вас к банкротству. Изменение цены – это тонкий и одновременно волшебный метод движения к цели.

Как вы догадались, это основной перечень большого круга ошибок, которые ждут вас в начале бизнеса. Кто предупрежден, тот вооружен. В любом случае вы еще успеете наделать сотни и тысячи разных маленьких ошибок.

СОВЕТ!

Главное – нужно понять, что бизнес – это постоянные проблемы. И ваша задача – решать проблемы по мере их поступления.

После нахождения гениальной идеи работа только начинается – следует найти нужных людей, объяснить им план, постоянно их контролировать. А ещё – десятки раз корректировать план и так далее. Планирование и идеи важны, но это лишь первый шаг.

Настоящее правило успеха: станьте бульдозером, который двигает проблемы как горы, это гораздо ценнее, чем периодически кричать: «Вот она новая проблема!»

Удачи!

1.10. Основные шаги для принятия решения при организации своего бизнеса

Для того чтобы принять решение о входе в бизнес, необходимо достаточно долго и скрупулезно продумать и оценить многие факторы. Основные факторы, которые влияют на принятие решения, указаны в данной главе книги. На основании их анализа можно определить основной алгоритм (основные шаги), который необходимо именно вам проделать.

1. Шаг первый. Ищем идею для своего бизнеса:

– родить идею, иметь мечту;

– анализ популярных видов бизнеса;

– изучение и анализ возможных проблем;

– обойти все «грабли»;

– понять, какой вид бизнеса вам по душам (товар или услуги);

– немного помечтать;

– поиск конкретной ниши.

2. Шаг второй. Решаем, нужна ли вам миссия и высокие материи:

– определяем принципы обслуживания клиентов;

– изучение миссии фирм;

– поиск уникальности своей миссии;

– определить методы достижения цели;

– сформулировать свою уникальную миссию;

– определить принципы работы вашего бизнеса.

3. Шаг третий. Определить своё место в своем бизнесе:

– что думаете вы;

– определить путь: технарь-менеджер-директор.

– решить, где вы находитесь: в бизнесе или над ним;

4. Шаг четвёртый. Оценить, что вас ожидает в пути:

– спроецировать на будущий бизнес возможные проблемы;

– понять, какие проблемы возникнут в первую очередь;

– решить, как их устранить.

5. Шаг пятый. Определить качества, необходимые вам при открытии бизнеса:

– какие функции руководителя вам нравятся;

– какие функции у вас будут главными;

– нестандартность бизнеса;

– анализ возможных рисков;

– не сомневайтесь.

6. Шаг шестой. Определяем ваш подход к бизнесу:

– ещё раз анализируем цель бизнеса;

– анализ ресурсов, целеполагания;

– выбрать свой подход к бизнесу.

7. Шаг седьмой. Делаем два очередных шага:

– корректируем бизнес-идею, миссию и бизнес-план;

– определяем форму будущего бизнеса.

8. Шаг восьмой. Ищем золотую жилу для бизнеса:

– записать идею, что она дает людям;

– анализ рынка, конкурентов;

– ассоциировать свою цель в бизнесе.

9. Шаг девятый. Как не допустить ошибки при открытии бизнеса:

– анализ возможных ошибок;

– что делать, чтобы ошибки не допустить.

Сделав эти первые девять шагов, вы поймете, насколько это не просто – найти свое место в бизнесе. Однако, Вы определили цель и вид бизнеса, поэтому – вперед, без страха и сомнений! Удачи вам!

Часть II. Бизнес-план. Вы готовы составить его самостоятельно?

2.1. Зачем, кому и когда он нужен?

Итак, вы в начале бизнес-пути. И это означает, что вас ждут увлекательные приключения и открытия. Вы узнаете, что нужно делать для вашего бизнеса каждый день, ведь провал многих начинаний состоит в том, что люди делают для бизнеса не то, что нужно. И в результате их фирмы тихо «умирают».

Вы откроете для себя многие секреты преуспевающих предпринимателей-бизнесменов. Вы узнаете много о себе, любимом. Ведь ваш бизнес – это отражение вашей сущности. Он покажет, что Вы собой представляете и снимет «розовые очки самолюбования».

И теперь настала пора сделать второй большой шаг — составить бизнес-план Вашего будущего предприятия.

ВАЖНО

Бизнес-план это документ, который описывает все аспекты Вашего будущего предприятия, анализирует все проблемы, с которыми оно может столкнуться, а также определяет способы решения этих проблем.

В конечном счёте составленный Вами бизнес-план должен чётко отвечать на вопрос, стоит ли вообще вкладывать деньги в это дело и принесет ли Ваше предприятие доходы, которые окупят все затраты сил и средств.

Первоначально нужно выяснить, что у вас с финансами? Есть ли у вас накопления и сколько? Если есть, то стоит определить, как вы их будете использовать. Сколько нужно вложить в покупку техники – компьютеров, ксероксов, телефонов и т. д.? Сколько вложить в готовый товар или комплектующие – в зависимости от того, чем вы решили заняться. И так далее, и тому подобное.

Поэтому бизнес – план рассматривают обычно в двух вариантах для внутреннего (имеется в виду принятие решения о целесообразности данного проекта), и так сказать, внешнего использования (для запроса и получения кредита либо других форм материальной поддержки).

Очень важно составить бизнес-план именно на бумаге в соответствии с определенными требованиями, о которых речь пойдет ниже, и провести специальные расчеты. Это поможет увидеть будущие проблемы и понять, преодолимы ли они, где надо заранее подстраховаться. В жестких условиях рыночной конкуренции бизнес-план позволяет быстро реагировать на изменения, происходящие как на самом предприятии, так и за его пределами.

Составление бизнес-плана является одним из первых шагов каждого начинающего предпринимателя.

Одинаковых бизнес-планов в принципе не бывает. Каждый из них представляет собой уникальный документ, поскольку в нем речь идет об уникальном проекте с точки зрения времени, его окружения, продукции или услуг проекта, места реализации, рынков сбыта, стратегии продаж, использования инвестиционных ресурсов и так далее.

Бизнес-планов предприниматели не любят, ни молодые, ни старые. Это вынужденная необходимость.

Бизнес-план – головная боль каждого начинающего предпринимателя. И вам может помочь только информация. Вы ведь определили идею бизнеса, постоянно собираете информацию о том, кто ваши покупатели, что собой представляет ваш рынок и кто ваши конкуренты.

Без сведений по этим вопросам двигать свою идею в массы сложно и практически бесполезно.

Как писать бизнес-план? Из каких частей он состоит? Где посмотреть, как это делают другие?

2.2. Основные разделы бизнес – плана

Бизнес-план не имеет жёсткой структуры. Выпущено много книг и сборников бизнес-планов. В таких книгах есть планы, как на услуги, так и на товары. Купите подобную книгу или посмотрите в Интернете, и Вы поймете, как пишутся бизнес-планы.

СОВЕТ!

Заказывать бизнес-план у других компаний – разработчиков планов не стоит. Вначале бизнеса это – непозволительная роскошь.

Бизнес-план нужен вам как продукт осмысления собственного бизнеса. Как ни странно, в дальнейшем вы не будете его придерживаться, и он не будет иметь практической ценности.

ВАЖНО

Бизнес-план нужен для того, чтобы вы сами поняли многие цифры своего будущего бизнеса

И, в основном, он нужен для того, чтобы привлечь деньги у инвесторов.

Соберите своих единомышленников, и пусть каждый внесет свою лепту.

Но писать план придется все-таки вам одному. И вам придется сделать следующее:

1. Объяснить Вашу бизнес-идею.

2. Определить цели и объяснить, как вы собираетесь их реализовывать.

3. Показать, что вы хорошо знаете рынок, потребителей, конкурентов и продукцию (маркетинговая часть).

4. Определить ресурсы, необходимые для работы: люди, технологии, производственные мощности и т. д.

5. Рассчитать основные показатели работы: денежные потоки, рентабельность, потребность в финансировании, по годам и месяцам.

Обычно бизнес-план состоит из девяти-двенадцати разделов. Перечислять детально их нет смысла: материал по бизнес-планированию есть в Интернете.

Наиболее полно бизнес-план отрабатывается, когда представляется в банки либо другие финансовые структуры, для получения финансовой поддержки бизнес – проекта.

В варианте, когда он отрабатывается для принятия решения о перспективности (целесообразности) реализации проекта, формальная сторона теряет значение и содержание бизнес-плана может ограничиваться несколькими важнейшими разделами: технико-экономическим обоснованием (ТЭО), финансовым блоком ит.д.

Структуру бизнес-плана обобщенно можно представить в виде нескольких модулей, которые взаимосвязаны.

Первый модуль. Прежде всего, это – маркетинговые исследования рынка. Только грамотное проведение маркетинговых исследований о текущем состоянии может дать ответ о возможности реализовать будущий продукт на рынке. Также маркетинговые исследования могут дать очень ценную информацию для разработки бизнес-плана и составления ТЭО финансовой модели будущего проекта.

Второй модуль. Самым ключевым блоком в бизнес-плане является финансовый план. Он состоит из:

– вводных данных;

– прямых и косвенных затрат;

– объема производства;

– баланса;

– прибыли и убытков, оценки рисков;

– оценка рисков проекта;

– выводов о сроке окупаемости инвестиционного проекта;

– определения уровня рентабельности и объемов инвестиций.

На основании этих данных производится оценка всего проекта и принятие решения о его целесообразности. В свою очередь, финансовый план строится исходя из результатов маркетингового исследования и прогнозирования.

Третий модуль. Производственный план, является также существенным в бизнес-плане блоком, особенно если это касается организации нового производства.

2.3. Что важно знать при составлении бизнес-плана?

В общем случае бизнес-план должен в себя включать:

У инвесторов на начальном этапе будут только считанные минуты для просмотра вашего бизнес-плана.

ВАЖНО

Плохо составленный план сразу летит в корзину.

Грамотно составленный план выделяется из массы.

Инвесторы любят лаконичные документы с разборчивым шрифтом.

Читают сотни планов. Чем они легче, тем лучше. Бизнес-планы-«кирпичи» читают в последнюю очередь. Если вообще читают. Сделайте страниц 20–30, для стартапа это – достаточно. Если план нужен для своих партнеров, можно сделать его короче, страниц 10–20. Изложите только основное.

Кратко рассмотрим рекомендуемые разделы для вашего бизнес-плана.

2.3.1. Титульный лист и оглавление бизнес-плана

Чем профессиональней он составлен, тем лучшее впечатление произведет сам проект. Специалист, работающий с бизнес-планами регулярно, сразу оценит качество оформления.

На титульном листе должны присутствовать:

√ наименование предприятия;

√ срок, на который бизнес-план составлен;

√ ФИО и должность составителя;

√ координаты и контактные данные компании;

√ дата, когда бизнес-план составлен.

Для удобства чтения необходимо разбить бизнес-план на основные разделы. Подробное описание с указанием страниц существенно облегчит изучение.

С помощью оглавления каждый читающий должен просто найти интересующий его раздел бизнес-плана.

2.3.2. Досье компании, продукты, услуги и производственная деятельность

Эти разделы содержит всю необходимую информацию о компании:

√ краткая история компании, краткая биография ее руководителей;

√ положение компании на данный момент, происходили ли в последнее время существенные перемены на рынке аналогичных товаров и услуг, каковы цели компании и ее задачи на будущее;

√ руководство компании. Указывается стаж работы руководителей в аналогичных сферах и их достижения. Так же освещаются обязанности и компетентность каждого;

√ организационная схема. Объяснить иерархию в организации, структуру компании.

ВАЖНО

Основным козырем каждой компании является продукт (услуга), который она поставляет на рынок.

Поэтому, особенно важно правильно его подать в бизнес-плане. Подробно опишите:

√ что именно представляет собой Ваш товар;

√ для кого и для чего он предназначен?

√ предоставьте его полную характеристику;

√ чем он отличается от аналогичных продуктов и в чем его новизна (уникальность) для этого рынка;

√ как клиенты относятся к Вашему продукту;

√ какие преимущества клиенты имеют от него в сравнении с аналогичными товарами;

√ как Ваша компания планирует завоевывать клиентов;

На все указанные вопросы следует представить ответы по итогам маркетинговых исследований и аналитической работы.

ВАЖНО

Раздел «Производственная деятельность» включает полный перечень всех необходимых для работы предприятия ресурсов.

Начиная от описания необходимых компании помещений и заканчивая персоналом.

√ здания. Описать все используемые компанией помещения, офисы, производственные склады. Указать, находятся они в собственности или компания их арендует, что размещается в этих помещениях;

√ оборудование. Дается полная характеристика всего оборудования, как имеющегося в наличие, так и требуемого компании в соответствии с целями и задачами бизнес-плана;

√ сырье и вспомогательные материалы. Указать, у кого и на каких условиях Вы планируете приобретать сырье, как будет производиться его доставка, соответствие поставок производственному циклу. Стоит прописать все возможные нюансы с персоналом компании.

2.3.3. Анализ отрасли и объём продаж

В характеристике сферы деятельности компании выделяется четыре подраздела:

√ рынок. Охарактеризовать рынок товаров и услуг, имеющихся конкурентов, общие объемы продаж, планируется ли рост рынка. Насколько этот рынок стабилен;

√ тенденции. Перспективы технологического роста в этой сфере;

√ политические и правовые проблемы. Имеются ли подобные проблемы в Вашей сфере бизнеса, которые могут влиять на рост и процветание компании;

√ конкуренция. Проанализировать всех имеющихся на этом рынке конкурентов. Указать, что это за компании, каков их размер и потенциал. Какая доля рынка им принадлежит, и какими преимуществами они обладают.

Подробнее эти подразделы освещаются в дальнейшем, в разделах «Объем продаж» и «Маркетинг».

Раздел «Объём продаж» является одним из самых важных разделов плана.

ВАЖНО

Именно на основе прогноза объёмов продаж строятся все финансовые расчеты и прогнозы, без которых не может существовать бизнес-план.

В разделе «Объём продаж» рассчитывается:

√ текущий объем продаж. Описать объёмы планируемых продаж;

√ планируемые показатели. Прогноз объемов, которые планируется достичь по целям и задачам бизнес-плана;

√ цены. Должны включать расценки Вашей компании и компаний конкурентов;

√ организация сбыта. Методы, которые Ваша компания использует для организации продаж. Каковы продажи по региону, сколько у Вас продавцов и других сотрудников, кто отвечает за организацию продаж, как отслеживается проданный товар;

√ будущий объем продаж. Список планируемого объема продаж на ближайшие годы. Именно этот раздел говорит о жизнеспособности Вашей компании.

2.3.4. План маркетинга

Данный раздел является одним из основных при составлении бизнес-плана. Это – анализ и определение потенциального клиента компании. Какими потребностями и желаниями он обладает, и как их может удовлетворить Ваша компания.

√ анализ клиента. Почему потребитель выберет именно Ваш продукт? Определяем: цену товара, его качество, способ сбыта, вопрос доставки, ассортимент товаров, профессионализм сотрудников компании, общий стиль компании. Анализ должен включать исследования и опрос непосредственных потребителей;

√ продвижение. В этом разделе подробно опишите все планируемые рекламные шаги, организацию отдела маркетинга и отдела продаж;

√ реклама. Составить полный перечень предполагаемых рекламных акций и иных видов рекламы с указанием приблизительных затрат на каждый рекламный ход.

2.3.5. Финансовый план, планирование на будущее и резюме

Определяется количество необходимых вложений, и доля возможной прибыли как для Вас, так и для инвесторов.

ВАЖНО

В финансовом плане собирается воедино финансовая информация всех разделов плана.

Здесь рассчитывается:

√ отчёт о результатах производственной деятельности. (Отчет о прибылях и убытках). Прогноз на основе плана объема продаж, какой доход можно ожидать в будущем, рассчитывается ожидаемая себестоимость товара.

Важное дополнение: финансовые показатели должны иметь некоторый запас прочности. Прибыль следует закладывать не минимальную, а среднюю.

СОВЕТ!

Запас прочности должен быть равен вашему психологически комфортному уровню. Это та сумма денег, ниже которой вы бы не стали ничего предпринимать.

Добавьте ее к желаемому размеру прибыли и стройте свои расчет, исходя из этой цифры.

√ балансовый отчёт. Показываем прогнозируемые активы и пассивы компании. Активы включают: денежные средства, дебиторскую задолженность, запасы продукции и материалов, имеющееся оборудование и транспорт, недвижимое имущество компании и так далее.

Пассивы включают: кредиторскую задолженность компании, расходы на зарплату и налоговые вычеты, различные векселя и тому подобное.

√ прогноз потока денежных средств. Если у организации кончились деньги – она не выживет в бизнесе, даже имея перспективные продажи в будущем. Затраты компании делятся на постоянные – неизменные в течении длительных периодов работы компании (арендная и заработная плата), и переменные – те, которые можно варьировать в зависимости от имеющихся у компании свободных средств (реклама, канцелярия).

Многие предприниматели пытаются сэкономить на постоянных затратах, ищут команду и аренду подешевле. Такая экономия негативна. Сэкономите на зарплате – потеряете в продажах. Будете искать дешевое место – тоже потеряете в продажах.

При планировании на будущее нужно учесть, что минимальный горизонт бизнес-планирования в области малого бизнеса – один год, но лучше планировать на 2–3 года.

СОВЕТ!

Немаловажный факт, о котором многие забывают – «жирок на зиму». Необходимо откладывать деньги и создавать финансовую «подушку безопасности».

Наверняка потребуется больше года, чтобы ваш бизнес начал давать отдачу. За это время вам ведь нужно будет что-то есть-пить, вкладывать деньги в развитие бизнеса, кормить детей, чинить сломанное оборудование и т. д. Также нужно учитывать и возможность форс-мажора. Как тут без денег?

Планирование на будущее включает:

√ анализ обстановки. Определяем основные факторы окружающей среды, способные повлиять на Ваш бизнес, и заранее предусматривая все возможные помехи, избегать связанных с ними проблем для компании;

√ провести анализ окружающей среды. Составить перечень главных факторов, могущих повлиять на Ваш бизнес (политические, экономические, социальные, технологические), и всегда иметь их в виду;

√ анализ внутренних и внешних факторов. Необходимо критически оценить возможные факторы, которые будут возникать как внутри компании, так и вне ее;

√ цели и задачи. Многие компании, неправильно разработавшие бизнес-план и не зафиксировавшие в нем в письменном виде все свои цели и задачи, в процессе реализации плана теряют основную мысль и не знают точно, к чему они стремятся.

Чтобы этого избежать, необходимо все мысли фиксировать на бумаге. Четко определять моменты достижения поставленных ранее целей. Не идти на неоправданный риск ценными ресурсами. Необходимо четко понимать чего Вы хотите достигнуть. Каким образом Вы будете определять степень достижения своих целей и когда реализуете все поставленные задачи.

Цель раздела «Резюме» — кратко охарактеризовать бизнес-план, заинтересовать читающего и ознакомить с основными положениями плана, его целями и задачами.

Описать, для каких целей необходимы вложения капитала, на каких условиях предприятие готово сотрудничать, и на какую прибыль может рассчитывать потенциальный инвестор. Составляется резюме после написания бизнес-плана и представляет собой его краткое изложение.

Из всех важных пунктов бизнес-плана заключение – самое важное. Выводы должны охватывать все аспекты, быть краткими и емкими.

2.4. Преодолеваем страхи. Некоторые важные выводы

Итак, подведём итог. Помним, как сказал Д. Эйзенхауер: «Планы бесполезны, но планирование необходимо». Исходя из этого, определяем три основных постулата.

Во – первых, бизнес-планирование – это не какой-то сложный процесс. Тут всё просто. Опишите всё понятным языком. Какова идея бизнеса? Кто ваш потребитель? Какие проблемы потребителя вы решаете? Чем ваше решение лучше конкурентов? В чём заключается уникальность Вашей бизнес – идеи? И так далее. Не бойтесь, что вашу идею украдут. Намного важнее идеи реализация, которая за тем последует.

СОВЕТ!

Пропишите критерии успеха и неудач.

Хорошо бы сделать три варианта плана: нулевая точка безубыточности, план-минимум, план желаемый.

Во-вторых, Вам для принятия решения, понадобится в первую очередь технико-экономическое обоснование Вашего проекта, т. е. финансовый блок, производственный план и план маркетинга. В дальнейшем для получения финансовой поддержки для реализации Вашего проекта бизнес-план должен быть отработан в полном объёме.

Можете выбрать компромиссный вариант, прибегнув к разовым консультациям и полагаясь в основном на свою самостоятельную работу.

Между прочим, заметим, что один весьма известный российский предприниматель в своих воспоминаниях пишет, что вначале всех своих четырех или пяти успешных, но совершенно различных бизнес – проектов он составлял бизнес – план буквально «на салфетке». Что же, если Вы хорошо считаете возможные варианты в уме, это допустимо. Но рекомендовать это, как правило, не стоит.

Мы наоборот, посоветовали бы Вам осуществлять планирование с использованием таблиц Excel, с тем, чтобы Вы могли использовать ТЭО как модель, поиграть цифрами. Рассчитать не один, а несколько вариантов, как оптимистичных, так и не очень.

Помните: какой бы хороший план вы не сделали, что-то обязательно пойдёт не так. И это нужно обязательно учесть.

В – третьих, нет единой формы бизнес-плана. Формальная сторона здесь второстепенна. Пошарив в интернете полчаса, Вы легко найдёте множество типовых вариантов бизнес-плана для различных видов предприятий. Только не забывайте – они типовые, а Вам нужен свой бизнес-план. План претворения в жизнь именно Вашей уникальной бизнес – идеи, именно в ваших конкретных условиях. Творите!

2.5. Основные шаги при составлении вашего бизнес-плана

После прочтения данной главы вы прекрасно понимаете, что, с одной стороны, составление бизнес-плана – достаточно простой процесс, а, с другой стороны, необходимо проанализировать достаточно большое количество различных факторов. Поэтому мы рекомендуем следующий алгоритм составления вашего бизнес-плана.

1. Шаг первый. Определить идею вашего бизнеса, какой товар или услугу вы будете представлять клиентам. Определить цели бизнеса и основные пути реализации.

2. Шаг второй. Оценить характеристику и группу клиентов, кому данный товар или услуга нужна, где этот клиент находится и как его найти.

3. Шаг третий. Что нужно сделать и как это сделать, чтобы клиент понял, что этот товар или услуга ему реально необходимы, и он заказал и купил его.

4. Шаг четвёртый. Анализ рынка потенциальных конкурентов, их сильные и слабые стороны. Формирование выводов.

5. Шаг пятый. Определить ресурсы для достижения цели, сколько денежных средств необходимо на постоянные и переменные затраты. Сколько денежных средств имеется у вас.

6. Шаг шестой. Детально расписать содержание постоянных и переменных затрат. Составить план маркетинга.

7. Шаг седьмой. Расписать в динамике организационное, техническое и финансовое развитие вашего бизнеса. Перспективы развития бизнеса и получение прибыли.

8. Шаг восьмой. Определить выход на точку самоокупаемости вашего бизнеса, необходимый срок и необходимое количество денежных средств для этого.

9. Шаг девятый. Определить, где же взять эти деньги.

Итак, подробная инструкция составления бизнес-плана у вас есть. Используйте рекомендации, предложенные вам в данной главе. Ничего не бойтесь. Не все так страшно, как это малюют.

«Да осилит дорогу идущий». Успехов!

Часть III.Как правильно и «чисто» зарегистрировать предприятие

Итак, Вы нашли идею, составили бизнес-план, всё просчитали и принимаете решение об определении организационно– правовой формы Вашего будущего предприятия. Время идёт, деньги либо тают, либо утекают.

А мы помним (кто читал «Капитал»), что «экономия любого продукта, в конечном счёте, сводится к экономии времени».

ВАЖНО

Предпринимателей стимулируют четыре фактора, которые можно назвать волшебными: это – творчество, власть, азарт и деньги.

Разумеется, все мы хотим, чтобы у нас были все четыре фактора в той или иной степени. Однако, если мы будем знать, чего мы хотим больше всего, это поможет нам правильно структурировать и зарегистрировать предприятие, чтобы быстрей достичь своих целей.

Итак, от слов к делу. Сначала надо определиться с принципиальным моментом. Вы будете индивидуальным предпринимателем или откроете юридическое лицо в форме ООО (Общество с ограниченной ответственностью)? Конечно, существуют и другие виды юридических лиц, типа ЗАО, ОАО или экзотические вроде АНО (Автономная некоммерческая организация), но ООО, конечно, в разы популярнее. В чем же главное отличие ИП от ООО?

Итак, шаг третий — регистрация фирмы или индивидуального предпринимателя.

3.1. Регистрация предприятия, в озможности, проблемы, реалии

3.1.1. Уставной капитал– что это и для чего он нужен

Главное отличие ИП от ООО – в наличии уставного капитала и ответственности по долгам. Фирма в виде ООО – это, по сути, предприятие, в уставной капитал которого один или несколько человек (предпринимателей или юридических лиц) вложили определенный капитал.

Что такое уставный капитал? Это своего рода неприкосновенный запас фирмы. В случае банкротства фирмы сначала выплачиваются деньги кредиторам, потом продается имущество фирмы, а если этих денег не хватает, то в ход идет уставный капитал организации.

Учредители ООО несут ответственность в пределах своего вклада в уставный капитал. Еще интересней, что минимальный размер уставного капитала ООО не менее всего лишь 10000 руб.

ВАЖНО

В уставной капитал необязательно вносить деньги, а можно внести имущество на указанную сумму, причем стоимость имущества оценивают сами учредители.

Поясняем на примере. Хочу открыть фирму, у меня нет ни копейки, из имущества – старый стул. Оцениваю этот стул в 10000 руб., вношу его в уставной капитал ООО. Получится заработать деньги – хорошо. Не получится – я ничем не рискую, кроме своего стула.

Размер уставного капитала общества и номинальная стоимость долей участников общества определяются в рублях. Размер доли участника общества в уставном капитале общества определяется в процентах или в виде дроби и он должен соответствовать соотношению номинальной стоимости его доли и уставного капитала общества.

Часть прибыли общества, предназначенная для распределения между его участниками, распределяется пропорционально их долям в уставном капитале общества. Каждый участник общества имеет на общем собрании участников общества число голосов, пропорциональное его доле в уставном капитале общества.

3.1.2. Как правильно выбрать название предприятия, юридический адрес

Выбор названия предприятия ограничивается вашей фантазией и рядом обязательных требований законодательства.

В частности, регистрация ООО регламентируется следующими законами: № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» и № 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей».

По законодательству название фирмы не должно: вводить в заблуждение, совпадать с названием стран, городов и других названий местности (но можно при специальном разрешении). В названии не должно быть никаких оскорблений, ругательства и призывов к международной розни. Если вы возьмете название уже существующей компании, налоговая инспекция не будет возражать. Но не забывайте, что возможны иски от оригинальной компании. Так что лучше, если название вашей фирмы будет уникальным.

Так как регистрирующие органы не следят за совпадениями фирменных наименований, то проблема совпадения наименования контролируется самими заявителями. Часто никто не обращает внимания на одинаковые названия, но может произойти и так, что наименование другого общества может быть запатентовано. В результате, придется менять наименование предприятия, а так же возмещать правообладателю причиненные убытки. Этого желательно не допускать.

Русскоязычное название фирмы не должно содержать иностранных символов. При этом давать название полностью на иностранном языке закон не запрещает. То есть, название может быть или только русским, или только иностранным.

А теперь рассмотрим некоторые аспекты, касающиеся юридического и фактического адреса предприятия. Закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» говорит, что место нахождения общества, определяется местом его государственной регистрации.

В качестве местонахождения предприятия могут выступать:

1. Арендуемое нежилое помещение (подтверждается договором аренды с приложением копии свидетельства о собственности на данное помещение);

2. Собственное нежилое помещение, приобретённое организацией (подтверждается договором купли-продажи и свидетельством о собственности);

3. Место жительства (регистрации) учредителя организации.

Юридический адрес – это адрес, по которому осуществляется регистрация предприятия, указываемый в уставе и подтверждаемый договором аренды. Иными словами, юридический адрес – это адрес, служащий для регистрации предприятия и его постановки на налоговый учет, а необязательно адрес его фактического нахождения.

Не секрет, что многие «новорожденные» предприятия покупают юридические адреса с почтово-секретарским обслуживанием в специальных фирмах. Это проще и дешевле, чем арендовать реальный офис (в Москве юридический адрес – от 7000 до 50000 руб.).

Однако, у Вас может в связи с этим возникнуть ряд проблем. На одном таком адресе могут быть зарегистрированы несколько фирм. А налоговики считают, что по массовым адресам регистрируют фирмы-однодневки. И к вам может быть обращено очень пристальное внимание. Нужно ли это Вам? Также возникает много случаев, когда из государственных организаций на подобный адрес отправляют важное извещение, а оно до Вас в итоге не доходит. И возникает много ненужных проблем.

Другой вариант. Вы можете зарегистрировать юридическое лицо на домашний адрес. Как мы говорили, сейчас это разрешено. Однако возникают другие проблемы. Например, если Вы будете ставить на учет кассовый аппарат, налоговая инспекция потребует, чтобы Вы ей представили договор аренды. А эта проблема вам нужна?

Имейте в виду, что письмо ФНС РФ от 01.02.2005 № 14-1-04/253@, устанавливает, что заявление считается неправильно оформленным, если в нем указан незаконно используемый адрес, и если у налоговой инспекции есть соответствующая информация, регистрирующий орган может отказать в регистрации ООО.

3.1.3. Виды экономической деятельности. Учредители (участники) Общества

На момент создания общества Вы самостоятельно выбираете виды деятельности, которыми собираетесь заниматься.

Названия видов деятельности для внесения сведений в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ) выбираются из специального справочника – Общероссийского Классификатора Видов Экономической деятельности (ОКВЭД).

По классификатору вы должны выбрать те виды деятельности, которыми вы намерены заниматься (не более двадцати). На первое место нужно ставить основной вид экономической деятельности.

ВАЖНО

Основным видом деятельности будет являться тот вид экономической деятельности, который создаёт наибольшую часть выручки.

Определение основного вида деятельности необходимо вам для присвоения определенного страхового тарифа в Фондах социального страхования (ФСС). Размер страхового тарифа зависит от класса профессионального риска основного вида деятельности вашего предприятия.

После регистрации Вам выдадут Выписку из ЕГРЮЛ, в которой содержаться сведения относительно ОКВЭД и Информационное письмо Госкомстата, которое является неотъемлемой частью учредительных документов Общества.

Несколько важных слов по поводу учредителей (участников) Общества. В соответствии с законом «Об Обществах с ограниченной ответственностью» предусматриваются требования к участникам Общества: Участниками общества могут быть физические лица и юридические лица.

Число участников общества не должно быть более пятидесяти. Общество может быть учреждено одним лицом, которое становится в последующем его единственным участником, а так же может впоследствии стать обществом с одним участником.

Но общество не может иметь в качестве единственного участника другое хозяйственное общество, состоящее из одного лица.

ВАЖНО

В случае если число участников общества превысит предел в 50 участников, общество в течение года должно преобразоваться в открытое акционерное общество или в производственный кооператив.

Участниками общества могут быть граждане и юридические лица (в том числе иностранные). Можно быть единственным участником общества и одновременно являться его генеральным директором.

Знайте, что налоговики проверят первых лиц компании на «профпригодность». Если выявятся факты, которые, с точки зрения чиновников, несовместимы с этой миссией, компания попадет под подозрение. Внимание привлекут учредители преклонного возраста, учащиеся, военнослужащие, бомжи, беженцы или вынужденные переселенцы.

Имейте в виду, что как участник общества (его учредитель) Вы имеете право:

√ участвовать в управлении делами общества;

√ получать информацию о деятельности общества и знакомиться с его бухгалтерскими книгами и иной документацией;

√ принимать участие в распределении прибыли;

√ продать или иным образом уступить свою долю в уставном капитале общества;

√ в любое время выйти из общества независимо от согласия других его участников;

√ получить в случае ликвидации общества часть имущества, оставшегося после расчетов с кредиторами, или его стоимость.

Также фактически являясь участником общества, формально Вы можете не работать в этом обществе. Единоличный исполнительный орган Общества – Генеральный директор. Он осуществляет руководство текущей деятельностью общества.

3.1.4. «Подводные камни» регистрации фирмы

Единственным учредительным документом Общества с ограниченной ответственностью теперь является Устав ООО. Учредительный договор, теперь он называется «Договором об учреждении», больше не считается учредительным документом, но при этом является обязательным документом для регистрации ООО.

Вся будущая деятельность Общества осуществляется на основании Устава. Согласно Федеральному закону № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» (статья 12, пункт 2) Устав должен содержать:

√ полное и сокращённое наименование ООО;

√ сведения о месте нахождения ООО;

√ сведения о размере уставного капитала ООО;

√ права и обязанности участников ООО;

√ сведения о порядке перехода доли (части доли) в уставном капитале ООО к другому лицу и др.

При этом Устав ООО может содержать и иные положения, которые не противоречат действующему законодательству. Любое заинтересованное лицо, в том числе и участники, и аудитор, могут ознакомиться с действующей редакцией Устава.

ВАЖНО

При регистрации ООО, «Договор об учреждении», как и ранее, подается вместе с другими документами, хотя он и не является учредительным документом.

Договор об учреждении является внутренним документом Общества и содержит сведения:

√ о размере уставного капитала ООО;

√ о способах его формирования;

√ номинальной стоимости доли каждого участника Общества и другие положения.

Новая редакция Закона № 14-ФЗ не содержит прежнего требования об указании в уставе сведений о размере и номинальной стоимости доли каждого участника Общества. Закон говорит о том, что эти сведения должны содержаться в таком документе, как Список участников.

Помимо названных документов при регистрации подаётся Протокол собрания учредителей об учреждении ООО, а если учредитель один – Решение единственного участника об учреждении ООО.

В процессе регистрации фирмы Вам необходимо определиться с системой налогообложения. Более подробно данный вопрос будет освещён в главе 6 данной книги. Поэтому мы сейчас ограничимся небольшим обзором данной проблемы.

При традиционной системе налогообложения предприятие должно исчислять и уплачивать все предусмотренные законодательством налоги и сборы (федеральные, региональные и местные).

ВАЖНО

Применение упрощённой системы налогообложения (УСН) предусматривает замену уплаты налога на прибыль организации, налога на добавленную стоимость (НДС), налога с продаж, налога на имущество организации и единого социального налога уплатой единого налога.

Существуют 2 формы упрощённой системы: 6 % от доходов или 15 % от доходов, уменьшенных на величину расходов. Вновь создаваемое предприятие, изъявившее желание перейти на УСН, вправе подать заявление о данном переходе одновременно с подачей заявления о государственной регистрации предприятия.

Поэтому перед регистрацией предприятия предварительно необходимо определиться в выборе системы налогообложения.

СОВЕТ!

Но общий принцип такой: если оборот вашей фирмы будет меньше 1000000 рублей, при регистрации фирмы подавайте заявление на упрощённую систему налогообложения.

Переход к упрощённой системе налогообложения или возврат к иным режимам налогообложения осуществляется организациями и индивидуальными предпринимателями добровольно.

3.2. Революционное отличие ИП от ООО

Документы в налоговую инспекцию можно подать лично или отправить по почте или с курьером. Если вы поручаете кому-нибудь отнести документы для регистрации или будете отсылать их по почте, необходимо копию Вашего паспорта и подпись в заявлении о регистрации заверить нотариально. Отсылать любые документы в налоговую необходимо ценным письмом с описью вложения. Документы из налоговой Вы получите также по почте в течение 2–3 недель. Если не пришлют – необходимо приехать за ними лично, представителю могут не отдать.

Если у Вас ещё нет ИНН, это не проблема: налоговая сделает вам ИНН вместе с регистрацией, но срок процедуры увеличится на срок оформления ИНН. Поле ИНН тогда во всех документах и квитанции оставляете пустым.

Оплата госпошлины в 2014 году за регистрацию ИП – 800 рублей. Имейте в виду: госпошлину Вам не вернут даже в случае отказа в регистрации, так что будьте внимательны, в документах не допускайте «очепятки».

В течение 5 рабочих дней вы будете зарегистрированы как Индивидуальный Предприниматель или получите отказ (на практике иногда бывает и до 2–3 недель).

Вам должны выдать следующие документы:

√ Свидетельство о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя (ОГРНИП);

√ Выписку из единого государственного реестра индивидуальных предпринимателей (ЕГРИП);

√ Уведомление о постановке на учет физического лица в налоговом органе Форма 2-3-Учет;

√ Уведомление о регистрации физического лица в территориальном органе Пенсионного фонда РФ по месту жительства (если не выдадут нужно получать самостоятельно);

√ Уведомление о присвоении кодов статистики из Росстата (если не выдадут нужно получать самостоятельно);

Свидетельство о регистрации страхователя в ТФОМС при обязательном медицинском страховании (если не выдадут нужно получать самостоятельно).

СОВЕТ!

Всегда подавайте заявление на УСН (если только вам не нужно именно ОСН).

Перейдёте потом на ЕНВД, ЕСХН или патент без проблем, зато за дни «простоя», либо при смене деятельности будете отчитываться по УСН. Заявление на УСН можно подавать в течение 30 дней после открытия.

О плюсах и минусах ИП и ООО или ОАО можно говорить лишь применительно к особенностям каждого конкретно взятого вида деятельности.

Как мы поняли из вышеизложенного, смысл открывать ООО будет только в том случае, если выбранным видом деятельности запрещено заниматься ИП и вы собираетесь ворочать крупными суммами денег с большим риском.

А вот минусов у ООО много:

1. Зарегистрировать ООО значительно сложнее, чем зарегистрировать ИП, поэтому обычно для экономии времени лучше обратиться в специализированную фирму, которая подготовить всю необходимую документацию, откроет счет в банке, изготовит печать.

2. Учет доходов и расходов ООО также сложнее, чем у ИП, даже если ООО на «вмененке» или «упрощенке». В большинстве случаев необходим главный бухгалтер или несколько бухгалтеров.

3. Заработанные деньги нельзя просто так снять с расчетного счета и пустить на личные нужды учредителей. Необходимо это обосновать балансом, уплатить различные налоги и взносы и только тогда вы вашу наличность можете положить в кошелек.

4. Закрыть ООО достаточно сложно. Иногда бывает проще просто «забыть» о такой фирме, хотя это не самый лучший метод. Придется пройти достаточно непростой процесс ликвидации фирмы.

СОВЕТ!

Если бизнес невелик, к примеру, это – небольшая мастерская обуви, часов, небольшой магазинчик и т. п., то нужно оформлять ИП.

А если бизнес предполагает что-то более серьезное и предполагается работа с юридическими лицами, то нужно открывать ООО.

С ИП все по-другому. Для этого рассмотрим умные определения:

√ «индивидуальный предприниматель – это гражданин, не ограниченный своей дееспособностью и решивший вести свою предпринимательскую деятельность без образования юридического лица»;

√ «под предпринимательской деятельностью понимается самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое извлечение прибыли (дохода) от пользования имуществом, продажи товара, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке».

Теперь перечислим плюсы ведения бизнеса индивидуальным предпринимателем:

√ минимум волокиты с оформлением бумаг в налоговой. Необязательно делать печать, открывать расчётный счёт и т. д.;

√ учёт доходов и расходов ведется достаточно просто – все записывается в «Книге доходов и расходов». В самом простом случае берется тетрадка, в ней рисуется табличка из двух колонок, в одной колонке – расходы, в другой – доходы. Это вся текущая бухгалтерия;

√ минимум налогов. В самом простом случае достаточно заплатить 6 % с оборота, а не высчитывать разницу «доходы минус расходы»;

√ все заработанные деньги можно тратить сразу и на любые цели;

√ закрыть ИП также просто, как его открыть.

А теперь посмотрим минусы в деятельности индивидуального предпринимателя:

√ индивидуальный предприниматель не может заниматься некоторыми видами деятельности, например, торговлей крепким алкоголем;

ВАЖНО

Самый большой минус ИП – индивидуальный предприниматель несет полную ответственность всем своим личным имуществом по любым долгам, возникшим в результате его предпринимательской деятельности.

√ А никому не хочется отдавать за долги, которые могут возникнуть в процессе деятельности: квартиру, дачу, машину и т. д. Наверное, это единственный принципиальный минус ИП. В случае неудачи можно «конкретно попасть на бабки». И потерять всё!

√ некоторые контрагенты считают, что иметь дело с ИП рискованно. И не всегда идут с ними на коммерческие сделки. В итоге вы потеряете возможный доход и прибыль.

Итак, основные отличия ООО и ИП находятся в трех основных плоскостях:

1. Начальный капитал и партнеры. ООО будет оптимальным решением, если у вас имеется несколько партнеров.

2. Сферы деятельности. Для ИП имеются ограничения на некоторые виды деятельности: сбыл алкоголя, услуги туроператора, страхование, ломбарды и др.

3. Уровень ответственности. Индивидуальный предприниматель несет ответственность всем своим имуществом по всем долгам. «Пролетели» – заберут всё.

Поэтому при выборе организационной формы вашего бизнеса и предприятия, прежде всего, необходимо проанализировать данные три вопроса, определиться, что вам удобней и проще для ведения вашего бизнеса и затем уже двигаться дальше.

3.3. Как вносить изменения в учредительные документы

Процедура внесения изменений в учредительные документы юридических лиц осуществляется органами налоговой инспекции.

Обычно внесение изменений связано со следующими причинами.

3.3.1. Смена юридического адреса, смена Генерального директора, изменение уставного капитала

В течение трех дней с даты изменения юридического адреса общество обязано представить необходимый комплект документов в регистрирующий орган, который в течение 5 рабочих дней обязан зарегистрировать изменения адреса, внести изменения в сведения об адресе места нахождения лица в ЕГРЮЛ и выдать документы, подтверждающие регистрацию изменения.

Решение о смене Генерального директора общества принимается общим собранием участников. Необходимое количество голосов для избрания единоличного исполнительного органа, а также срок, на который он избирается, определяются согласно Уставу общества.

При смене генерального директора компании, прежде всего, необходимо определиться с тем, кто будет выступать заявителем при регистрации этих изменений: действующий (согласно сведениям из ЕГРЮЛ) или вновь избранный Генеральный директор (Директор) компании: в настоящее время налоговые органы осуществляют регистрацию на основании заявлений, подписанных как «старым», так и «новым» руководителем.

ВАЖНО

Изменения о смене генерального директора юридического лица приобретают силу только с момента государственной регистрации.

Налоговый орган обязан в течение пяти рабочих дней принять решение о государственной регистрации изменений и внесении соответствующей записи в ЕГРЮЛ либо об отказе в их государственной регистрации.

В случае положительного решения, Вам выдаются следующие документы:

√ свидетельство о внесении записи в ЕГРЮЛ;

√ выписка из Единого государственного реестра юридических лиц.

Увеличение уставного капитала ООО возможно за счет имущества: самого общества; участников общества; третьих лиц.

Вклады в уставный капитал ООО могут осуществляться деньгами, ценными бумагами, другими вещами или имущественными правами либо иными имеющими денежную оценку правами. При этом следует учитывать, что внесение вклада неденежными средствами на сумму более 20000 рублей потребует привлечения независимого оценщика для определения стоимости имущества, вносимого в качестве вклада.

С целью государственной регистрации изменений, связанных с данной процедурой необходимые документы должны быть представлены в налоговую инспекцию.

3.3.2. Смена учредителей, изменение видов деятельности и изменение наименования

Все операции, связанные с отчуждением доли уставного капитала общества, должны заверяться в нотариальном порядке. Исключения составляют процедуры по переходу доли участника обществу, ее продажа или распределение между остальными членами ООО.

ВАЖНО

В случае если смена учредителя ООО происходит по причине выхода участника, то его доля переходит к обществу и в течение года должна быть распределена между остальными участниками.

Располагая собственной долей в уставном капитале общества, каждый учредитель обладает правом ее передачи третьим лицам. Данная операция представляет собой изменение учредителей общества, и должна отразиться в регистрационных документах.

Процедура по переходу части капитала от одного члена общества другому (или третьему лицу) осуществляется в форме сделки купли-продажи, дарения или обмена. Гражданский кодекс РФ не разрешает производить передачу части уставного капитала в форме дарения между юридическими лицами.

Законодательством разрешается передача доли УК третьему лицу, если иного не предусмотрено уставом общества. Если в уставе существуют ограничения, то их можно исправить на основании результатов голосования общего собрания учредителей общества, а изменения юридически зарегистрировать.

Также для ряда компаний немаловажен следующий факт: если общество, продающее долю, является малым предприятием, а организация, ее покупающая, к ним не относится, то при совершении данной сделки при размере доли свыше 25 % данное общество лишается статуса малого предприятия.

Также следует отметить, что если покупателем является организация и размер приобретаемой доли свыше 20 %, то данное юридическое лицо после этого становится зависимым либо дочерним предприятием. Об этом Ему необходимо в определенные сроки поместить соответствующее уведомление в СМИ, публикующем официальные сведения о госрегистрации юридических лиц.

В случае смены видов деятельности ООО в роли заявителя выступает руководитель. Заявление, которое сдается в налоговую службу, должно быть подписано заявителем и заверено в нотариальной конторе.

Внесение изменений в ЕГРЮЛ о смене видов деятельности фирмы согласно закону составляет 7 рабочих дней. После этого вы получаете готовое Свидетельство о внесении изменений в Единый государственный реестр юридических лиц. Последним этапом в данном процессе идет обновление кодов статистики с получением соответствующего информационного письма из Госкомстата.

ВАЖНО

В соответствии с законодательством нашей страны, ежегодно организации необходимо подтверждать основной вид деятельности.

В случае изменения или расширения видов, организации необходимо вносить соответствующие изменения в ЕГРЮЛ, опираясь на финансовую отчётность своей деятельности.

Для смены наименования фирмы необходимо заполнить заявление необходимой формы в комплекте с листом на смену наименования организации и листом на заявителя, а также заверить необходимые документы у нотариуса. При этом в роли заявителя при регистрации изменений в налоговой службе может выступать исключительно генеральный директор общества.

После того как все документы будут оформлены, сданы в ИФНС и регистрация смены наименования ООО завершится, необходимо также заново изготовить печать с вашим новым названием Вашей организации и получить из Госкомстата новое информационное письмо с обновленными кодами статистики.

3.4. Как надёжно и быстро зарегистрировать предприятие?

В любом вопросе лучше всего обращаться к специалистам и опытным бизнесменам. Поскольку каждый ваш шаг в процессе открытия вашего бизнеса несет много сложных моментов, а также имеется много «подводных камней», по этому мы Вам рекомендуем обратиться к профессионалам. То есть, к фирмам, которые занимаются регистрацией бизнеса.

Юристов никто не любит. Даже сами юристы придумывают анекдоты про себя. Однако, юристы – важная и необходимая составная часть деловой жизни. Поэтому первый Ваш визит к юристу должен состояться в самом начале Вашей деловой жизни.

Когда Вы открываете свое дело, возникает масса юридических и организационных вопросов. Вам следует обсудить, какую выбрать структуру предприятия, что необходимо сделать, чтобы защитить название фирмы, какие нужны лицензии, какие налоги и как платить, как вести все дела.

СОВЕТ!

Нужно идти к юристам, которые разбираются именно в вашей разновидности предприятий.

В законах о бизнесе, налогах, трудовых отношениях немало найдется туманных и сложных вопросов. И очень многие законы способны причинить вашему бизнесу очень много неприятностей.

Значит, необходимо выписать все сложные вопросы, которые у вас возникли, посоветоваться с опытными предпринимателями и идти к надежным, проверенным профессионалам, которые умело помогут Вам открыть дверь в мир бизнеса.

Очень важное дополнение. С инициативой облегчить жизнь учредителям и компаниям, и налоговикам выступило Минэкономразвития. На официальном сайте ИФНС скоро появятся типовые варианты универсального для всех ООО Устава. Скачать их можно будет совершенно бесплатно.

Вы можете выбрать один из вариантов типового Устава. Если Вы решите, что такого шаблона недостаточно, то можете дополнить своими умными мыслями. К тому же, Минэкономразвития обещает, что вообще Вам будет достаточно принести лишь заявление о регистрации ООО, где напишите, что хотите воспользоваться типовой формой учредительного документа.

Причем в шаблон не надо даже вписывать адрес фирмы, ее название и размер уставного капитала. Следовательно, если предприятие будет изменять название и другие юридические аспекты учредительных документов, изнурительная процедура внесения изменений в Устав не потребуется.

Однако, «свежо предание, но верится с трудом». Мы с Вами в повседневной жизни видим, как в нашей стране выполняются те или иные планы. Мы все прекрасно помним: как вдруг возникал дефолт, как Президент положил «голову на рельсы» при дефолте, как менялись различные деньги (купюры), как «не менялась» пенсионная формула и т. д., и т. п. Так что действуйте исходя из разума.

3.5. Ваши шаги при регистрации предприятия

1. Шаг первый. Исходя из предполагаемого объема выручки и вида деятельности, анализируем бизнес-идею и составляем бизнес-план.

2. Шаг второй. В результате анализа решаем, что будем открывать: ООО или ИП.

3. Шаг третий. Если ООО, то определяем, кто входит в состав учредителей. Определяем их доли и т. д.

4. Шаг четвертый. Выбираем фирму, в которую обратимся для получения помощи в формировании полного комплекта документов для регистрации вашего предприятия.

5. Шаг пятый. Совместно с данной фирмой определяем основные ограничения для деятельности Генерального директора, главного бухгалтера. Определяем полномочия Совета директоров и т. д., и т. п.

6. Шаг шестой. Данная юридическая фирма проводит комплекс мероприятий по регистрации учредительных документов, открытия расчетных счетов, написания первых необходимых приказов, определения юридического адреса.

7. Шаг седьмой. Получаем готовые юридические документы. Проверяем их на отсутствие принципиальных ошибок.

8. Шаг восьмой. Продолжаем свою работу по вхождению в мир бизнеса.

И когда Вы разобрались, как правильно зарегистрировать свой бизнес, стоит разобраться, каким образом будет производиться финансирование Вашего перспективного дела.

Часть IV. Нужны Парижу деньги. C’est la vie. Идеальные решения

4.1. Жизнь или кошелёк? Философская сага: деньги и бизнес

Начинающие предприниматели сталкиваются с одним и тем же набором проблем, независимо от страны и территории, на которой они начинают свое дело. Эти проблемы высечены на камне в развилке ваших новых дорог.

Во-первых, нет уверенности – нужно ли бросать свою работу, которая тебя кормит.

Во-вторых, нет хорошей бизнес-идеи.

В-третьих, нет навыков ведения малого бизнеса.

В-четвертых, отсутствие начального капитала или его очень мало.

Нет денег – и все тут!

Возьмём самый простой вариант с минимальными затратами. Вам нужно купить компьютер, принтер, сканер, подключиться к Интернету, разработать сайт, купить пару сотовых телефонов и чуть-чуть канцтоваров. Об офисе пока не говорим, о транспорте тоже.

Итого, первоначальные расходы – 1700–3200 долларов, это если не нужно закупать товар или различное оборудование. При этом вы еще не имеете опыта работы и общения с крупными деньгами. Мы имеем ввиду предпринимательский опыт.

ВАЖНО

Опыт и факты показывают, что денег вам никто не ссудит, если у вас нет хорошей идеи и напора с энергией, чтобы эту идею оживить.

Потенциальные инвесторы смотрят, есть ли у вас упорство в достижении своих целей. Ведь деньги притягиваются только к тем, кто их заслуживает.

Полюбят ли вас деньги? Хотя деньги любят все, и вы – в том числе, точно сказать, взаимна ли эта любовь, многие не могут. Но если вы не умеете обращаться с деньгами и не умеете их найти, то это будет самым роковым, что есть в бизнесе. Ведь весь бизнес строится на деньгах и на их обращении.

Поэтому необходимо знать некоторые нюансы по работе с деньгами. Все советы проверены на опыте наших друзей, своем опыте и опыте других бизнесменов и предпринимателей.

Первоначально ваш бизнес будет небольшим – так и занимайте и вливайте в него малое количество денег. Зачем сразу создавать себе проблемы? Большие средства – большая ответственность.

Как правило, начинающие бизнесмены сразу начинают занимать и занимать много. А это без опыта работы в бизнесе обычно заканчивается плачевно.

Прежде всего, без паники: многие люди утверждают, что без первоначального капитала нельзя говорить о собственном бизнесе. Это не совсем верно, ведь ваш главный капитал – это ваши мозги. На протяжении жизни вы познавали мир, добывали знания в различных учебных заведениях, в ваше образование родители вкладывали деньги, вы читали книги, общались с разными людьми.

Ведь, крупнейшие нелепости и невзгоды рождаются не от отсутствия средств, а оттого, что с самого начала неправильно поставлена цель.

СОВЕТ!

Большую роль, нежели деньги на старте бизнеса могут сыграть родственные связи, знакомства с интересными людьми и даже прочитанная книга или статья.

Каждый из нас постоянно развивается и получает больший или меньший багаж знаний, способностей и жизненного опыта. Но деньги всё – равно нужны и, как правило, их – денег – всегда не хватает.

Так вот, деньги вознаграждают тех, кто их приумножают. Тех кто любит и умеет взять уже работающую идею (как правило чужую), внедрить её в свою жизнь, сделать на несколько порядков эффективнее и получить отличный результат. И именно у таких людей получится эффективно работать с деньгами.

4.2. Где найти денежный вулкан – и ст очник денег?

Итак, где же взять деньги для начала своего дела? Вопрос на засыпку. Многие становятся в ступор. Однако не так страшен черт, как его малюют. Денег на свете много. Нужно просто знать самые потаенные денежные места. Они достаточно известны, но вот воспользоваться этой «манной небесной» многим не суждено.

Где же этот денежный вулкан? То есть, где можно взять деньги для бизнеса:

1. Личные накопления.

2. Взять взаймы у родных, друзей и знакомых.

3. Банковские кредиты.

4. Программы кредитования малого бизнеса.

5. Инвесторы, инвестиционные фонды.

6. «Бизнес-ангелы».

7. Микрокредитование.

4.2.1. Использование своих накоплений

Если есть возможность, работая в прежней должности, накапливайте деньги на свой бизнес. Мы уже говорили, что нужно учиться продавать, работая на старом месте. Если не почувствуете, что сами своими руками (и головой) можете организовать денежный поток или ручеек, бизнес лучше не начинать.

СОВЕТ!

Поэтому первым делом используйте свои средства. Старайтесь не занимать. НИГДЕ И НИКОГДА!

Первое время вы будете учиться зарабатывать. Никто не говорит, что на вас сразу прольется «денежный дождь». Для этого нужно «набить шишек», приобрести опыт. А пока только учитесь зарабатывать. Вот почему сразу не стоит брать всевозможные кредиты. Нет опыта работы с деньгами, следовательно, можно создать себе невыносимое существование: как психологическое, так и финансовое.

И очень многие первооткрыватели бизнеса рассуждают: у меня нет стартового капитала – поэтому я не могу начать своё дело…. Нет стартового капитала – нет дела, нет дела – нет капитала… По этому я и сижу …. ничего не делаю! И молодец! И правильно! Лучше ничего не делать, чем лезть в долговую яму под названием «стартовый капитал». Вместо решения проблемы люди часто старательно придумывают причину, благодаря которой можно проблему не решать.

Трудно что-либо здесь добавить. Хорошо, если своих денег хватает – не придётся занимать и, соответственно, потом отдавать с процентами. Что плохо – рисковать будете своими кровными в их полном объёме. Впрочем, для ИП, отвечающего за всё всем своим имуществом, это привычно.

4.2.2. Взять в долг у родных, друзей, знакомых

Здесь есть самые разные мнения. Многие советуют не прибегать к этому способу. Возможны проблемы морально – этического плана. Теоретически с этим хочется согласиться. В тоже время есть масса примеров, что наша жизнь очень далека от теории.

К примеру, известный и успешный предприниматель Олег Тиньков пишет в своей книге: «Я бы посоветовал, как делал сам в юности занять у родственников. Это хороший вариант. … Я занимал и у родителей жены и у брата. Я фактически сейчас отдаю проценты – ничего бесплатного в этой жизни не бывает».

В одном с Тиньковым хочется согласиться: «Ключевая компетенция предпринимателя, помимо смелости, брать риск на свои яйца – умение добывать деньги».

Как Вы видите, самое лучшее, что Вы можете сделать, это использовать свои деньги. Начинать нужно с себя. Затем искать финансы у родственников. Однако при займе у родственников происходит почти то же самое, что и при займе у других людей и организаций.

Вы вступаете в зону риска! При чем дальнейшие взаимоотношения и риски во многом одинаковы:

√ можно испортить родственные связи;

√ можно родственников сделать врагами;

√ вам больше никогда не дадут в долг;

√ о вас начнут рассказывать всякие гадости;

√ вы нарушите природные родственные связи.

Поэтому нужно знать: при наработке опыта, работая с деньгами, всякое может случиться. Лучше не расслабляться! Потому что дальше может начаться кошмар – суды, угрозы, рассказы о вас как о самом плохом человеке на свете. Помните: деньги – дело тонкое. Это – основа материального благополучия. Терять их вашим родственникам, знакомым и друзьям никак не хочется.

СОВЕТ!

Обходитесь своими деньгами, если не хотите остаться без друзей – это мудрый совет опытных бизнесменов.

Мы думаем, есть смысл к нему прислушаться.

Относитесь к чужим деньгам честно. Ваша надежность и ваша честность при работе с кредиторами-друзьями сделают ваш бизнес успешнее и устойчивее. И вам будут всегда доверять.

Держите ваших друзей в курсе ваших дел. Многое не договаривается по дружбе, а затем дружбе приходит конец. Деньги любят не только счет, но и информацию.

Все кредиторы думают, что сразу должны попасть под «денежный дождь». Объясните, что пока ваш бизнес не выйдет на прибыль, думать о дивидендах глупо.

Также каждый кредитор стремится забрать немного власти над вашим бизнесом. Если вы берете кредиторов в компаньоны, определите сразу, кто командует. Не допускайте этих людей к управлению вашим делом.

СОВЕТ!

Не занимайте слишком много денег у знакомых и друзей. Пусть это будет порядка 25 % в вашем капитале.

Есть такой положительный опыт: занимайте только четверть от своего оборота.

А главное, «вкачивайте» средства в бизнес постепенно, малыми займами. Приобретите опыт работы с деньгами и кредитами.

4.2.3. Как получить деньги в банке под Ваш стартап?

Получить банковский кредит на открытие нового дела сложно, но можно. Что необходимо сделать?

Во-первых, как мы неоднократно говорили, нужен качественный бизнес-план. Помните, что, поскольку у Вас нет проверенного жизнью и рынком бизнеса, который уже дает оборот и прибыль, Вы для банка – ноль без палочки.

Во-вторых, банк будет рассматривать Вашу способность к погашению кредита. При этом если Вы планируете погасить задолженность из будущих доходов, то не всякий банк пойдет на эти условия.

В-третьих, Вам придется предоставить гарантии возврата денежных средств.

СОВЕТ!

Если Вы решите занять деньги в банке, никогда не закладывайте квартиру, в которой живете, если, конечно, в запасе у Вас нет других квартир и домов.

Помните, что кредит нужно возвращать. Причём с процентами. Возвращайтесь к бизнес – плану и считайте свои возможности. В любом случае – внимательно изучайте все документы, которые Вам придётся подписывать.

Ну и конечно обязательно просмотрите, какие проценты по кредиту выставляет Вам банк. Обычно у них: «мягко стелют, да жестко спать» (проценты идут от 26 % и выше, вплоть до 34–40 % годовых). Будьте бдительны!

Кое-что о гарантиях и залоге. В качестве гарантий может быть имущественный залог. Недвижимое и движимое имущество банки рассматривают как приоритетные виды залога.

Далее Вашим гарантом может выступить известная компания-поручитель или частное лицо, которые смогут в случае стартапа вернуть банку всю сумму по кредиту.

ВАЖНО

Знайте и помните, что гарантии за Вас банку могут дать государственные структуры, занимающиеся поддержкой малого бизнеса.

В Москве это Департамент науки, промышленной политики и предпринимательства. Для получения гарантий Вам придётся доказать перспективность Вашего бизнес – проекта, представить необходимые документы.

Если вы заняли денежные средства, то обязательно следите за своевременной выплатой процентов и информированием кредитора о ходе ваших дел. Это никогда не помешает, а лишь повысит ваш авторитет перед сотрудниками банка.

4.3. Инвест оры, долевое финансирование, «бизнес – ангелы»

Об этом написано много, возможно, Вы в курсе. Смысл прост – Вы отдаёте часть предприятия инвестору за его деньги.

Такое капиталовложение еще называют венчурным. Бизнес – ангелы вкладывают свои личные сбережения, надеясь на перспективность предприятия, как правило, их привлекают предприятия обещающие высокую (даже очень высокую) прибыль, что позволяет компенсировать риск.

Обычно «бизнес – ангелы» вкладывают деньги в бизнес – проект на срок от трех до семи лет и на протяжении всего этого срока, как правило, не требуют никаких дивидендов, даже, если проект приносит прибыль. Охотнее всего, бизнес – ангелы финансируют инновационные технологии. Размер инвестиций может колебаться от одного до нескольких миллионов рублей.

ВАЖНО

Положительная сторона – деньги отдавать не придётся, отрицательная – предприятие уже не совсем Ваше (или совсем не Ваше).

Попасть в бизнес-инкубатор достаточно сложно. Для этого нужно, чтобы Ваш бизнес-план и Вы лично понравились людям, которые организовали бизнес-инкубатор. При этом повышаются ваши шансы на участия в финансовых программах инкубатора.

А если ваша идея получит призовое место, можно получить грант на его развитие. Мечта стартапа – Сколково или «Кремниевая долина».

Во всяком случае, если Вы считаете свою бизнес – идею новаторской и соответствующей ранее изложенным требованиям – имеет смысл посетить портал российских бизнес-ангелов -angels.su/

4.4. Недоступное – доступно. Программы поддержки малого бизнеса государством

По данным исследований 73 % россиян хотели бы открыть своё дело, но только 3 % опрошенных в итоге стали предпринимателями. Чтобы 3 % превратились в 73 % нужны: информационная поддержка, повышение финансовой грамотности, снижение административных барьеров и льготное кредитование.

Нужно отметить, что государство, муниципальные структуры выделяют на поддержку малого бизнеса значительные средства. Например, программа «Развитие малого предпринимательства в городе Москва на 2012–2016 годы» предусматривает расходы в размерах:

В 2014 г. – 594 миллионов рублей;

В 2015 г. – 618 миллионов рублей;

В 2016 г. – 642 миллионов рублей.

Правительство Москвы, например, помогает начинающим предпринимателям получить кредиты под щадящие проценты у коммерческих банков. Более того, выделены средства на поручительство перед банками за малых предпринимателей в размере до 70 % кредита. Частному предпринимателю остается решить вопрос с 30 % залога, чтобы получить кредит. В отдельных регионах этот показатель доходит до 90 % (по данным ОПОРы – в Новосибирской области, например).

Вообще программа поддержки малого бизнеса имеет несколько приоритетных направлений.

Это малый бизнес в следующих кластерах:

√ в системе ЖКХ;

√ транспорт и строительство;

√ малый бизнес в производстве;

√ бытовое обслуживание населения;

√ молодёжное предпринимательство;

√ инновации;

√ ремесленничество;

√ социальный малый бизнес.

К последнему относится малый бизнес в областях здравоохранения, спорта, образования, социальной защиты населения, культуры и пр. Именно тот бизнес, который направлен на социальную сферу будет иметь максимальную поддержку.

ВАЖНО

Если вы надумали заняться обычной торговлей – вы в «пролете». Никто вам денег не даст. Эта сфера деятельности всегда мало интересовала власти.

Хотите торговать? Торгуйте на здоровье, но на помощь особо не рассчитывайте. Правда и тут есть вариант: если вы нацелите торговлю на социально незащищенную часть населения – пенсионеров, инвалидов, многодетные семьи – и реально предоставляете им скидки и льготы – можно добиться поддержки.

Хорошо продуманный и перспективный бизнес может привлекать очень состоятельных инвесторов, которые будут готовы вкладывать финансовые средства в его развитие за определенный процент от прибыли.

Что ещё, кроме вышеописанного, или кто еще может дать вам стартовые деньги:

√ возможность получить товарный кредит от дистрибьюторов или производителей;

√ получить предоплату за свой продукт, в основном, это касается актуальных продуктов или жизненно необходимых видов услуг;

√ применить бартерные схемы – обменять ваш продукт на другой продукт, а затем его продать и др.

4.5. Микрокредитование вам поможет, а заграница – вряд ли

В России с целью стимулирования рынка кредитования малого и среднего бизнеса приняты различные программы микрокредитования. В частности, в Москве можно получить до 1 миллиона рублей на период от трех месяцев до года в различных микрофинансовых организациях.

В свою очередь, данные микрофинансовые организации получают деньги у государства, в Фонде содействия развитию микрофинансовой деятельности.

Если Ваш бизнес попадает в «Перечень приоритетных видов деятельности субъектов малого и среднего предпринимательства г. Москвы», то вы можете получить микрозайм по льготной ставке – всего 13,5 % годовых.

За рубежом приблизительно четверть всех представителей малого бизнеса обращаются за помощью в микрофинансовые организации. Прекрасный пример поддержки со стороны властей – «Феномен работников прямых продаж» во Франции, где местная ассоциация предложила создать 100 тыс. рабочих мест, а государство в ответ ввело упрощённую форму регистрации. В США ещё проще: те кто занимается прямыми продажами не должны регистрироваться. Компания ежемесячно посылает им чек, а они раз в год платят подоходный налог.

Теперь и у нас можно получить льготный займ. Для подачи заявки можно использовать Интернет. Система работает очень просто: предприниматель заполняет заявку, где указывает данные о себе, своем бизнесе, сумме предполагаемого займа, и микрофинансовые организации, в которых он хотел бы получить средства. Далее заявка рассматривается в рабочем порядке.

Одним из представителей российского рынка микрозаймов являются: ООО «Микрофинанс» и ОАО «Финотдел», которые получили от государства трехгодичные займы в размере 150 миллионов рублей каждая.

Таким образом, они могут обеспечить займы как минимум для трехсот представителей малого бизнеса в течение одного года.

4.6. Что еще можно рекомендовать

Для предприимчивых людей преград не существует! Да, Вы никогда в жизни не имели дело с частным бизнесом и пока толком не представляете себе, как следует вести дела. Но главное, что у Вас возникло стойкое желание стать человеком свободным и успешным, а также сформировалась мысль, чем именно вы способны зарабатывать себе на жизнь.

Хотя впереди Вас ждут миллионы, сейчас Вы будьте экономны и используйте все возможности! Например, есть возможность получить субсидию от государства, пусть скромную, пусть только пройдя несколько кругов бюрократического ада, но зато совершенно безвозмездную.

А именно – надо обратиться в Центр занятости населения. Для начала Вам, как безработному, необходимо встать на учет, а затем написать заявление на открытие собственного бизнеса. Государство готово выплатить сразу, единовременно всю сумму годового пособия, что составляет около 58 800 рублей. (Только храните чеки! Всё придётся подтверждать).

Конечно, сумма скромная, но если у вас имеются свои небольшие сбережения, она придется весьма кстати. Надо помнить, что большинство преуспевающих бизнесменов когда-то начинали с малого, ведь с хорошим стартовым капиталом добиться успеха несложно.

СОВЕТ!

Обязательно познакомьтесь с Вашими местными и региональными органами поддержки малого бизнеса, узнайте, чем они могут Вам помочь, что порекомендуют.

Какие программы поддержки предпринимательства приняты и действуют в Вашем регионе. Изучите, какие направления Вашей деятельности являются для них приоритетными, чем Вы можете заинтересовать местные властные структуры.

Это может дать существенный результат: дважды автору этих строк удалось успешно осуществить проекты по созданию новых рабочих мест с 50 – процентным безвозмездным финансированием со стороны правительства Москвы. Прошли уже годы – сменились люди, но рабочие места существуют, фирмы работают.

4.7. Основные шаги при поиске денег для вашего бизнеса

1. Шаг первый. Определить, сколько денежных средств вам необходимо для организации и развития вашего бизнеса.

2. Шаг второй. Рассчитать, когда и сколько необходимо «вкачивать» денег в ваш бизнес (сразу, постепенно, для чего).

3. Шаг третий. Определить, сколько своих денег Вы можете вложить в бизнес. Оценить дефицит денежных средств и решить, где Вы их достанете.

4. Шаг четвертый. Выбрать, что Вы можете представить в виде залога, если берёте кредит в банке.

5. Шаг пятый. Определить комбинированный способ получения денег. К примеру: свои деньги, займ у близких, кредит в банке (и различные другие варианты).

При правильной оценке количества денежных средств, сроков их вливания, сроков и величины получения прибыли – смело берите деньги в любом из указанных ранее вариантов.

Часть V. Кадры решают всё. Как набрать квалифицированный персонал

5.1. Вы всё ещё думаете, где искать сотрудников? Тогда мы идём к Вам

5.1.1. Какие сотрудники нужны в бизнесе?

Все прекрасно знают и понимают, что подбор команды – одна из важнейших задач после определения вида и целей бизнеса, поскольку плохой коллектив способен «завалить» даже самый лучший бизнес-проект.

Давайте рассмотрим, как нужно планировать и осуществлять работу по формированию и набору хорошей сейлз-команды.

Сначала «наведем порядок» в Вашей голове:

√ определим, сколько человек будет у Вас работать (на первом этапе, втором и т. д.);

√ для каждого участника команды пропишем роли: кто и чем должен заниматься. К примеру: работа с перспективными клиентами, работа с долгами, Администрация и т. д.;

√ внимательно просмотрим каждую роль и пропишем для нее все функции. Функция – это повторяющееся действие, которое он выполняет. Записываем: прием входящих звонков, выставление счетов и т. п.;

√ ищем «дыры», к примеру, наверняка есть функции, за которые никто не отвечает или, наоборот, отвечает несколько человек, т. е. находим пробелы в функциональной модели;

√ прописываем все «входы» в Ваш бизнес. Это может быть письмо, звонок клиента, требование из налоговой – любое событие, которое характеризует движение в компании;

√ определяем систему начисления заработной платы. Работник должен понимать, за что получает деньги. Необходима система: сделал работу хорошо – ты молодец, что-то не успел – твои проблемы – получи штраф;

√ определяем все функции, которые Вы лично выполняете как владелец. Все Ваши дела делим на 3 группы:

Первая группа – «текучка», которая обычно «съедает» очень много времени; следующая группа – управление и контроль; третья – бизнес-стратегия. И, соответственно, ваша главная задача – снять с себя максимум «текучки».

При этом непременно Вы должны запомнить, что должностные инструкции скрупулезно и долго пишутся, но обычно быстро или сразу же забываются. Кроме того, обязанности, которые придется выполнять Вам и Вашим сотрудникам, в действительности могут значительно отличаться от теоретических.

Давайте вернемся к вопросу набора сотрудников. За последние несколько лет значительно изменились отношения работников с работодателями.

ВАЖНО

По мировому опыту 95 процентов все кого вы берете на работу будут хорошо работать, но только при постоянном контроле.

Это прежде всего контроль за результатами, за процессом роста достижений, за тем, что они делают, как они это делают и в какое время они это делают. И более того, что они при этом говорят друг другу и вашим клиентам. Маленький вывод: «Вы не можете иметь результат в отношении того, что не проверяете».

Не так давно мы задумались, что же именно отличает успешных работников от тех, которых гонишь поганой метлой через неделю-две. Резюме? Не похоже… Как они проходят собеседование? Опять же нет… Интуиция? Нет, она тоже периодически дает сбой…

На самом деле, есть три вопроса, чтобы понять, подойдет ли данный кандидат для вашего бизнеса.

√ Первый вопрос: Может ли человек решить поставленные перед ним задачи? Ответ на этот вопрос – в опыте человека, который определяет потенциал и возможности его качественной работы;

√ второй вопрос: Будет ли данный человек решать поставленные перед ним задачи? Здесь никогда не угадаешь. Прошлый опыт человека повышает возможность успеха, но все равно это – игра в лото;

√ третий вопрос: Будет ли данный человек решать поставленные задачи постоянно и без плотного контроля руководителя? Ответ на это вопрос сразу не получить, кроме как «попробовать» человека в реальной ситуации, желательно максимально приближенной к боевой.

Бывает, что человек может решить любую задачу, но ему лениво решать ее постоянно на «отлично». Конечно, его можно запугать, «отмотивировать» или просто запинать так, что он ее все равно решит. Но как только всевидящее око руководителя помутнеет или менеджер отвернется, человек перестает работать. Надолго. Насовсем… Совсем-совсем…

Бизнес – это командный вид спорта. Выиграет тот, у кого лучшая команда. И до нас всех доходит: ведь дело-то все в людях и, значит, необходимо найти правильных людей:

√ за которыми не надо особо смотреть;

√ которые сами смогут делать свою работу;

√ делать эту работу без постоянных тычков и погонял. Маленький вывод: нужны профессионалы. И начинаем их поиск!!!

5.1.2. Некоторые кадровые проблемы присущие любому бизнесу

Поскольку нам не нужна текучка кадров, то необходимо тщательно отбирать сотрудников (ну что, – скажете вы, – мы открыли Америку?).

Из жизненных наблюдений, мы знаем, что Вы никогда не добьетесь, чтобы человек был пунктуальным.

СОВЕТ!

Научить пунктуального человека тому, что вам надо, гораздо проще.

Поэтому важны личные качества: дисциплина, ответственность, решительность, пунктуальность и т. д.

Почему лучше смотреть на личные качества, а не на навыки? Потому что техническим вещам можно обучить, а личным качествам – нет.

Как Вы думаете, какая самая серьезная проблема в сфере розничной торговли в продвинутой Западной Европе и Штатах? Создание имиджа? Проблемы конкуренции? Платежеспособность? Нет, гораздо банальнее – воровство в магазинах.

При этом в США больше половины (!) краж – это воровство персонала. Доля покупателей при этом – всего лишь 31 %. А темпы «прироста» ежегодного воровства – жуткие – 6 % в год. И это в благополучной демократичной Америке.

ВАЖНО

Промежуточный вывод: доля краж покупателей – не более 1/3 всех потерь. Остальные потери (в том числе воровство) приходятся на наших подчинённых, наших любимых сотрудников.

Поэтому тщательно отбирайте персонал, заставляйте сотрудников Вас уважать, любить и бояться, видеть в Вас и личность, и руководителя одновременно.

Итак, Вы поняли, что без хороших, честных, функционально грамотных работников Вам не обойтись. Сформулировали для себя – как будет называться должность специалиста, за что он будет отвечать, какие будут полномочия и т. д. И что дальше? Существует множество вариантов решения этой задачи.

5.1.3. Где же искать великолепных сотрудников? Ищем иголку в стоге сена

Рассмотрим возможные варианты.

1. Вы можете обратиться за помощью к своим знакомым и друзьям. Что это Вам даст? Маловероятно, что Вы найдёте подходящего сотрудника, который бы устроил Вас по всем пунктам, но на первое время – это вариант.

2. Если у Вас уже есть на примете человек, отвечающий всем вашим требованиям, и который в данный момент стабильно работает у конкурента, то у Вас есть шанс переманить его к себе, сделав очень «вкусное» предложение.

Однако, при этом возникает вопрос: зачем Вам «крыса», которая за прибавку к зарплате кинула свою фирму и перебралась в конкурирующий бизнес, то есть к Вам? И что она сделает с Вами, когда кто-то заплатит на 30 серебряников больше? «В крысиных бегах плохо то, что даже победитель всё равно остаётся крысой».

3. Также есть смысл разместить объявление о найме в газетах (журналах, радио, телевидении). Вы значительно увеличите количество претендентов, причем все отклики будут поступать от претендентов, которые испытывают потребность в работе именно сейчас.

4. Подобным образом вы можете воспользоваться ресурсами Интернета. Множество специализированных интернет-сайтов позволяют установить контакт с кандидатами, организовать переписку.

5. Ещё можно обратиться в государственную службу занятости. Плюс в том, что за услуги Центра занятости населения не нужно платить.

6. То же самое относится к выпускникам различных учебных заведений, где Вы без особых проблем подберете себе сотрудника, который готов учиться новому, приобретать навыки и опыт на практике, расти по карьерной лестнице.

7. Но если у Вас нет времени всем этим заниматься, а сотрудник нужен уже «вчера», то кадровое агентство – единственно верное решение. Основное преимущество этого способа – гарантированный результат.

Услуги агентства чаще всего оплачиваются после того, как кандидат будет найден и приступит к работе. Так же, если кандидат, по каким – то причинам Вас не устроил, кадровое агентство обеспечит Вам его замену.

Как видим, «стог сена» большой. И чтобы найти заветную иголку, нужно знать, сколько у нас имеется денежных средств для выполнения данной задачи. И только исходя из этого, мы выбираем метод поиска.

5.2. Как выбрать самого достойного, самого нужного работника? (…а тот третий – как во поле ветер…)

Если Вы решили подбирать персонал самостоятельно, то можете потратить уйму времени и сил, если четко не обозначите свои цели. Подчеркнем еще раз, что, в первую очередь, Вы должны определить:

√ Вакансию, на которую требуется сотрудник;

√ Список требований к кандидату;

√ Его обязанности, график работы и оплата;

√ Штрафы и поощрения;

√ Возможность карьерного роста.

Итак, рассмотрим некоторые методики набора сотрудников, которые чаще всего используют опытные предприниматели.

5.2.1. Набор сотрудников методом «Ажиотаж»

Названия методов набора, а также их классификация, сделана нами по своему выбору и пониманию. Соответственно, даже на этапе обсуждения в нашем авторском коллективе данная классификация вызвала достаточно много споров.

Не судите строго!!! Как мы думаем, так и пишем. Вы можете добавить, изменить, скорректировать, т. е. все, что угодно.

Итак, метод «Ажиотаж». Это – создание впечатления у кандидатов на должность, особой ценности данной вакансии. Преимущества этого метода еще и в том, что он значительно сэкономит Вам время и силы. Вы потратите один, максимум два дня, а наградой Вам будет ценный сотрудник. Данный метод состоит из трёх этапов.

а) Первый этап конкурса (знакомство, презентация и собеседование).

Приглашаете всех соискателей в один день на одно и то же время. Проводите им презентацию вакансии, будущего коллектива и Вашего предприятия. Распишите им их плюсы работы в качестве Вашего сотрудника, а затем поясните, что чтобы выбрать достойного, всем придётся пройти трехдневный отборочный тур с тестами и заданиями. Потом приглашайте по очереди на беседу.

ВАЖНО

Те, кто пришёл «на удачу», халявщики и неуверенные в своих силах сразу отсеются.

Далее проводим собеседование. Собственно, сама беседа представляет собой практически типовые вопросы:

– Расскажите, пожалуйста, о себе, интересы, хобби?

– Где учились? Где и кем работали?

– Последнее место работы?

– Есть ли у вас опыт работы в этой области?

– Какая работа больше всего вам запомнилась и чем?

– Чем привлекает Вас возможность работать именно у нас?

– Назовите причины ухода с последнего места работы?

– На какое место работы Вы бы с удовольствием вернулись?

– Удобно ли Вам будет добираться до места работы?

– Из-за чего Вы можете опоздать или не явиться на работу?

– Что в своей жизни Вы считаете достижением?

– Ваши мечты, желания, планы на будущее и др.

Шаблон с вопросами подготовьте заранее и обязательно вписывайте ответы кандидатов.

Такая очерёдность и тематика вопросов поможет вам не только получить максимально правдивые ответы, но и моментами расслабить кандидата. Вы легко можете сами дополнить и разнообразить текст опросника.

СОВЕТ!

В личной беседе, задавая, по сути, стандартные вопросы в первую очередь обращайте внимание не на то, что отвечает кандидат, а как.

Вслушиваясь в слова, Вы поймете их ценности и стремления, то есть, кто из них пришел за финансовым результатом, а кто – за самореализацией, развитием или общением.

Плюс, по их речи и поведению, помня свои требования и зная, какие навыки и личностные качества для успешного выполнения работы потребуются, вы сможете определить нужного вам человека.

Вы увидите, что есть люди, которые и позой, и голосом, и всеми мыслями выражают внимание к собеседнику. Когда они говорят, Вы понимаете, что они говорят для Вас. Когда слушают, Вам понятно, что они действительно Вас слушают. Они делают это естественно, и Вам еще и еще раз хочется зайти к этому продавцу или менеджеру. Это, то качество, которое мы называем «клиентоориентированность».

А есть другие, разговаривая с которыми, чувствуешь отстраненность и холодность, их внимание направлено целиком на себя. Понять, что они вообще Вас слушают, очень трудно. Специалистов с направлением внимания «на себя» не назовешь клиентоориентированными!

Когда последний соискатель прошел собеседование, у Вас есть минут двадцать, чтобы выбрать нескольких, наиболее подходящих, кандидатов и пригласить их на следующий тур.

СОВЕТ!

Не спешите сделать выбор, даже если Вам кажется, что Вы уже приняли решение и среди соискателей есть человек, который Вам определенно нравится и, кажется, соответствует всем заявленным требованиям.

Почему:

√ во-первых, наши симпатии «на первый взгляд» часто ошибочны;

√ во-вторых, не исключено, что именно этот такой «подходящий» и передумает в самый последний момент, и Вы лишитесь вариантов;

√ в-третьих, не забывайте о конкуренции и об «имидже» самой привлекательной вакансии.

Пригласите всех соискателей вновь и огласите имена и фамилии претендентов, кого Вы выбрали для прохождения второго тура. Не прошедших первый тур, поблагодарите и отпустите.

б) Второй этап конкурса (домашнее задание).

Приглашая же «счастливчиков» на второй тур, снабдите их заранее подготовленными домашними заданиями. Любыми, но, на Ваш взгляд, очень важными. Например, выучить «скрипт» (пошаговую инструкцию) продажи или придумать свою версию презентации одного из Ваших товаров. И это к следующему дню.

Понятно, что половина тех, кто придёт на второй тур, не выполнят Вашего задания по ряду различных «важных» причин.

ВАЖНО

Ребята, не забывайте, что мы в России. И неисполнительность и необязательность зачастую являются одним из главных черт характера сотрудника.

И те, кто не пришли, проверку на ответственность и исполнительность они уже не прошли.

Теперь более детально расскажите тем, кто прошли проверку, о том, какие у них будут должностные обязанности, из чего будет складываться заработная плата, о штрафах, поощрениях и других условиях работы у Вас, и наконец, задайте каждому два самых главных вопроса:

– Вы готовы работать у нас на таких условиях?

– С какого числа Вы могли бы приступить к работе?

Если человек начинает уходить от конкретного и четкого ответа – «да» или «нет» – и не может определиться с датой выхода на работу, задает лишние вопросы или вдруг уточняет моменты, которые уже обсуждались или не принципиально важны, задумайтесь: скорее всего, он не сможет у Вас работать и совершенно не по объективным причинам.

И, наконец, наступил торжественный момент – Ваш выход! После беседы с оставшимися на второй тур претендентами у вас есть около 20 минут для принятия решения: кого выбрать?

И снова пригласите всех собравшихся и объявите победителя или лучше 2–3 победителей, прошедших на третий тур.

в) Третий этап конкурса (стажировка).

Третий этап представляет собой стажировку с «учебной» оплатой труда.

СОВЕТ!

Даже если Вам нужен только один сотрудник, оставляя в резерве двоих-троих, Вы не рискуете к моменту их выхода на стажировку остаться ни с чем, плюс повышаете их конкурентоспособность.

Назначьте им оклад на пару недель, необходимых для их адаптации и обучения. Конечно, если Вы уверены на 100 %, что новый сотрудник легко и быстро освоится в своей должности и вольется в ваш коллектив, то можете рискнуть и оформить его сразу, без всякой стажировки и испытательного срока.

Но, как показывает практика, любому человеку нужно время, чтобы адаптироваться к новым условиям работы и правилам корпоративного общения. Тем более, что опытный куратор из Ваших сотрудников или показатели эффективности труда новичков, помогут Вам принять окончательное решение. Иногда и одного дня достаточно, чтобы понять, будет этот конкретный человек у Вас дальше работать или нет.

5.2.2. Многошаговый отбор менеджеров

Итак, мы поняли, что очень сложно найти подходящего работника. А найти подходящего менеджера по продажам – еще сложнее. А ведь в любом бизнесе продажи – это наше все. Более подробно маркетинг и элементы продаж мы рассмотрим в восьмой главе.

А сейчас рассмотрим, каким образом многие фирмы (и мы в том числе) проводят набор менеджеров по продажам (продавцов, кассиров-операционистов и т. д.).

СОВЕТ!

Скорее всего, Вы не найдете людей, которые более-менее могут продавать. Поэтому Вашей задачей будет являться не отбор подходящих сотрудников.

Их, скорее всего, не будет ни одного. Ваша задача – отсеять наименее неподходящих сотрудников из того, что вам предоставит рынок труда.

Из нашего опыта Вы должны заранее знать: минимум половина из тех, кого Вы хотите взять, просто не выйдет на работу или уйдет в первые дни. Другие приступают к работе и понимают, что это – не для них. Из этого следует, что 50 % процентов отсева – это еще неплохо. Поэтому Вы должны принять на работу минимум в 2 раза больше, чем Вам на самом деле требуется.

Нужно чётко понимать, что Вы точно не определите, кто удержится, а кто нет. Реально что-то покажет только время, практика, результаты продаж. Ваша задача – ничему не удивляться. Нужно обеспечить возможность и условия для работы каждому сотруднику и каждый день будьте готовы потерять любого. Не переживайте – это норма.

Поэтому Вам необходимо самим находить на рынке труда персонал и грамотно отбирать себе менеджеров (сотрудников по продажам).

При этом Вы должны делать это гораздо лучше, чем кадровое агентство, ведь больно и обидно платить кадровому агентству за каждого найденного человека, когда Вы заранее знаете, что большинство из них будет безвозвратно потеряно, что в итоге экономически нецелесообразно.

Поэтому целью конкурса является: получить с открытого рынка труда лучших сотрудников, которых он вообще может представить в текущий момент.

5.2.3.Этапы проведения конкурса

Для того чтобы набрать подходящих сотрудников именно для Вашего бизнеса, необходимо выполнить достаточно значительный подготовительный комплекс работ, в который входят:

√ Планирование конкурса;

√ Подготовка вакансий;

√ Размещение вакансий;

√ Обработка входящих потоков – звонков и резюме;

√ Использование рычагов по усилению конкурса;

√ Отбор резюме соискателей;

√ Приглашение участников на конкурс.

После того как Вы отберете соискателей для участия в конкурсе, собственно, и начинается отбор необходимых сотрудников. Он состоит из шести основных этапов:

1. Сравнительный отбор.

2. Анкетирование.

3. «Проверка боем».

4. Расширенное собеседование.

5. Продажа работы сотруднику – «вербовка».

6. Подведение итогов конкурса.

Наиболее подробно и детально вся методика проведения набора сотрудников по данной технологии описана во многих книгах. Рассмотрим коротко этапы проведения конкурса.

Цель первого и второго этапов — проведение сравнительного анализа участников конкурса, чтобы отбросить наиболее неподходящих, т. е. Вы не решаете, принимать кого-либо на работу или нет.

Цель этого этапа – сравнить соискателей друг с другом и решить, оставите ли Вы данного участника для дальнейшего проведения конкурса. Время собеседования – не более 5 минут.

При «Проверке боем» Вы «разыгрываете» конкретную ситуацию: к примеру, визит (звонок) потенциального клиента с соискателем. Сценка может состоять из нескольких звонков одному клиенту. Во время «звонка» соискатель играет роль менеджера по продажам вашей фирмы, а Вы – всех, кто может оказаться на другом конце провода. После сценки сразу делаете «разбор полетов».

«Проверка боем» покажет Вам, кто является профессиональными менеджерами, которые умеют показать себя на конкурсе, кто ничего не умеет, а кто не имеет большого опыта работы, но у него – «божья искра» к продажам.

В процессе конкурса не забудьте «продать» Вашу формулу и условия оплаты. Если соискатель хочет зарабатывать явно больше, чем Вы готовы платить, нужно его отсеять после первого собеседования. Если соискатель дошел до второго собеседования, значит, он запрашивает адекватные деньги.

Для более удобного понимания приведем Вам характеристику этапов собеседования, их описание, хитрости и нюансы.

Поверьте, данные рекомендации, указанные в таблице, вам значительно помогут в процессе отбора сотрудников для вашего бизнеса.

5.3. Некоторые важные рекомендации при проведении собеседования и конкурса

5.3.1. Сокращённый этап набора – тест, тест, тест…

Одним из методов набора людей является сокращенный этап набора методом тестирования. Суть его заключается в том, что при обращении к вам подходящего соискателя просите его выполнить тестовые задания. Желательно это сделать еще до личной встречи, чтобы отсеять неадекватных людей.

Пример тестовых заданий: «посмотрите сайты наших фирм, составьте полный список имеющихся товаров и представьте в виде отчета вместе с ценами. Прислать его нужно, к примеру, до 12.45. следующего дня».

Соответственно, из опыта проведения конкурсов Вы увидите, что к 12.45. следующего дня половина людей и даже больше половины ничего не присылают. Из списка их сразу вычеркиваем.

ВАЖНО

Хитрость в том, что те, кто справились, одновременно сделали важную вещь изучили, чем вы занимаетесь и что продаете. Соответственно, их можно приглашать на собеседование.

Прежде, чем нанять соискателя, задаем себе 3 простых вопроса, о которых мы говорили уже ранее:

1. Достаточно ли у него знаний и навыков, чтобы справиться с работой.

2. Будет ли он работать у нас.

3. Будет ли он работать у нас без постоянного контроля.

Конечно, ответы на эти вопросы не спасают полностью от плохих сотрудников, но, в любом случае, это работает как фильтр, который избавляет от ненужных людей.

Начинать нужно с обычных вопросов: где и как учился, семейное положение, где работал, почему выбрал эту профессию и т. д. Затем попросите кандидата назвать его сильные стороны. Как правило, соискатели в данных вопросах бывают очень объективны. Если человек называет себя пунктуальным и вдумчивым, то это так и есть.

А вот когда Вы попросите его назвать слабые стороны, то здесь все обстоит не так честно и прямо. Со слабыми сторонами гораздо хуже, потому что любой соискатель старается уходить в сторону от этого вопроса.

А потом неожиданно спросите, к примеру, какая его любимая сказка. А также задайте множество вопросов, в том числе, по Вашему мнению, и провокационных, чтобы оценить выдержку, грамотность, интеллект и профессиональное мастерство.

5.3.2. Очередной контакт при выборе достойного сотрудника

Допустим что, после тестовых заданий у Вас осталось 12 кандидатов. Если Вы назначите каждому индивидуальное время, то суммарно можете потратить как минимум 2 дня. Чтобы не мучить себя, объявите, что, к примеру, послезавтра у Вас состоится конкурс на данную вакансию и что придти нужно к 18.00.

Многие не придут, поскольку приходить к 18.00. все-таки достаточно поздновато. А кто придет, то будут чувствовать важность этого мероприятия, ведь рядом еще 11 кандидатов. Таким образом, Вы экономите свое личное время и одновременно повышайте ценность вакансии.

Беседуйте индивидуально, по 3–5 минут, получайте первое представление о человеке. Каждый член комиссии решает, поставить плюс или минус. А первое впечатление – самое правильное. Если человек сразу не понравился, он Вам не нужен.

СОВЕТ!

Мы для себя давно решили: просмотрели резюме, провели интервью, наняли на работу – смотрим человека в деле. Сначала введите его в курс дела, помогите. Проконтролируйте все шаги, а потом дайте относительную свободу.

5.3.3. Отбор сотрудников с использованием биометрии

Биометрия – это уникальные особенности человека: тембр голоса, отпечатки пальцев, радужная оболочка глаза. Разработан метод биометрического тестирования по отпечаткам пальцев. В целом тестирование можно разделить на несколько направлений: физиология, здоровье, психотип, спортивный отбор, профориентация и дополнительные рекомендации. Нас, естественно, интересует, проведение биометрическое тестирование для профессионального отбора.

Как это работает? С помощью специального сканера снимаются отпечатки пальцев, после чего специализированная программа по полученным данным формирует отчёт о способностях тестируемого в виде диаграмм и графиков с подробными описаниями. В основе работы специализированной программы лежат труды российских учёных, которые провели исследования особенностей нескольких десятков тысяч людей.

Гипотеза данного исследования состоит в том, что в рамках единой целостности организма, природа признаков пальцевой дерматоглифики, предполагает установление их связей с конституциональными, физическими и внешне опознавательными особенностями человека, которые в свою очередь определяют психологические особенности человека.

Существует взаимосвязь между характером кожного рисунка и структурой нервных окончаний на кончиках пальцев. Чем сложнее рисунок на пальцах, тем сложнее структура нервной системы и, соответственно, выше возможности психики. Точность методики более 92 %, никакой магии, гаданий и прочей «хиромантии» здесь нет. Результаты основаны на научном подходе. Узоры на кончиках пальцев не меняются в течение жизни человека. Отпечатки пальцев служат генетическим маркером, который можно легко классифицировать и анализировать. Соответствующие аппаратные комплексы сертифицированы и защищены патентным свидетельством.

Поэтому профориентация абитуриентов, выбор профильного образования, определение типа карьерного развития, психологическое консультирование всё это будет полезно детям, абитуриентам, кадровым агентствам и Вам при подборе кадров для своего бизнеса.

Если хотите узнать подробнее, смотрите сайт и звоните по телефонам +7(499)155-79-51 и +7(903) 728-81-58.

5.4. Критические точки при наборе и после набора сотрудников

5.4.1. Особенности набора сотрудников руководящего звена

Из опыта набора: менеджеры по продажам (продавцы и т. п.), умеющие продавать, обычно самолюбивы, конфликтны. А спокойные менеджеры продают меньше, но обладают педантичностью, поддерживают порядок на рабочем месте, строго выполняют инструкции.

СОВЕТ!

Ваша задача – создавать команду, набирая разных людей, взаимодополняющих друг друга.

При приеме на работу администратора определите, какие самые важные черты должны быть у него, чтобы это способствовало развитию вашего бизнеса. Администратор – это лицо фирмы (магазина, бутика). На востоке говорят: «Внешнее отражает внутреннее».

Обязательно изучите наличие рекомендация с места работы, учебы, службы и т. д. Это не гарантирует Вам 100 % результата, но убережет от откровенно неподходящих людей.

Часто возникает вопрос: обязательно ли нужно брать людей с высшим образованием или учёной степенью? Естественно для каждого бизнеса свои критерии, которые предельно всем понятны. Но мы Вам приведём интересный пример выдающихся бизнесменов, не имеющих высшего образования:

ОЛЕГ ТИНЬКОВ — владелец компании «Тинькофф» (банковские услуги, ранее – производство пива, сеть ресторанов) осилил лишь три курса Горного института в Санкт – Петербурге.

АМАНСИО ОРТЕГА — владелец сети магазинов и текстильного производства «Zara» забросил школу в 14 лет. Сейчас является самым богатым человеком Испании с состоянием в $25 млрд.

ФРАНСУА ПИНО — один из трёх самых богатых людей Франции. Владелец Gucci, Converse, Samsonite и т. д.

АЛЬБЕРТ ПОПКОВ — основатель сайта «Одноклассники. ру» может похвастать лишь аттестатом о среднем образовании.

Так что сами делайте выводы из этого.

Если вам нужен жёсткий руководитель, то от него по определению будет исходить негатив. Потому что, как сказал Уинстон Черчилль: «Если ты что-то отстаиваешь, у тебя неизбежно появляется много врагов». Такие жёсткие руководители необходимы в бизнесе и на производстве, где работники должны чувствовать силу начальника, иначе перестанут работать. «Ты всегда получаешь то, за что платишь. Если ты платишь людям, что бы они не работали, то всё больше людей будут хотеть не работать».

При наборе сотрудников и особенно после начала их работы на предприятии каждый раз требуется колоссальное напряжение сил и нервов. Каждый раз придется наступать на грабли! При решении сложных управленческих задач – это неизбежно. Ведь основной материал, с которым приходится иметь дело, – люди. И этот материал весьма далек от совершенства. Еще Иммануил Кант говорил: «Из кривых горбылей рода человеческого не сделаешь ничего прямого». Поэтому обязательно необходимо составить блок-схему компетенций каждого сотрудника и их реализации. В итоге Вы получите слепок их работы, с помощью которых будет достаточно просто обучить новых сотрудников и проводить систему контроля их работы по блок-схеме.

Достаточно часто ключевые сотрудники начинает проявлять чрезмерно излишнюю активность и пытаются на Вас влиять. Увольнять их боязно, не так ли? Ведь ценные кадры и все такое прочее!

У всех, как всегда, возникает проблема увольнения сотрудников. Основное большинство фирм нанимает людей достаточно быстро, а увольняет ну очень медленно.

Когда нужны кадры, вопрос решается срочно – берут любого, кого-нибудь. Но проходит время, видно, что человек не справляется, но находится уйма причин, почему его нельзя уволить: «Он давно с нами работает, он – хороший человек. Как мы его уволим? А где он найдет работу?»

В итоге по многим причинам увольнением затягивается.

СОВЕТ!

Запомните: если Вы задумываетесь, не уволить ли какого-то сотрудника, это означает одно – с ним давно пора расстаться. Текучка кадров обходится очень дорого.

Поэтому предлагаем твердо поменять позицию: принимать медленно, а увольнять быстро. Увидели, что сотрудник не справляется, тут же его увольняете.

Те 20 %, которые могут и любят работать сами и добиваться результата, – останутся. Прочих без лишнего сожаления увольняете в назидание остальным. Редко до кого иногда доходит, а до большинства – нет. И они очень удивляются, когда по окончании очередного рабочего дня их просят очистить помещение.

ВАЖНО

Жизнь показывает, что в определенные моменты нужно уметь быть и твердым. Если Вы коммуникабельный, открытый, мягкий человек, у Вас просто может не хватить сил, чтобы вовремя избавиться от людей, которые причиняют Вашему бизнесу вред.

А таких будет немало, уверяем Вас. Вам придется увольнять и вороватых продавцов, выверять махинации и железной рукой ставить обслуживание на должный уровень.

Работники будут постоянно тестировать Вас на слабые места: выходить за установленные рамки и смотреть, что получится. Как дети! Необходимо заранее устанавливать рамки. Если человек выходит за них – предупреждение. Ещё раз – штраф. Не понимает – увольняйте.

5.4.2. Чем отличается ЗППП от ЗПФП?

Только без шуток и улыбок. ЗППП – это заболевание, передаваемое половым путем. Вспомнили? В Париже говорят, что это лечится как насморк. Хотя это не шутки!

А ЗПФП – это заболевание, передаваемое финансовым путем. И с тем, и с другим достаточно тяжело справляться. И то, и другое может быть излечимым или нет.

Очень интересное наблюдение: если людям начать платить заведомо много, то большинство из них начинает думать, что раз им столько платят, значит, они уже достигли этого рубежа, за которым можно особенно и не работать… Он уже «звезды»! Иначе зачем бы им столько платили, правда?

В бизнесе ЗПФП может поражать многих работников, в основном, менеджеров, среднего и руководящего звена. Симптомы заболевания следующие:

√ сотрудник начинает завидовать зарплате и успехам других, их продвижению по работе;

√ завидует деньгам, которые, по его предположению, зарабатывают акционеры или владелец бизнеса;

√ рассказывает другим работникам, что владелец бизнеса «грабит» всех и каждого;

√ чаще всего обсуждает в кулуарах, кто сколько зарабатывает;

√ считает, что кадровые и финансовые вопросы он бы решил гораздо лучше и правильнее.

ВАЖНО

Работник, который подхватил ЗПФП, практически неизлечим. Платить ему больше бесполезно. Надбавка к зарплате служит для такого работника лишним доказательством, что он прав и что он всегда заслуживал больший кусок от нажитого богатства.

Они досаждают другим сотрудникам, «чернят» компанию, Ваш бизнес. Необходимо остановить распространение этой «чумы». Нельзя допускать, чтобы в Вашей компании жил и работал разносчик заразы, иначе на фирме начнётся эпидемия.

Урок, который из этого мы должны извлечь: цифра «1» – очень плохая цифра. Всегда нужен план «Б». Кто-то ещё должен подстраховывать направления (виды бизнеса). Все направления (отделы), все без исключения. Если уходит кто-то один, всегда должен быть кто-то другой, кто может подхватить упавшее «знамя».

СОВЕТ!

Чтобы предупредить распространение ЗПФП, увольте заболевшего работника. Избавьтесь от переносчика заразы. Это необходимо, чтобы Ваш бизнес остался здоровым.

Интересно наблюдать, что происходит с людьми, как только исчезает страх наказания. Особенно наглядно это происходит в Интернете, где царит безнаказанность и анонимность. А так же во власти, где действует очень вольно трактуемая депутатская неприкосновенность. Именно по этому, мотиваторы всех стран, объединившись, придумали слово СТИМУЛ. В переводе с греческого означает «остроконечная палка для того, чтобы погонять Ослов».

Как тут не вспомнить уникально точную фразу Аль Капоне: «Добрым словом и пистолетом можно добиться большего, чем только добрым словом».

Растите надёжные кадры и имейте длинную скамейку запасных. И тогда подобного рода проблемы Вам будут абсолютно не страшны.

5.5. Советы «бывалого». Немного менеджмента

Спросите любого человека, сможет ли он руководить подчиненными или хотя бы одним сотрудником? И может ли он правильно поставить задачу?

И выяснится, что «ставить задачи умеют все». Это они так думают. А ведь не зря в армии, в уставе есть такая статья, когда начальник, отдавший приказание бойцу, говорит: «Повторите приказание». И боец отвечает, что окоп он выроет в два раза меньше глубиной, а стрелять по самолетам будет не из пулемета, а из пистолета, причем пневматического. В результате атака не будет отбита, все бойцы и весь батальон погибнут. Поэтому отдавший приказание обязательно скорректирует его, услышав неправильный ответ подчиненного.

В бизнесе ситуации во многом похожие. Каждый из Вас может вспомнить, когда Вы говорили, например, сотруднику: «Сделай это». Сотрудник уходил работать. Через день-два вы у него спрашиваете, думая, что он все сделал: «Ну как, готово?» А в ответ: «Да нет, пока не сделал, времени не хватило».

Основное большинство сотрудников всегда будут нерационально использовать время. Если Вы не начнёте устанавливать чёткий срок выполнения любого поручения («повторите приказание»!), то задача будет не выполнена.

СОВЕТ!

Не давайте много времени на выполнение одной задачи. Сколько бы вы не дали, время все равно растягивается, поскольку делается много бесполезных параллельных дел. Ставьте минимально возможный срок!

После набора сотрудников в процессе работы и управления персоналом Вам придется решать колоссальное множество вопросов: управление системой, менеджмент, навыки и стимулирование сотрудников, виды мотивации, служебная лестница, план продаж, тонкости оплаты труда, конфликты, нематериальная мотивация, копирайтинг и т. д., и т. п.

Вы как пастырь должны найти правильные слова, чтобы вдохновить сотрудников на великие дела, ставить перед ними выполнимые и невыполнимые задачи. Принять правильные решения и выполнить их. Кстати, за все решения отвечаете Вы лично – и перед самим собой, и перед сотрудниками. Нельзя будет всё спихнуть на других, как Вы делали в прошлой жизни, когда были наёмным работником. Вы отвечаете один за всех.

ВАЖНО

Исследования показали, что если человеку нравится работа, то он не бросит ее ни при каких обстоятельств (кризис, Пиночет, девальвация, извержение вулкана, понижение зарплаты и т. д.).

Это происходит потому, что в настоящий момент люди чаще воспринимают работу не только как способ заработать на жизнь, но и как возможность самореализации. На первый план выходит работа, а материальное благополучие занимает только третье место.

И это касается не только «сытого» Запада», но и нашей с Вами страны. На ряде предприятий России на вопрос: «Бросили бы вы нынешнее место работы, если бы имели достаточно денег, чтобы не работать?» – 54 % опрошенных ответили «нет».

По образному выражению К. Бакшта, «бизнес – это война, где пленных скупают за бесценок. Линия фронта проходит там, где идет работа с клиентами. Ваша основная ударная сила – ваш отдел продаж. Ваши менеджеры по продажам всегда в бою, всегда на передовой».

Вам придётся постоянно учиться самому и учить других. По этому поводу Лао-цзы, китайский философ V в.д.н. э., основоположник даосизма сказал: «Дай человеку рыбу – и ты накормишь его на один день. Научи его рыбачить, и накормишь его на всю жизнь».

Подбирайте правильный персонал, вооружите их технологиями и новейшими достижениями в области продаж, заставьте их работать правильно. И тогда все будет о’кей!

5.6. Основные шаги, которые вы должны пройти при подборе персонала

1. Шаг первый. Определить штатное расписание для вашего бизнеса. Прописать роли и обязанности сотрудников, определить их функции, и функции, которые должны делать лично вы.

2. Шаг второй. Конкретизировать специфику Вашего бизнеса и, соответственно, заранее определить те проблемы, которые могут возникнуть в процессе взаимодействия сотрудников и отделов. Определить тип людей, которые нужны на те, или иные должности.

3. Шаг третий. Выбрать, где и как мы будем давать объявления о наборе необходимых сотрудников. Определить сами или с чьей помощью будем производить набор.

4. Шаг четвёртый. Если набор будем производить самостоятельно, то определить, какой метод будем использовать. (Ажиотаж, многошаговый отбор, тест, биометрическое тестирование и т. п.) подготовить всю необходимую документацию, изучить этапы проведения отбора.

5. Шаг пятый. Выполнить подготовительный комплекс работ:

– планирование конкурса;

– подготовка и размещение вакансий;

– обработка входящих потоков (звонков и резюме);

– применение рычагов по усилению комплекса;

– отбор резюме соискателей;

– приглашение участников на конкурс.

6. Шаг шестой. Подготовка перечня вопросов, формирование аттестационной комиссии. Подготовка к проведению конкурса.

7. Шаг седьмой. Проведение конкурса и отбор необходимых сотрудников:

– сравнительный отбор;

– анкетирование;

– «проверка боем»;

– расширенное собеседование;

– продажа работы сотрудников – «вербовка»;

– подведение итогов конкурса.

8. Шаг восьмой. Организовать стажировку сотрудников. По итогам стажировки произвести отбор.

9. Шаг девятый. Подведение итогов подбора персонала. Формирование выводов и предложений при дальнейшем их проведении.

Помните, что правильный отбор сотрудников, формирование их нацеленности на плодотворную напряженную работу является одним из ключевых моментов при создании вашего бизнеса.

Часть VI. «Тайны мадридского двора». Бухгалтерский учёт. Что за ним скрывается

6.1. Профессионалы раскрывают тайны

Большинство начинающих предпринимателей строит бизнес неэффективно, как придется. Но не будем их судить строго: это не их вина, а беда. Ведь нас не учили в школе или институте тому, как налаживать продажи, как общаться с клиентами, грамотно нанимать персонал, работать с дебеторкой и т. д.

Даже в профильных ВУЗах или программах МВА рассказывают скорее об идеальных моделях либо компаниях-монстрах, а не о том, как на практике строить бизнес, тем более в России.

А уж бухгалтерский учет часто становится камнем преткновения у многих начинающих предпринимателей, хотя финансовое благополучие вашего бизнес-проекта во многом будет определяться именно им.

Поэтому Вам необходимо прежде всего понять суть денег. Понять, как с ними работать, ведь Вы уже не будете получать зарплату «на стороне», а будете сами ее производить. Деньги – ваш инструмент ведения бизнеса, его кровеносная система. Любая оплошность с деньгами приведет к «тромбам» в этой системе, и Ваш бизнес может получить травму, не совместимую с жизнью. Как говорят японцы, «у денег нет ног, но они могут убежать».

ВАЖНО

Бухгалтерский учёт – это незаменимый помощник и консультант предпринимателя.

И вот почему. Основной задачей бухгалтерского учёта является формирование полной и достоверной информации о деятельности организации и её имущественном положении, на основании которой становится возможным:

√ предотвращение отрицательных результатов деятельности предприятия;

√ своевременное выявление проблем и резервов;

√ контроль целесообразности финансовых операций;

√ контроль наличия и движения имущества и обязательств.

Бухгалтерский учёт в соответствии с законом № 402-ФЗ «О бухгалтерском учёте» (ред. от 28.06.2013 г.) может вестись:

√ главным бухгалтером, принятым на предприятие по трудовому договору;

√ генеральным директором при отсутствии бухгалтера;

√ бухгалтером, не являющимся главным;

√ сторонней организацией (бухгалтерское сопровождение).

На практике многие бизнесмены и предприниматели не уделяют деньгам должного внимания, отчего поток денег ведет себя как неуправляемая река.

ВАЖНО

Задача как раз и заключается в том, чтобы научиться управлять денежным потоком. И делать это нужно сразу, как только вы открыли бизнес.

Вы должны разбираться в финансах. Ведь в малые компании финансистов никто не нанимает. Берут только бухгалтера, который разбирается в ведении бухгалтерии, но не в поведении денежных потоков. Хотя есть исключения, но таких бухгалтеров мало, и стоят они очень дорого.

По мере развития Вашего бизнеса система бухгалтерского учёта будет разрастаться и Вам придётся расти вместе с ней, если Вы хотите успешно управлять своим предприятием. А сейчас Вам надо принять решение, что делать: искать главбуха? А может, просто бухгалтера?

А может, просто позвонить (если Вы в Москве или Московской области) по телефону 8(495) 452-29-50 или зайти на сайт http//www. registr-firm.ru и договориться о сотрудничестве? Решать Вам!

6.2. Какие виды налогов бывают. Ликбез для руководителя

6.2.1. Категории налогоплательщиков

Государству необходимо обеспечивать государственные нужды и необходимые для этого деньги государство собирает с общества. Система сбора и распределение денег называется государственным бюджетом, а основным источником пополнения государственного бюджета являются налоги.

ВАЖНО

Под налогом понимается обязательный платёж, взымаемый в бюджет государства в целях финансового обеспечения его деятельности.

Совокупность налогов, уплачиваемых налогоплательщиком, зависит от применяемого налогового режима. Так в частности предусмотрены следующие специальные налоговые режимы:

√ упрощённая система налогообложения (УСН);

√ налогообложение в виде единого налога на вмененный доход (ЕНВД) для отдельных видов деятельности;

√ патентная система налогообложения;

√ единый сельскохозяйственный налог;

√ налогообложение при выполнении соглашений в разделе «Продукция».

ВАЖНО

Налоговый режим, который означает «неприменение специальных налоговых режимов», именуется «общим режимом налогообложения». В жизни его обычно называют «режим с НДС».

Для налогов и сборов главным законодательным актом является Налоговый кодекс РФ. И чаще всего плательщик взаимодействует по поводу налогов с налоговой инспекцией – территориальным подразделением Федеральной налоговой службы (ФНС).

При уплате обязательных страховых взносов плательщик взаимодействует со следующими внебюджетными государственными фондами:

√ Пенсионным фондом РФ;

√ Фондом социального страхования РФ;

√ Федеральным фондом обязательного медицинского страхования;

Налоговый кодекс РФ и Законодательство о страховых взносах различают следующие категории налогоплательщиков и плательщиков взносов:

√ «обычные» физические лица;

√ физические лица, занимающиеся предпринимательской деятельностью и частной практикой;

√ организации.

Учёт физических лиц как налогоплательщиков ведет Федеральная налоговая служба (ФНС). ФНС присваивает каждому налогоплательщику-физическому лицу идентификационный номер налогоплательщика (ИНН), представляющий собой последовательность из 12-ти цифр.

Физическое лицо вправе отказаться от получения ИНН по религиозным соображениям.

Физическое лицо может заняться предпринимательской деятельностью.

Для этого физическому лицу следует зарегистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя и получить Основной государственный регистрационный номер записи у Государственной регистрации индивидуального предпринимателя (ОГРНИП), содержащий 15 цифр.

В законодательстве выделяются физические лица, которые занимаются предпринимательской деятельностью и частной практикой:

√ индивидуальные предприниматели – физические лица, которые зарегистрированы в установленном законом порядке и осуществляют предпринимательскую деятельность;

√ главы крестьянских (фермерских) хозяйств;

√ нотариусы, занимающиеся частной практикой;

√ адвокаты, учредившие адвокатские кабинеты.

Перечисленные категории физических лиц также объединяются понятием «самозанятые граждане».

Для таких физических лиц предусмотрены дополнительные виды регистрации и постановки на учет. Государство налагает на таких лиц дополнительный объем обязанностей.

Государство исходит из того, что индивидуальный предприниматель (а также глава крестьянского хозяйства, нотариус, адвокат) – это человек, продекларировавший экономически активную жизненную позицию.

А в случае привлечения наемных работников принимает на себя обязательства соблюдать трудовое законодательство, в частности, своевременно выплачивать работникам заработную плату, а также все налоги и сборы в фонды государства. И никакие недомогания, болезни, личные проблемы не должны мешать предпринимателю выполнять принятые на себя обязательства. «Проблемы индейцев шерифа не волнуют».

6.2.2. Налог на добавленную стоимость

Налог на добавленную стоимость (НДС) – это изъятие части добавленной стоимости, созданной налогоплательщиком после того, как он реализует товары, работы или услуги.

Порядок исчисления и уплаты НДС выглядит так. Налог включается в стоимость товара (услуги) и оплачивается покупателем при покупке (косвенно). Затем продавец передает сумму налога государству.

Сам НДС, который Вы должны заплатить в бюджет, это разница между полученным от покупателя НДС (при продаже) и приобретённым у поставщика (при покупке).

НДС хорош для государства тем, что его можно собирать почти всегда: и в благополучной экономической ситуации, и в кризисной ситуации, когда прибыли нет. Если в стране идут хоть какие-то продажи, то будет и НДС.

Взимая НДС, государство всегда сможет сказать предпринимателю, жалующемуся на тяжелую жизнь: «Да, я понимаю, что у тебя большие проблемы, но я же беру налог не с тебя, а с твоего покупателя». А при отсутствии такого налога государству пришлось бы говорить гораздо грубее: «Плати мне определенную долю с каждой твоей продажи и при этом мне будет совершенно безразлично, останется ли у тебя после уплаты хоть какая-то прибыль, или же ты получишь убыток».

НДС – это удачная реализация одной старинной идеи, которая была высказана при Людовике XIV: «Налогообложение – это искусство «ощипывать гуся» так, чтобы получить максимум перьев с минимумом писка». Благодаря своей хитроумной концепции НДС, появившийся в 1960-е годы во Франции, быстро распространился по всему миру. В России НДС обеспечивает около четверти Федерального бюджета.

Кто является налогоплательщиками?

ВАЖНО

НДС уплачивают организации и индивидуальные предприниматели, использующие общий режим налогообложения.

Соответственно, от уплаты НДС они же освобождаются, если применяют специальный режим налогообложения: упрощенную систему налогообложения и пр.

Система исчисления НДС включает два учетных регистра:

√ книгу продаж, предназначенную для учёта сведений о начислении НДС;

√ книгу покупок, предназначенную для учета сведений, необходимых для принятия НДС к вычету.

Счета-фактуры, выставляемые и получаемые налогоплательщиками, – это основные источники данных для системы начисления НДС. Налогоплательщик обязан вести журналы учета полученных и выставленных счетов-фактур.

6.2.3. Налог на прибыль

Налог на прибыль организаций применительно к предприятию является аналогом налога на доходы физических лиц. Прибыль – это разница между доходами организации и расходами, нацеленными на получение доходов.

С другой стороны, расходы – это фактическое использование ресурсов или увеличение долговых обязательств организации, связанных с получением доходов. Видите, как все непросто? Вы-то думали, все, что плачу – это расходы. А на самом деле, во всем этом очень детально, серьёзно разбираться.

Поясним классификацию расходов на следующем рисунке.

Обязывая организации платить налог на прибыль, а граждан – налог на доходы физических лиц, государство как бы говорит: «Если Вам удается зарабатывать хорошие деньги, то поделитесь со мной на мои государственные нужды, поскольку я стараюсь, чтобы Вам и всем остальным, живущим в нашей стране, было хорошо».

ВАЖНО

Налог на прибыль уплачивают коммерческие организации, использующие общий режим налогообложения.

Соответственно, от уплаты налога освобождены организации, применяющие специальный режим налогообложения, и некоммерческие организации, целью работы которых не является получение прибыли.

6.3. Применение упрощённой системы налогообложения. Достоинства и недостатки

6.3.1. Какие платят налоги при «упрощенке»

В соответствии с налоговым кодексом упрощенная система налогообложения является специальным налоговым режимом, применяемым на добровольной основе. И она, в отличие от системы ЕНВД, распространяется на организацию в целом, а не на какой-либо отдельный вид деятельности.

ВАЖНО

Объектами налогообложения при УСН признаются:

1. «Доходы», при этом налоговая ставка устанавливается в размере 6 %.

2. «Доходы, уменьшенные на величину расходов». Налоговая ставка устанавливается в размере 15 %.

Упрощенную систему налогообложения (УСН) могут применять Российские организации и индивидуальные предприниматели, которые добровольно её выбрали и у которых есть право применять данную систему.

Для применения УСН предусмотрены определенные ограничения:

1. Ограничения по сумме полученных доходов. Предприятия на УСН утрачивают право на ее применение, если их доход превысит 60 млн. рублей по итогам налогового периода.

2. Ограничения по структуре организации. Не вправе применять УСН организации, имеющие филиалы или представительства.

3. Ограничения по видам деятельности. В частности, не могут применять УСН:

√ банки, страховщики, ломбарды, инвестиционные и негосударственные пенсионные фонды;

√ компании и ИП, производящие подакцизные товары, добывающие и продающие полезные ископаемые, работающие в сфере игорного бизнеса, либо перешедшие на уплату единого сельхозналога.

4. Ограничения по структуре уставного капитала. Если доля участия других организаций составит более 25 %, то организации не вправе применять УСН.

Ограничение участия других организаций призвано препятствовать злоупотреблениям со стороны крупных предприятий, которые желают воспользоваться льготным режимом налогообложения путем учреждения дочерних предприятий для продажи своей продукции.

Хотя данное препятствие на практике обходят следующим образом: небольшие предприятия создают физические лица – руководители предприятий, их родственники и друзья.

5. Ограничения по численности работников. Средняя численность работников должна составлять не более 100 человек. Это касается организаций и ИП.

6. Ограничения по стоимости имущества. Не вправе применять УСН организации, у которых остаточная стоимость основных средств более 100 млн. рублей.

7. Ограничения для казённых, бюджетных и иностранных организаций.

ВАЖНО

При применении УСН для организаций отменяется

взимание следующих налогов;

– налог на добавленную стоимость;

– налог на прибыль организации;

– налог на имущество организации.

Индивидуальный предприниматель также освобождается от указанных выше налогов, только вместо слова «организации» пишутся слова «физических лиц».

Данное ограничение не распространяется на участие:

√ организаций, созданных Обществом инвалидов;

√ некоммерческих организаций, в том числе организаций потребительской кооперации;

√ научных организаций.

Как перейти на УСН? Организации могут перейти на УСН, если их доходы за период с января по сентябрь не превысили 45 миллионов рублей. В случае выполнения данного условия нужно подать уведомление в налоговую инспекцию не позднее 31 декабря, и с января следующего года можно применять «упрощенку».

Вновь созданные предприятия или ИП вправе применять упрощенную систему с даты постановки на учет в налоговой инспекции. Для этого необходимо подать уведомление не позднее 30 календарных дней с даты постановки на налоговый учет.

Нарушение сроков подачи заявления на применение УСН лишает компанию или предпринимателя права на применение упрощенной системы.

А сколько по времени можно применять УСН? Налогоплательщик, перешедший на УСН, должен применять ее до конца налогового периода, то есть по 31 декабря текущего года включительно. До этого времени добровольно отказаться от УСН нельзя. Сменить систему по собственному желанию можно только с 1 января следующего года, о чем нужно письменно уведомить налоговую инспекцию.

Досрочный переход с упрощенной системы возможен только в случаях, когда компания или предприниматель в течение года потеряли право на «упрощенку». Тогда отказ от данной системы является обязательным, то есть не зависит от желания налогоплательщика. Это происходит, когда доходы за квартал, полугодие, девять месяцев или год превышают 60 миллионов рублей, либо перестают выполняться критерии по численности работников, стоимости основных средств или доле в уставном капитале.

Также, право на УСН теряется, если организация в середине года попадает в «запретную» категорию (например, открывает филиал или начинает производить подакцизные товары).

6.3.2. Налог «Доходы 6 %». Примеры расчёта

Как рассчитать налог по УСН «Доходы»?

ВАЖНО

Те, кто его выбрали, суммируют свои доходы за определенный период и умножают на 6 процентов.

Полученная цифра и есть величина единого «упрощенного» налога. Для расчета налога по УСН для ИП («Доходы 6 %») используется кассовый метод учета доходов ИП, то есть по оплате. Проще говоря, получили деньги в кассу или на расчетный счет – это ваш доход.

Хорошая новость: с 01.01.13 года индивидуальные предприниматели без работников теперь уменьшают налог по УСН на 100 % фиксированных платежей, уплаченных за себя.

Пример расчёта «упрощенки» «Доходы» для ИП:

ИП Иванов занимается оптовой торговлей. В 2014 году за реализованный товар получил 500 000 руб., также предоплату от покупателей в счет предстоящих поставок в размере 200 000 руб.:

– сумма облагаемого дохода 700 000 руб. (500 000 руб. + 200 000 руб. = 700000 руб.);

– сумма налога 42 000 руб. (700 000 * 0,06 = 42 000 руб.).

ИП осуществлял свою деятельность самостоятельно, без привлечения наемных работников. Сумма фиксированных платежей, фактически уплаченных в пенсионный фонд и фонд обязательного медицинского страхования составила 20 723,53 руб. (+1 % от дохода с суммы свыше 300 000 руб.). Таким образом 700 000–300 000 = 400 000 и 400 000 × 1 % = 4000 руб. Итоговая сумма для перечисления в ПФ и ФОМС составляет: 20 723, 53 + 4000 = 24 727,53 руб.

– сумма налога без вычетов составляет 42 000 руб. и она может быть уменьшена на всю сумму фактически уплаченных фиксированных платежей. Следовательно, сумма налога по УСН составит 17 247,47 руб. (42 000 – (20 727,53 + 4000) = 17 247,47 руб.

Если Вы нанимали работников, то такие налогоплательщики (организации) уменьшают итоговую сумму налога на обязательные страховые взносы в ПФР, ФСС и медстрах. И при этом Вы имеете право уменьшить налог не более чем на 50 %.

Пример:

В 2014 году за реализованный товар получили 500 000 руб., также предоплату от покупателей в счет предстоящих поставок в размере 200 000 руб.

На предприятии работает 3 человека и зарплата составила 180 000 рублей. Налоги по зарплате составляют 30 % (180 000 *0,3 = 54000).

Рассчитаем налог, который мы должны оплатить без вычета: 700 000* 0,06 = 42000,00.

Мы можем уменьшить налог на перечисленные платежи в пенсионный фонд и соц. страх, в нашем случае 54 000,00, но не более 50 % от 42000,00. То есть 42000,00 разделим на 2 (50 %) и получим 21000,00. Таким образом, мы обязаны уплатить 21000 руб.

Уплата налога по УСН осуществляется индивидуальными предпринимателями до 30 апреля года следующего за отчетным.

6.3.3. Налог по УСН «Доходы минус расходы – 15 %»

Доходы, уменьшенные на величину расходов, – это то же самое, что и прибыль. Казалось, слово «прибыль» – короче и понятнее. Но для УСН используется именно данный вариант наименование объекта налогообложения, чтобы не путать его с объектом налогообложения налога на прибыль организации.

ВАЖНО

Величина налога рассчитывается как разница между доходами и расходами, умноженная на 15 процентов.

При этом список расходов строго ограничен. В него входят все популярные статьи затрат, в частности:

√ заработная плата;

√ стоимость и ремонт основных средств;

√ закупка товаров для дальнейшей реализации и так далее.

Но в перечне отсутствует такой пункт как «прочие расходы». К расходам предъявляются следующие общие требования:

√ Перечень расходов имеют исчерпывающий характер (расширенному толкованию не подлежит);

√ Расходы признаются в составе затрат только после их фактической оплаты;

√ Расходы должны соответствовать следующим трем критериям: они должны быть обоснованными; документально подтверждены и должны быть связаны с деятельностью, направленной на получение дохода.

Поэтому налоговики при проверках проявляют строгость и аннулируют любые затраты, которые прямо не упомянуты в списке. Все доходы и расходы следует учитывать в специальной книге учета доходов и расходов, форма которой утверждена Министерством финансов.

При упрощённой системе применяется также кассовый метод признания доходов и расходов. Другими словами, доходы в общем случае признаются в момент поступления денег на расчетный счет или в кассу, а расходы – в момент, когда организация или ИП погасили обязательство перед поставщиком.

Как рассчитать налог? Нужно определить налоговую базу (разность между доходами и расходами) и умножить ее на 15 %. Налоговая база рассчитывается нарастающим итогом с начала налогового периода, который соответствует одному календарному году. Другими словами, базу определяют в течение периода с 1 января по 31 декабря текущего года, затем расчет налоговой базы начинается с нуля.

ВАЖНО

Налогоплательщики, выбравшие объект «доходы минус расходы» должны сравнить полученную сумму единого налога с так называемым минимальным налогом. Последний равен одному проценту от доходов.

Если единый налог, рассчитанный обычным способом, оказался меньше минимального, то в бюджет необходимо перечислить минимальный налог в размере одного процента налоговой базы.

Исходя из вышеизложенного, Вы будете платить минимальный налог в следующих случаях:

– если получен убыток и сумма налога равна нулю;

– если сумма налога меньше минимального налога (т. е. меньше 1 %).

СОВЕТ!

Предприниматель заинтересован выбрать вид налогообложения, при котором сумма налога будет меньше. Обычно для торговой деятельности это – доходы, уменьшенные на величину расходов (15 %).

Система выгодна тем, что позволяет с помощью затрат регулировать налогооблагаемую базу.

СОВЕТ!

А для производства и оказания услуг – доходы (6 %), а также там, где затраты низкие или их документально трудно подтвердить.

К тому же использование объекта «Доходы» упрощает отчетность, так как не надо учитывать расходы.

В связи с этим налогообложение «доходы» лучше применять, когда расходы невелики и составляют менее 60 % от величины доходов. Объект налогообложения «доходы, уменьшенные на величину расходов» – если расходы составляют более 60 % величины доходов.

Налогоплательщик вправе по одним видам деятельности начислять «вмененный» налог, а по другим – единый налог по УСН. В этом случае необходимо вести раздельный учет доходов и расходов, относящихся к каждому из спецрежимов. Если это невозможно, то затраты следует распределять пропорционально доходам от видов деятельности, подпадающих под разные системы налогообложения.

УСН используют все большее количество юридических лиц и ИП. Во многом это обусловлено кажущейся простотой исчисления налогов. Однако не стоит думать, что применять этот спецрежим на практике очень просто. Постоянные поправки, вносимые в Налоговый кодекс, заставляют бухгалтеров постоянно отслеживать все изменения.

6.4. Единый налог на вмененный доход (ЕНВД)

Специальный режим налогообложения в виде единого налога на вмененный доход (ЕНВД) применяется в отношении доходов от определенных видов предпринимательской деятельности.

ВАЖНО

Вмененный доход – это доход, который, по мнению законодателей и местных властей, должен получать налогоплательщик в условиях своего бизнеса. Ставка налога составляет 15 %.

Рассмотрим некоторые виды предпринимательской деятельности в отношении которых применяется ЕНВД:

√ оказание бытовых услуг;

√ услуги по ремонту, техническому обслуживанию и мойке автотранспорта;

√ розничная торговля с площадью торгового зала не более 150 кв. м;

√ распространение наружной рекламы;

√ услуги общественного питания с площадью зала обслуживания не более 150 кв.м.;

√ розничная торговля через объекты стационарной торговой сети, не имеющей торговых залов;

√ и некоторые другие.

Необходимо учитывать, что перечень видов деятельности является закрытым, и представительные органы не вправе его дополнять.

Организация, перешедшая на уплату ЕНВД, освобождается от уплаты следующих налогов:

√ налог на добавленную стоимость;

√ налог на прибыль;

√ налог на имущество.

Индивидуальный предприниматель, перешедший на уплату ЕНВД, также освобождается от уплаты следующих налогов:

√ налог на добавленную стоимость;

√ налог на доходы физических лиц;

√ налог на имущество физических лиц.

Нельзя применять режим в виде ЕНВД следующим налогоплательщикам:

√ если средняя численность работников превышает 100 человек за предшествующий год;

√ организации, в которых доля других организаций составляет более 25 %;

√ учреждения образования, здравоохранения, соцобеспечения в части оказания услуг общественного питания; организации, оказывающие услуги автозаправочных станций и др.

Для исчисления суммы единого налога в зависимости от вида предпринимательской деятельности используются физические показатели, характеризующие определенный вид предпринимательской деятельности, и базовая доходность в месяц.

Пример начисления налога:

Налогоплательщик работает в розничной торговле и площадь арендуемого помещения 10 квадратных метров. 1800*10 кв. = 18000 * 3 месяца = 54000 *15 %  = 81009 это налог за квартал).

Для определения вменённого дохода для отдельных видов деятельности применяются корректирующие коэффициенты К1 и К2, которые показывают степень влияния того или иного фактора на результат предпринимательской деятельности, облагаемой единым налогом.

Коэффициент-дефлятор К1 отражает инфляцию. Он устанавливается правительством каждый год – для 2014 г. он составил 1,672.

Корректирующий коэффициент К2 задается местными властями и он в пределах от 0,005 до 1. Он учитывает особенности ведения деятельности, в том числе ассортимент товаров и услуг, сезонность, время работы, местонахождение и т. п.

Налогоплательщик (ИП) не обязан вести какой-либо учет доходов и расходов; от него лишь требуется хранить документы, подтверждающие значение физических показателей.

Если ИП работает сам, без наёмных работников, то предприниматель вправе уменьшить сумму ЕНВД на сумму страховых взносов в ПФР и ФФОМС РФ, которую он уплатил в данном налоговом периоде за себя в фиксированном размере.

Напомним, что по общему правилу с 2014 года каждый предприниматель платит страховые взносы за год в фиксированном размере – в ПФР – 17 328,48 руб.; в ФОМС – 3399,05 руб. И сумма данных платежей в ПФР и ФОМС РФ не зависит от того, есть у ИП работники или их нет.

ВАЖНО

Если у ИП есть наемные работники то такой предприниматель не может уменьшать сумму ЕНВД на фиксированные страховые взносы, уплаченные за себя.

Зато он вправе уменьшать единый налог на сумму страховых взносов, которые он уплатит в течение квартала за своих работников.

На сумму страховых взносов, уплаченных за работников, ИП может уменьшить сумму ЕНВД не более чем на 50 % (абз.2 п. 2.1 ст. 346.32 НК РФ).

Всё это в общем-то просто и достаточно подробно определено Налоговым кодексом РФ.

6.5. А спасёт ли предпринимателя патент?

Патентная система налогообложения – это еще один специальный режим налогообложения, призванный помочь развитию малого бизнеса путем уменьшения сумм, уплачиваемых государству, а также путем упрощения налоговой отчетности.

Патентная система предусмотрена для видов деятельности, где легко утаивать доходы. Тем самым государство пытается получить с этих видов деятельности хоть какие-то деньги.

ВАЖНО

Особенность данной системы заключается в том, что сумма налога рассчитывается на основании потенциального дохода и не зависит от реального дохода.

Налоговая ставка составляет 6 % от потенциального годового дохода.

То есть стоимость годового патента составляет 6 % от потенциального дохода, установленного в регионе для выбранного вида деятельности. Как видим используется такая же ставка, как при применении УСН с объектом налогообложения доходы.

При использовании патента индивидуальный предприниматель:

√ может привлекать ограниченное количество наемных работников (до 15 человек);

√ выручка не должна превышать 60 млн. рублей в течение календарного года;

√ площадь торгового зала не должна превышать 50 квадратных метров.

Патентная система налогообложения может применяться к различным видам услуг, розничной торговле и общественному питанию.

Но она неприменима при:

√ торговле автомобилями и горюче-смазочными материалами;

√ продаже алкогольных напитков, включая пиво, в рамках общественного питания;

√ осуществлении деятельности в рамках договора простого товарищества (договор о совместной деятельности) и др.

Предприниматели, которые вышли за рамки малого бизнеса, также не имеют право применять данный режим налогообложения. Полный перечень видов деятельности перечислен в Налоговом кодексе РФ.

Предприниматель должен вести Книгу учета доходов и расходов ИП, применяющих патентную систему налогообложения.

ВАЖНО

Объектом налогообложения признается потенциальный доход предпринимателя, а налоговой базой – величина потенциального дохода.

Потенциальный доход – это доход, который, по мнению региональных властей, должен получать предприниматель в условиях своего бизнеса за год.

Размер потенциального дохода устанавливается в отношении каждого вида деятельности субъекта Федерации. Минимальный размер потенциального дохода составляет 300 тыс. рублей, а максимальный – 1 млн. руб. в год. Для отдельных видов деятельности верхний предел может быть увеличен.

В качестве примера приведем размер потенциально возможного дохода по некоторым видам предпринимательской деятельности в г. Москве.

Для г. Москвы определено 65 видов предпринимательской деятельности, которые могут применять патентную систему налогообложения.

Если предпринимательская деятельность осуществляется в городе с численностью населения более 1 млн. человек, то верхний предел может быть увеличен в отношении всех видов деятельности в пять раз.

Налоговая ставка составляет 6 % от потенциально возможного дохода, установленного в регионе для выбранного вида деятельности.

Как получить патент для работы в рамках ЕНВД? ИП может получить патент на период от одного до 12 месяцев в пределах календарного года на основании заявления, поданного в инспекцию ФНС (в инспекцию ФНС того субъекта Федерации, где он собирается работать), не менее чем за 10 рабочих дней до начала применения системы налогообложения на основе патента. Если предприниматель получает патент на срок менее 12 месяцев, то стоимость патента пропорционально уменьшается.

Пример расчёта налога:

Предприниматель Иванов Е.А. занимается ремонтом обуви в Москве. Патент получен на срок 10 месяцев, с 1.01.2014 по 31.10.14. Потенциально возможный годовой доход по данному виду деятельности – 600 000 руб. Стоимость патента, таким образом, составляет: 60 000 руб. × 6 %: 12 мес. × 10 мес. = 30 000 руб.

Патент оплачивается в два этапа. Треть стоимости патента оплачивается не позже, чем через 25 календарных дней после начала предпринимательской деятельности на основе патента. Оставшаяся часть стоимости оплачивается не позже, чем через 30 календарных дней после окончания срока действия патента.

ВАЖНО

Но при сроке действия патента менее шести месяцев он сразу оплачивается полностью. При прекращении предпринимательской деятельности нельзя отказаться от оплаты патента.

ИП, применяющие патентную систему, могут не использовать ККТ при осуществлении наличных денежных расчетов, но только при условии выдачи документа, подтверждающего прием наличных денег.

Помимо всех преимуществ, у патентной системы есть еще один козырь: не нужно сдавать налоговую декларацию. А вот вести налоговый учет – обязательно, но только в части доходов.

Патент получают только на один вид бизнеса. Но можно получить два или три патента, а то и больше, просто понадобится писать больше заявлений.

Патент действует только на территории того субъекта, где он выдан. Если же предприниматель областного центра захочет получить патент на ведение деятельности в области, то ему придется встать на учет именно в областных налоговых инспекциях.

6.6. Налог на доходы физических лиц (НДФЛ)

Налог на доходы физических лиц – это основной налог, который уплачивают физические лица – граждане РФ и иностранные граждане.

ВАЖНО

Налог на доходы физических лиц (НДФЛ) – это аналог налога на прибыль организаций применительно к физическим лицам.

Для физического лица, не занимающегося предпринимательской или частной практикой, обязанность самостоятельно исчислять и уплачивать НДФЛ возникает редко.

Если физическое лицо работает по найму, то за него это делает источник дохода – работодатель. Если физическое лицо получает дивиденды по акциям какого-либо предприятия, то за него исчисляет и уплачивает НДФЛ организация, выплачивающая дивиденды и проценты.

Обязывая физических лиц платить НДФЛ, государство заставляет их вносить посильный вклад в решение государственных проблем: от тех, кто много зарабатывает, больше, от тех, кто мало зарабатывает меньше или совсем ничего.

Получение денег или имущества от члена семьи или от близкого родственника не считается доходом физического лица – это перераспределение внутри ячейки общества ранее полученных доходов.

Пока у индивидуального предпринимателя нет наемных работников, вставать на учет в органе Фонда социального страхования ему не требуется. Но когда у ИП появятся наемные работники, он должен будет встать на учет в Фонде социального страхования и Пенсионном фонде РФ в качестве работодателя.

При определении налоговой базы учитываются все доходы налогоплательщика, полученные как в денежной, так и в натуральной форме. Для некоторых видов доходов налоговая база может быть уменьшена на сумму налоговых вычетов.

По окончании месяца работодатель начисляет своим работникам денежное вознаграждение за выполнение трудовых обязанностей. После этого работодатель удерживает (то есть вычитает) исчисленную сумму НДФЛ из суммы оплаты труда, причитающая к получению каждым работником. Общую сумму НДФЛ, удержанного со всех работников работодатель перечисляет в бюджет. Он обязан это сделать не позднее дня фактической выплаты денежных сумм работникам.

Таким образом налоговый агент – работодатель исчисляет НДФЛ с доходов своих работников и выплачивает им заработную плату уже за вычетом НДФЛ. Как видим, НДФЛ исчисляется и уплачивается без участия работника.

Ежегодно, не позднее 1 апреля, налоговые агенты представляют в свою инспекцию ФНС сведения о доходах физических лиц в завершившемся году, а также о начисленных, удержанных и перечисленных суммах НДФЛ.

ВАЖНО

В отношении доходов учредителей фирм, получаемых в виде дивидендов, применяется налоговая ставка 9 %.

Это объясняется тем, что дивиденды выплачиваются с чистой прибыли организации. То есть организация уже уплатила с них налог на прибыль, и повторно уплачивать налог с тех же денег не логично.

Не подлежат налогообложению доходы сотрудников представительств иностранных государств, которые не являются гражданами РФ, и сотрудников международных организаций, за исключением доходов от источников в Российской Федерации.

6.7. Обязательные страховые взносы

Обязательные страховые взносы – это платежи, взимаемые в целях финансового обеспечения деятельности государственных внебюджетных фондов, которые отвечают за социальную поддержку граждан. При начислении заработной платы сотруднику работодатель (ООО или ИП) должен начислить страховые взносы в:

√ Пенсионный фонд – 22 %;

√ Фонд социального страхования – 2,9 %;

√ Федеральный фонд медицинского страхования – 5,1 %;

√ Фонд социального страхования от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний от 0,2 % до 8,5 % (процент зависит от вида деятельности).

Ежемесячные платежи подлежат уплате не позднее 15-го числа следующего месяца.

Пока у ИП нет наёмных работников, вставать на учёт в органе Фонда социального страхования ему не требуется.

ВАЖНО

Но когда у ИП появятся наёмные работники, он должен будет встать на учёт в Фонде социального страхования и в Пенсионном фонде в качестве работодателя.

Пенсионный фонд РФ выдаёт каждому застрахованному лицу страховое свидетельство обязательного пенсионного страхования, которое представляет собой пластиковую карточку.

ФНС и Пенсионный фонд РФ регистрируют физических лиц в противоположных качествах. ФНС – как налогоплательщиков, т. е. как источников дохода для государства, Пенсионный фонд – как застрахованных лиц, т. е. как получателей дохода от государства.

Работодатель может выплачивать работникам страховое обеспечение в связи с временной нетрудоспособностью на основании листков нетрудоспособности (которые иногда называют больничными листами). Эти суммы рассчитываются по правилам Фонда социального страхования. Суммы страхового обеспечения, выплаченные работникам, вычитаются из суммы страховых взносов на обязательное социальное страхование на случай временной нетрудоспособности и в связи с материнством.

Работодатель обязан представлять расчёты по исчисленным и уплаченным страховым взносам по окончании каждого квартала.

Пример: сотруднику начислена заработная плата 20000,00р.

Работодатель должен начислить обязательные страховые взносы.

Пенсионный фонд 22 % – 4400,00р. (20000,00*22 %=4400,00р.)

Федеральный фонд медицинского страхования – 5,1 % – 1020,00р. (20000,00*5,1 %=1020,00р.)

Фонд социального страхования – 2,9 % – 580,00р. (20000,00*2,9=580,00р.)

Фонд социального страхования от несчастных случаев процент от 0,2 % до 8,5 %,возьмем 0,2 % – 40,00р. (20000,00*0,2 %=40,00р.)

И эти все налоги нужно перечислить по фондам.

А теперь посчитаем, сколько же всего налогов платится при начислении заработной платы?

Из вышеуказанных расчётов суммируем все страховые взносы:

4400,00 + 1020,00 +580,00 + 40,00 = 6040,00р.

НДФЛ составляет 2600,00р. (20000,00 × 13 % = 2600.00р.).

Таким образом, всего перечислено в налоговую инспекцию и в Фонды

8640,00р. (2600,00 + 6040,00 = 8640,00р.).

Продолжим наши рассуждения. А сколько же работник получает на руки? Считаем: 20000,00 – 2600,00 = 17400,00.

То есть, при насчитанной зарплате в 20000,00 работник получит на руки 17400,00, а фирма или ИП заплатили различных налогов и взносов 8640,00. А теперь сделаем следующие честные вычисления. Определим, процент общих вычетов от полученных денег на руки: 8640,00: 17400,00 = 0,497. То есть, сумма всех вычетов с фирмы составляет 49,7 %.

А что это означает? Означает следующее: чтобы получить на руки деньги в размере 10000,00, организация должна заплатить 4970 руб. (на самом деле, это вычитаются денежные средства и из заработной платы работника, и из фирмы). Вот такая интересная математика.

Физические лица, занимающиеся предпринимательской деятельностью или частной практикой, уплачивают страховые взносы за себя лично.

Взносы за 2014 год должны уплатить до 31 декабря 2014 года:

– Пенсионный фонд – 17 328,48;

– Федеральный фонд обязательного медицинского страхования – 3 399,05.

Для договоров гражданско-правового характера предусмотрено следующее естественное исключение. Работодатель не исчисляет страховые взносы за физическое лицо, если то само является плательщиком страховых взносов, поскольку занимается предпринимательской деятельностью или частной практикой.

При получении доходов в натуральной форме при выполнении трудовых обязанностей, если они возникают помимо вознаграждений, получаемых от работодателя в денежной форме за выполнение трудовых обязанностей, денежная оценка таких доходов должна быть присоединена к доходам работника в денежной форме.

В частности, это могут быть следующие доходы:

√ оплата проездных билетов и затрат на проезд работника к месту работы;

√ подарки в натуральной форме в части превышения 4000 рублей;

√ материальная помощь в части превышения 4000 рублей;

√ материальная помощь при рождении ребенка в части превышения 50000 рублей.

6.8. Предприниматель, будь бдителен! Наказание без преступления

Состояние бухгалтерского учёта на любой фирме или у ИП должно отражать движение материальных средств и, соответственно, получение прибыли. И государство, соответственно, очень внимательно следит за тем, чтобы все налоги как с предприятий, так и с физических лиц, исчислялись и уплачивались в полном объеме.

Тем более не является секретом, что при проведении любых проверок, плановых или неплановых, инспекторам любых служб ставится негласная задача о том количестве денежных средств, которые они должны изъять в пользу государства в виде штрафов.

Рассмотрим некоторые виды штрафов, которые могут налагать инспекции ФНС, органы Пенсионного фонда РФ и фонды социального страхования РФ.

За нарушение срока представления сведений в ФНС и фонды об открытии и закрытии расчетных счетов в банке предусмотрен штраф в размере 5000 рублей.

Нарушение срока представления налоговой декларации или расчета по страховым взносам наказывается штрафом в размере 5 % от неуплаченной суммы налога, подлежащей уплате за каждый полный или неполный месяц просрочки, но не более 30 % от указанной суммы и не менее 1000 рублей.

Неуплата или неполная уплата сумм налогов, сборов и страховых взносов в результате занижения налоговой базы (базы для начисления страховых взносов) наказывается штрафом в размере 20 % от неуплаченной суммы. Если указанные деяния совершены умышленно, то штрафы увеличатся до 40 %.

За грубое нарушение правил учета доходов, расходов или объектов налогообложения (отсутствуют первичные документы, не ведется бухгалтерский налоговый учет, хозяйственные операции отражаются в учете несвоевременно), Налоговый кодекс РФ предусматривает штраф в размере 10000 рублей, а при повторном нарушении – 30000 рублей.

ВАЖНО

Если это нарушение повлекло занижение налоговой базы, то штраф составит 20 % от неуплаченной суммы, но не менее 40000 рублей.

Много суждений о сдаче электронной отчётности по НДС. У всех возникает вопрос: а что будет дальше? В настоящее время все плательщики НДС, в том числе налоговые агенты, а также компании и предприниматели на вменёнке или упрощёнке, которые хотя бы раз выставили счёт-фактуру с выделенной суммой НДС, обязаны предоставлять свою отчётность в электронном виде.

Соответствующие отчёты сдаются через спецоператоров. При этом, гораздо дешевле подключиться к электронной отчётности, чем игнорировать налоговый кодекс. Если бухгалтер принесёт инспекторам бумажную декларацию, то её не примут и будут считать, что компания в срок не отчиталась. А отсюда уже последствия:

Во-первых, штраф в размере 5 % от неуплаченного налога по данным декларации за каждый месяц;

Во-вторых, блокировка счёта.

ВАЖНО

Инспекторы вправе приостанавливать операции абсолютно по всем счетам компании. А открыть новый при заблокированных старых с 2014 года невозможно.

Заморозить операции по счетам инспекторы вправе сразу по истечении 10 рабочих дней после последнего дня отчётности.

Обязательные электронные декларации по НДС введены специально, чтобы налоговикам было проще проверять вычеты. Естественно заключение договоров со спецоператорами требует определённых денежных затрат. Но с другой стороны значительно проще нажать кнопку в компьютере и отчётность сдана, чем идти, ехать, стоять в очереди и т. д. Скорее всего в ближайшем будущем и остальные фирмы, находящиеся на других видах налоговой отчётности «подтянут» под электронную отчётность.

Мы свои фирмы перевели на электронную отчётность сразу и ощутили значительные преимущества. Если вам интересно – рекомендуем: Группа компаний «Аккорд – ККМ» (www. «akkord-kkm.ru», тлф.+7(916) 437-38-31;)

предлагает своим клиентам автоматизированное представление бухгалтерской отчётности с помощью системы «Контур-экстерн». Стоимость услуги на порядок меньше зарплаты одного бухгалтера.

6.9. Доверяй, но проверяй! Касса предприятия. Контроль бухгалтерии

Финансовые измерения в бизнесе необходимо проводить систематически, а практически – непрерывно. Следует периодически смотреть на показатели бухгалтерии и отчёт вашего бухгалтера.

СОВЕТ!

Если сразу не начнёте вникать в финансовые дела, то Вы не сможете явно представить себе реальную картину движения денег.

Поэтому архиважно и жизненно необходимо уделять время самообучению. Обязательно!

Необходимо узнать, что такое баланс и как его расшифровывать, посмотреть отчет о прибыли и расходах, отчеты о движении денежной наличности. Не скажем, что это интересно и захватывающе, как чтение современно романа. Но это необходимо.

Такая практика даст вам возможность самим оценивать состояние вашей денежной системы. Вы сможете распознавать, где происходит утечка ресурсов, а где образуется их приток. Это – очень нужная вещь. Тем более, что кабальная зависимость от бухгалтера не приносит ничего хорошего. Да и бухгалтера меняются частенько.

В соответствии с действующим законодательством РФ многие предприятия должны иметь собственную кассу для расчёта наличностью. Вам необходимо руководствоваться «Порядком ведения кассовых операций»:

√ выполнение кассовых операций производятся кассиром. Он является материально ответственным лицом и с ним должен быть заключён договор о материальной ответственности;

√ предприятия могут хранить в кассе денежные средства в пределах установленного лимита, который определяется исходя из фактически полученной или предполагаемой выручки;

√ сверх лимита деньги могут храниться только для выдачи заработной платы, но не более трёх рабочих дней;

√ денежные средства не могут быть использованы не по назначению;

√ с расчётного счёта денежные средства могут поступать в кассу только на строго определённые цели;

Как строится работа с кассой предприятия? Под полным контролем бухгалтера, который ставит свою подпись на кассовые документы. Кассир принимает наличность в кассу по приходному ордеру, который подписывает главный бухгалтер, а выдаёт по расходному кассовому ордеру с предлагающимися к нему документами, подтверждающие расходования средств.

Всё вышеизложенное – лишь вершина айсберга. И эта работа – постоянный и документоёмкий процесс, требующий неусыпного контроля как главного бухгалтера, так и руководителя предприятия.

Многие предприниматели нанимают приходящих бухгалтеров на полставки или четверть ставки. Поэтому Вам следует узнать хотя бы минимум о финансах и «их жизни». Причем узнать как можно быстрее.

При этом возникает ещё один плюс, если Вы будете понимать вопросы бухгалтерии, то Вы свободно можете рассказать своим работникам о финансовых показателях работы и показать, куда нужно двигаться, чтобы приблизиться к цели.

СОВЕТ!

Анализируя финансовые отчёты, можно увидеть «тонкие» места в операционной деятельности.

Как же выбрать те показатели, которые нужны Вам постоянно? Ответ прост – спросите себя: «Что нужно, чтобы увеличить прибыль? Каковы показатели этой прибыли?» Например, это могут быть такие цифры, как объем продаж за день, количество выписанных счетов-фактур за день, валовые продажи за необходимый период. То есть все то, что можно отобразить количественно и в деньгах.

Прежде всего, у любого предпринимателя должен быть план расходов на период (как минимум на месяц), чтобы он знал, когда ему необходимо платить за аренду, за «коммуналку», когда платить налоги и когда платить контрагентам.

Предприниматели, у которых дела идут хорошо, рассказывают о своей работе с показателями примерно одно и тоже. Они выбирают несколько показателей (5–6), собирают информацию по этим показателям, вносят в таблицу и анализируют их динамику (за неделю, месяц, год). Затем делают выводы и спрашивают, прежде всего, себя, а потом своих единомышленников, что нужно сделать, чтобы улучшить выбранные показатели. И так постоянно.

Они постоянно изучают группы значимых для их бизнеса показателей и внедряют новации для их улучшения. Это входит в привычку, дает хороший инструмент управления компанией.

По-хорошему, конечно, Вы должны знать, понимать и уметь контролировать работу бухгалтерии по всему множеству рабочих параметров бухгалтерии. Перечислим эти некоторые направления:

√ общие правила взимания налогов и сбора взносов;

√ объекты налогообложения и объекты обложения страховыми взносами;

√ налоговый период, ставка, тарифы порядок исчисления налогов и взносов;

√ виды отчётности, налоговая декларация, расчёт по страховым взносам;

√ налоги на доходы физических лиц, налоговая база, налоговые ставки;

√ обязательные страховые взносы, тарифы, исчисления, уплаты;

√ налог на прибыль, налоговая база, ставки, налоговый учёт;

√ налог на добавленную стоимость, налоговые вычеты, особые случаи;

√ исчисления и уплаты акцизов, налог на имущество;

√ переход на упрощённую систему налогообложения;

√ переход на патентную систему налогообложения;

√ виды проверок, штрафы, типичные ошибки бухгалтерии.

А вот теперь, вооружившись полным комплектом знаний, можно рассмотреть алгоритм создания и организации бухгалтерского учёта.

6.10. Шаги для организации вашего бухгалтерского учёта

1. Шаг первый. Определяем вид бизнеса, количество работающих, занимаемые производственные (офисные) площади. Оценим примерные затраты Вашего бизнеса.

2. Шаг второй. Определяем примерный приход денежных средств. Зная расход, определяем возможную прибыль.

3. Шаг третий. Советуемся с друзьями, экспертами, изучаем опыт ведения передовых видов бизнеса для выбора системы налогообложения.

4. Шаг четвёртый. Определяем, работаем ли по упрощенной системе налогообложения. Если это ООО или ИП, выбираем вид налогообложения (6 % или 15 %).

5. Шаг пятый. Если решаем выбирать работу в режиме ЕНВД, то рассчитываем примерную сумму налога в зависимости от базовой доходности.

6. Шаг шестой. Если бизнес совсем «маленький», то возможен переход на работу по патенту, если Ваш бизнес входит в перечень подобных ИП.

7. Шаг седьмой. Рассчитываем затраты на заработную плату и определяем сумму налогов на зарплату (страховые взносы и НДФЛ).

8. Шаг восьмой. Составляем в обязательном порядке список панируемых затрат на каждый месяц. На его основании составляем план платежей.

9. Шаг девятый. Составляем, совместно с главным бухгалтером, чек-лист контроля работы бухгалтерии и учета расходов.

10. Шаг десятый. В соответствии с планом платежей производим своевременную оплату налогов, сборов, поставщикам и т. д.

11. Шаг одиннадцатый. Проводим периодический анализ затрат. Совместно с главным бухгалтером принимаем меры по уменьшению затратной части.

Помните, что даже маленькая «течь» в корабле может привести к катастрофе. Не только приходом бизнесмены богатеют, а контролем и минимизацией расходов. Поможет Вам в этом бухгалтерский учёт и незаменимая бухгалтерия вместе с главным бухгалтером.

Часть VII. Применение кассовых аппаратов. Мифы и реалии

7.1. Если я хочу работать без кассового аппарата!

Разобравшись с бухгалтерским учетом, нужно определить наше отношение к контрольно-кассовой технике (ККТ). Что значит «определить наше отношение»? «Любит – не любит»? «К сердцу прижмет, к черту пошлет»? На самом деле мы должны определить нужен ли кассовый аппарат в вашем бизнесе.

Опыт применения ККТ в зарубежных странах различен. Так законодательство Финляндии не обязывает предпринимателя применять ККТ и выдавать кассовые чеки. В Австрии не осуществляется постоянный контроль над сделками с использованием наличных денежных средств. А вот в Швеции продавец обязан выдавать покупателю чек, а кассовый аппарат должен быть зарегистрирован в налоговом органе. Налоговики в Швеции могут проводить контрольные закупки и открытые проверки применения ККТ.

ВАЖНО

Интуитивно мы понимаем, что если работаем по безналичному расчету (т. е. наличных денег не принимаем), то, соответственно, кассовый аппарат и не нужен.

И если есть такая возможность, то работайте по безналичному расчету и вы избавите себя от многих серьезных проблем.

Все вопросы, касающиеся применения контрольно-кассовой техники, четко прописаны в законе 54-ФЗ от 22.05.2003 г. «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении наличных денежных расчетов и (или) расчетов с использованием платежных карт». И этот закон должен стать Вашей настольной книгой. Его исполнение позволит Вам быть не только законопослушным предпринимателем, но и позволит спокойнее спать по ночам.

Оказывается, что для некоторых видов бизнеса, которые работают с наличкой, кассовый аппарат абсолютно необязателен.

Организации и индивидуальные предприниматели могут производить наличные денежные расчеты без применения контрольно-кассовой техники при:

√ продаже газет и журналов;

√ продаже ценных бумаг и лотерейных билетов;

√ продаже проездных билетов и талонов для проезда в городском общественном транспорте;

√ обеспечении питанием учащихся и работников общеобразовательных школ;

√ торговле на рынках, ярмарках, в выставочных комплексах, за исключением находящихся в этих местах торговли магазинов, павильонов, киосков и т. п.;

√ разносной мелкорозничной торговле продовольственными и непродовольственными товарами;

√ продаже в сельской местности лекарственных препаратов;

√ торговле в киосках мороженым и безалкогольными напитками в розлив;

√ торговле из цистерн пивом, квасом, молоком, растительным маслом, живой рыбой, керосином, вразвал овощами и бахчевыми культурами;

√ приёме от населения стеклопосуды и утильсырья, за исключением металлолома.

√ а также некоторых других специфических видах бизнеса (см. закон).

Если Ваш открываемый бизнес входит в эти сферы, то Вам здорово повезло – вам кассовый аппарат не нужен. А вот если Вы принимаете наличные средства и не попали в эти сферы деятельности, то тогда пристально и внимательно читайте дальше.

7.2. Первое испытание: ищем кассовый аппарат

«… Исхитрись-ка мне добыть

То-Чаво-Не-Может-Быть!..»

Леонид Филатов. «Про Федота-стрельца»

7.2.1. А если Вас нет в заветном списке. Как быть?

Итак, если Вы не вошли в заветный перечень, и если выбранная Вами сфера деятельности связана с приёмом наличных средств от физических или юридических лиц, Вам придётся сделать следующий шаг – приобрести кассовый аппарат и выполнять все процедуры связанные с его применением.

Давайте разбираться в хитросплетениях выбора, покупки, применения, обслуживания и ремонта ККТ.

ВАЖНО

В первую очередь, Вы должны знать, что любая ККТ может применяться только при условии внесения ее в Государственный реестр контрольно-кассовой техники.

Что же это такое? Государственный реестр – это перечень сведений о моделях контрольно-кассовой техники.

На сегодняшний день к использованию на территории Российской Федерации Государственным реестром допущено более 400 моделей ККТ как отечественного, так и импортного производства.

При этом ККТ, применяемая организациями и индивидуальными предпринимателями, должна:

√ быть зарегистрирована в налоговом органе;

√ быть исправна, обеспечивать печать кассовых чеков, содержащих обязательные реквизиты, предусмотренные законом;

√ эксплуатироваться в фискальном режиме;

√ иметь эксплуатационную документацию.

В качестве вывода можно сделать следующее: если вы не оказались в «золотом» списке, то вывод один – Вам жизненно необходим кассовый аппарат. Хотите Вы этого или не хотите. Поэтому «ищете, Шура, ищите!».

7.2.2. Как избежать ошибок при выборе ККТ

Для начала мы должны знать, что входит в определение «контрольно-кассовая техника». В законе 54-ФЗ указано, что ККТ это:

1. Контрольно-кассовые машины, оснащённые фискальной памятью.

2. Электронно-вычислительные машины, в т. ч. персональные.

3. Программно-технические комплексы.

Также необходимо знать, что применяемая ККТ должна:

√ быть опломбированной маркой-пломбой в установленном порядке;

√ иметь фискальную память;

√ обеспечивать некорректируемую регистрацию информации и энергонезависимое долговременное хранение информации;

√ обеспечиваться технической поддержкой Центра технического обслуживания (ЦТО) или Поставщика ККТ;

√ иметь паспорт ККТ установленного образца.

При этом можно выделить следующие этапы применения (жизненного цикла ККТ) в вашем бизнесе:

1. Этап выбора ККТ;

2. Покупка ККТ. Заключение договора с ЦТО;

3. Ввод в эксплуатацию, программирование ККТ;

4. Обучение кассиров-операционистов (продавцов);

5. Регистрация ККТ в Инспекции ФНС;

6. Применение ККТ при приёме наличных денежных средств;

7. Выполнение технической поддержки, замена марок-пломб, стыковка ККТ с компьютером (при необходимости) и т. п.;

8. Ежегодная замена электронной контрольной ленты защищенной (ЭКЛЗ) и средств визуального контроля (СВК);

9. Ремонт ККТ (в случае необходимости);

10. Снятие с учёта в ИФНС;

11. Списание и утилизация.

ВАЖНО

По опыту применения ККТ обязательно приобретите необходимую документацию и проведите комплекс мероприятий для подготовки к внезапным налоговым проверкам.

Как видим, жизненный цикл применения ККТ в любом бизнесе достаточно продолжителен и непрост. И необходимо понимать и знать Ваши обязанности и что конкретно Вы должны делать на каждом этапе, чтобы любители взыскания штрафов не смогли к Вам придраться ни на йоту.

СОВЕТ!

Выбор конкретной модели ККТ целесообразно производить совместно со специалистом Центра Технического Обслуживания ККТ.

Более того, мы бы рекомендовали приобретать ККТ именно в ЦТО, особенно избегая продажи с рук. Поскольку применение и техническая поддержка ККТ будет осуществляться в тесном взаимодействии с ЦТО, логично прислушаться к рекомендациям их специалистов, да и приобретать у них технику с заключением договора на техническую поддержку, как правило, выгоднее.

При выборе ККТ обязательно необходимо учесть, где будет работать Ваш аппарат: в помещении или на улице. Потребуется ли денежный ящик и аккумулятор, если возможны перебои с электричеством. Рекомендуем обязательно запастись дополнительным источником питания. Помните: «Чубайс не дремлет».

В зависимости от объёма продаж нужно определить, нужен ли аппарат, в котором предусмотрена возможность сопряжения с компьютером и сканером для учета движения товаров и автоматизации расчетов.

Рассмотрим некоторые ККТ, которые мы рекомендуем предпринимателям для применения в своем бизнесе. Данный небольшой перечень составлен на основании нашего 19-летнего опыта как применения ККТ, так и обслуживания и ремонта в качестве ЦТО. Итак:

1. Для торговой палатки, павильона или контейнера с ненадежной сетью питания 220В, предпочтительно приобрести малогабаритный кассовый аппарат, надежно работающий в течение рабочей смены от встроенного аккумулятора в температурном диапазоне от – 20 до + 40 градусов с герметичной клавиатурой.

Этим требованиям полностью удовлетворяет, к примеру, кассовый аппарат ЭЛВЕС-МИКРО-К.

2. Для большого магазина с нормальной электрической сетью, отоплением, со многими отделами вполне подойдет стационарный аппарат с денежным ящиком и набором различных сервисных функций.

Для работы в таких торговых точках идеально подходит кассовый аппарат АМС-100 К.

3. Для ведения учёта товара в магазине и на складе, для того, чтобы вовремя пополнять запасы и ассортимент товара, проверять интенсивность продаж того или иного товара, иметь информацию о работе каждой кассы в торговом зале, процесс продаж и учета необходимо автоматизировать. С этой задачей успешно справляются Фискальные регистраторы, работающие в составе Компьютерно-кассовых систем (ККС).

Фискальный регистратор ШТРИХ-ФР-К успешно работает в составе ККС как в больших торговых центрах, так и в маленьких павильонах, где необходимо автоматизировать процесс продаж.

4. В сфере услуг: парикмахерские, услуги ксерокопирования, станции технического обслуживания автомобилей и т. п. должны использоваться ККТ, предназначенные не только для сферы торговли, но и для сферы услуг, что отражено в технической документации на ККТ. Примером такого кассового аппарата может служить Штрих – Мини – К.

Рассмотрим дальше некоторые этапы жизненного цикла ККТ. Так при вводе в эксплуатацию ККТ производится программирование и подготовка кассовой техники к эксплуатации, завершающиеся проверкой фискального признака на кассовом чеке.

При регистрации ККТ в Инспекции ФНС вносится запись о ККТ и ее пользователе в книгу учета, присваивается регистрационный номер и выдается карточка регистрации ККТ.

Об обучении кассиров-операционистов мы вам расскажем несколько ниже, поскольку это – отдельный значительный и важный вопрос.

7.3. Второе испытание: Регистрируем кассовый аппарат в налоговой инспекции

Для того чтобы зарегистрировать кассовый аппарат, необходимо в обязательном порядке заключить договор на техническую поддержку (по старинке его некоторые называют «Договор на техническое обслуживание»).

ВАЖНО

Что входит в техническую поддержку? Это работа и услуги по вводу в эксплуатацию, проверке исправности, ремонту, техническому обслуживанию и выводу из эксплуатации ККТ.

При вводе в эксплуатацию и проверке исправности наносится марка-пломба, средство визуального контроля (СВК) и заполняется паспорт ККТ. Марка-пломба – это защищенная от подделки полиграфическая продукция, позволяющая выявить факт вскрытия корпуса ККТ.

Паспорт ККТ – это документ, в котором содержатся сведения о ККТ и выполненных работах (услугах по технической поддержке ККТ).

СВК – это знак сервисного обслуживания, который подтверждает, что кассовый аппарат обеспечен технической поддержкой ЦТО или Поставщика ККТ.

В соответствии с законом организации и ИП, применяющие ККТ, обязаны:

√ осуществлять регистрацию применяемой ККТ в налоговых органах;

√ производить при регистрации ККТ введение в фискальную память информации и замену накопителей фискальной памяти (ЭКЛЗ) с участием представителей налоговых органов;

√ предоставлять налоговому органу при регистрации, перерегистрации и снятии с регистрации ККТ и замене фискальной памяти: паспорт ККТ, договор о ее технической поддержке и фискальные данные, записанные в фискальную память;

√ осуществлять перерегистрацию ККТ в случае изменения сведений, внесенных в книгу учета ККТ и карточку регистрации.

На самом деле обязанностей при применении ККТ гораздо больше, но мы о них более детально остановимся ниже. Сейчас мы рассматриваем именно вопросы регистрации ККТ в налоговой инспекции.

Регистрация ККТ для ИП полностью идентична регистрации для предприятий. Если ИП имеет несколько торговых точек в разных районах, то он на каждую точку устанавливает ККТ, регистрирует ее и заводит журнал кассира-операциониста.

СОВЕТ!

Карточка регистрации должна находиться у кассира-операциониста на месте установки ККТ вместе с журналом кассира-операциониста.

Отказ в регистрации ККТ может произойти в следующих случаях:

√ документы для регистрации представлены не в полном объеме, оформлены ненадлежащим образом или не соответствуют данным дела организации, хранящегося в налоговом органе;

√ представленная к регистрации ККТ исключена из Государственного реестра;

√ ККТ не соответствует техническим требованиям, отсутствует или повреждена марка-пломба или СВК;

√ на чеке неразборчиво или не полностью печатаются реквизиты организации;

√ на ККТ применяются прикладные программы, не допущенные к использованию с конкретной моделью ККТ.

Поэтому будьте бдительны, чтобы не было повторных заходов в налоговую инспекцию при регистрации вашего кассового аппарата.

В настоящее время для регистрации ККТ в налоговых органах, где предприятие состоит на учете, требуются следующие документы:

√ заявление по установленной форме (выдается в налоговом органе). В заявлении должны быть указаны: вид объекта торговли и вид деятельности организации;

√ свидетельство о регистрации предприятия или индивидуального предпринимателя;

√ доверенность на право регистрации ККТ в налоговом органе, оформленную в установленном порядке (ст. 1 185 ГК РФ), если регистрацию ККТ будет осуществлять не руководитель организации, а также документ, удостоверяющий личность;

√ копия и оригинал (для сверки) свидетельства о постановке на учёт в ФНС;

√ копия и оригинал (для сверки) договора с ЦТО;

√ заполненный представителем ЦТО паспорт (формуляр) ККТ;

√ копия и оригинал (для сверки) паспорт версии ККМ;

√ журнал кассира – операциониста по форме № КМ-4 – он должен быть с пронумерованными страницами, прошнурован и заверен печатью организации;

√ журнал вызова специалиста ЦТО по форме № КМ-8 с наклеенными корешками марок – пломб и отметкой представителя ЦТО.

Кроме того, при перерегистрации ККТ в последнее время многие налоговые инспекции требуют копии последнего баланса с отметкой налогового инспектора.

Также если вы регистрируете ККТ, бывшую ранее в эксплуатации, то в налоговых органах наверняка потребуют от вас копию «старой» регистрационной карточки ККТ. Налоговики проверят, есть ли на ней отметка налогового органа о снятии аппарата с учета.

После проверки достоверности данных, указанных в заявлении пользователя ККТ, налоговый орган совместно с представителем ЦТО производит регистрацию и фискализацию ККТ установленным порядком.

7.4. Чем ЦТО может помочь Вам и Вашему бизнесу

Согласно действующему Российскому законодательству, обслуживанием кассовых аппаратов могут заниматься только лицензированные сервисные центры. Поэтому, обратившись в ЦТО, первым делом проверьте наличие данного факта.

Далее ЦТО будет Вам помогать на всех этапах жизненного цикла вашего кассового аппарата в Вашем бизнесе.

Представители ЦТО не только заключат договор на техническую поддержку, проверят исправность ККТ, заполнят необходимую документацию, но и обязательно будут присутствовать при фискализации кассового аппарата в налоговой инспекции. А если Вы выдадите им соответствующую доверенность, то они смогут провести регистрацию ККТ без Вашего присутствия, сэкономив Ваше время и несколько килограммов нервов.

СОВЕТ!

К тому же техническая поддержка ККТ – серьезный кропотливый процесс. Поэтому к выбору ЦТО необходимо отнестись очень ответственно.

Ориентируйтесь на анализ и проверку его сайта, умение менеджеров и диспетчеров отвечать на поставленные вопросы. А самое главное, – на наличие современной ремонтной базы и умелых сервисных инженеров.

Вряд ли Вы будете довольны, если ремонт внезапно отказавшей ККТ очень «хороший левый мастер» начнёт делать только завтра. Полдня простоя сегодня и столько же завтра выливаются вубыток на круглую сумму. Вы же не повезёте свой Ferrari в ремонт к дяде Ване в гараже! Почему же Вы доверяете дядям Ваням другие свои проблемы? Или ваш бизнес, личная жизнь и карьера дешевле Ferrari или кассового аппарата? Будьте бдительны!

Поэтому не ищите сверхдешевых «кулибиных» или «свободных художников», которые берут с вас непонятно почему маленькие деньги и в итоге могут Вас подвести в любой момент. Вы из своего жизненного опыта знаете: качественное дешевым не бывает. А хорошее качество и оперативность всегда стоят соответствующих денег. Помните: скупой платит дважды!!!

Каждый бизнесмен сразу вспоминает плюсы и минусы любого ЦТО после замены ЭКЛЗ. Эксплуатация ККТ с ЭКЛЗ имеет следующие особенности:

√ временной ресурс – 13 месяцев, то есть в первый день 14-го месяца ККТ блокируется. Ловите убытки!

√ использованные ЭКЛЗ должны храниться у вас не менее 5 лет. Подумайте о сейфе для их хранения;

√ по окончании 10 месяцев после активизации ЭКЛЗ при закрытии каждой смены ККТ выдает предупреждение: «ЭКЛЗ заполняется».

Шибко «умные» предприниматели после предупреждения считают: «Ага, у меня еще 3 месяца до замены ЭКЛЗ». Впоследствии в течение этих 3-х месяцев забывают об этом, и в самый неподходящий момент ККТ блокируется.

ВАЖНО

По «закону бутерброда» ККТ блокируется или в пятницу, или в праздники. И у вас наступают веселые 3–5 дней, когда вам необходимо Ваш бизнес временно приостановить. Помните об этом!

Кстати, стоит подумать и о том, чтобы иметь запасную ККТ с другим сроком «жизни» (ЭКЛЗ).

7.5. Третье испытание. Подводные камни применения ККТ

В дополнение к вышеуказанному нужно знать, что организации и ИП, применяющие ККТ, помимо всего прочего, обязаны:

√ применять исправную ККТ, опломбированную маркой-пломбой в установленном порядке, зарегистрированную в налоговых органах и обеспечивающую надлежащий учет денежных средств при проведении денежных расчётов;

√ выдавать покупателям при наличных денежных расчетах в момент оплаты выполненные контрольно-кассовой техникой кассовые чеки;

√ обеспечивать ведение и хранение документации, связанной с приобретением, регистрацией, вводом в эксплуатацию и применением ККТ;

√ обеспечивать должностным лицам налоговых органов, осуществляющим проверку, беспрепятственный доступ к соответствующей ККТ, предоставлять им указанную документацию.

√ не использовать ККТ, на которой отсутствует или повреждена марка-пломба, отсутствует знак сервисного обслуживания, а также при отсутствии отметок в паспорте ККТ, подтверждающих регистрацию или перерегистрацию в налоговом органе, ввод в эксплуатацию, проверку исправности, ремонт, техническое обслуживание и замену программно-аппаратных средств;

√ эксплуатировать ККТ в фискальном режиме;

√ снимать ККТ с регистрации в налоговых органах в случае прекращении эксплуатации.

СОВЕТ!

Жизнь показала, что у каждого предпринимателя, применяющего ККТ, в обязательном порядке должны быть разработаны следующие документы и приказы:

√ должностная инструкция кассира-операциониста;

√ трудовой договор кассира-операциониста с Предприятием;

√ приказ «Об обязательном применении ККТ при осуществлении денежных расчётов с населением»;

√ приказ «Правила эксплуатации контрольно-кассовой техники на Предприятии»;

√ приказ «Об установлении ответственности кассира-операциониста за нарушение правил применения ККТ при осуществлении денежных расчетов с населением и за нарушение порядка ведения кассовых операций».

Самая большая проблема – неуверенность людей. Многих пугают количество проверяющих органов и характер проверок, опасаются дальнейших инициатив правительства по изменению налогообложения.

Опытные бизнесмены, которые заботятся о том, чтобы все сотрудники их предприятий были всегда готовы к любым видам проверок, всегда разрабатывают следующие дополнительные документы:

√ «Рекомендации по заполнению бланков форм строгой отчетности КМ-2, КМ-3, КМ-4, КМ-6, КМ-8, КМ-9»;

√ методику «Действия руководителя предприятия и кассира-операциониста при проведении проверок проверяющими органами»;

√ перечень «Типовые ошибки кассира-операциониста при осуществлении денежных расчетов с населением при применении ККТ и ошибки при работе с денежной наличностью и ведении кассовых операций».

Приведём примеры содержания отдельных разработанных документов. В частности, в «Правилах эксплуатации контрольно-кассовой техники» имеются следующие разделы:

● общие положения;

● правила эксплуатации ККТ;

● подготовка ККТ к работе;

● работа кассира-операциониста в течение смены;

● особенности безналичного расчёта;

● окончание работы на ККТ;

● взаимодействие с ЦТО;

● правила техники безопасности и т. д.

А в «Типовых ошибках кассиров-операционистов…» возможны следующие разделы:

● подготовка к работе ККТ;

● начало работы на ККТ;

● работа ККТ в течение смены;

● возврат товара и денег за товар;

● возможные ошибки кассира при работе на ККТ;

● как исправить любую ошибку кассира;

● возможные штрафы за нарушение закона.

ВАЖНО

Таким образом, Вы видите, что в разработанных документах указаны жизненно необходимые инструкции и приведены конкретные примеры из опыта работы передовых бизнесменов при применении ККТ.

В прогрессивных ЦТО имеются практически все вышеуказанные документы, а также дополнительные методики и инструкции, которые всегда помогут Вам для организации процесса применения ККТ, а также для постоянного обучения и аттестации кассиров-операционистов.

СОВЕТ!

Не нужно жадничать. Указанные документы стоят буквально копейки по сравнению с тем вредом и теми убытками, которые могут возникнуть вследствие недобросовестной или некачественной работы Ваших сотрудников.

Заботиться о юридическом благополучии своего бизнеса – всё равно, что заботиться о собственном здоровье: грамм профилактики куда приятнее тонны лечения. Время от времени мы наблюдаем, как предприниматели платят штрафы и проигрывают юридические битвы, которые обходятся им в тысячи и десятки тысяч долларов. А всего этого можно было бы избежать, обратись они за консультацией в ЦТО долларов за 200.

А если обслуживающая Вас организация не сможет разработать или предоставить указанные выше материалы, то ясно, что имеется непорядок в их королевстве, и стоит подумать о целесообразности работы с ними. Или идите в любую юридическую фирму, чтобы они разработали вышеуказанные документы. Но поверьте, это будет гораздо дороже и дольше.

7.6. Почему обязательно нужно обучать кассиров– операционистов. Как это правильно сделать?

7.6.1. Кассир-операционист – ваша визитная карточка

Кассир-операционист, как известно, одна из ключевых фигур любого бизнеса. Именно он является окончательным звеном при расчёте с покупателем, и от его работы во многом зависит точность и быстрота обслуживания клиентов.

ВАЖНО

Являясь своего рода «визиткой», именно кассир формирует у покупателя впечатление о магазине, супермаркете или в целом вашего бизнеса.

Работа кассира напрямую влияет на мнение клиентов и, соответственно, на прибыльность любой торговой точки. Очередь или её отсутствие — также во многом результат работы кассиров. Отсюда и большое значение этой, казалось бы, простой профессии.

Необходимо определить лиц, которых вы допустите к эксплуатации ККТ. Повышение уровня сложности машины влечет за собой необходимость допускать к работе только квалифицированных кассиров-операционистов (контролёр-кассир, официант, продавец и др.). Учитывая постоянное совершенствование и обновление программно-технического оснащения, находящихся в эксплуатации ККТ, требуется также проведение периодической переподготовки кассиров-операционистов.

Проведенный анализ работы кассиров-операционистов показывает, что большое количество выходов из строя и сбоев в работе ККТ связано с тем, что их эксплуатирует неподготовленный или плохо обученный персонал.

Поэтому наличие подготовленных специалистов по обслуживанию покупателей становится весьма актуальным. Где же взять специально обученный персонал?

7.6.2. Обязаны ли Вы учить кассиров– операционистов?

Имеются конкретные требования к квалификации и образованию кассира-операциониста в организации. В частности, он:

√ должен иметь соответствующую специальность начального профессионального образования (кассир торгового зала, контролёр-кассир и т. п.), указанную в Приказе Министерства образования и науки РФ от 14 декабря 2007 г. № 339 «Об утверждении Перечня профессий начального профессионального образования»;

√ или иметь среднее общее образование и при этом пройти специальную подготовку.

Поскольку к работникам торговли предъявляются требования о наличии профессионального образования и подготовки, то работодатель обязан проконтролировать и обеспечить наличие указанного образования в соответствии с Трудовым кодексом Российской Федерации.

СОВЕТ!

В случае, если работодатель принял на работу работника, не имеющего образования, он обязан обучить работника.

Вопрос о том, где проходить обучение работникам, работодатель решает самостоятельно.

Наиболее рациональной и эффективной системой обучения (подготовки) кассиров-операционистов ККТ является система обучения в два этапа.

Первый этап обучения кассиров-операционистов должен проходить в заведениях, имеющих лицензию образовательного учреждения, по окончании которого лицам присваивается квалификация «кассир-операционист».

В стране имеется сеть различных колледжей и курсов, занимающихся подготовкой кассиров-операционистов, в которых готовят и могут провести переподготовку кассиров-операционистов для работы на всех типах ККТ.

На этом этапе обучающиеся должны приобрести тот минимум знаний, который необходим кассирам-операционистам в их повседневной работе.

Второй этап обучения – это практическое обучение на конкретной модели ККТ. Очевидно, что наиболее эффективно кассиров – операционистов подготовят в ЦТО, с которым у потребителя заключён договор на техническую поддержку ККТ.

Никто лучше специалистов ЦТО (не считая, конечно, разработчика и производителя ККТ) не знает всех особенностей эксплуатации той или иной модели ККТ. И ещё одним преимуществом практического обучения работе на ККТ в ЦТО является то, что при возникновении во время эксплуатации пользователем ККТ каких-либо внештатных ситуаций или других затруднений можно оперативно получить квалифицированную консультацию и практическую помощь.

Специалисты ЦТО помогут получить вашим сотрудникам знания по следующим вопросам:

√ особенности эксплуатации данной модели ККТ;

√ технические характеристики ККТ;

√ основные функции и возможности ККТ;

√ ежедневное ТО;

√ возможные сбои и неисправности ККТ и как их исключить;

√ как быть готовым к любой внезапной проверке налоговиков и др.;

√ возможные ошибки кассиров-операционистов;

√ вопросы техники безопасности;

√ учёт и отчётность.

Также они обучат практической работе на ККТ, работе с дополнительными устройствами: считывателями штрих-кодов, считывателями магнитных карт и смарт-карт, весами, контроллерами топливораздаточных колонок и т. д.

Сегодня в связи с усовершенствованием программного обеспечения и торгового оборудования стремительно меняются и требования к кассирам. Современный расчётно-кассовый узел – это не просто аппарат, который «выбивает» чеки. Это целая информационная система, снабженная несколькими устройствами, программным решением.

Хочется ещё раз отметить, что наличие у Вас хорошо обученных кассиров-операционистов способствует бесперебойной работе ККТ и отсутствию очереди у касс, уменьшению числа выходов из строя ККМ, а также позволит избежать конфликтов с налоговыми органами.

7.7. Как избежать нервотрёпки и штрафов при применении ККТ

Представители налоговых органов, Роспотребнадзора и другие должностные лица государственных организаций, увидев наличие кассового аппарата, с большим желанием придут к Вам с требованием на проверку. У них «слюнки бегут», понимая, что они могут неплохо поживиться на Ваших проблемах при применении ККТ. Ведь сладко и безопасно пнуть тех, кто не может дать сдачи.

Имейте ввиду, что контроль за соблюдением организациями и ИП требований Федерального закона осуществляют и органы полиции в пределах их компетенции.

В первую очередь, они будут трясти Вас как грушу, обнаружив малейшие факты неисправности или неприменения ККТ.

Поэтому Вы должны четко понимать, что такое неприменение ККТ:

√ фактическое неиспользование ККТ;

√ использование ККТ, не зарегистрированной в налоговых органах или не включённой в Государственный реестр;

√ использование неисправной ККТ;

√ использование ККТ, не находящейся на технической поддержке;

√ использование ККТ при отсутствии или повреждении марок-пломб, средств визуального контроля;

√ использование ККТ, по которой отсутствует учет по установленным формам первичной учетной документации либо в указанные формы внесены искажённые данные;

√ пробитие чека с указанием суммы, менее уплаченной покупателем.

ВАЖНО

Также с большим удовольствием проверяющие зафиксируют на чеке отклонение текущего времени более чем на 5 минут.

Любят они проверить, сколько денег находится в денежном ящике. После снятия показаний X– и Z-отчетов они сделают запись в книге кассира-операциониста и проверят, чтобы сумма в денежном ящике совпадала с данными отчетов. Излишки денег расцениваются как неприменение ККТ.

А далее в соответствии со ст.14.5 КоАП РФ могут быть наложены административные штрафы в следующих размерах:

√ на граждан – в размере от 15 до 20 МРОТ;

√ на должностных лиц – от 30 до 40 МРОТ;

√ на юридических лиц – от 30 до 40 тыс. рублей.

СОВЕТ!

А поскольку проверять ККТ они могут практически каждый день, то поверьте нам, «веселая жизнь» Вам гарантирована, если Вы в вопросе применения ККТ не наведете железобетонный «пиночетовский» порядок.

Если не заставите своих кассиров-операционистов четко соблюдать абсолютно все правила, указанные в законе 54-ФЗ и в соответствующих требованиях налоговой инспекции, то постоянные стрессы вам гарантированы.

Обычно в крупных фирмах, например в сетевых супермаркетах, очень хорошо поставлено обучение сотрудников. По крайней мере в области продаж и применения ККТ. А малый бизнес часто пренебрегает адекватным обучением. Вам необходимо следить, чтобы ваши сотрудники:

√ всегда понимали и знали ответственность за нарушение правил применения ККТ;

√ всегда были готовы к различным форс-мажорам и проверкам применения ККТ;

√ умели правильно взаимодействовать с проверяющими органами.

7.8. Попробуем заглянуть в будущее…

Эксперименты с бизнесменами по поводу кассовых аппаратов проводятся постоянно. Основные этапы, за последние лет двадцать, очевидно, многие из вас знают или, по крайней мере, слышали. Это – следующие мероприятия:

√ введение фискальной памяти в кассовые аппараты;

√ установка электронной контрольной ленты защищенной (ЭКЛЗ);

√ введение знаков «Сервисное обслуживание», «Государственный реестр», «Идентификационный знак»;

√ введение марок-пломб.

А в ближайшие годы планируется очередное крупномасштабное российское инновационно-внедренческое мероприятие. В чем его суть? Планируется выпуск контрольно-кассовой техники, с которой информация о печати на чеке сразу будет передаваться в налоговую инспекцию.

То есть, контрольно-кассовая техника и иные компьютерные устройства должны выполнять функцию передачи информации. А для того чтобы в налоговой инспекции эта информация принималась, соответственно, все налоговые инспекции России должны быть обеспечены высокоточной, сложной аппаратурой для приема этой информации. А, главное при этом, – никто не должен влезть, подглядеть, подчистить, похитить эту информацию. Круто?

Для того чтобы эта передача происходила, очевидно, будет введен еще один «монстр» (сотни и тысячи «монстриков» по России) под названием «оператор фискальных данных». И этот чрезвычайно грамотный и умный оператор должен:

√ обеспечить бесперебойную обработку и передачу фискальных данных от каждой ККТ в «свою» налоговую инспекцию;

√ обеспечить соблюдение абсолютной конфиденциальности при обработке и передаче фискальных данных.

Оператор фискальных данных должен иметь право на обработку фискальных данных, соответствующее техническое средство и самостоятельно осуществлять обработку и передачу фискальных данных.

В принципе, конечно, все понятно. Денег в бюджете не хватает, пенсионная реформа рушится, вернее, уже рухнула… Да и денег нашим миллиардерам тоже не хватает. Вы же знаете, какие сумасшедшие затраты у них пошли на яхты, футбольные команды, баскетбольные клубы и т. д.

По этому, было принято решение в нашем Правительстве «напрячь» малый и средний бизнес. А то уж больно хорошо и спокойно они живут.

При этом самое интересное, что в случае временного отсутствия связи, ККТ должна (каким-то образом!!!) в момент восстановления связи обеспечить через оператора фискальных данных передачу в налоговую инспекцию в электронном виде информации о прошедших наличных денежных расчетах, осуществленных с момента прекращения связи до момента ее восстановления.

Передача данных от ККТ в адрес налоговых органов по удалённым каналам связи в том или ином виде применяется в Сербии, Южной Корее, Украине, Армении, Азербайджане и ряде других стран.

Дай Бог вам терпения пережить этот очередной эксперимент. Пережили голод, переживём и изобилие.

7.9. Современная торговля – это ККТ + ПО

Поскольку эта книга рассчитана на начинающих предпринимателей, дадим несколько базовых понятий и сконцентрируем Ваше внимание на важных на наш взгляд моментах. Ориентироваться будем на торговлю, поскольку это самый массовый, в наших условиях, вид малого бизнеса.

7.9.1. Что включает в себя программное обеспечение

Всё программное обеспечение можно разделить на:

√ бэк-офис,

√ фронт-офис,

√ специализированные программы и драйвера.

Бэк-офис это собственно учётные программы. Они являются, безусловно, основным программным обеспечением. К ним например относятся товароучетные программы ПО back-office: «Айтида», «Трактиръ», «Штрих-М», Microinvest, «Бит. Отель». Функционал этих программ специально разработан для автоматизации учета и оптимизации процессов на предприятиях розничной торговли, общественного питания, в гостиничных комплексах, салонах красоты и т. д.

Фронт-офис – это программа для кассира или менеджера продаж. Её главными отличительными чертами являются предельно простой интерфейс и возможность работать с различным торговым оборудованием. Фронт-офис является обязательной частью POS-системы. (PO√ —это Point of Sale – т. е. «точка продаж»). К ним относятся профессиональные системы ПО front-office (Frontol, «АТОЛ», «Трактиръ», «Штрих-М»), созданные для решения автоматизации бизнес-процессов в ресторанной и развлекательной индустрии, на предприятиях розничной торговли.

Специализированные программы предназначены для аппаратного обеспечения. Например, терминал сбора данных (ТСД) – чтобы работать с ним, нужно установить на него специальную программу, которая приобретается отдельно, и настроить её для работы с учётной программой.

7.9.2. Комплекс программ системы 1С

Система программ «1С: Предприятие 8» включает в себя платформу и прикладные решения, разработанные на ее основе, для автоматизации деятельности предприятий и индивидуальных предпринимателей.

Универсальность и гибкость позволяет применять «1С: Предприятие 8» в самых разнообразных областях:

√ в автоматизации производственных и торговых предприятий и т. д.;

√ для поддержки оперативного управления предприятием;

√ в автоматизации организационной и хозяйственной деятельности;

√ в ведении бухгалтерского учета с несколькими планами счетов;

√ в расширении возможностей управленческого учета, построения аналитической отчётности, поддержки многовалютного учета;

√ в решении задач планирования, бюджетирования и финансового анализа;

√ в расчёте зарплаты и управлении персоналом.

Эта платформа была создана с учётом многолетнего опыта применения системы программ «1С: Предприятие 7.7», которую использовали и используют десятки тысяч потребителей.

7.9.3. Новинки для малого бизнеса. Наши рекомендации

В последнее время на рынке программных продуктов для бизнеса появилась интересная бюджетная новинка – отраслевое решение Microinvest Склад Pro, которое является системным для автоматизации розничных структур: магазинов, складов, ресторанных, гостиничных и развлекательных комплексов.

Эта система позволяет полностью покрыть все нужды и потребности по ведению товароучета для предприятий малого и среднего бизнеса:

√ в сфере торговли: магазины, бутики, супермаркеты;

√ в сфере общественного питания: кафе, рестораны, пиццерии;

√ в развлекательном бизнесе: бильярд, боулинг, сауна,

√ в аптеках и

√ на складских предприятиях.

ВАЖНО

Microinvest Склад Pro отвечает всем требованиям к движению товарных ресурсов в самом предприятии или в сети предприятий, связанных по своей коммерческой или производственной деятельности.

Microinvest Склад Pro позволяет автоматизировать рабочие места от товароведа и технолога, до владельца предприятия. Для каждой категории пользователей указывается роль в системе, определяется набор прав и интерфейсов.

Достоинства продукта:

1. Всегда предлагается максимальная конфигурация.

2. Продукты Microinvest коробочные: только установка и настройка, без необходимости в программистах и консультантах.

3. В комплекте идёт много примеров и документации, что делает продукты исключительно доступными, их поддержка может осуществляться обычными пользователями ПК среднего уровня.

4. Продукты вычисляют остаток товара на текущий момент, после каждой операции.

5. Имеется исключительно передовая интегрированная система скидок. Технология „Ценовые правила” позволяет сделать скидку по партнеру, по времени, „накопительные скидки”, скидки по картам, рекламные акции и многое другое.

6. Продукты поддерживают связь с удаленными объектами в реальном времени, без передачи файлов или отправки писем. Связь осуществляется автоматически, без участия оператора.

7. Имеется обширная гибкая система справок и отчетов, предоставляются большие возможности для анализа результатов. Таким образом, руководство может принимать решения, опираясь на реальные факты.

8. Используется технология. Net и поддержка 5 типов баз данных: Access, MSDE, MySQL, MSSQL и ORACLE.

9. Продукт полностью завершён, успешно внедряется во многих странах, среди которых: Россия, Болгария, США, Румыния, Греция, Кипр, Мальта, Казахстан, Кения, Армения, Грузия, Азербайджан, Молдова и др.

Региональным представителем продаж программных продуктов компании Microinvest по г. Москва и Московской области является Группа Компаний «Аккорд-ККМ» (www. «akkordkks.ru», +7(985) 180-53-30;) которая предлагает услуги по внедрению систем автоматизации «под ключ» для предприятий торговли и сферы услуг, подготовке персонала и дальнейшему сопровождению автоматизированных объектов.

СОВЕТ!

В любом случае, мы бы Вам рекомендовали начинать (обязательно!) с презентации, на которой подробно ознакомиться с предлагаемым ПО. Хорошо поиграть с демо-версией. Задавайте как можно больше вопросов.

Не забывайте, что стоимость складывается из разовых платежей (закупки оборудования и ПО) и пролонгированных платежей (поддержка ПО). Считайте!

В любом случае предпочтительнее производить закупку у той же организации, которая и будет Вас обслуживать.

Экономя, не забывайте – может Вы не так богаты, чтобы покупать самое дешёвые, что Вам предложит рынок?

7.10.Основные шаги при приобретении и эксплуатации контрольно-кассовой техники

1. Шаг первый. Определяем виды расчетов в вашем бизнесе («нал» или «безнал»). Если «нал» присутствует, то «с радостью» понимаем, что ККТ нам жизненно необходима.

2. Шаг второй. Оцениваем примерный объем и количество точек продаж, а также количество необходимых кассовых аппаратов. Определяем, нужны ли запасные кассовые аппараты.

3. Шаг третий. Выбираем ЦТО, с которым будем сотрудничать. Консультируемся с ними по вопросу выбора марки ККТ, их количества, необходимой документации, сопутствующих документов и форм отчётности.

4. Шаг четвёртый. Собственно приобретаем ККТ, проверяем правильность программирования ККТ, заполнения документов, наклейки марок-пломб и СВК. Заключаем договор на техническую поддержку ККТ.

5. Шаг пятый. Проводим обучение кассиров-операционистов. По договору с ЦТО проводим их периодическую аттестацию.

6. Шаг шестой. По согласованию с налоговой инспекцией определяем время и проводим фискализацию кассового аппарата. В обязательном порядке перед фискализацией проверяем наличие всех необходимых документов, договариваемся с ЦТО о присутствии сервисного инженера при фискализации.

7. Шаг седьмой. Готовим (обязательно) необходимые приказы и распоряжения об ответственности кассиров-операционистов по правильности применения ККТ и комплекс методических материалов для обеспечения готовности вашего бизнеса к различным проверкам, как плановым, так и неплановым.

8. Шаг восьмой. Ежедневно контролируйте работу кассира-операциониста по соблюдению требований закона и других регламентирующих документов.

Обращаем Ваше внимание, что если в ЦТО Вам не смогут помочь в подготовке всех необходимых документов для фискализации, обеспечении правильности применения ККТ в Вашей организации и, особенно, в подготовке к возможным проверкам, то бегите из этого ЦТО без оглядки! Найдите приличное и работайте с ним.

Успехов Вам на Вашем тернистом пути!

Часть VIII: Маркетинг: что это такое и зачем он вам нужен?

8.1. Что же такое маркетинг? Мнение и опыт профессионалов

Что хотят мужчины? А о чем думают женщины? А главное – о чем думают клиенты и что они хотят? Если Вы правильно ответите на поставленные вопросы, сделаете соответствующие выводы, то можно надеяться, что Ваш бизнес состоится. А ведь в итоге всем известно, что клиенты хотят, чтобы все было просто, понятно и выгодно.

Предположим, у Вас есть автосервис. Я, как клиент, хотел бы, чтобы мне было удобно пройти у Вас очередное ТО. Объясните мне, куда подъехать и к кому обратиться, что Вы будете делать на моей машине и что лично мне нужно делать?

Видите, сколько у меня вопросов? И Вы-то ответы все, конечно, знаете, а я – ничего. Так объясните мне! И это означает, что руководителю нужно ответить на поставленные выше вопросы.

ВАЖНО

Поэтому вы сделаете FAQ, то есть список часто задаваемых вопросов клиентов и различных вариантов ответов на них, чтобы решить указанную проблему. И это все элементы маркетинга!!!

Известно, что до 70 % решений о покупке товара покупатели принимают стоя уже в магазине. Что интересно, даже если покупка является планируемой, расположение товара и его «подача» существенно влияют на выбор. И это тоже маркетинг!

Пару слов о маркетинговом жаргоне. А конкретно – о шаландизе. Вы, конечно, знаете, что это такое?!? Если это так, то вы – трижды герой маркетинга! Поздравляем! А мы это словечко узнали буквально недавно. Оказывается, шаландиз – зона влияния магазина на потребителей, которые проживают на данной территории. И, соответственно, существуют методы для оценки месторасположения, в частности, объектов розничной торговли. И это опять – маркетинг.

Можете блеснуть своими знаниями и как-нибудь в беседе с бизнесвумен в ресторане под бокальчик вина небрежно заметить, что это – метод Берри и Парра (Berry and Parr, 1987 г.) и других. Представляете, как круто вы будете выглядеть?!

Вы, очевидно, также знаете, что в разное время года люди переживают различные эмоции. Весной нам хочется ярких и тёплых мотивов, жарким летом – холодных и спокойных тонов.

Соответственно, сезонное настроение учитывается при оформлении витрин торгового зала практически любого магазина. И это опять маркетинг!

Всем известно, что существуют три основных способа для увеличения объема продаж (продажи – основа бизнеса):

√ увеличить число клиентов;

√ сделать, чтобы ваши клиенты покупали больше товара;

√ добиться, чтобы клиенты покупали у вас чаще.

И, естественно, сможет помочь в каждом из этих случаев только маркетинг.

Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты. А дальше: скажи, какой у тебя будет ассортимент, и я скажу, какая в Вашем магазине будет прибыль. Ассортимент – это лицо любого магазина. И это тоже маркетинг!

В интернет-магазинах сейчас предлагается более 1150 книг о маркетинге. И существует более 600 определений маркетинга, и практически каждый автор старается дать свое собственное оригинальное определение. В конце данной главы мы приведем некоторые из этих определений.

А вот итоги опроса крупных и средних компаний в Великобритании. На вопрос: «Какая основная задача маркетинга?» были получены следующие ответы:

– поддерживать продажи – 30 %;

– заниматься брендами – 18 %;

– разрабатывать новые продукты и услуги – 11 %;

– понимать нужды и потребности клиента – 7 %;

– устанавливать, поддерживать отношения с клиентами – 11 %.

На основании этих данных можно сделать простой вывод: однозначного мнения, для чего следует использовать маркетинг, у европейских бизнесменов нет.

ВАЖНО

По любимому утверждению гуру маркетинга Игоря Манна: «Маркетинг – это приобретение и удержание клиентов»!!!

Если обратиться к истории развития маркетинга, то начинался он именно с этого и для решения этих задач.

«Нет клиентов – нет продаж.

Нет продаж – нет бизнеса.

Нет маркетинга – нет клиентов.

Круг замкнулся».

Очевидно, это одно из самых логичных и четких утверждений о сути маркетинга. И Вы, как руководитель своего бизнеса, если нацелены на решение хотя бы какой-то этой части, то уже занимаетесь маркетингом. Поэтому не нужно бояться слова «маркетинг» и этих нескольких сотен определения маркетинга.

Если формулировка служебных обязанностей ваших сотрудников выглядит несколько по-иному, чем указано в определениях маркетинга, все равно, если смотреть в корень, то маркетинг – это именно тот инструмент, с которым они должны работать.

Что является основой маркетинга? Вот эти три кита маркетинга по определению ведущих маркетологов:

Первое. Привлечение новых клиентов является фокусом для любой коммерческой фирмы. Прилагаемые усилия максимальны, затраты на привлечение новых клиентов обычно высоки.

Второе. Удержание существующих клиентов и увеличение стоимости их покупок, приобретений и т. д.

Третье. Усилия по возвращению клиентов. Стоимость программ по возвращению клиентов тоже достаточно высока.

Любой компании, и Вашему бизнесу тоже, нужны положительные результаты. Результаты в виде прибыли, в виде денег на Ваших счетах и в кошельке. Они достигаются кропотливой работой, а не только знанием теории или цитированием умных фраз.

Но хотите Вы этого или нет, Вам нужно не только знать и объяснять каждому сотруднику и особенно менеджеру по маркетингу (если это Вы, то – сами себе, если кто-то, то – ему) следующие основные термины маркетинга, но и ежедневно внедрять их в свой бизнес. И детально, и комплексно рассматривать:

√ собственно маркетинг;

√ комплекс маркетинга (концепция «4Р», или «5Р» или «5С»);

√ жизненный цикл продукта;

√ сегментирование («Если фирма не сумеет разбить рынок на сегменты, то рынок разобьет на сегменты фирму», Питер Дойль);

√ позиционирование;

√ дифференцирование (как синоним – «отстройка»);

√ AIDA (классика. Объясним позже);

√ SWOT-анализ;

√ УТП.

Учтите, что не стоит попадать под минутное влияние прочитанного вами материала в бизнес-журналах либо на сайтах в Интернете, в которых описывается маркетинг и его успешное развертывание и применение на примере других компаний. Чужое определение также, как и чужая идея или опыт, может Вам не подойти. И, скорее всего, не подойдёт!

СОВЕТ!

Вы, как руководитель компании и владелец бизнеса, должны четко сформировать собственное представление о том, что такое маркетинг и для чего он нужен Вам.

Когда Вы сделаете собственное определение маркетинга и для чего он Вам нужен (как возможные варианты: увеличение доли продаж, поддержка продаж, увеличение доли рынка, развитие бизнеса и т. д.), то Вы сможете определить положение отдела маркетинга и его место в структуре компании. И, таким образом, очертить круг задач менеджера маркетинга, определить его полномочия и ответственность.

Если Вы не сформулируете это представление, то все последующие решения в области маркетинга и, соответственно, в области развития вашей фирмы, могут быть ошибочными, что приводит всегда к самым плачевным последствиям для самой компании.

При этом не вдавайтесь глубоко в теорию.

СОВЕТ!

Ваше личное, рабочее определение маркетинга должно быть максимально простым и понятным, чтобы любые ваши родственники (жена, родители, дети) и даже уборщица, которая убирает ваш офис, могли его понять.

Поэтому если Вы просто сформулируете понятие «маркетинг» и легко сможете его объяснить, то результаты вашей работы будут отличными.

Повторим любимое определение Игоря Манна: «Маркетинг – это удержание и приобретение партнеров и клиентов». Также нам очень нравится его шуточное определение: «Маркетинг – это все, что менеджеры по продажам делать не хотят, не успевают или не могут».

В итоге, чтобы получить от маркетинга максимальную отдачу, Вам нужно учесть следующие рекомендации:

√ определить, что значит маркетинг для Вас и для чего он нужен в вашем бизнесе;

√ сформулировать, для чего Вы будете нанимать менеджера по маркетингу;

√ обязательно нанять опытного менеджера по маркетингу;

правильно построить отношения с ним.

Самое интересное, что результат маркетинга может быть правильным (наличием продаж), но сам процесс может многим не нравиться.

8.2.От теории к практике. Не боги горшки обжигают

8.2.1. Основные задачи, которые решает маркетинг

В литературе, Интернете, на тренингах приводится много различных вариантов ответов на эту тему. Мы будем ссылаться не только на мнение основных ведущих маркетологов, но и прежде всего на свой опыт ведения бизнеса. Поэтому выделяем следующие задачи маркетинга:

1. Ведение базы данных клиентов. Нет базы – нет контакта с клиентами, нет работы по их удержанию и увеличению продаж. Поэтому нужно вести базу данных и заниматься ее обновлением.

2. Leads. Что можно классифицировать в простом варианте как «наводки на клиентов». И нас абсолютно не интересует, как будут добыты эти leads. Вот когда Вам принесут полные данные для контакта с клиентами, это и будет leads.

3. PR – «пиаримся». Всем все понятно. Реклама везде, где только можно, хотя все это ужасно дорого, и этим PR нужно очень умело пользоваться. По крайней мере, рекламу своего бизнеса или магазинчика по 1-му каналу Российского ТВ Вы наверняка не будете продвигать. Хотя чудаки на свете бывают!

4. Программы продвижения. Без их наличия и понимания можно придти к тому, что просто на складах у Вас возникнут залежи товаров или новые клиенты и партнеры могут просто остаться без снабжения.

5. Точки контакта. Чем больше точек соприкосновения Вас, Вашей фирмы и Ваших сотрудников с потенциальными клиентами, тем больше вероятность продаж и, соответственно, получения прибыли.

6. Подарки, печатные материалы, отзывы клиентов и т. д. У Вас это все должно быть, и все ваши сотрудники должны их иметь для встречи с клиентами. Не усложняйте жизнь вашим сотрудникам, составьте и пользуйтесь этим «прожиточным» минимумом.

7. Аналитика и мониторинг конкурентов. Постоянный анализ рынка (конкуренты, цены, скидки, экономическая ситуация). Вы должны этим владеть ежедневно, ежечасно. Информация, как и рыба, должна быть первой свежести.

8. Обратная связь. Чем больше вариантов и способов получения обратной связи Вы организуете, тем больше Вы услышите мнений клиентов, партнеров и других целевых групп о Вас и о Вашей компании. И Вы сможете сделать правильные выводы.

9. Программы лояльности. В супермаркетах, салонах связи и бутиках Вы постоянно с ними сталкиваетесь. Учитесь у них, составляйте, изобретайте программы лояльности для ключевых клиентов. Можно – для всех клиентов, но экономически выгодней и правильней именно для ключевых.

10. Идеи. Вылавливайте и ищите идеи у своих конкурентов, в других видах бизнеса, на тренингах, семинарах и нагружайте этими идеями ваших менеджеров и сотрудников. Стимулируйте идеи – чем больше, тем лучше.

11. Маркетинговая поддержка партнеров. Это если Вы планируете осуществлять продажи через партнеров (непрямые продажи), в данной ситуации партнеры – это продолжение вашего бизнеса и вашей компании.

СОВЕТ!

Будет вообще очень здорово, если Вы эту каждую позицию самостоятельно расширите и конкретизируете под специфику вашего бизнеса. Особенно если Вы сделаете что-то необычное («финт ушами»).

Сделайте, как учил Рокфеллер: «Возьмите что-то обычное и сделайте это необычным».

В частности, при выборе услуг клиентами существует следующий рейтинг решающих факторов:

– я знаю человека, который там работал или работает – 30 %;

– я пользовался или сейчас пользуюсь их услугами – 12 %;

– вижу часто вывеску (рекламу) на зданиях или машинах – 7 %;

– слышал о них или читал об их деятельности в СМИ – 5 %;

– видел их рекламу, рекламу конечного продукта – 2 %.

Из вышеизложенного видим: ваши сотрудники (30 %) – ваша самая эффективная реклама. Впечатляет?!

8.2.2. Что такое «5Р»? PR (Public Relations)

Давайте потихонечку разберёмся с некоторыми «блатными» словами (жаргоном) маркетинга, ибо понимание их сущности будет означать правильность применения их в практической деятельности.

Из теории и практики ведения бизнеса и применения методов маркетинга известно: чтобы быть успешным, вам необходимы:

√ product (отличный продукт);

√ price (правильная цена);

√ place of sale (каналы продвижения);

√ promotion (продвижение);

√ personnel (персонал).

Вот это и есть та самая знаменитая на весь мир «5Р».

Самое главное, что должны быть в Вашей жизни в наличии, в отличном содержании все эти элементы без исключения. Например, без продвижения нереально вывести на рынок хороший продукт с привлекательной ценой и т. п.

Итак, продукт (услуга) должны быть целостными. Каждая из этих «5Р» критична и важна. Как кирпичик в стене: если один вытаскиваешь, всё разваливается. Все 5 кирпичиков – самое важное. Все «5Р» зависят друг от друга.

СОВЕТ!

По каждому из этих «Р» необходимо сравниться с конкурентами по бизнесу и в качестве вывода Вы всегда определите, где и что Вам необходимо подтянуть или усилить.

Существует достаточно много активных способов привлечения клиентов. Особо остро стоит проблема продвижения услуг, потому что их практически невозможно потрогать. А люди, как правило, не любят покупать невидимое, тем более, если оно дорогое.

Решение этой проблемы в данном случае одно: упаковывать услуги как продукты. То есть, решение конкретной проблемы стоит столько-то денег. Решение другой проблемы – другая сумма. И «привязывать» услуги к конкретным примерам, с гарантией их решения.

PR (Public Relations) – существует столько же, сколько и род человеческий. Это набор техник, которые потенциально могут оказать влияние на поведение и точку зрения целевой аудитории. Ключевое слово PR – это «влияние».

Поэтому пиар является преимущественно односторонней коммуникацией: я влияю на других, а на меня не влияет никто. Самая циничная форма пиара – это манипуляция людьми с помощью подтасовки фактов. Бизнес любит пиар, потому что влюбить в себя и свой товар – это надежный путь к прибыли.

Пиар работает как микроволновка, превращая полуфабрикат в готовое к употреблению блюдо. Был просто человек, Вы его подогрели правильной информаций, и он превратился в клиента. Пиар хорош тем, что его плоды – в отличие от рекламы – остаются свежими длительное время.

На практике пиар это, как правило, рассылка пресс-релизов, размещение статей, организация мероприятий, публикация в сети фото и видео, проведение онлайн-интервью и веб-семинаров.

8.2.3. Формула AIDA. Маркетинг в социальных сетях

Многообразие возможных целей маркетинга отчасти объясняется тем, что клиент проходит перед покупкой целый ряд стадий.

Одной из наиболее известных схем процесса покупки является формула AIDA:

√ Attention – внимание;

√ Interest – интерес;

√ Desire – желание;

√ Action – действие.

Именно подобный подход к схеме покупки позволяет выработать ряд рекомендаций при формулировке целей маркетинговых мероприятий.

В последнее время в каналах распространения и продвижения помимо PR используется маркетинг в социальных сетях.

SMM (Social Media Marketing) – маркетинг в социальных сетях очень похож на PR, потому что также отвечает за имидж, который формируется с помощью информации. Главное отличие SMM заключено в самом названии: маркетинг в социальных медиа. SMM работает с новыми интернет-каналами распространения инфо-продукта: блогами, социальными сетями, форумами, новостными агрегаторами и т. п.

Это меняет все. Если в PR главное слово – «влияние», то в SMM – «взаимовлияние». В PR мы из-за угла кидаем инфогранату и подсчитываем жертвы, в SMM гранаты бросают все во всех, в том числе в нас.

ВАЖНО

Пиар – мир односторонней коммуникации, SMM – двухсторонней и многосторонней.

Отсюда особенности SMM. Вы должны быть готовы к диалогу с целевой аудиторией, нередко в режиме реального времени: отвечать на комментарии, отбиваться от каверзных вопросов, обрабатывать претензии, раскрывать неясные моменты. И все это на глазах у всех, в интернете.

Без труда не вытянешь и рыбку из пруда. Ни одна великая корпорация не была создана на одних идеях; чтобы построить мощное предприятие нужно терпение, упорство и труд. Мы видели сотни людей, чьи гениальные идеи не принесли им ни гроша. Нужно было приложить усилие. Нужен был труд.

СОВЕТ!

В SMM удобно продвигать то, что интересует большинство людей и относится к их быту: финансовые услуги, уборка помещений, туры, рестораны и клубы, курсы и т. п.

8.3. Как составить маркетинговый план и провести аудит своего маркетинга?

Разработка маркетингового плана включает в себя пять основных этапов:

1. Сначала исследуется внешняя ситуация, а именно: клиенты, конкуренты, посредники, воздействие других институтов, например, государства.

2. Затем анализируется внутренняя ситуация: ситуация в организации, собственная политика в организации, имеющиеся ресурсы.

3. После этого формируются цели маркетинга.

4. Затем в ходе стратегического маркетингового планирования определяется: какие основные структуры должны иметь собственную стратегию, каковы долгосрочные ориентиры организации с точки зрения маркетинга.

5. В ходе тактического маркетингового планирования определяются инструменты маркетинга, которые будут использованы в рамках конкретных мероприятий.

При этом выделим основные положения и постулаты. Верная оценка конкурентов – один из наиболее важных моментов маркетингового плана. Нужно стремиться получить максимально полную и подробную информацию о конкурентной ситуации.

Основные критерии анализа конкурентов:

√ доходность и финансы;

√ стратегическая сила;

√ маркетинговая концепция;

√ положение на рынке;

√ перспективы роста;

√ клиенты;

√ гибкость;

√ квалификация сотрудников.

Обычно содержание маркетинга отождествляют со сбытом и его стимулированием, рекламой. Однако, фактически, сбыт является одной из функций маркетинга и часто не самой существенной. Если фирма хорошо поработала над такими разделами маркетинга, как:

√ выявление потребительских нужд;

√ разработка подходящих товаров;

√ установление на них соответствующей цены;

√ налаживание системы распределения и эффективного стимулирования, то такие товары уже не будут иметь проблем со сбытом.

СОВЕТ!

Но Вы, как руководитель и идеолог своего бизнеса, должны понимать, что необходимо проводить контроль и аудит любых этапов вашей деятельности.

В частности, аудит маркетинга нужно проводить по следующим направлениям:

√ точки контакта фирмы с потребителями;

√ ценовая политика компании;

√ продуктовая политика;

√ каналы продаж (что и как Вы используете, что можно ещё использовать);

√ продвижение (сайт, рекламные материалы и т. д.);

√ позиционирование компании;

√ конкуренты;

√ клиенты;

√ отрасли и фирмы, опыт которых можно перенять.

СОВЕТ!

Всегда сравнивайте конкурентов с собственной организацией. Спросите себя: конкурент лучше, равен или хуже, чем моя фирма?

С этой целью, для внедрения маркетинга в свой бизнес, выделим пошаговую инструкцию начинающего бизнесмена:

● выберите свою нишу на рынке. Выбор конкретной ниши поможет Вам лучше осознать потребности Вашего целевого потребителя. Сконцентрируйтесь на небольшой группе и постепенно расширяйте свое влияние, когда Вы будете готовы к этому.

● установите себе цели. Ваша цель может быть, например, финансовой, или, к примеру, набор определенного количества клиентов. Цель определяется, исходя из профиля и направленности вашей компании, ее продуктов и услуг.

● определите бюджет. Вам известны ваши цели. Определение бюджета является критически важным шагом. Если средства на развитие закончатся раньше, чем будут достигнуты цели, это, может стать концом Вашего проекта.

● рассчитайте ожидаемый коэффициент конверсии. То есть сколько из привлечённых клиентов на самом деле превратятся в платежеспособных клиентов. Если у Вас есть возможность, проведите опрос небольшой группы, опрашивая пользователей о том, как они будут вести себя при общении с вашим брендом.

● используйте мозговой штурм. Придумайте как можно больше идей. Определите пути и средства нахождения своей аудитории, места, где можно найти потенциальных клиентов. Подумайте о блогах, выставках, социальных сетях, презентациях и т. д. Протестируйте выбранные идеи, а затем реализуйте их.

● используйте «сарафанное радио». Сарафанный маркетинг (маркетинг «из уст в уста») может быть очень эффективным при запуске. Социальные сети наряду с блогами, электронной рассылкой и другими средствами маркетинга сделали этот процесс еще проще.

● сделайте свой продукт эксклюзивным. Мы об этом уже писали. На всех уровнях всегда нужно добиваться уникальности Вашего продукта. Хочется ещё раз процитировать Филиппа Котлера:

СОВЕТ!

«Если вы не выводите на рынок что-то более качественное, новое, быстрое или дешёвое, вам вообще не стоит на него выходить».

● выходите на контакт с лидерами. Определите лидеров мнений в своей бизнес-нише и регулярно взаимодействуйте с ними. Ваша цель – заставить их попробовать ваш продукт и распространить информацию о нем в виде отзывов.

Маркетинг в период запуска нового бизнеса предполагает гибкость, адекватную и оперативную реакцию на условия рынка.

Убедитесь, что Вы поставили реальные цели и у вас есть необходимые инструменты для их достижения. Помните, что умение учиться на собственных ошибках и быть готовыми к изменениям стратегии является одним из ключевых факторов успеха.

Существует так называемый феномен цены: «не важно что Вы продаёте, важно как Вы продаёте и важно кто продаёт». Поэтому, умение и обученность ваших людей – залог успеха вашего бизнеса.

8.4. Десять типичных ошибок в маркетинге, которые могут привести к глобальным потерям в вашем бизнесе. Как их не допустить

Стало очень модно рассуждать и задавать вопрос: умрет ли маркетинг? Запускают эти слухи люди, которые маркетингом сами не занимаются. От практика этого точно не услышишь, а вот от маркетолога (теоретика) слышим часто. Для них отрицание – это способ «выделиться из толпы».

Жизнь показывает, что маркетинг не умирает, а видоизменяется.

Где-то становится лучше, а где-то – проще, эффективней, хотя другие считают, что это – хуже.

ВАЖНО

По определению И.Манна: «Маркетинг так и будет продолжаться, меняться, но не умрёт.

Маркетинг – это люди.

Вот умрут они, тогда и умрет маркетинг.

Но не раньше!»

На Западе был проведен опрос: «Какие изменения должны быть совершены в маркетинге, чтобы он стал более эффективным?» Ответы были следующими:

√ усиление взаимодействия с другими отделами – 52 %;

√ ясные измеряемые показатели эффективности работы – 48 %;

√ создание базы данных клиентов – 44 %;

√ наем профессионалов по маркетингу – 43 %;

√ удвоение маркетингового бюджета – 20 %;

√ сокращение маркетингового бюджета – 2 %.

Выводы из этого исследования – явные и очевидные: маркетинг жил, маркетинг жив, маркетинг будет жить.

Рассмотрим самые грубые ошибки, которые могут быть в маркетинге:

1. Отсутствие маркетингового мышления. Маркетинг это образ мыслей, это ощущение. Устранить такую ошибку и легко и сложно – нужно «пропитаться» маркетингом, почувствовать его. Если не получается, то заняться чем-то другим.

2. Отсутствие контроля. Чем красивее, драматичнее причина невыполнения чего – либо, тем легче и охотнее убедить самого себя в том, что «В этот раз – никак».

СОВЕТ!

Где нет контроля – там нет целесообразности, там вхолостую расходуются деньги. Маркетинг без контроля – это уже не маркетинг.

В 90 % случаев невыполнения заданий – это оправдания и отговорки для других или для самого себя, чтобы не шевелить «извилиной».

3. Отсутствие анализа результатов. После того, как сделал дело – проанализируй то, что он натворил. Только это позволяет делать выводы и корректировать маркетинговые действия.

4. Страх что-то делать. В любом случае, все пойдет не так, как предполагаешь и если не будешь ничего делать, то не вольешься в систему, а значит, и не сможешь ее понять. Не бойся, делай то, что запланировал!

5. Существенно корректировать стратегию в процессе ее реализации. Если вдруг в процессе реализации вы увидели, что дело пошло наперекосяк, то не надо поддаваться панике, конкуренты только этого и ждут.

6. Заниматься маркетингом ради маркетинга. Наливая кофе в чашку, Вы ведь собираетесь его пить, а не просто наливаете ради того, чтобы наливать.

7. Использовать исключительно ценовые факторы. Если все время снижать цены – Вы разорите компанию и распишетесь в собственном бессилии!

8. Соотношение затрат и результата! Ошибка не просчитывать это заранее. Вы ведь не полезете в драку, если перед вами Валуев и братья Кличко?

9. Маркетинг находится в подчинении отдела продаж. Вы где-нибудь видели, чтобы колеса крутил двигатель автомобиля? В бизнесе ситуация аналогичная – маркетинг задает движение, а продажи определяют направление этого движения, т. е. маркетинг – двигатель, а продажи – это колеса.

10. Отсутствие маркетинга. Другими словами – производить товар, услугу просто так. Не зная для кого, не зная где продавать или кому продавать. Что будет в итоге – вы прекрасно понимаете.

И, наверное, список можно продолжить, но все-таки это – основное!

Как не допустить ошибок при проведении маркетингового исследования?

Маркетинговые исследования являются основой для анализа внешней и внутренней среды предприятия: оценка сильных и слабых сторон предприятия, открывающиеся возможности и возникающие опасности в условиях рынка (это так называемый SWOT-анализ.

ВАЖНО

Рассмотрим, что представляет собой SWOT-анализ:

√ strength – сила;

√ weakness – слабость;

√ opportunities – возможности;

√ threats – опасности.

Для маркетингового анализа необходим сбор первичных или вторичных данных. Получение первичных данных подразумевает сбор данных о состоянии рынка и его элементов из первоисточников (методы сбора: анкетирование, непосредственный контакт, телефонный разговор с субъектами рынка и т. д.).

Наиболее существенные ошибки при сборе первичных данных следующие:

√ фирма нечётко сформулировала цели и задачи;

√ ошибка в выборе метода его проведения (телефонный опрос, анкетирование и т. д.);

√ фирма ошиблась в выборе объекта исследования;

√ ошибка при составлении выборки (то есть количества исследуемых/опрашиваемых объектов);

√ вопросы, предложенные респондентам, не всегда были либо корректны, либо просты для понимания;

√ фирма ошиблась в подборе интервьюеров (опрашивающих) с точки зрения их квалификации, коммуникабельности и т. д.

Сбор вторичных данных подразумевает накопление информации, собранной ранее для целей, не связанных с решением исследуемой проблемы (статистические справочники, периодические издания, теле– и радиопередачи, внутрифирменная документация: данные о сбыте, о товарных запасах и т. д.). При этом вторичная информация обладает рядом недостатков: может быть устаревшей, противоречивой.

8.5. Еще раз о продвижении в социальных сетях (распространенные мифы и ошибки маркетологов)

Продвижение в социальных сетях на наших глазах превращается в одно из самых востребованных направлений интернет-маркетинга. Фаворитами становятся продвижение в форумах, в том числе скрытое, работа с сетями ВКонтакте и Facebook и др.

Мы наблюдаем рост цен на продвижение в Facebook и Вконтакте: популярность площадок растет, а специалистов по ним все ещё очень мало.

Порог вхождения в мир интернет-маркетинга очень низкий, что объясняет присутствие на рынке большого количества исполнителей: от SEO-специалистов и веб-дизайнеров до экспертов по продвижению Вконтакте. Для накрутки подписчиков и фанов используются специальные скрипты, описание которых легко найти с помощью Яндекса. В группу нагоняются лжеподписчики, которые в нее не заходят, обновления не читают и никакой активности не проявляют. Таким образом, формируется очередной «летучий голландец», который никому не нужен.

СОВЕТ!

Продвижением в социальных сетях должен заниматься профессиональный веб-маркетолог. Он умеет не только привлечь фанов, но и хорошо знает, что такое продажи, какие факторы на них влияют.

В SMM-кампаниях надо продвигать не сайты, а бренд, товар, услугу или человека. Это еще одна ошибка маркетологов, которые начинают пытаться продвигать фирму в интернете, а не выгоду и интерес для клиента.

Разница здесь тонкая и заключается в подходе: либо мы усиленно привлекаем трафик на сайт, либо создаем интересный ресурс на базе социальной сети и освещаем все те выгоды, которые можно получить от общения с компанией и ее продуктами / услугами.

Обязательно приветствуйте негатив. Активность в интернете неизбежно притягивает к себе недоброжелателей: от бывших клиентов до конкурирующих организаций. А подчас просто молодых людей, которым просто нечего делать вечерами, а желание выделиться из толпы у них зашкаливает. Ошибкой здесь будет удалять негатив, превращая группу в безликий корпоративный листок, или отвечать на любую критику гордым молчанием. Желательно не оставлять без ответа ни один вопрос и ни один содержательный комментарий, особенно если он содержит негатив в адрес компании. Если вы заметили, что у клиентов есть много вопросов или претензий, помните: они рождаются из-за недостатка информации или негативного опыта общения с компанией. Создавайте обсуждения, которые позволят разъяснить ситуацию, помогут клиентам лучше понять позицию фирмы.

8.6. «Простой маркетинг» – маркетинг будущего

Нужно учесть, что будущее для Вас и Вашей фирмы будет все сложнее и сложнее. Борьба за платежеспособность клиента станет еще яростнее. Помните слова Альберта Эйнштейна: «Самая большая глупость – это делать тоже самое и надеяться на другой результат».

Мы уверены, что будут выигрывать те компании, которые могут сделать так, чтобы бизнес с ними для клиента был меньшим стрессом по сравнению с конкурентом. В первом приближении это означает:

√ доходчивая реклама;

√ понятные правила;

√ простые тарифы;

√ понятные и удобные условия поставки и сервиса.

Вам как родителю и создателю своего бизнеса нужно быть готовым к тому, что потребуется «простой маркетинг».

СОВЕТ!

Покупатели будут стремиться туда, где бизнес проще, понятнее и прозрачнее. Поэтому вы должны будете сделать маркетинг проще для партнеров и коллег.

Но знайте: чем проще Вы будете стараться делать ваш маркетинг, тем сложнее и, возможно, дороже это будет для Вас.

Не забывайте, что при работе в маркетинге нужно измерять буквально каждый шаг и каждый доллар, вложенный в его развитие. Потому, что абсолютно в каждом случае вы будете приходить к положительному результату зигзагом. Шаг вперед – замер – коррекция курса. Шаг – замер – коррекция… и так до достижения наилучшего результата.

Главное: чем быстрее вы начнете двигаться в любом направлении, тем быстрее придете к желаемому результату. А чем дольше будете пытаться заранее угадать (или просчитать) самый правильный курс, тем дольше будет от вас отодвигаться желаемый результат.

Нужно просто больше делать. Больше, чем конкуренты. Больше, чем надо. Больше, чем кто-то может от вас потребовать. Надо просто больше работать!

Как мы говорили раньше, для себя вы должны выбрать те определения маркетинга, которые пригодятся вам в бизнесе и в жизни. В частности, мы выделим буквально некоторые из них:

√ Маркетинг – правильный продукт на правильном рынке (С.Джейн);

√ Маркетинг – все, что помогает продажам (В.Тюшин);

√ Маркетинг – это любовь к клиентам (Ц.Давидов);

√ Маркетинг – это отношения (А.Хорошилов);

√ Маркетинг – это контакты (А.Павлов);

√ Маркетинг – это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя (Р.Чэпмен);

√ Маркетинг – это попытка представить себе, чего хотят люди, чтобы дать им это (ШЛазарус);

√ Маркетинг – это делать так, чтобы покупали и потом благодарили;

√ Маркетинг есть искусство и наука нахождения, сохранения и взращивания клиентов;

√ Маркетинг – это умение грамотно продавать;

√ Маркетинг – это продажа товаров, которые не возвращаются, покупателям, которые возвращаются;

√ Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф.Котлер).

ВАЖНО

Мы выделяем ещё два очень интересных, важных и простых понятия маркетинга по утверждению И. Манна:

«1. Маркетинг – это все то, что продавцы не успевают делать, не хотят и не могут.

2. Маркетинг – это приобретение и удержание клиентов»

Уважаемый коллега, руководитель и создатель нового бизнеса!

Эффективность маркетинга в любой компании и в вашей в частности напрямую зависит от высшего руководства. А эффективность работы менеджера по маркетингу – от непосредственного руководителя.

СОВЕТ!

Если руководители бизнеса верят в маркетинг, понимают, что это такое и зачем он нужен, готовы в него инвестировать и знают, когда и какой ждать от него прибыли, то результаты как минимум будут соответствовать ожиданиям.

Каждый день нужно придумывать что-то новое. Давать вашим клиентам всё больше и больше. Постоянно их удивлять. Постоянно идти вперёд.

8.7. Основные маркетинговые шаги для нового бизнеса

1. Шаг первый. Изучить, что представляет собой маркетинг в общем смысле этого слова, и понять из основополагающих положений и определений маркетинга, для чего он вам нужен.

2. Шаг второй. Определить возможные способы увеличения объема продаж в вашем бизнесе на основании формулировок трёх китов маркетинга.

3. Шаг третий. Сформировать собственное предложение и определение: что такое маркетинг, для чего он нужен в вашем бизнесе.

4. Шаг четвёртый. Из основных задач, которые решает маркетинг, выделить конкретные позиции, необходимые для вашего бизнеса. Спланировать все этапы и позиции по срокам.

5. Шаг пятый. Оценить, что из «5Р» в вашем бизнесе необходимо выделить в первую очередь, определить, что и где необходимо подтянуть и отстроить.

6. Шаг шестой. Рассмотреть возможности и необходимость применения Public Relation для раскрутки вашего бизнеса.

7. Шаг седьмой. В обязательном порядке рассмотреть возможность применения социальных сетей для пропаганды своего бизнеса.

8. Шаг восьмой. Составить конкретный план внедрения в ваш бизнес формулы AIDA, процессы продвижения ваших товаров и услуг.

9. Шаг девятый. Составить маркетинговый план вашего бизнеса и провести его предварительный аудит.

10. Шаг десятый. Для себя и особенно для ваших подчиненных составить пошаговую инструкцию применения маркетинга при старте вашего бизнеса.

11. Шаг одиннадцатый. Оценить возможность возникновения маркетинговых ошибок, учитывая опыт внедрения маркетинга в ведущих фирмах.

12. Шаг двенадцатый. Провести сбор первичных и вторичных данных, на основании чего представить SWOT-анализ для предотвращения возможных сбоев при внедрении маркетинга. Довести маркетинговый план до всех сотрудников, обсудить и внедрять его.

Вспомним, что говорил Эндрю Карнеги в виде рецепта: «Никогда не пробьется наверх тот, кто не делает того, что ему говорят, и тот, кто делает не больше того, что ему говорят».

Вперёд в бушующий океан бизнеса! И пусть маркетинг будет Вам и парусом, и штурманом, и боцманом, и простым работягой-матросом!

Часть IX. Как сделать уникальный «продающий» сайт

9.1. Какие сайты бывают? Классификация сайтов

Возможно, Вы не новичок и уже имеете свою страничку в Интернете… Но, это ничего не меняет: Вам нужна не личная страница, а сайт, который будет представлять Ваш бизнес – проект, Вашу компанию, Ваше дело. Интернет – пространство многомерно и бесконечно – вперёд. Прежде всего, нужно подобрать и зарегистрировать Ваше доменное имя – это адрес в пространстве Интернета, по которому Вашу страницу, Ваш сайт всегда можно найти.

Сайты бывают различные. По доступности их различают:

√ Открытые: доступны для любых посетителей и пользователей;

√ Полуоткрытые: необходимо зарегистрироваться, чтобы отсеять случайных посетителей и создать целевую аудиторию;

√ Закрытые: доступны для узкого круга пользователей.

По характеру представления информации, её объёму и категории решаемых задач можно различать:

1) Интернет-портал: многокомпонентная разветвлённая структура, скомпонованная из сайтов самостоятельных организаций.

2) Информационные ресурсы:

√ тематический сайт – предоставляющий специфическую информацию по какой-либо конкретной теме;

√ тематический портал – это очень большой ресурс, предоставляющий исчерпывающую информацию по определённой тематике и позволяют пользователям общаться в рамках портала (форумы, чаты).

3) Интернет-представительства владельцев бизнеса:

√ Сайт-визитка: содержит самые общие данные о фирме или ИП. Вид деятельности, история, прайс-лист, контактные данные, резюме специалистов, схема проезда и т. д.

√ Представительский сайт: это сайт с расширенной функциональностью (подробное описание услуг, портфолио, отзывы, форма обратной связи и т. д.).

√ Корпоративный сайт: содержит полную информацию о компании-владельце, услугах/продукции, событиях в жизни компании. Отличается полнотой представленной информации, содержит различные инструменты для работы с контентом (поиск и фильтры, календари событий, фотогалереи, корпоративные блоги, форумы). Может содержать закрытые разделы для тех или иных групп пользователей.

√ Каталог продукции: в каталоге присутствует подробное описание товаров (услуг), отзывы экспертов и т. д. Размещается информация, которую невозможно поместить в прайс-лист.

√ Интернет-магазин: сайт с каталогом продукции, с помощью которого клиент может заказать нужные ему товары. Используются различные системы расчётов: от пересылки товаров наложенным платежом или автоматической пересылки счета по факсу до расчётов с помощью пластиковых карт.

√ Промо-сайт: сайт о конкретной торговой марке или продукте. На таких сайтах размещается исчерпывающая информация о бренде, различных рекламных акциях (конкурсы, викторины, игры и т. п.).

Изготовление (разработка дизайна, программирование) сайта в подавляющем большинстве случаев дело специалистов. Желающие попробовать свои силы вполне могут попробовать сделать это самостоятельно на сайте http//.

Мы это делать не советуем. За редким случаем: вдруг Вы крупный специалист именно в этой области! Если так, то пропустите эту главу – её пишет дилетант в области программирования.

За разработкой дизайна и программированием своего сайта обращайтесь к специалистам (фрилансерам, студиям, фирмам). Не торопитесь. Очень велико количество желающих воспользоваться Вашей неграмотностью в целях своего обогащения. Учтите, подобного рода услуги вполне могут оказываться дистанционно. К примеру, авторы этих строк один из последних сайтов своей фирмы, находящейся в Москве, заказывали в Белоруссии. Для начинающих свой бизнес вполне приемлем вариант сайта – визитки. Об этом разговор особый.

СОВЕТ!

В любом случае желательно чтобы тот, кто программировал Ваш сайт, занимался в дальнейшем его продвижением.

9.2. Как спланировать «раскрутку» своего сайта

Сайт – это визитная карточка, лицо Вашей компании в интернете. Он будет отражать ее индивидуальность и Ваш личный стиль. Ваш сайт должен «уметь» продавать ваши товары и услуги. То есть он должен быть «продавцом». А с любого продавца нужно требовать и спрашивать. А самое главное, его нужно учить и растить.

А как же всё сказанное относится к сайтам? Прежде всего, необходимо вывести сайт на передовые позиции по запросам с помощью инструментов продвижения сайта. Продвижение (раскрутка сайта) в поисковых системах является наиболее эффективным способом интернет – рекламы. Это позволит решить сразу несколько важных маркетинговых задач: привлечь большее количество посетителей на Ваш сайт, одновременно повысить долю заинтересованных посетителей.

Многие на собственном опыте уже убедились, что оптимизация сайта под поисковые запросы – это самый оптимальный способ привлечь на сайт клиентов, а также, увеличить прибыль своей компании.

ВАЖНО

По статистике, не менее 80–85 % посетителей сайтов приходят из поисковых систем.

Это подтверждается и нашей собственной статистикой ведения более 15 сайтов в течение последних 10 лет. Именно поисковые системы являются наиболее эффективным каналом привлечения посетителей на сайт. В России наиболее авторитетными поисковиками являются:

√ Yandex ();

√ Google ();

√ Rambler ();

√ Mail ().

Немного о терминологии:

а) поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) – это комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

б) поисковая система — это набор алгоритмов, которые решают задачу найти наиболее подходящую (как говорят – «релевантную») информацию по запросу пользователя.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности:

√ плотность ключевых слов (алгоритмы современных поисковиков производят анализ текста, отделяют поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто);

√ индекс цитирования сайта, он зависит от количества и авторитетности других сайтов, ссылающихся на данный сайт(при этом поисковиками не учитываются взаимные ссылки друг на друга), важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт.

Факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние.

Под контролем владельца сайта находится работа с внутренними факторами. От вас зависит:

√ написание текста и разметки страниц в соответствии с выбранными запросами;

√ улучшение качества и количества текста на сайте;

√ стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт);

√ улучшение структуры и навигации;

√ использование внутренних ссылок.

Какие же существуют методы раскрутки сайтов? Различают так называемые «белые», «серые» и «черные» методы раскрутки сайтов.

СОВЕТ!

Никогда не используйте чёрные методы и при работе с исполнителями (фрилансерами и т. д.) обязательно оговаривайте их ответственность за их возможное использование.

«Чёрные» методы могут дать, на первых порах, быстрый результат, но последствия могут быть весьма печальны. Если поисковая система обнаружит их использование и поставит фильтр на Ваш сайт, он «обрушится» так далеко, что Вы его сможете найти только набрав доменное имя в строке браузера.

«Белые» методы продвижения сайта (разрешенные способы) достаточно многочисленны.

ВАЖНО

Основным достоинством является то, что используя их, Вы получаете длительный результат.

А в качестве недостатков можно упомянуть высокую стоимость подобных услуг.

«Белые» методы включают в себя:

√ обмен ссылками с ресурсом схожей тематики, что и продвигаемый;

√ участие в контекстной и тизерной рекламах;

√ заполнение проекта уникальным контентом (контент – это содержание Вашего сайта);

√ создание простого и понятного дизайна сайта;

√ динамичность содержания (контента);

√ создание контента, качественного и полезного в первую очередь для пользователей;

√ оптимизация сайта в поисковых системах, с учетом требований и особенностей этих систем;

√ адекватные методы рекламы: статьи, пресс-релизы;

√ регистрация в «белых» каталогах, желательно тематических;

√ рассылки тематические, но не откровенный спам.

Будьте уверены – пользуясь «белыми» способами продвижения web-сайта, вы, в конечном счете, получите желаемый результат – ваш ресурс станет популярным и высокопосещаемым.

Несколько слов о «серых» методах. Нельзя сказать, что они запрещены, но и к легальным методам их тоже отнести нельзя. Примером такого метода может быть покупка ссылок на главных страницах. Именно покупка.

Понятно, что искусственное увеличение количества ссылок – запрещенный метод. Но поскольку доказать, что ссылки куплены достаточно трудно, метод относится к категории «серых». В идеале, ссылки должны появляться благодаря высокому качеству содержания Вашего сайта.

В современных условиях сайт Вам понадобится обязательно. Какой – это решать Вам. На первых порах может быть хватит простой визитки. Но в любом случае этим нужно заняться. Пока бизнес малый – самому. Будет расти Ваш бизнес – будет расти и Ваше интернет – пространство. На наш взгляд работу по продвижению Вашего сайта должен вести тот, кто возглавляет маркетинг в рамках Вашего бизнес – проекта.

При продвижении Вашего сайта используйте «белые» методы. Остерегайтесь «чёрных» методов продвижения.

СОВЕТ!

Следите за тем, чтобы Ваш сайт был динамичен, и регулярно пополнялся оригинальными статьями. Добивайтесь повышения индекса цитируемости Вашего сайта.

Периодически следите, используя счётчики Гугла и Яндекс, за статистикой, посещаемостью Вашего сайта, популярностью отдельных страниц.

Критически относитесь к использованию рекламы в Яндекс-директ: это в первую очередь отличное средство выкачивания из Вас денег.

9.3. Идеальное решение для создания «продающего» сайта

Вам в начале создания бизнеса нужен не брендовый сайт, созданный по последнему слову веб-разработки, а сайт, который будет ПРОДАВАТЬ. Такие сайты в последнее время называют «продающими». И это абсолютно правильно.

В продажах сайт – это огромное поле возможностей для привлечения новых клиентов. К сожалению, существуют критические ошибки, которые совершают более 90 % руководителей.

Самое главное заключается в том, что каждый пытается продавать товар на сайте. Ведь сайт должен быть продающим? Мы же декларировали, что это является одним из главных факторов получения прибыли.

СОВЕТ!

Концентрируйтесь не на прямой продаже, а на потенциальном интересе, а именно – на переводе клиента с сайта на входящий звонок или скачивание полезной информации в обмен на контакты.

А вот получил контакт – мы будем уже двигаться дальше.

Ни для кого не секрет, что продать по телефону, да тем более с выстроенной системой продаж намного проще, чем благодаря простой страничке в Интернете с изображением товара.

Какие же нужны разделы и необходимые составляющие на сайте, которые сделают ваш сайт продающим:

√ контактная информация;

√ наименование деятельности;

√ кнопка «Заказать звонок»;

√ видеоприветствие;

√ указание гарантий на товары и услуги;

√ ссылка на бесплатный материал;

√ полезные статьи;

√ кнопка «Социальные сети»;

√ отзывы;

√ акция + таймер;

√ лучшие предложения.

1) Контактная информация. Запомните! Если клиент заходит на Ваш сайт, он сразу должен видеть, куда ему нужно позвонить, чтобы уточнить всю необходимую информацию.

2) Наименование деятельности. Здесь действует то же правило, что и с визитками. Взглянув на Ваш сайт, человек должен в течение максимум 5-10 секунд понять, чем Вы занимаетесь и как Ваша компания может ему помочь.

3) Кнопка «Заказать звонок». Обычно организована следующим образом. На сайте выделяется следующее сочетание «Есть вопросы?». А рядом ставится кнопка.

4) Видеоприветствие. Если вы запишите приветственное видео, то это на порядок повысит доверие и выделит вас на фоне конкурентов. Очень часто потенциальные клиенты не заказывают через Интернет, так как боятся быть обманутыми, поскольку кроме набора слов и призыва купить они больше ничего не видят.

5) Гарантия на товары или услуги. У людей в голове всегда крутится тысяча причин, почему им может не подойти тот или иной продукт или услуга. Очень часто клиент не хочет покупать тот или иной продукт, руководствуясь нашим любимым «а вдруг…».

СОВЕТ!

Поэтому Вам необходимо иметь гарантию возврата: «что-то не так? Без лишних вопросов ввернём все ваши деньги».

Такой подход выделит вас на фоне конкурентов, поскольку, усиливая своё предложение гарантий, вы автоматически подтверждаете качество вашего продукта или услуги.

6) Ссылка на бесплатные материалы. Выстраивая технологию двухшаговых продаж, Вы позволите выявить первичный интерес у посетителя. Он «скачает» бесплатный материал, и если он будет полезен, то возникнет огромное поле для построения дальнейшего сотрудничества.

7) Полезные статьи. Часто потенциальный клиент не может понять, почему ему стоит приобрести товар именно у Вас. А вот Ваши статьи будут для него доказательством, что Вы являетесь «профи» в своём бизнесе.

8) Кнопка «Социальные сети». Если клиент остался доволен Вашим товаром, он с удовольствием расскажет об этом друзьям. И Вы можете помочь ему сделать это через социальную сеть (Facebook, Twitter, «ВКонтакте» и так далее). Разместив на своём сайте специальную панель для перепостинга информации, вы позволите электронному сарафанному радио вещать о Вас на весь Интернет.

9) Отзывы. Вы постоянно видите, как компании-гиганты рекламируют свои продукты. Люди склонны полагаться на мнение клиентов. Поэтому размещайте отзывы своих клиентов на главной странице. Ещё лучше, если дополнительно сделаете видео– и аудиоролики.

10) Акции + таймер. Каждый из нас любит акции. Для покупателя это – повод сэкономить и получить «вкусное» предложение. Обязательно используйте акции на сайте. Разместите на главной странице предложение месяца (недели) с суперскидкой на какой-нибудь продукт. Самое главное – обязательно ограничьте сроки. Иначе потенциальный клиент будет думать, что он еще успеет приобрести товар, а впоследствии благополучно про Вас забудет. Тестируйте свои предложения. Пока не найдёте лучшие варианты специальных предложений.

11) «Лучшие предложения». Здесь Вы можете размещать как самые выгодные, так и наиболее покупаемые товары. Чтобы первый зашедший на Ваш сайт клиент сразу понял, какие товары или услуги пользуются наибольшей популярностью и достойны статуса «лучшие».

В качестве итога по этому подразделу запомните, что не нужно хвататься сразу за все описанные инструменты.

СОВЕТ!

Необходимо составить стратегию внедрения, продумать точки измерения результатов, прописать план корректировки и действовать.

Опыт работы с сайтами говорит, что настроив как минимум порядка 30 % описанных способов, вы сможете заметно увеличить количество продаж через свой Интернет-ресурс.

Но имейте ввиду, что самая большая проблема – человеческий фактор. Необходимо понимать, что при любой возможности люди не будут следовать вашему плану. Поэтому вопрос создания и продвижения сайта нужно брать под жёсткий постоянный контроль.

9.4. «E-mail»-маркетинг – ваша точка опоры. Все новое – на ваш сайт

Что же понимается под выражением «E-mail»-маркетинг»? Мы прекрасно знаем, что само слово «маркетинг» вызывает страх и дрожь у многих начинающих предпринимателей. А смысл «E-mail»-маркетинга достаточно прост. Имея электронные адреса своих клиентов как действующих, так и потенциальных, Вы целенаправленно работаете с ними.

Итак, если Вы получили легальным способом адрес посетителя сайта – его некто оставил в обмен на Ваши статьи или бесплатные материалы, то Вы готовите первое письмо, полезное и интересное со ссылкой на обещанный бонус. Затем «заряжаете» серию из 9-11 рекламных писем, где жестко провоцируете подписчика на покупку. Тексты писем составлены по модели «Срочно покупай». Это ведь не спам, верно?

Ведь адрес вы получили на законных основаниях? Но «е-mail» – маркетингом такой подход назвать нельзя. Не работает он. Нет в нем ставки на то, чтобы удержать интерес или сформировать лояльность. Что происходит в результате такой «ковровой бомбардировки»? База «выжигается», люди уходят: отписываются, заносятся в спам-лист или перестают открывать письма.

О том, что в рассылке нужно регулярно продавать, помнят многие. Но, к сожалению, о том, что важно удерживать внимание человека и поддерживать интерес к рассылке, забывают.

СОВЕТ!

Поэтому до 80 % текста в ваших письмах должны представлять собой информацию, полезную или интересную для подписчика. Главное не продажи любой ценой, а формирование доверительных отношений.

Отметим основные ошибки в «е-mail»-маркетинге:

1. Незнание типов писем. Какие типы писем можно выделить?

√ регулярная информационная (контентная) рассылка. Основные задачи: удержание подписчиков, формирование лояльности, анонсирование предложений, товаров и услуг;

√ событийные письма. Основные задачи: формирование лояльности, реклама;

√ сервисные письма. Основные задачи: предоставление запрошенной информации, реклама;

√ рекламные письма. Основная задача: реклама.

Как Вы понимаете, во всех этих письмах будет неявно содержаться реклама, а вот в рекламных письмах она присутствует в явной форме.

2. Рассылка новостей компании. Пора поставить жирную точку в этом вопросе.

СОВЕТ!

Дорогие коллеги! Новости Вашей компании практически никому не интересны. Вообще никому!

Привлечь и удержать подписчиков, можно только предоставляя полезную или интересную для него информацию.

В большинстве случаев в новостях такой информации не имеется. Но немного адаптировав для Вашей аудитории новости, сообщать о событиях, происходящих внутри вашей структуры, можно и нужно.

3. Работа без тестирования и анализа статистики. Если Вы не наблюдаете за ключевыми показателями, то не понимаете, как Ваша аудитория реагирует на рекламные предложения, разные стили текстов и типы писем. А значит, Вы будете жить в вымышленном мире и удивляться, почему письма плохо открываются, а по ссылкам практически никто не переходит.

4. Ручное управление. Если письма отправляются не через специализированные сервисы, то от 30 до 100 % попадают в папку «Спам» или вообще не доходят до адресата. Они отсекаются на уровне почтового сервера. И к тому же у Вас не будет статистики. Отправив письма, Вы не поймите, как подписчики реагируют на них, каков процент получателей, открывших письмо, по каким ссылкам они «кликали», сколько человек отписалось. Поэтому для «e-mail»-рассылок нужно использовать специализированные решения.

5. Нерегулярность. Регулярность нужна для формирования лояльности подписчиков, а одним письмом этого сделать нельзя. «Рваный» ритм – это хорошо, а продолжительные паузы – это плохо. Нельзя пропадать больше чем на месяц.

6. Продажа без «знакомства». Если адрес потенциальных клиентов попал к вам случайно, то без вашей визитки или знакомства что-то отсылать ему – это значит, заранее навлечь на себя его гнев. Только после знакомства можно говорить о продажах.

9.5. Как правильно продвигать бренд в соцсетях? Концепция евангелизма в маркетинге

Один из лучших мировых спикеров Гай Кавасаки пропагандирует концепцию евангелизма в маркетинге. Он определяет евангелизм как «заставлять людей верить в то, во что ты веришь. И верить также сильно, как ты». Благодаря его бешеной активности в соцсетях, совокупное количество его фолловеров достигает почти 7 млн. человек. Гай Кавасаки подчёркивает, что для маленьких компаний евангелизм даже полезней, чем для больших.

Они могут управляться с этим инструментом лучше. Он выделяет 10 основных советов по продвижению бренда в соцсетях. Причем некоторые из них противоречат классическим представлениям в работе по этим направлениям. Мы представляем на Ваш суд рассуждения классика по этому поводу.

1. «Забудьте про SEO». Нужно создавать просто отличный контент, а с помощью Google люди найдут правильную информацию.

2. «Собирайте e-mail-адреса». В социальных сетях все озабочены количеством фолловеров, но опыт продаж показывает, что адрес электронной почты гораздо ценнее. При сравнении количества фолловеров и электронной почты последняя победила с большим отрывом. Собирайте e-mail.

3. «Устраняйте препятствия на пути пользователей». Не мешайте пользователям становиться вашими клиентами. Ищите препятствия и безжалостно удаляйте их.

4. «Измеряйте только то, что имеет смысл». Главный вопрос – сколько продаж Вы сделали. Цель работы в социальных медиа – быть не популярным, а успешным.

ВАЖНО

Дублируйте свои твиты часто. Если Вы включите CNN, то заметите, что они повторяют один и тот же сюжет снова и снова, много раз подряд. В CNN не все дураки!

Причина, по которой они это делают, только в том, что никто не смотрит новости круглые сутки. Они хотят, чтобы все увидели ключевые сюжеты дня практически в любой момент времени.

5. «Не верьте экспертам». В том числе, и Гаю Кавасаки. Возьмите и попробуйте.

6. «Учитесь копировать теорию успеха». Стив Джобс говорил: «Вам нужно знать, что красть». Вы можете забраться в чужой дом и украсть грязное белье, а можете бриллиантовое колье. Не будьте гордецами, копируйте других. Вы должны получать дивиденды с того, что делают другие люди.

7. «Используйте шанс». Если получилось сногсшибательное фото, придумайте оригинальную, может, даже смешную, подпись, и выложите в сеть. Не упускайте свой шанс!

8. «Не бойтесь просить о помощи». Не бойтесь показаться слабыми. Попросить помощь, чтобы стать успешным – это один из шагов к прибыли.

9. «Отвечайте». Один из главных принципов в соцсетях – взаимность. Не ответили вовремя – потеряли друга. Много ответов нужно сделать – нанимайте сотрудников. Грамотных сотрудников.

10. «Доверяйте опыту». Используйте не только опыт друзей и конкурентов, но и свой. Тем более, что свой опыт всегда дается через шишки, ошибки и прочие неудобства.

На счету Гая Кавасаки более 12 книг, спектр которых простирается от «Как очаровывать людей» до «Советов стартаперам». Армию своих подписчиков он активно использует для продвижения своих проектов, для чего он одевает одежду проповедника и продвигает продукции мировых компаний.

Поэтому можно и нужно прислушаться к его достаточно нестандартным рекомендациям. Выбирайте то, что Вам по душе, то, что Вам нравится, пробуйте. Наверняка это Вам поможет. Не слушайте критиков! Работайте!

9.6. По каким причинам ваш сайт м ожет не поднимать продажи?

Может так случиться, что, создав сайт, Вы замечаете, что ничего не происходит. Деньги на сайт потратили и продолжаете тратить на ключевые слова, применяете различные методы продвижения сайта, а отдачи нет. Почему это может происходить?

Во-первых, на вашем сайте нет подробной информации о Вас.

Многие для того, чтобы посетитель начал с Вами общаться, заводят стандартную форму, которую ему надо заполнить. В таких случаях создаётся впечатление, что Вы особенно никому не нужны, неизвестно, кто и когда Вам ответит.

Поэтому, как мы указывали ранее, необходимо детально и подробно указывать всевозможные контакты и профили в социальных сетях. А в «шапке» вашего сайта контактный телефон должен быть виден издалека.

Во-вторых, на сайте статьи есть, но они скучные и неинтересные.

Понятно, если производить кирпичи, то о них сложно писать с юмором. Но, собственно, юмора и не должно быть на сайте слишком много. Мы ведь не в КВН играем. Но разнообразить текст различными аудио– и видеороликами будет достаточно полезно.

Поэтому, помимо продающих статей, обязательно должны быть статьи с полезной и интересной информацией.

В-третьих, Ваш сайт может неправильно отображаться в смартфонах и других мобильных устройствах. А ведь многие пользователи сейчас заходят в Интернет с телефонов или планшетов. Если они хоть раз увидят Ваш сайт «кривым», то вряд ли захотят на него еще раз зайти.

Обязательно проверьте на каком-нибудь интернет-сервисе, как Ваш сайт отображается в браузере мобильных устройств.

В-четвертых, слишком большое количество ключевых слов для SEO-продвижений. Избыток ключевых слов может привести к тому, что Ваш сайт может быть одним из первых в выдаче Яндекса, но одним из последних по привлечению интереса потенциального клиента. Это может возникнуть, когда с целью попасть в ТОП поисковых систем используется максимум ключевых слов с потерей или запутанностью смыслового содержания текстов. В итоге читать эту SEO-абракадабру никому не хочется.

СОВЕТ!

Работайте с хорошим копирайтером, который поможет совместить полезное с приятным и создаст текст, который будет легко читаться и содержать оптимальное количество ключевых слов.

Если Вы будете выбирать между SEO-оптимизацией и интересными текстами на сайте, то выбирайте второе.

В-пятых, на сайте не построены «маршруты» из ссылок для клиентов. Необходимо «проложить дорожку» для потенциального клиента, чтобы он не метался хаотично от страницы к странице, а шёл именно туда, куда Вы задумали. Конечно, это – работа для хорошего копирайтера, хотя и сами можете попробовать правильно отрегулировать страницу своего сайта.

Можно добавлять ещё достаточно много различных причин, по которым сайт не поднимает продажи. И Вы их найдёте в большом количестве литературы и в нашей книге тоже. И это далеко не все причины, почему сайт не продаёт так, как Вам хотелось бы.

ВАЖНО

Но устранив хотя бы основное, что мы отметили, Вы сразу заметите, что посетителей стало больше, и задерживаются они у Вас на сайте дольше.

А, соответственно, и покупать будут больше.

С 2014 г. Яндекс вводит новую схему ранжирования сайтов, которая уничтожает чёрный рынок поисковой автоматизации. При определении позиции сайта компания больше не будет учитывать, сколько других сайтов ссылается на этот ресурс. Пока это коснётся только Москвы, но постепенно будет введёно и в других регионах. Таким образом, Яндекс борется с влиянием «чёрного» SEO на поисковую выдачу.

Если Яндекс полностью перестанет учитывать ссылки, то рынок поисковой оптимизации практически перестанет существовать, а бюджеты владельцев сайтов перетекут в контекстную рекламу. Это выгодно Яндексу и рекламодателям: владельцы сайтов смогут легально повышать свои позиции, а не использовать «чёрные» методы продвижения. Качественные сайты, которые продвигаются комплексно, не потеряют своих позиций и трафика после внедрения нового алгоритма.

9.7. Шаги для создания вашего уникального «продающего» сайта

1. Шаг первый. Определите, сколько сайтов для продвижения вашего товара или услуг Вам необходимо.

2. Шаг второй. В соответствии с классификацией сайтов определить вид и тип сайта, который Вы будете создавать (сайт-визитка, каталог продукции и т. п.). Зарегистрировать доменное имя.

3. Шаг третий. Найдите профессионала. Лучше через своих друзей или знакомых. Хотя можете попробовать и поработать с фрилансерами. Обсудите с ними основную концепцию сайта.

4. Шаг четвёртый. Определите, сколько разделов и страниц сайта у Вас будет. Заранее продумайте: кто, когда и как будет вносить изменения в Ваш сайт.

5. Шаг пятый. С помощью Интернета и своих коллег определите основные ключевые слова, по которым потенциальный клиент будет искать Вас в Интернете.

6. Шаг шестой. Займитесь написанием грамотного контента. Обязательно посмотрите, чтобы SEO-оптимизация не мешала здравому смыслу.

7. Шаг седьмой. Дайте прочитать черновик вашего сайта Вашим коллегам, друзьям и соратникам. Попросите их быть максимально придирчивыми и вредными. Помните: в споре рождается истина.

8. Шаг восьмой. Очень тщательно продумайте в размещении бесплатных материалов и способов получения контактных данных потенциальных посетителей. Ибо это является ключом к открытию двери для знакомства с ними.

9. Шаг девятый. Составьте список статей, информационных материалов, отзывов и т. п., которые Вы будете публиковать как минимум один-два раза в неделю.

10. Шаг десятый. Ежедневно, а лучше несколько раз в день проверяйте позиции своего сайта по ключевым словам. А дальше делайте выводы, модернизируйте и продвигайте его все выше, выше и выше.

Наверное, вам покажется, что в данном разделе мы написали уж слишком неподъёмные шаги для человека, который входит в мир малого бизнеса. Но поймите: это только первые шаги к достижению совершеннолетия! И Вы их сможете пройти. Да осилит дорогу идущий!

Часть Х. Как ликвидировать бизнес без особого риска

10.1. Особенности прекращения деятельности ИП

Как говорит мировая статистика, в течение первого года прекращают свою деятельность 60–80 % вновь созданных малых предприятий. Дальше этот процесс идёт, возможно, медленнее, но, как утверждает та же самая статистика, на рынке остаётся примерно 5 % от исходного количества участников этой гонки. И это, в принципе, нормально. Малый бизнес должен быть мобилен: быстро появляться, как грибы после дождя, в благоприятных условиях, и так же быстро уходить с рынка, если обстановка не благоприятствует. В этом нет трагедии, и это нужно уметь делать. Поэтому разберём, как грамотно сделать шаг завершающий — закрыть своё дело.

В юридической практике такая формулировка как «ликвидация или закрытие ИП» некорректна. Хотя вопрос: Как закрыть ИП? Вы можете встретить очень часто. Правильно прекращение деятельности ИП называть так: «Государственная регистрация прекращения физическим лицом деятельности в качестве индивидуального предпринимателя в связи с принятием им решения о прекращении данной деятельности».

В случае прекращения предпринимательской деятельности по собственному желанию, индивидуальному предпринимателю необходимо подать заявление по форме Р26001. Образец заполнения Вы легко найдёте в интернете.

Для регистрации прекращения деятельности ИП Вам понадобится:

√ справка из Пенсионного фонда РФ (ПФ РФ) об отсутствии задолженности;

√ заполненное заявление (Форма Р26001);

√ квитанция об оплате госпошлины.

Документы представляются в налоговую инспекцию лично по месту жительства или отправляются почтой ценным или заказным письмом. В течение шести рабочих дней после получения необходимых документов регистрирующий орган выдает предпринимателю «Свидетельство о государственной регистрации прекращения физическим лицом деятельности в качестве индивидуального предпринимателя».

Помимо выданного свидетельства, регистрирующий орган направляет сведения из ЕГРИП в налоговые органы, которые находятся по месту жительства ИП, во внебюджетные фонды и органы статистики. По этим данным предпринимателя снимают с учета во всех вышеуказанных органах.

ВАЖНО

После прекращения предпринимательской деятельности, присвоенный Вам при регистрации ИНН остается.

При прекращении индивидуальным предпринимателем деятельности, расчетный счет становится ненужным, поэтому следует обратиться в банк с заявлением о закрытии данного счета. На основании этого заявления банк расторгает договор.

В принудительном порядке предпринимательская деятельность прекращается исключительно по решению суда. Суд вправе лишить ИП права заниматься предпринимательской деятельностью, либо признать его банкротом. В таком случае государственная регистрация теряет силу в момент вступления в силу решения суда или приговора. Запись же в ЕГРИП вносится, основываясь на копии решения суда. В течение 5 рабочих дней решение суда о банкротстве направляется в налоговый орган.

ИП имеет право вести предпринимательскую деятельность, имея документ разрешающий постоянно или временно проживать на территории РФ. При аннуляции данного документа, налоговые органы должны зарегистрировать прекращение деятельности ИП. Если же изначально указывается срок действия такого документа в ЕГРИП, то регистрация о прекращении деятельности будет осуществлена автоматически по окончанию этого срока, основываясь на имеющихся данных.

СОВЕТ!

После закрытия расчётного счета ИП, надо в течение 10 дней письменно уведомить об этом налоговый орган по месту учета.

Итак, регистрация в связи с прекращением деятельности ИП происходит в течение 5 рабочих дней с момента события:

√ подачи заявления о прекращении предпринимательской деятельности;

√ даты вступления в силу приговора или решения суда;

√ даты смерти предпринимателя;

√ дня аннулирования или окончания срока документа, который подтверждает право проживать индивидуальному предпринимателю в Российской Федерации.

Когда гражданин (ИП) прекращает предпринимательскую деятельность как индивидуальный предприниматель, его сведения вносят в ЕГРИП, указывая дату и причину прекращения деятельности.

10.2. Что необходимо знать о ликвидации ООО

Процедура ликвидации ООО немного сложнее, чем закрытие ИП, но не представляет особых трудностей, если Ваши дела в порядке. Если Вы не уверены в своих знаниях и понимании всех процедур, то лучше доверить эту работу профессиональным юридическим агентствам. Имейте ввиду: ликвидация ООО стоит на порядок больше, чем закрытие ИП и потребует гораздо больше времени.

Советуем к этому вопросу подойти серьезно, так как одно неправильное действие и на вас могут наложить штраф или отказать в ликвидации. Пожалуй, самый острый момент во всей процедуре – это выездная налоговая проверка. Практика показывает, что в 99 случаях из 100 ее итогами становятся доначисления налогов, пени и штрафов.

ВАЖНО

Полностью исключить неприятные последствия невозможно, но предупредить и уменьшить – вполне.

Если вы обратитесь за помощью к специализированной фирме, предоставляющей подобного рода услуги (по ликвидации ООО), то ее специалисты выделят время на то, чтобы ознакомиться с реальным положением дел в вашей компании. Это нужно для того, чтобы правильно оценить риски и составить грамотный план действий.

Для ликвидации ООО Вам потребуются следующие документы:

√ Свидетельство о регистрации ООО;

√ Выписка из ЕГРЮЛ;

√ Устав ООО;

√ Договор учредителей о создании ликвидируемой фирмы;

√ Свидетельство о постановке на налоговый учёт;

√ Справка о кодах статистики ООО;

√ Извещения из фондов, о постановке на учет (ПФ, ФОМС, ФСС);

√ Печать ООО;

√ Копии паспорта и свидетельства о присвоении ИНН на всех членов ликвидационной комиссии, генерального директора и главного бухгалтера.

Далее действуем в следующем порядке:

1. Принимаем решение о ликвидации фирмы и уведомляем налоговые органы. Подаём заявление по форме № Р15001 «Заявление о государственной регистрации юридического лица в связи с его ликвидацией».

ВАЖНО

Внимание! Оповестить налоговую службу необходимо в течение трех дней с момента принятия решения о ликвидации, иначе – штраф.

2. Формируем ликвидационную комиссию. К ликвидатору переходят все полномочия по ведению дел организации, в том числе участие в суде от имени данного юридического лица.

3. Публикуем сведения о ликвидации и проводим инвентаризацию имущества ООО.

Ликвидационная комиссия обязана опубликовать сведения о ликвидации в журнале, в котором печатаются данные о регистрации юридических лиц. Необходимо сообщить не только о ликвидации фирмы, но и о времени, в течение которого кредиторы вправе предъявить свои требования. Этот срок не может быть меньше 2-х месяцев с момента публикации.

После публикации, необходимо произвести инвентаризацию имущества и обязательств компании. В ходе этих действий ликвидационная комиссия выявляет всех кредиторов и письменно оповещает их о предстоящей ликвидации ООО. Комиссия также должна приложить усилия для получения дебиторской задолженности.

4. Составляем промежуточный ликвидационный баланс. После истечения двух месяцев составляется промежуточный ликвидационный баланс. В него вносятся сведения об имуществе фирмы и требованиях предъявленных заимодателями, а также результаты их рассмотрения.

5. Погашаем задолженности ООО (юридического лица). Если имущества фирмы не хватает для оплаты задолженности перед всеми кредиторами, ГК РФ устанавливает очередность удовлетворения требований:

√ Граждане, перед которыми организация несет ответственность за причинение вреда жизни и здоровью;

√ Заработная плата и пособия сотрудникам организации, а также вознаграждения и премии;

√ Задолженность перед бюджетом и внебюджетными фондами;

√ Долги всем оставшимся кредиторам.

ВАЖНО

Задолженность перед второй очередью можно погасить только после того, как полностью погашены долги в пользу первой, и так далее.

Исключение составляют залоговые обязательства. Они гасятся за счет средств, полученных от продажи предмета залога, как правило, перед кредиторами. Если средств не хватает, эти долги входят в состав требований кредиторов и погашаются в четвертую очередь.

6. Уплачиваем налоги и сдаём декларации. При ликвидации ООО Вам необходимо уплатить все налоги и сдать налоговые декларации. После этого сняться с учета в ПФР, ФОМС и ФСС. Также нужно сняться с учета в ЕГРПО (статистика).

После того, как ликвидатор погасил все долги перед очередью кредиторов, составляется ликвидационный баланс, который, как и промежуточный, необходимо утверждать учредителям организации.

Это последний баланс организации за время ее существования. Этот документ должен содержать всю информацию об имуществе фирмы до расчетов с ее участниками.

7. Распределяем имущество организации. Если после погашения всех долгов перед кредиторами осталась какая-то часть средства, то она распределяется между учредителями. После окончания распределения имущества организации между собственниками необходимо закрыть все счета фирмы в банках, о чем также уведомить налоговую.

8. Предоставляем следующие документы в ИФНС:

√ заявление по форме № Р16001 «Заявление о государственной регистрации юридического лица в связи с его ликвидацией», (причем подпись под заявлением руководителя ликвидационной комиссии или ликвидатора должна быть заверена нотариусом);

√ конечный ликвидационный баланс;

√ квитанцию об уплате госпошлины.

После получения Вашего пакета документов на ликвидацию фирмы, налоговая инспекция внесет запись о ликвидации юридического лица в ЕГРЮЛ. С этого момента ликвидация будет завершенной, а фирма прекратит свое существование.

10.3. Альтернативные способы ликвидации ООО

10.3.1. Ликвидация ООО путем слияния

Под слиянием понимают процесс, в результате которого регистрируется новое юридическое лицо (общество-правопреемник), к которому переходят права и обязанности всех участвующих в слиянии обществ. Последние, в свою очередь, прекращают свою деятельность с исключением информации из ЕГРЮЛ.

Как следует из приведенного определения, обычно процедура слияния применяется с целью укрупнения бизнеса. Однако довольно часто с её помощью достигается другая цель – альтернативная ликвидация ООО.

Действительно, информация об обществе, участвующем в слиянии, исключается из государственного реестра, права и обязанности передаются вновь созданному лицу и ответственность по их исполнению ложится на его плечи. Казалось бы, вот он, желанный результат. Однако на практике дела обстоят несколько по-другому.

Следует обратить внимание на следующий момент: данный метод, как и присоединение, не может обеспечить 100 % гарантии ухода от ответственности. Поэтому если даже бывшим учредителям удается «сплавить» через слияние убыточный бизнес с обязательствами перед кредиторами (что само по себе маловероятно, поскольку кредиторы могут приостановить процесс реорганизации и потребовать выплаты неустоек), это не может являться гарантией спокойного сна.

Бывшие «хозяева» могут быть привлечены к субсидиарной ответственности, и физическим лицам придется погашать долги собственным имуществом. В подобной ситуации лучшим выходом станет банкротство ООО.

СОВЕТ!

Слияние может быть оправдано лишь в том случае, когда у компании «чиста совесть», однако нет желания ждать и расходовать средства на добровольную ликвидацию.

Но даже в этом случае ликвидация путем присоединения выглядит выигрышнее: порядок проведения последней процедуры несколько проще, кроме того, меньше и необходимые финансовые затраты.

10.3.2. Ликвидация ООО путем присоединения

Присоединение – это один из нескольких способов реорганизации юридического лица, в том числе ООО. Присоединение предполагает схему, при которой происходит правопреемство между несколькими уже действующими юридическими лицами. При этом одна или несколько организаций (присоединяемые) полностью прекращают свою хозяйственную деятельность и считаются ликвидированными, а другая (основная, организация-правопреемник) продолжает функционировать с учетом перешедших к ней прав и обязанностей. Часто данная процедура помогает совершать операции по «укрупнению бизнеса» – объединению нескольких дочерних компаний.

Однако нас интересует другое: присоединение, как и слияние, позволяет в конечном итоге добиться ликвидации юридического лица, пусть и с некоторыми оговорками.

Основных преимуществ можно выделить целых два:

√ во-первых, процедура присоединения не требует получения справок об отсутствии задолженностей перед ПФР и ФСС.

Казалось бы, пустяк, однако получение таких справок может занять очень длительный срок. Недаром на этот этап при слиянии выделяется целых два месяца;

√ во-вторых, размер госпошлины несколько меньше: при слиянии придется выложить 4 тыс. рублей, при присоединении – около 1,5 тыс.

Однако нужно помнить, что, будучи альтернативным способом ликвидации, любая реорганизация, как и смена генерального директора и учредителей, влечет за собой вполне определенные риски. Речь идет о субсидиарной ответственности. Если компания нахватала долгов в момент руководства бывших учредителей, то, скорее всего, именно им и придется отвечать за старые «грехи», даже если к ответственности изначально будет привлечена компания – правопреемник.

СОВЕТ!

Целесообразно проводить реорганизацию через присоединение компаний без долгов как альтернативу официальной добровольной ликвидации, позволяющую сэкономить немалое количество времени и средств.

10.3.3. Для любителей острых ощущений. Банкротство

ВАЖНО

К процедуре банкротства прибегают в случае, когда юридическое лицо (ООО) не имеет возможности погасить долги перед кредиторами.

Именно поэтому это самый оптимальный способ ликвидации ООО с долгами. В случае, если юридическое лицо (ООО) не в состоянии погасить задолженность перед кредиторами в течение 3 месяцев с того момента, когда она должна быть оплачена, и сумма долга составляем не менее 100000 (ста тысяч) рублей, его можно признать банкротом.

По сути, это единственный легальный и законный способ избежать ответственности и претензий. Завершающим этапом в процедуре банкротства считается исключение юридического лица из ЕГРЮЛ, то есть результат аналогичен результату добровольной ликвидации.

Постараемся понять, чем же банкротство может быть полезно для предпринимателя.

Когда же эта процедура, все-таки, оправдана. Может быть, следует выбрать что-то другое?

Полезно помнить, что ответственность учредителя на данный момент вовсе не ограничивается размером уставного капитала, как это было раньше. После вступления в 2009 году в силу поправок в закон «О несостоятельности (банкротстве)» и над руководителем, и над учредителями нависла новая опасность – риск быть привлеченными к субсидиарной ответственности. При этом такое привлечение эффективный и распространенный инструмент воздействия со стороны кредиторов, и при обсуждении целесообразности банкротства не стоит забывать об этом.

Основные плюсы банкротства:

√ единственный законный способ очистить предприятие от долговых обязательств перед бюджетом, банками и его сотрудниками;

√ освобождение от ответственности (налоговой, административной и уголовной) всех учредителей (участников), директора и главного бухгалтера;

√ возможность спасти активы юридического лица практически в полном объёме.

К недостаткам стоит отнести:

√ крайне длительный срок проведения процедуры;

√ для гарантированной защиты интересов должника проводить процедуру ликвидации должен «свой» лояльный ликвидатор, что неизбежно приводит к высокой стоимости услуг.

Итак, резюмируя приведённую выше информацию, заключим, что процедура банкротства не всегда полностью оправдывает себя.

СОВЕТ!

В случае небольших долгов, не слишком активной деятельности, отсутствии значительных активов рекомендуем обратить внимание на альтернативные способы.

Но при наличии у фирмы:

● высоких долгов;

● активной финансовой истории и больших оборотов;

● «темных пятен» в репутации;

банкротство оказывается единственным способом, который позволит учредителям и руководителю общества решить большую часть своих проблем, оставаясь в рамках закона.

Однако для того, чтобы осуществить данную процедуру, нужно иметь представление об ее особенностях и здесь будет вполне оправданным обращение за помощью к профессионалам.

Мы не претендуем на исчерпывающее изложение всего порядка осуществления перечисленных процедур. Более того, в своё время столкнувшись с необходимостью реорганизации своего бизнеса, мы пришли к выводу о том, что лучше всего это доверить профессионалам. Поэтому создали в рамках своей фирмы юридический отдел, который с успехом занимается этой деятельностью уже десятый год, имея в Москве и Подмосковье обширную клиентуру. Так что милости просим – обращайтесь!

10.4. Основные шаги при закрытии (ликвидации) бизнеса

1. Шаг первый. Определить способ ликвидации фирмы:

√ собственная ликвидация бизнеса;

√ ликвидация путём слияния;

√ ликвидация путём присоединения;

√ банкротство.

2. Шаг второй. Если выбираем способ официальной ликвидации фирмы, то необходимо выполнить следующее:

√ сформировать ликвидационную комиссию;

√ опубликовать сведения о ликвидации;

√ провести инвентаризацию имущества фирмы;

√ составить промежуточный ликвидационный баланс;

√ погасить задолженности фирмы;

√ уплатить налоги и сдать декларацию;

√ распределить имущество организации;

√ предоставить документы в ИФНС.

3. Шаг третий. Если необходимо прекратить деятельность ИП, то нужно выполнить следующее:

√ подать заявление о прекращении деятельности;

√ получить справку из Пенсионного фонда об отсутствии задолженности;

√ оплатить госпошлину.

Таким образом, алгоритм проведения ликвидации бизнеса, с одной стороны, достаточно прост. Однако по опыту работы мы знаем, что всегда у предпринимателя или у фирмы имеется свое «кладбище». Поэтому при принятии метода ликвидации нужно очень внимательно разобраться со своими проблемами и только после их устранения начинать указанный процесс.

Мы желаем вам, чтобы вы проводили ликвидацию фирмы или ИП лишь в случае увеличения или расширения вашего бизнеса, но ни в коем случае по причине его неудачи. Желаем вам успехов!

Заключение

Если, читая книгу, вы дошли до заключения, то вы трудолюбивый и настойчивый человек. Потому что читать книги о бизнесе всегда не просто. А главная цель этой книги – укрепить вашу решимость построить свой бизнес на достойном профессиональном уровне. И мы очень надеемся, что эта книга поможет Вам избежать многих проблем и ошибок, которые могут нанести серьёзный ущерб бизнесу. Чтобы Вы стали успешным бизнесменом в своём успешном бизнесе.

От Вас все что-то будут требовать. Клиенты – лучшие цены и сервис (товар). Поставщики – предоплату. Работники – постоянное увеличение «достойной» зарплаты. Причём за которую, они ещё не будут как следует работать. Семья – внимание. И так далее, и тому подобное…. Каждый день… Изо дня в день… В течение долгого времени… И лишь преодолев все эти катаклизмы, и сотни других проблемок и проблем, многие из которых мы показали в своей книге, Вы сможете стать Успешным. Везучим. Нахальным. Выдающимся.

И помимо результативного и сильно выросшего бизнеса, помимо опыта и бесценных ошибок, помимо глубокого понимания, как своего бизнеса, так и бизнеса клиентов, да и помимо всего остального – Вы вдруг почувствуете, насколько сильно Вы изменились за это время. Насколько стали сильнее и мудрее.

Но чем успешнее Вы будете становиться, тем сильнее будет лететь в вас грязь. Со всех сторон: знакомые, некоторые близкие и сослуживцы, друзья и соседи, госорганы и просто проходящие граждане – все будут пытаться пнуть Вас как можно больнее. «Ишь ты!!! С нуля миллионером захотел стать! Ибо не фига тут… Успеха он, понимаешь, добился».

Работая над этой книгой, мы поняли в чём проблема многих книг по созданию бизнеса. Там бывает слишком много идей. Читателю не понятно за что браться. Авторы предлагают в своих книгах тысячи идей. За что хвататься? Мы же отобрали для вас несколько десятков проверенных на практике рецептов (шагов), которые точно Вам помогут. Знания из этой книги – это Ваши конкурентные преимущества. Пользуйтесь ими – у других их нет.

Поэтому, берёте книгу в руки, и создаёт свой бизнес. «Собака лает – караван идёт» Не бойтесь ничего. И Вы создадите свой уникальный успешный бизнес. А чем успешней бизнес и богаче Вы, тем сильнее наша Россия!

Если Вам что-то непонятно, если Вы хотите что-то добавить, поспорить, поблагодарить авторов или поругать книгу, то вы можете отправить письмо по адресу: 125212, Москва, Кронштадтский бульвар, д. 7А, ООО «Сервис-ККМ»; e-mail: servis-kkm@mail.ru; т/ф +8(495) 452-43-43.

Мы обязательно учтём Ваше мнение и постараемся ответить.

Оглавление

Введение

Часть I. Принимаем решение о входе в бизнес. Что делать?

  1.1. Ищем идею для своего бизнеса. Важные рекомендации

  1.2. Миссия и другие высокие материи. Нужно ли это вашему бизнесу?

  1.3. Начало бизнеса. Страшная правда бизнеса

  1.4. Что вас ожидает при открытии и становлении бизнеса? Быть или не быть?

  1.5. Качества, необходимые бизнесмену, чтобы открыть свой бизнес

  1.6. Два подхода к созданию и развитию компании. Целеполагание, или что вы хотите получить?

  1.7. Для ребенка главное – сделать первые два шага. А для бизнеса?

  1.8. Где и как найти золотую жилу для вашего бизнеса?

  1.9. Вся правда об ошибках при создании бизнеса

  1.10. Основные шаги для принятия решения при организации своего бизнеса

Часть II. Бизнес-план. Вы готовы составить его самостоятельно?

  2.1. Зачем, кому и когда он нужен?

  2.2. Основные разделы бизнес – плана

  2.3. Что важно знать при составлении бизнес-плана?

    2.3.1. Титульный лист и оглавление бизнес-плана

    2.3.2. Досье компании, продукты, услуги и производственная деятельность

    2.3.3. Анализ отрасли и объём продаж

    2.3.4. План маркетинга

    2.3.5. Финансовый план, планирование на будущее и резюме

  2.4. Преодолеваем страхи. Некоторые важные выводы

  2.5. Основные шаги при составлении вашего бизнес-плана

Часть III.Как правильно и «чисто» зарегистрировать предприятие

  3.1. Регистрация предприятия, в озможности, проблемы, реалии

    3.1.1. Уставной капитал– что это и для чего он нужен

    3.1.2. Как правильно выбрать название предприятия, юридический адрес

    3.1.3. Виды экономической деятельности. Учредители (участники) Общества

    3.1.4. «Подводные камни» регистрации фирмы

  3.2. Революционное отличие ИП от ООО

  3.3. Как вносить изменения в учредительные документы

    3.3.1. Смена юридического адреса, смена Генерального директора, изменение уставного капитала

    3.3.2. Смена учредителей, изменение видов деятельности и изменение наименования

  3.4. Как надёжно и быстро зарегистрировать предприятие?

  3.5. Ваши шаги при регистрации предприятия

Часть IV. Нужны Парижу деньги. C’est la vie. Идеальные решения

  4.1. Жизнь или кошелёк? Философская сага: деньги и бизнес

  4.2. Где найти денежный вулкан – и ст очник денег?

    4.2.1. Использование своих накоплений

    4.2.2. Взять в долг у родных, друзей, знакомых

    4.2.3. Как получить деньги в банке под Ваш стартап?

  4.3. Инвест оры, долевое финансирование, «бизнес – ангелы»

  4.4. Недоступное – доступно. Программы поддержки малого бизнеса государством

  4.5. Микрокредитование вам поможет, а заграница – вряд ли

  4.6. Что еще можно рекомендовать

  4.7. Основные шаги при поиске денег для вашего бизнеса

Часть V. Кадры решают всё. Как набрать квалифицированный персонал

  5.1. Вы всё ещё думаете, где искать сотрудников? Тогда мы идём к Вам

    5.1.1. Какие сотрудники нужны в бизнесе?

    5.1.2. Некоторые кадровые проблемы присущие любому бизнесу

    5.1.3. Где же искать великолепных сотрудников? Ищем иголку в стоге сена

  5.2. Как выбрать самого достойного, самого нужного работника? (…а тот третий – как во поле ветер…)

    5.2.1. Набор сотрудников методом «Ажиотаж»

    5.2.2. Многошаговый отбор менеджеров

    5.2.3.Этапы проведения конкурса

  5.3. Некоторые важные рекомендации при проведении собеседования и конкурса

    5.3.1. Сокращённый этап набора – тест, тест, тест…

    5.3.2. Очередной контакт при выборе достойного сотрудника

    5.3.3. Отбор сотрудников с использованием биометрии

  5.4. Критические точки при наборе и после набора сотрудников

    5.4.1. Особенности набора сотрудников руководящего звена

    5.4.2. Чем отличается ЗППП от ЗПФП?

  5.5. Советы «бывалого». Немного менеджмента

  5.6. Основные шаги, которые вы должны пройти при подборе персонала

Часть VI. «Тайны мадридского двора». Бухгалтерский учёт. Что за ним скрывается

  6.1. Профессионалы раскрывают тайны

  6.2. Какие виды налогов бывают. Ликбез для руководителя

    6.2.1. Категории налогоплательщиков

    6.2.2. Налог на добавленную стоимость

    6.2.3. Налог на прибыль

  6.3. Применение упрощённой системы налогообложения. Достоинства и недостатки

    6.3.1. Какие платят налоги при «упрощенке»

    6.3.2. Налог «Доходы 6 %». Примеры расчёта

    6.3.3. Налог по УСН «Доходы минус расходы – 15 %»

  6.4. Единый налог на вмененный доход (ЕНВД)

  6.5. А спасёт ли предпринимателя патент?

  6.6. Налог на доходы физических лиц (НДФЛ)

  6.7. Обязательные страховые взносы

  6.8. Предприниматель, будь бдителен! Наказание без преступления

  6.9. Доверяй, но проверяй! Касса предприятия. Контроль бухгалтерии

  6.10. Шаги для организации вашего бухгалтерского учёта

Часть VII. Применение кассовых аппаратов. Мифы и реалии

  7.1. Если я хочу работать без кассового аппарата!

  7.2. Первое испытание: ищем кассовый аппарат

    7.2.1. А если Вас нет в заветном списке. Как быть?

    7.2.2. Как избежать ошибок при выборе ККТ

  7.3. Второе испытание: Регистрируем кассовый аппарат в налоговой инспекции

  7.4. Чем ЦТО может помочь Вам и Вашему бизнесу

  7.5. Третье испытание. Подводные камни применения ККТ

  7.6. Почему обязательно нужно обучать кассиров– операционистов. Как это правильно сделать?

    7.6.1. Кассир-операционист – ваша визитная карточка

    7.6.2. Обязаны ли Вы учить кассиров– операционистов?

  7.7. Как избежать нервотрёпки и штрафов при применении ККТ

  7.9. Современная торговля – это ККТ + ПО

    7.9.1. Что включает в себя программное обеспечение

    7.9.2. Комплекс программ системы 1С

    7.9.3. Новинки для малого бизнеса. Наши рекомендации

  7.10.Основные шаги при приобретении и эксплуатации контрольно-кассовой техники

Часть VIII: Маркетинг: что это такое и зачем он вам нужен?

  8.1. Что же такое маркетинг? Мнение и опыт профессионалов

  8.2.От теории к практике. Не боги горшки обжигают

    8.2.1. Основные задачи, которые решает маркетинг

    8.2.2. Что такое «5Р»? PR (Public Relations)

    8.2.3. Формула AIDA. Маркетинг в социальных сетях

  8.3. Как составить маркетинговый план и провести аудит своего маркетинга?

  8.4. Десять типичных ошибок в маркетинге, которые могут привести к глобальным потерям в вашем бизнесе. Как их не допустить

  8.5. Еще раз о продвижении в социальных сетях (распространенные мифы и ошибки маркетологов)

  8.6. «Простой маркетинг» – маркетинг будущего

  8.7. Основные маркетинговые шаги для нового бизнеса

Часть IX. Как сделать уникальный «продающий» сайт

  9.1. Какие сайты бывают? Классификация сайтов

  9.2. Как спланировать «раскрутку» своего сайта

  9.3. Идеальное решение для создания «продающего» сайта

  9.4. «E-mail»-маркетинг – ваша точка опоры. Все новое – на ваш сайт

  9.5. Как правильно продвигать бренд в соцсетях? Концепция евангелизма в маркетинге

  9.6. По каким причинам ваш сайт м ожет не поднимать продажи?

  9.7. Шаги для создания вашего уникального «продающего» сайта

Часть Х. Как ликвидировать бизнес без особого риска

  10.1. Особенности прекращения деятельности ИП

  10.2. Что необходимо знать о ликвидации ООО

  10.3. Альтернативные способы ликвидации ООО

    10.3.1. Ликвидация ООО путем слияния

    10.3.2. Ликвидация ООО путем присоединения

    10.3.3. Для любителей острых ощущений. Банкротство

  10.4. Основные шаги при закрытии (ликвидации) бизнеса

Заключение Fueled by Johannes Gensfleisch zur Laden zum Gutenberg